AI+視頻彩鈴極速“睛”彩 共創移動融媒新價值

2018年，中國移動全球首創視頻彩鈴，實現了彩鈴業務從“聽”到“看”的升級，開啟了通話前等待場景的視頻時代。2023年，通過技術融合、媒介融合與場景融合，中國移動將視頻彩鈴與咪咕音樂極速版App全新融合升級，打造兼具運營商特色和互聯網特點的短視頻新媒介——移動融媒。

移動融媒有三個特點。第一是我們開發了手機號碼的媒體價值，手機號碼在移動互聯網時代是個人ID，在移動融媒時代就是個人媒體，每個人都可以上傳一段視頻到自己的手機，在自己撥打電話的時候，或者在別人撥打你的電話的時候，都可以看到這段短視頻，作為用戶的個性表達。

第二是“雙核心”體驗。移動融媒既具有運營商官方權威、無端直達、高頻互動、全量覆蓋的優勢，也具有互聯網時效性高、互動性強、內容豐富、短視頻化的特點，雙網互動、優勢疊加，形成用戶流量價值閉環。

第三是指移動融媒三類特色媒體業務。首先是以內容宣發和安信傳播為主的廣播型媒體；其次是以“主叫訂閱”為新賽道的訂閱型媒體，由專業機構提供短視頻內容訂購業務；最后是融合音視頻彩鈴、彩印等推送方式而成的傳播型自媒體，包括“視彩號”“名片號”“視宣號”等，由認證后的個人或機構發布融媒內容。

基于視頻彩鈴4億用戶規模、1.5億日活用戶、7億日播放次數，移動融媒已成為貫穿通話前、中、后的強媒介觸點。通話前，視頻彩鈴強觸達用戶，抓住用戶注意力黃金時間進行信息呈現。從“自設他看”的被叫視頻彩鈴到“自設自看”的主叫視頻彩鈴兩種模式，可以根據使用場景靈活切換，大幅提升用戶感知。

作為產業開創者和探索者，中國移動持續引領產品迭代，創新用戶體驗。比如，推出AI+數智人視頻彩鈴，即應用“AI單張驅動+實時風格轉換”生成式數智人技術，融合AI數智人視頻彩鈴業務，為用戶提供AI+數字人視頻彩鈴服務。用戶只需要上傳照片或現場拍照，即可通過AI生成并驅動國漫風精細化“數智人形象+短視頻內容”，可一鍵設置視頻彩鈴，打造個性數智“朋友圈”。

不只是通話前，還有5G新通話、彩印、短彩信等貫穿通話全過程。更為重要的是，咪咕音樂極速版App已經實現通話前個性化內容設置與訂閱、通話后到端接續播放。作為兼具通信網與互聯網“雙核心”優勢的App，近期咪咕音樂極速版App上線公測，為用戶帶來了新玩法、新看法、新聽法、新體驗。

玩法上，實現了融媒創新，通過視頻彩鈴、訂閱號、名片號、AI換鈴、AI創作等運營商特色工具，讓用戶通話更有趣；看法上，變得更加流暢，通話看到視頻彩鈴，通話結束后可借助App斷點續播功能繼續觀看，精彩內容無縫銜接；聽法上，音樂再度升級，海量曲庫可以隨心聽，音樂短視頻更好看，沉浸刷不停；體驗上，增添了全新觀看模式，新賽季中超首次豎屏直播，獨家上線咪咕音樂極速版，打造球迷觀賽互動新陣地。

為提升平臺的產品服務能力和內容創作能力，面向行業合作者，移動融媒推出了視彩號“π創”計劃，加速在數智人、AI方面的生態開放合作。“π創”計劃將基于平臺孵化器打造AIGC應用創新集合體，歡迎生態合作伙伴提供行業前沿的算法能力和產品，包括AIGC領域行業/垂類大模型、文生視頻、文生圖、圖生視頻、服裝生成、動作生成等應用和數智人領域生成式數智人、全真數智人等。

同時，咪咕音樂將提供自有產品能力，包括一鍵設置視頻彩鈴引擎、AI智能BGM合成、AI換鈴、數字確權等，共同打造視頻彩鈴業務發展新體驗。未來，“AI+視頻彩鈴”用戶發展將突破5000萬人，AI視頻彩鈴將發展成為AIGC領域國內C端市場應用用戶規模第一，并實現AI創新產品商業化變現突破。

“π創”計劃將面向生態合作方公開招募，歡迎所有在“AIGC領域+數智人領域”具有領先技術力、領先產品力、優質場景應用、優質垂類發展的生態合作方。加入“π創”計劃將享有兩大權益，一是聯創產品總收入分成比例達40%，二是單產品用戶發展規模超100萬。同時，咪咕在啟動期還將為生態合作方提供兩大聯創激勵政策，一是“π創”補貼激勵+10%，二是咪咕將投入超1000萬元營銷資源。生態合作方只需申請加入中國移動5G+視頻彩鈴產業聯盟，成為聯盟理事會成員，就可以在產品、技術、業務發展領域直接開展合作。

近年來，咪咕借助5G、AI、算力網絡等新一代信息技術，尤其是內容生產領域的新興技術，比如，數智人、主被叫視頻彩鈴、裸眼3D等，重塑傳統短視頻行業新動能，融合新技術、提供新體驗、催生新業態，為視頻彩鈴產業創造新價值。今年1月，“視頻彩鈴出海計劃”發布，香港第一通視頻彩鈴電話成功撥通；接下來，移動融媒將持續拓展“一帶一路”海外市場，加速拓展全球市場機遇。隨著移動融媒內容能力、數智體驗、場景覆蓋等提升，未來，移動融媒將成為承載中國移動AI+戰略落地的重要載體之一。W

（作者朱泓系中國移動咪咕音樂公司黨委書記、總經理）