跑步運動帶火跑鞋市場

春天的到來，跑者們再次迎來了“用腳步丈量城市”的路跑之旅。進入4月，國內不下百場的馬拉松賽事讓跑友們直呼：“跑不完，根本跑不完”。

統計顯示，國內每年舉辦馬拉松比賽超過1000場，每場的參與人數從數百到數萬不等。一名馬拉松長跑忠實愛好者如果一年參加10場以上的比賽，花費大約在3-5萬元。這對舉辦地而言，在交通、住宿、餐飲等方面的消費無疑也會產生一定的作用和影響。

這一現象的背后，既有城市自我推廣的訴求，更有跑步經濟的商業驅動：在各大賽事的舞臺上，除了運動員之間的較量，更是不同運動品牌的“商業戰場”——跑步運動的盛行直接帶火了跑鞋市場。

當下，跑鞋市場正在迅速增長，成為運動鞋類中增速最快的品類。據艾瑞咨詢估算，目前國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人。對應人群每年購買2雙和0.5雙（兩年買一雙）跑鞋，如果以500元/雙的均價測算，預計跑鞋市場規模已達1750億元。

在以紀錄和PB（個人最好成績）為標尺的競技體育賽場，成績與名次往往比商業廣告更具有說服力。冠軍腳上的鞋，以及路跑賽場上破三分段的穿著率，無不彰顯著運動品牌的江湖地位。

市面上的跑鞋款式繁多，品牌眾多，從高端到低端，從專業款到休閑款，應有盡有，滿足了各種類型跑者的需求。不同品牌的跑鞋在技術上不斷創新，力圖為消費者提供更好的跑步體驗，將科技和舒適性完美結合。

消費者對跑鞋品類的需求增速，整體受到以下因素的驅動：一、居民收入的增加，促進運動和健身裝備的消費；二、專業跑步賽事漸趨大眾化，推動專業競速跑鞋品類增長。

目前，為滿足跑者的不同需求，從跑鞋品類中，衍生出許多細分領域，如休閑鞋、慢跑鞋、競賽跑鞋等。不同跑鞋在功能和穿著場景上有較大區別，但一些品牌在對跑鞋的描述中存在混淆名稱、夸大性能等問題，比如：將并不適用于跑步運動的普通休閑鞋描述成跑鞋，或將普通跑鞋包裝成貌似科技含量十足的專業跑鞋。

隨著跑步鞋市場規模在不斷擴大，出臺相關標準對于行業的健康發展以及廣大跑者的運動健康來說都是十分必要。

除此之外，理智的消費模式應根據個人的經濟實力和實際跑量，來決定購買跑鞋的品類、數量和頻率。越來越多人投入到馬拉松比賽以及日常跑步健身運動當中，如何選擇一雙適合自己的跑鞋顯得尤為重要。

4月，本刊編輯部著眼跑鞋市場的現狀、發展和趨勢，通過探究目前國內相關市場動向以及品牌背后的賽道爭奪，觀察細分消費市場對中國經濟高質量發展的內生動力。

——本期輪值主編 羅克研