數(shù)字經濟助推我國文旅融合的作用機理研究

劉成坤 張茗泓

[摘 要]數(shù)字經濟是推動我國經濟高質量發(fā)展的新動力，文化產業(yè)、旅游產業(yè)的發(fā)展提高了人們生活的幸福感和歸屬感，但是數(shù)字經濟對文旅融合的影響和作用機制尚未明確。文章在構建文化產業(yè)、旅游產業(yè)和數(shù)字經濟指標體系的基礎上，采用縱橫向拉開檔次法，計算出它們的綜合發(fā)展水平，采用雙向固定效應模型、面板分位數(shù)回歸和面板平滑轉換模型，研究數(shù)字經濟影響文旅融合的作用機理，結果顯示：（1）數(shù)字經濟能促進文旅融合的發(fā)展，在處理內生性問題后結論依然成立，且隨著文旅融合水平的提高，數(shù)字經濟對文旅融合影響幅度遞減。（2）以人力資本作為門檻變量時，數(shù)字經濟對文旅融合存在顯著的非線性影響，影響方式為“倒U 型”，且區(qū)域創(chuàng)新存在顯著的中介效應。（3）劃分區(qū)域和數(shù)字經濟一級指標后得出，數(shù)字基礎設施對東部、中部和西部的文旅融合均存在顯著的促進作用，數(shù)字產業(yè)化對東部和西部的文旅融合存在顯著的促進作用，而產業(yè)數(shù)字化對東部的文旅融合存在顯著的抑制作用。研究表明，數(shù)字經濟促進文旅融合主要體現(xiàn)在數(shù)字基礎設施和數(shù)字產業(yè)化上。

[關鍵詞]雙向固定效應模型;面板平滑轉換模型;文旅融合;數(shù)字經濟

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-3784（2024）04-0016-14

自2018年文化部和國家旅游局合并為文化和旅游部（以下簡稱“文旅部”）以來，文旅融合成為學術界和社會關注的熱點話題?！笆奈濉逼陂g，發(fā)改委、中宣部、教育部、文旅部等多部門聯(lián)合頒布了《“十四五”公共服務規(guī)劃》，提出要推動文旅融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。當前，我國正從高速增長階段向高質量發(fā)展階段轉型，文旅融合注重社會效益、注重提高人們的生活質量，是將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚的重要手段之一。文化和旅游融合起來，不僅豐富了旅游產業(yè)的內涵，讓人們在旅游中了解文化，而且對于文化產業(yè)和旅游產業(yè)的發(fā)展都起到了積極的影響，可以有效地促進文化產業(yè)資源的合理配置。

數(shù)字經濟以數(shù)據(jù)資源為關鍵要素，以信息網絡服務為主要載體，已成為現(xiàn)代社會主要的經濟形態(tài)之一，是高質量發(fā)展的重要推動力。文旅部在《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（文旅產業(yè)發(fā)〔2020〕78號）中指出，數(shù)字經濟在文旅產業(yè)的應用有利于破解資源替代、體驗復制和需求預判的問題，同時對經濟發(fā)展和環(huán)境、文旅開發(fā)保護起到了促進作用。中國信息通信研究院（簡稱“信通院”）發(fā)布的《中國數(shù)字經濟發(fā)展報告（2022年）》表明，2012年至2021年，我國數(shù)字經濟規(guī)模已從11萬億元增長到45.5萬億元，數(shù)字經濟占國內生產總值比重由21.6%提升至39.8%，已連續(xù)多年穩(wěn)居世界第二。相關數(shù)據(jù)表明，2012年至2021年，我國文化及相關產業(yè)增加值從1.8萬億元增長至4.5萬億元，占國內生產總值比重由3.36%提升至4.43%① 。

工信部和文旅部在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，持續(xù)在旅游景區(qū)、度假區(qū)等地方擴大5G 網絡覆蓋范圍，打造一批“5G+5A 級智慧旅游標桿景區(qū)”和“5G+智慧旅游樣板村鎮(zhèn)”。文旅部發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中也提出加快新型基礎設施建設，鼓勵數(shù)字文化企業(yè)參與企業(yè)級數(shù)字基礎設施開放合作;提出推進數(shù)字經濟格局下推動文旅融合發(fā)展。在此背景下，本文擬解決如下問題：（1）數(shù)字經濟能否推動文旅融合;（2）數(shù)字經濟能否通過促進區(qū)域創(chuàng)新從而推動文旅融合;（3）考慮到文化和旅游產業(yè)的高附加值，這一影響是否存在人力資本的門檻效應。為解決以上問題，本文通過面板固定效應模型、面板分位數(shù)模型和面板平滑轉換模型進行研究。

1 文獻綜述

針對數(shù)字經濟的測度和影響因素、文旅融合的測度和探索性分析、數(shù)字經濟對產業(yè)和城鄉(xiāng)等方面融合發(fā)展影響的實證研究，國內外已有非常豐富的文獻。

第一，文旅融合的測度和探索性分析。Zi Tang通過研究黑龍江省各地級市的環(huán)境和旅游業(yè)耦合協(xié)調，發(fā)現(xiàn)該省各地級市的耦合協(xié)調度呈上升趨勢。其中，經濟效益和生態(tài)質量對耦合系統(tǒng)的影響最大，是宏觀決策中需要考慮的關鍵因素[1]。Lu Xing等引入了系統(tǒng)動力學的研究方法，分析了經濟、資源和環(huán)境3者內部的因果關系并進行仿真，得出經濟情景在短期內的協(xié)調效果最差、環(huán)境情景在短期內的協(xié)調效果最好、資源情景在長期內的協(xié)調效果顯著的結論[2]。洪學婷等通過研究文化資源與旅游產業(yè)耦合協(xié)調，得出耦合時空分異、耦合協(xié)調度動態(tài)演變較少的結論[3]。趙嫚等選取了5個一級指標，分析文旅融合發(fā)展的動力，認為我國仍處于中等耦合，并且存在顯著的空間集聚效應[4]。于秋陽認為，文旅產業(yè)的綜合發(fā)展水平較高，但耦合協(xié)調度整體仍較低，且圍繞省域核心城市呈現(xiàn)增長極效應，在空間上存在顯著的關聯(lián)性，旅游產業(yè)的發(fā)展對文旅融合的影響作用要強于文化產業(yè)[5]?？梢钥闯?，耦合協(xié)調模型在產業(yè)融合研究領域的運用已經非常成熟，并且關于融合機制的研究也比較完善。但是鮮有關于數(shù)字經濟影響文旅融合的研究，有少數(shù)學者研究數(shù)字經濟對文化和旅游單方面的影響。冀雁龍等構建了數(shù)字化基礎設施建設指標，在考慮內生性的基礎上實證研究了數(shù)字化基礎設施對旅游經濟增長的影響[6]。

第二，針對數(shù)字經濟對產業(yè)和城鄉(xiāng)等方面融合發(fā)展影響的研究。在理論層面上，王沖從數(shù)字經濟對傳統(tǒng)產業(yè)的效率變革機制、動力變革機制和質量變革機制論述了數(shù)字經濟促進產業(yè)融合的機理[7]。在實證研究層面上，張岳等實證證明數(shù)字金融推動了農村產業(yè)融合的發(fā)展，傳統(tǒng)金融起到一定的調節(jié)作用，并且數(shù)字金融具體業(yè)務對產業(yè)融合存在一定的異質性[8]。臺德進等實證得出數(shù)字經濟顯著促進了城鄉(xiāng)經濟融合，并且考慮了農業(yè)勞動力轉移和市場規(guī)模擴大的中介效應，農業(yè)勞動力轉移的門檻效應以及數(shù)字經濟的空間溢出效應[9]。周明生等研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術發(fā)展對制造業(yè)和服務業(yè)的融合有顯著影響，并且存在區(qū)域和產業(yè)結構異質性，在進行了內生性處理和穩(wěn)健性檢驗后結論仍然成立[10]。可以看出，針對數(shù)字經濟對產業(yè)融合發(fā)展影響的研究已經取得了一定的成果。

綜上所述，現(xiàn)有文獻針對數(shù)字經濟和文旅融合的單獨研究已經不少，但針對數(shù)字經濟對文旅融合影響的研究仍然不多。從現(xiàn)有的相關文獻來看，詹紹文等從數(shù)字經濟細分維度上，對文旅融合的影響進行了研究[11]。楊利等則研究了產業(yè)結構優(yōu)化和科技創(chuàng)新的中介效應，以及數(shù)字經濟自身的門檻效應[12]。而劉英基等則從文旅融合高質量發(fā)展的視角進行了研究[13]。因此，本文可能的邊際貢獻在于：（1）從測度方法來看，本文立足中國發(fā)展現(xiàn)狀，構建文化產業(yè)、旅游產業(yè)和數(shù)字經濟的綜合指標，并綜合縱橫向拉開檔次法和耦合協(xié)調度模型測算文旅融合和數(shù)字經濟水平;（2）從研究內容來看，本文對區(qū)域創(chuàng)新的中介效應、人力資本的門檻效應及數(shù)字經濟子維度的區(qū)位異質性進行研究，在一定程度上彌補了已有研究的不足之處。

2 理論分析和研究假設

2.1 數(shù)字經濟對文旅融合發(fā)展的推動作用

數(shù)字經濟是以數(shù)據(jù)信息為關鍵生產要素，以互聯(lián)網為支撐，將新技術賦能舊產業(yè)的一種經濟模式。吳琴等認為，產業(yè)融合主要體現(xiàn)為技術融合、業(yè)務融合和市場融合等方面的協(xié)調發(fā)展[14]。本文基于此產業(yè)融合類型劃分來論述數(shù)字經濟對文旅融合的影響。

其一，數(shù)字經濟能顯著推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)的技術融合。楊永根等認為，數(shù)字經濟加速了數(shù)字技術的擴散，為大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網和云計算等新技術發(fā)展提供了支持，加強了文化產業(yè)和旅游產業(yè)間的關聯(lián)[15]。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為文化和旅游產業(yè)提供了發(fā)展契機，但也不可避免地出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)孤島”的問題，而數(shù)字經濟的發(fā)展有利于打破“數(shù)據(jù)孤島”，實現(xiàn)不同企業(yè)，甚至不同產業(yè)之間的數(shù)據(jù)共享，模糊了文化產業(yè)和旅游產業(yè)的邊界。比如：智能化的酒店、旅游線路的推薦和語音導覽等，都能讓游客在旅途中享受更加便捷、舒適的服務。同時，數(shù)字經濟也為旅游產業(yè)帶來了更多文化、歷史和自然等元素的縱深融合，進一步豐富了旅游產品。其二，趙云輝等認為，數(shù)字經濟能顯著推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)的業(yè)務融合[16]。數(shù)字經濟基于平臺建設，通過共享的服務和基礎設施為生產提供了場所，數(shù)字平臺通過互聯(lián)網將生產者和消費者連接起來，降低了參與者的交易成本和搜尋成本。此外，通過數(shù)字平臺，文化產業(yè)和旅游產業(yè)能夠接觸到更廣泛的受眾，為雙產業(yè)的融合發(fā)展和協(xié)同創(chuàng)新提供了基礎。其三，數(shù)字經濟能顯著推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)的市場融合。陳曉紅等認為，數(shù)字經濟擴大了原有市場的規(guī)模，促使消費者的需求不斷增加，促進新的商業(yè)模式出現(xiàn)[17]。比如，虛擬現(xiàn)實技術（VR）和增強現(xiàn)實技術（AR）等數(shù)字技術的出現(xiàn)，使得游客可以通過虛擬的方式體驗和探索各種旅游目的地，在旅游的過程中感受當?shù)氐奈幕蜌v史，為實地旅游做好準備。因此，本文提出假設：

假設1：數(shù)字經濟能有效推動文旅融合發(fā)展。

2.2 區(qū)域創(chuàng)新的中介效應

數(shù)字經濟通過促進區(qū)域創(chuàng)新，從而推動文化產業(yè)的技術融合、業(yè)務融合和市場融合，最終推動文旅產業(yè)融合發(fā)展。其一，韓松等認為，數(shù)字經濟為文化產業(yè)和旅游產業(yè)提供了豐富的技術手段和工具。例如，基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術的智能化管理系統(tǒng)可以優(yōu)化旅游資源的規(guī)劃和管理，提高旅游服務的質量和效率。同時，利用數(shù)字技術和互聯(lián)網平臺，文化產業(yè)可以進行數(shù)字化轉型，創(chuàng)造新的數(shù)字產品和服務[18]。其二，武瀟等認為，通過數(shù)字化平臺，旅游產業(yè)可以提供與文化產業(yè)相關的旅游產品和體驗，如文化主題旅游、文化演藝表演等。同時，文化產業(yè)也可以與旅游產業(yè)合作，如文化企業(yè)可以為旅游景點提供演出、展覽和文化活動等，豐富旅游體驗，吸引游客[19]。其三，數(shù)字經濟為文化產業(yè)和旅游產業(yè)帶來了全新的市場機遇。通過線上平臺和移動支付等技術手段，文化產品和旅游服務可以更加便捷地傳播和售賣，拓展了市場規(guī)模和受眾。同時，數(shù)字經濟也促進了文化和旅游產品的個性化定制和差異化競爭，滿足消費者多樣化需求。此外，從生產要素的視角來看，Romer提出了傳統(tǒng)的內生增長理論，即生產要素包括勞動、物質資本、人力資本和技術水平，而數(shù)字經濟的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)成為重要的增長動力[20]。不同于傳統(tǒng)生產要素，數(shù)字經濟硬件投入的邊際成本隨著用戶數(shù)量的增加而遞減，因此邊際效益的遞增節(jié)約了創(chuàng)新成本，促進區(qū)域創(chuàng)新。企業(yè)運用電子商務和移動支付技術，提高了消費者的體驗，節(jié)約了消費者信息搜尋成本，推動文化和旅游產業(yè)的需求，促進文旅融合的發(fā)展。因此，本文提出假設：

假設2：數(shù)字經濟促進區(qū)域創(chuàng)新，從而推動文旅融合發(fā)展。

2.3 人力資本的門檻效應

文旅融合的新產業(yè)本身作為高附加值，以第三產業(yè)為主的產業(yè)，創(chuàng)新顯得尤為重要，而人力資本的水平影響了產業(yè)創(chuàng)新能力。其一，當人力資本水平較低時，文旅融合的創(chuàng)新動力不足，難以盤活市場上潛在的巨大需求，新產品和新服務的供給能力存在一定的瓶頸，但當人力資本不斷提升時，文化和旅游產業(yè)的創(chuàng)新能力就被不斷激活，使得市場在一個更高層次的水平上實現(xiàn)供需平衡，并且不斷涌現(xiàn)新需求，促使兩大產業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展。當人力資本繼續(xù)提升時，產業(yè)的創(chuàng)新也達到了瓶頸，消費者對文化和旅游產業(yè)的需求難以繼續(xù)提高，市場供需出現(xiàn)失衡，從而對文旅融合起到了一定的抑制作用。其二，消費者受教育水平的提高，使得他們從物質需求轉向精神需求，市場需求實現(xiàn)多樣化，促進產業(yè)供給水平的提高。因此，本文提出假設：

假設3：當人力資本小于某一門檻值時，數(shù)字經濟會促進文旅融合的發(fā)展;當人力資本大于某一門檻值時，數(shù)字經濟對文旅融合的影響方向不確定。