假日消費回眸：小縣城“跑贏”大都市 以舊換新激發消費熱情

徐貝貝

各地景區人流涌動，故宮博物院、三星堆博物館等熱門博物院一票難求，餐廳叫號超千位……今年“五一”假期，日均超2.7億人次的人員流動推動假日經濟不斷升溫，點燃了文旅、餐飲等消費熱潮。不少網友感嘆，“仿佛每個城市都來了一億人！”據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

在旅游人次和消費規模穩中有增的基礎上，節日期間旅游市場還呈現出一些結構性變化：縣域旅游市場表現亮眼，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等網紅小城受到游客青睞；隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量增多，出入境旅游快速恢復；以舊換新提振了消費需求，居民購車、購買家電熱情高漲。

“‘五一假期消費市場火爆，旅游出游、服務消費、下沉市場表現亮眼，不僅好于上年同期，也好于市場預期。”中國銀行研究院高級研究員李佩珈在接受《金融時報》記者采訪時表示，一季度數據表明我國居民收入改善、支出意愿逐步增強，將對消費形成強有力支撐。縣域地區消費意愿強、潛力大，未來的消費表現會更加亮眼。

逛遍全球1035個城市

出境游迎久違熱潮

游夜市，吃一頓烤串、小龍蝦；打卡音樂節，順帶在周邊逛逛吃吃……節日期間，餐飲消費不出意料地再度火爆。美團發布的消費數據顯示，假期前3天，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。5月2日，超級草莓音樂節開唱，帶動北京延慶城區商圈的餐飲堂食交易額周環比增長300%，延慶區的住宿消費周環比增速位居北京第一。

隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，出入境旅游市場快速升溫。文化和旅游部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中，入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。去哪兒數據顯示，今年“五一”假期，國際機票、酒店預訂量均創歷史同期新高，中國旅客足跡遍布全球1035個城市。中國旅客集中出游，帶動了全球各地消費恢復，“中國節日”已重新成為全球旅游消費的契機。此外，攜程數據顯示，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12個國家及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

“除了居民本身出行意愿較強外，出境游火爆受以下因素助推：人民幣匯率對周邊國家貨幣明顯升值；出境游成本正常化、便利度上升也提高了居民出行的熱情。”華泰證券研究所發布的研究報告稱。

此外，“五一”假期電影市場持續紅火。根據國家電影局統計，2024年“五一”假期（2024年5月1日至5月5日）全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。

小縣城火了

下沉市場成假日“黑馬”

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比！”從淄博燒烤到天水麻辣燙，從泉州漢服簪花到福建平潭“追淚”，今年“五一”假期，不少冷門城市憑借美食、美服、美景出圈。

一直以來，一二線城市是傳統的旅游熱門目的地，特別是在節日期間受到游客熱捧。而今年“五一”期間，旅游市場涌現縣域旅游熱的新動向。攜程平臺數據顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比大幅增長，增幅明顯高于一二線城市。其中，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

小縣城為什么能接住這波“潑天富貴”？經濟學者盤和林在接受《金融時報》記者采訪時表示：“縣城旅游體驗比大城市更好，大城市過于擁擠，且物價較貴，而‘五一出行游客數量龐大，于是就有了避開熱點城市的方向選擇，去旅游體驗更好的縣城，一些冷門的縣城游正在成為新的熱點。”

李佩珈表示，從需求看，縣域地區分布廣、數量多，相比網紅城市和網紅景點，縣城游為游客放松身心、避免擁堵提供了可能性。從供給看，我國已建成全球最大規模的高鐵網絡，三四線城市與中心城市直達性不斷提高，有利于短時間內快速到達。此外，三四線城市假期住宿和餐飲費用相比一二線城市更低，在這些城市旅游消費更具有性價比。

“縣域地區成為今年假期旅游熱門目的地，為當地經濟發展提供了新機遇，酒店、餐飲等消費市場發展動力足、空間大。預計未來以縣域地區為代表的下沉市場將成為我國消費市場的新風景線。”李佩珈說。

以舊換新

激活消費市場一池春水

第五屆上海“五五購物節”火熱進行，汽車、家電的以舊換新補貼疊加“五五購物節”優惠，帶動綠色消費激增；廣東省開啟“消費品以舊換新行動”暨“家520”購物季（夏季促消費）活動，發放汽車報廢更新補貼和汽車置換更新、家電以舊換新消費券；天津在“以舊換新購物節”推出一系列以舊換新、打折促銷、家電下鄉、廚衛煥新補貼等活動……“五一”期間，多地推出形式多樣的以舊換新活動，激活了消費市場一池春水。

據統計，“五一”期間超400個家電家居品牌以及超1000個商家參與以舊換新，有超過55個品類的產品可免費上門收舊。商務部重點監測零售企業汽車、家電、家具銷售額同比分別增長4.8%、7.9%和4.6%。線上消費較快增長，全國實物商品網上零售額同比增長15.8%。

李佩珈表示，伴隨以舊換新等促消費政策顯效，家電、汽車等消費市場活力進一步激發。據測算，本輪以舊換新政策實施，有望激發新增汽車、家電需求約2109億元至6293億元，拉動GDP增長約0.16個至0.5個百分點。另外，當前居民收入逐步改善，居民消費支出占居民收入的比重不斷提高，居民消費意愿明顯增強，也將帶動消費增速進一步回升。