會展活動與產業相互促進關系研究

白宇航

摘 要：會展活動與產業之間的促進是關系密切且深遠，二者相互促進、相互依存，具有著渾然天成的關聯性。二者在相互促進發展中面臨著產業體系建設薄弱、會展活動發展滯后、缺乏會展專業人才等挑戰，可以通過發揮政府職能、提高綜合能力、培養會展人才等措施充分發揮其優勢，促進二者持續性發展。

關鍵詞：會展活動 產業 關聯性

中圖分類號：F062.9? 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）06-051-02

一、引言

會展經濟作為最具生機的新興產業已然成為各個地方經濟發展的支柱。將會展活動與產業之間促進關系作為研究主要內容極具現實意義與時代特征，利用對會展活動與產業促進關系的研究，進一步明確會展活動與產業之間的關聯性，可以更針對性利用二者的促進關系抓住發展契機，充分利用區域產業優勢，促進區域整體持續性發展。

二、會展活動與產業相互促進關系分析

會展活動與一二三產業均有一定的相互促進關系。會展活動的主題選定離不開第一產業，例如舉辦世界葡萄酒大會，葡萄酒的釀造離不開葡萄業的種植工作，雖然世界葡萄酒大會隸屬于第三產業，但卻同時促進第一產業發展。舉辦會展活動可促進第一產業發展，通過在會展平臺交流可為第一產業發展提供方向;通過會展平臺貿易可提高第一產業經濟效益;通過會展平臺宣傳可為第一產業進行無形營銷，提高其知名度。

一方面，會展活動發展極大地促進基礎設施和會展場館的建設，即第二產業發展;與此同時第二產業也是會展活動發展的基礎，舉辦城市基礎硬件設施直接影響會展活動舉辦的效果，城市硬件建設如基礎設施、配套設施和會展場館等，離不開建筑業、制造業等第二產業的支撐。另一方面，第二產業也提供了活動主題和活動內容給會展活動，我國工業發展具有一定的技術水平，擁有類別齊全較為完整的工業發展體系，通過會展活動平臺，圍繞第二產業舉辦的各類會展活動進一步推動第二產業的發展速度。會展活動由于第二產業不斷創新發展，會展活動規模也隨之不斷擴大，舉辦第二產業類型會展活動的效益就是作用于會展活動本身。

會展業與第三產業的促進關系表現在直接、間接兩個維度，會展業作為第三產業的新興產業，會展業的經濟效益就是直接作用在第三產業上。同時，會展業具有極強的帶動能力，其也對交通業、酒店業、餐飲業、零售業、旅游業有較強的帶動性，會展活動的規模、辦展時長也會影響會展活動的帶動效益。因此，會展業會間接帶動第三產業的發展，并且間接帶動能力要強于直接帶動能力。與此同時，會展活動的持續性發展取決于服務業的全面與成熟，一個健全的服務體系才能保證會展活動的成功開展，會展活動的舉辦對于交通運輸、酒店餐飲、零售業、旅游業均有極高的要求。因此，會展活動與第三產業的關聯效應極高，會展活動的良性發展就是推動第三產業結構布局、配置優化，第三產業的服務體系完善對會展活動的持續性辦展提供堅實基礎。

三、會展活動與產業相互促進關系的現存問題

（一）產業體系建設薄弱

一是政策法規缺乏全面性。會展相關行業出臺系列政策法規內容不夠全面，在具體內容設定上不能緊密結合現有市場，內容不夠創新與時俱進，政策內容銜接性較差，不能構成全面法律體系。現存會展相關政策對于技術行業標準設定缺乏統一性，對于展會一些具體數據的評估設定標準不具全局性，這影響會展整體評估缺乏指導性。會展相關政策缺乏實施細則的規劃，政策責任劃分不夠全面，致使整個政策在實施過程中落實欠缺。

二是區域布局不合理。我國會展業存在著區域性發展不均衡問題，會展水平發展差異化較為顯著[1]。產業區域布局不夠協調，缺乏模式化布局。區域對自身地理優勢定位不精準，區域產業劃分出現同質化、效率低下等現象，造成不能充分發揮產業聚集效應，反而限制了經濟發展，各個產業在資源、能源、物力、人力上出現惡性競爭。與此同時，會展產業鏈在區域內沒有完整地有效整合，使區域內產業發展受到制約，減慢區域產業發展。在整體空間分布上關聯性欠缺，區域間沒有同產業的促進互動，區域布局只是單一的聚集并沒有形成良性的聚集效應。

三是監管機制不健全。會展活動在執行過程中監督機制法律法規不夠健全，缺乏國家指引性政策，未能實現精準劃定相關會展活動的管理部門，缺乏相對指導部門精準負責，影響對整體會展活動實施過程中的市場監管。我國會展產業的監督管理部門較為分散化，監管信息收集處理共享性不夠，在會展活動申請審批的監管工作中容易出現審批管理漏洞，致使很多低水平會展活動重復舉行的問題出現。會展活動中發布的信息監管不夠全面性，造成虛假信息出現或違規廣告宣傳，一些違反規定企業會擴大自身實力招展、騙展現象出現。

（二）會展活動發展滯后

首先，我國會展城市多業態配套布局不夠健全。集中體現于城市在開發會展過程中規劃布局沒有充分依據當地地區優勢，合理安排場館周邊的多業態布局。舉辦城市場館周圍所配有的設施不能滿足巨大的客流壓力。多數場館做到了基礎配套設施建設，但忽視了會展專業配套設施的設定，場館自身滿足不了的一些租賃、物流等專業配套服務，不能很好實現場館周邊的多業態發展，利用多業態相互協調調動來促進整個展會實施開展。

其次，產業展會缺乏知名度。目前具有較強知名度的產業展業數量較少，大多數產業展會普及程度較小，這樣對于產業展會自身品牌化的影響力就折損嚴重。產業會展在進行自身品牌營銷過程中所選擇的受眾對象范圍廣，但在營銷形式上手段單一，致使產業會展缺乏一定的知名度。品牌產業會展的缺失降低了中國會展業在國際上的普及力度，直接影響了對會展業整體發展速度。

最后，產業會展國際化水平低。一方面，目前我國現有符合國際標準的城市及場館建筑較少，舉行國際化展會能力較弱。另一方面，我國現有國際化會展活動是由政府部門主線開展的，多數國際化會展活動審批要求嚴格、審批層級較多，政府深入介入致使產業會展國際化市場驅動力較弱。國際辦展認證要求嚴格、成本要求較高，對于多數會展企業現有經營實力達不到辦展資格，限制了會展企業對會展活動發展的帶動能力。

（三）缺乏會展專業人才

會展專業是一個綜合化的學科，對于會展專業人才的培養不是一蹴而就的，是需要持續性知識體系建構以及不斷地經驗積累而形成，會展業專業人員培育工程較長、較難是人才缺失根本原因。而造成人才缺失的直接原因是，會展人才多數沒有經歷過系統化教學，很多從業人員是“半道出家”，對于專業知識掌握不能構成體系，對于前瞻性發展方向判斷能力達不到要求，多數從業人員所需知識是現學現賣，理論功底不夠扎實，雖具一定實踐經驗但理論知識欠缺過多;而高校培養的人才理論知識豐富但實戰經驗技能較欠缺，不能很好適應企業對于人才的綜合化需求;會展高級人才培養較為缺乏，設定有會展專業研究生培養學位點基數較少，致使會展專業研究生較少。

四、會展活動與產業相互促進關系的對策建議

（一）發揮政府職能

一方面，政策支持是實現會展活動與產業促進關系的根基，政府政策為市場提供領先意識、提供行動方向、提供決策依據。在提供政策支持時在整體層面應秉持正確觀念、定位應具科學性、明確合理劃分各級關系[2]。政府政策應發揮其引導機制作用，避免在發展進程中出現市場惡劣競爭、錯誤布局定位、各項資源浪費現象。政府政策應發揮其促成機制作用，政策應起到服務“橋梁”作用，為市場需求提供全面性的服務支持，對于市場創新發展提供全局性、全過程性的資源供給配置，提供各部門之間合作對接交流平臺。

另一方面，強化區域布局。產業在生產過程中有相互關聯，將生產過程中產前聯系產業、產后聯系產業、旁側聯系產業合理布局在某一區域，形成區域性產業聚集，使用共同的生產過程所需的基礎設施。統一布局管理，各個產業聚集在某一區域，管理各個產業之間的科技互通、信息交互、企業相互交流協調等各個產業發展過程中不可或缺的重要條件。

與此同時，建立監管機制。政府相關監管部門進行完整、全局、科學的持續性監測。建立總引領性基礎政策，各地方根據總政策制定配套的實施手段及政策具體細則。利用新技術、新手段進行監測管理，利用大數據記錄、整理、分析各個運營信息，以此實現監督的精準性、智能性。建立監管的考核評估標準，通過控制評估標準保障基礎性執行效果，綜合評價整體政策實施水平，也可隨時依據標準加大常態化審查。整個監管結果應在監管平臺公開，保證整個監管結果的透明性，以此約束各個執行部門。

（二）提高綜合能力

一是提高配套設施。無論展會類型如何展會基礎配套設施是基礎[3]。智能化場館可更高質量地開展會展活動，利用新科技、新能源減少場館的碳排放，也進一步推動綠色會展發展。道路交通基礎設施、周邊綠化、停車場等城市基礎設施的要求也應全面性提高。

二是建立品牌展會。會展品牌塑造是會展長久發展的前提條件，各級政府、會展企業、行業協會應樹立會展品牌意識，明確用戶需求、競爭目標、競爭優勢精準定位會展品牌。品牌展會不僅能夠吸引目標客戶群體，還能提升會展品牌的知名度和影響力。通過精心策劃和組織品牌展會，企業可以展示自己的產品和服務特色，與客戶面對面交流，建立信任和忠誠度。此外，品牌展會也是企業與潛在合作伙伴建立聯系和合作的重要平臺。

三是發展國際展會，發展國際展會是中國會展發展和世界經濟交流以及文化互動的手段。國際化發展是會展業提出的四大法寶之一，會展國際化發展一直在穩步進行，會展活動以和平、開放的理念將會展走向世界，達到所期望的“引進來、走出去”，國際展會可突破地域性限制，將運作市場擴大份額，提高會展活動金融市場的綜合發展，實現國際國內雙循環的新發展格局。

（三）培養會展人才

首先，對于社會現有的專業匱乏的會展工作人員應開設相關專業機構，在專業機構的系統化培訓后可保證具有實踐經驗的從業人員提升自身專業技能，學習先進的會展創新理念，專業機構可實現更多人員在短時間內學習專業知識、提高專業技能。

其次，人才培養過程中應建立一定的評估機制，對于人員培養應獎懲適當，根據人員的個人執行效率、工作水平、工作狀態、績效成績等方面對員工的綜合能力進行定期評定，以此方式來對會展人才產生激勵作用，綜合考量會展人才的能力合理分配適應其能力的優質崗位。

最后，形成產學融合模式，產學融合需要企業、學校以及政府三方相互協調，政府在政策規劃中應提出一定的促進校企合作的獎勵扶持機制，在政府職能上擴大校企合作模式的傳播力度，調動、吸引更多企業與高校選擇合作培育會展人才，也為該模式提供相對的保障機制。學校企業在合作過程中應制定相對的合作細則，保證整個過程的有序開展，在培育過程中，雙方應對人才培養監管評估考核數據相互共享，整體評估人才的綜合技能[4]。在關注學生學習成績以外，其他專業實踐技能、校內以及企業導師的評估成果等也納入學生評定，保證全面性發展培育會展專業人才。

五、結語

會展活動的開展是以不同產業為主題，會展活動因其產業關聯性成為產業發展的“助力劑”。會展活動的發展依托于產業，產業是會展活動發展的根基。會展活動是產業發展的平臺，產業是會展活動所服務的對象，二者相互關聯、相互促進、共同發展。

參考文獻：

[1] 葉前林，段良令，朱文興.中國會展產業結構水平測度及影響因素分析[J].統計與決策，2022，38（08）：67-71.

[2] 耿松濤，楊晶晶，嚴榮.自貿區（港）建設背景下海南會展業發展評價及政策選擇[J].經濟地理，2020，40（11）：140-148.

[3] 劉青，閔程程，劉顏欣，刁彩虹.深圳建設具有全球影響力的國際會展之都的策略思考[J].特區經濟，2021（11）：16-21.

[4] 童茜.基于產業數字化背景下的國際化會展人才培養路徑[J].內蒙古財經大學學報，2022，20（04）：6-9.

[作者簡介：白宇航，碩士研究生，研究方向：會展經濟管理。]

（責編：賈偉）