區域質量品牌對制造業高質量發展的影響研究

張月義 鄭昊 孫葉芳

摘 要：基于2016-2021年“浙江制造”認證企業中379家上市公司面板數據，構建并檢驗區域質量品牌對制造業高質量發展的影響機制。研究表明：區域質量品牌對制造業高質量發展具有顯著的正向影響；先進標準在區域質量品牌與制造業高質量發展中具有部分中介作用；吸收能力正向調節了區域質量品牌與先進標準的關系，也強化了區域質量品牌與制造業高質量發展關系中的中介作用。進一步分析發現：對于不同要素密集度的企業，先進標準所發揮的中介效應存在異質性，且先進標準在區域質量品牌影響技術密集型與資本密集型制造業高質量發展過程中發揮的中介作用較明顯，而在對于影響勞動密集型制造業高質量發展過程中發揮的中介作用不明顯。

關鍵詞：區域質量品牌；標準引領；吸收能力；制造業；高質量發展

一、研究背景

進入新時代之后，我國經濟發展方式有了一個根本性的轉變，即經濟從高速增長階段轉向為高質量發展階段，經濟高質量發展越來越體現在制造業的進步上，先進制造業競爭力不足已成為制約經濟持續發展和全要素生產率上升的重要因素（Hanna和Rowley，2013;鄧悅和蔣琬儀，2022a）。自《中國制造2025》頒布后，國家和各省市陸續出臺了制造業質量發展綱要和行動計劃，進一步明確了“實施質量強國戰略”，黨的二十大報告也明確指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，2023年2月6日，中共中央國務院發布《質量強國建設綱要》，明確提出要“推動高質量發展、促進我國經濟由大向強轉變、全方位建設質量強國，要提高質量品牌建設水平，創建質量品牌提升示范區”。

然而，受全球貿易戰、新冠疫情、數字化轉型等多源因素影響，市場環境已呈現出多變、不確定性、復雜和模糊（VUCA）特征，在區域品牌戰略廣泛應用的背景下，各國政府提升制造業競爭力所面臨的挑戰已經不是“要不要進行品牌化”的問題，而是“如何有效進行品牌化”的問題（Hanna和Rowley，2013）。傳統的區域品牌建設面臨要素重構、價值創新、關系變革和合作模式重塑等諸多挑戰，對于質量發展領先的地區而言，傳統區域品牌發展模式已經無法有效滿足制造業高質量競爭的需要，因此制造業質量水平的提升需要新的發展模式（李金華，2017）。而以“標準+認證”為載體的區域質量品牌，在實踐中得到了廣泛應用，其以實踐豐富理論機理的探索路徑也逐步成熟，正成為區域品牌發展的破解關鍵（黃春萍等，2021）。

已有針對區域品牌的研究主要集中在對區域品牌內涵（程虹等，2023）、發展模式（肖艷和張利群，2017）以及品牌形象評價（劉文超等，2021）等方面的研究，學者們基于產業集群視角（高式英，2015）和參與主體視角（肖艷和張立群，2017）對區域品牌建設和制造業發展間的關系進行了討論，得出了區域品牌建設有利于增強產業競爭優勢，促進區域經濟增長可持續的結論。但隨著現代制造業的進一步發展，有學者指出傳統區域品牌建設模式難以適應現代高端制造業競爭的需要（李金華，2017）。在區域品牌的發展過程中，各相關主體的合作關系難以協調，而且會出現非良性競爭的情況（周建波和陳亮，2009）。同時，區域品牌屬于公共物品，具有公共屬性，不同層次和區域的社會組織或社會要素都可以共享區域品牌，區域品牌產權擁有主體和內涵邊界較為模糊，這會導致部分企業采取“搭便車”行為，進而容易造成公共品牌的“公地悲劇”（Hanna和Rowley，2013）。

有別于傳統的以特定產業集群為依托的區域品牌，近幾年中國各地興起了一種以“標準+認證”為載體的區域品牌建設，如“品字標浙江制造”“江蘇精品”“深圳標準”“廣東優質”“蒙字標”“上海品牌”“遼寧優品”等（虞嵐婷等，2021），其本質是先進標準引領質量提升，因此，本文將其界定為區域質量品牌。其基本模式是，由行業管理部門或社會團體牽頭制定該行業與國際先進標準接軌的團體標準，并通過認證的方式建立品牌準入機制，包括建立標準化制度和規范、開展第三方認證和品牌授權等，從而達到培育區域質量品牌、實現制造業高質量發展的目的。政府、企業、行業協會是區域質量品牌的發展主體，由政府通過“標準+認證”的方式對參與企業進行協調約束，能夠保證區域內資源的合理配置，進一步發揮各品牌要素的協同效應（王德祥，2022），杜絕企業的“搭便車”行為（程虹等，2023）。

在已有關于區域質量品牌建設的實踐經驗與研究報告中，最普遍的觀點是，學習及應用先進標準是提高企業標準水平和產品技術含量的最有效、便捷的途徑之一，能夠倒逼制造業轉型和質量升級（林忠欽等，2022）。先進標準作為區域質量品牌規范參與主體產品質量與服務質量的基礎（蔣選和周怡，2023），能夠帶來提高參與主體績效與保證品牌競爭力可持續發展的應用效果。因此，越來越多的企業將應用先進標準視為提高技術能力的關鍵策略（Gao，2014）。對此，有學者提出了先進標準能夠在區域質量品牌對制造業高質量發展的影響過程中發揮中介效應的設想（丁洋等，2022）。然而，目前關于區域質量品牌對制造業高質量發展的影響研究中，以先進標準作為中介變量的視角尚不多見。對這一問題的研究，有助于深入理解區域質量品牌的作用機制與影響效果。

另一個相關的研究方向是企業的吸收能力。越來越多的證據表明先進標準的引用并不一定能夠完全高效地帶動制造業企業的高質量發展（林忠欽等，2022）。先進標準中所包含的知識的傳遞并不能直接應用于企業的生產，企業需要具備一定的對于標準知識的識別、評估、梳理以及吸收的能力，才能夠有效地理解與運用先進標準（董琴，2022）。學者們基于知識的觀點認為，吸收能力促進了企業對先進標準中所蘊含知識的吸收，增強了企業對產品質量與服務質量的尋求，并強調在利用先進標準促進制造業高質量發展方面需要一定的吸收能力作為支撐（高山行等2018）。因此，鑒于企業吸收能力證明了企業處理知識的能力，有必要探討吸收能力在區域質量品牌影響先進標準的過程中所起的調節作用，以及吸收能力作為調節變量時，區域質量品牌通過先進標準對制造業高質量發展所產生的影響會如何變化。

對此，本研究擬利用2016-2021年“浙江制造”參與企業中379家上市公司面板數據開展實證分析，探索區域質量品牌對制造業高質量發展的影響，在一定程度上可以彌補區域質量品牌理論研究明顯滯后于實踐推廣的現狀。此外，對先進標準的中介效應、吸收能力的調節效應以及有調節的中介效應的檢驗，在豐富區域質量品牌理論、推動相關學術研究的基礎上，也能為政府有關部門推動區域質量品牌建設實現高質量發展提供決策依據。

二、文獻回顧與研究假設

（一）區域質量品牌與制造業高質量發展

區域質量品牌是一種以政府為主導，以企業作為參與主體，基于“標準+認證”的區域品牌發展創新的做法。其中，標準是約束品牌參與主體，保證產品與服務質量，促進技術成果向現實生產力轉化的必要手段，認證是傳遞產品的質量信息，強化品牌的質量信任，解決買賣雙方信息不對稱問題的一種質量標志。近年來，借鑒發達國家制造業高質量發展的成功經驗，中國很多地方興起了基于“標準+認證”的區域質量品牌建設實踐。與生命周期相對短暫的單個企業相比，區域質量品牌的品牌效應覆蓋范圍更大、持續時間更長，同時，行業與產業部門間的競爭取決于區域整體生產率的高低，而非單個企業的綜合實力（程虹等，2022）。鑒于此，有學者認為區域質量品牌建設已然成為制造業走上高質量發展的必經之路（張月義等，2020）。2014年，浙江率先在全國構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的品牌建設制度體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”區域質量品牌建設。

雖然目前區域質量品牌建設的理論研究明顯滯后于實踐領域發展，但也引起了部分學者的關注，池仁勇等（2017）利用“浙江制造”區域質量品牌案例，對參與主體績效的變化進行了實證分析，并得出區域質量品牌戰略能夠提升參與主體競爭力的結論。黃春萍等（2021）通過對資源豐富且動蕩的外部環境下傳統區域品牌無法有效支撐制造業高質量發展現狀的研究，認為以“標準+認證”為載體的區域質量品牌正成為破解關鍵，也有學者對于區域質量品牌實施效果進行了實證研究，并一致給出了區域質量品牌建設能夠提升參與主體績效，帶動制造業高質量發展的評價（池仁勇和何明明，2017；金陳飛等，2021）。基于此，提出了以下假設：

假設1：區域質量品牌對制造業高質量發展具有促進作用。

（二）先進標準的中介作用

基于區域質量品牌“標準+認證”的建設模式。有學者提出了區域質量品牌建設能夠帶動標準進步的設想（池仁勇和何明明，2017）。有學者從理論層面提出區域質量品牌的建設是由政府主導，并以先進標準體系是全面提高產品質量和服務質量的重要基礎為原則而進行的活動（張月義等，2020），區域質量品牌的建設過程與先進標準的形成緊密相關。Xu等（2016）通過實證得出在區域質量品牌的建設過程中，各參與主體為了擴大知識共享的廣度、速度和質量，會更積極、主動地使用先進團體標準作為一種通用語言的結論。因此，區域質量品牌的建設可以帶動標準先進程度的提高。

此外，在眾多關于先進標準與制造業高質量發展的討論中（蔣選和周怡，2023；朱南等，2021）。學者普遍認為，中國制造業雖已取得飛速發展，但仍存在很多問題，其中不容忽視的一點就是現行制造業缺少引領產業發展的先進標準。宋明順等（2004）認為，采用先進標準是提高企業產品技術含量和行業標準水平的最有效、便捷的途徑。具體而言，例如，程虹等（2017）通過實證評估發現，先進標準影響企業全要素生產率的正向效應明顯。此外，標準的擴散程度和供給質量也會直接影響到參與主體的高質量發展水平，金陳飛（2021）等分析了團體標準生產率效應，并通過實證分析得出團體標準供給質量的提高能夠在整體上顯著促進企業全要素生產率提升，從而帶動制造業高質量發展的結論。

根據以上理論分析可知，區域質量品牌可以有效促進標準先進程度的提高，而標準的先進性提高又可以引導企業保障產品質量，實現制造業高質量發展。因此，先進標準可以作為連接區域質量品牌與制造業高質量發展的重要因素。基于此，提出了以下假設：

假設2：先進標準在區域質量品牌影響制造業高質量發展過程中發揮著中介作用。

（三）吸收能力的調節作用

吸收能力是指企業獲取、吸收、轉化和利用知識以產生動態組織能力的一套組織慣例和過程（Zahra等，2002）。基于吸收能力的概念，吸收能力被認為是一種非常重要的組織能力（Cegarra＼|Navarro等，2016），能夠識別價值并吸收外部和內部的知識。一個典型的例子是，當今許多公司已經將吸收能力作為關注的焦點以應對快速變化的商業環境（Ramayah等，2020）。

知識利用是企業產生基本能力的主要方式，先進標準中所蘊含的知識影響著企業的產品質量與服務質量的提升，而企業的吸收能力強弱關乎外部知識向組織的流入過程的成效（Ramayah等，2020）。通過對中國中小企業發展數據的研究，學者們發現吸收能力較強的企業，先進標準的技術擴散效應也越明顯（金陳飛等，2021）。有學者認為，制造業高質量競爭力的來源已經從有效管理有形資源轉移到知識的整合與協調（鄧悅和蔣琬儀，2022b），即制造業企業除了需要負責原材料轉化為產品的過程，還包括更全面地涉及需要跨越職能、企業和文化邊界進行管理的各種技能、知識和能力（Ramayah等，2020）。可見，吸收能力證明了企業處理知識的能力，可以影響企業對于先進標準接受與應用的程度。在區域質量品牌對先進標準的影響過程中，吸收能力可以增強或減弱這一效果，因此，提出了如下假設：

假設3：強吸收能力主體可強化區域質量品牌建設對先進標準的積極影響。

本研究結合了假設2和假設3，分別陳述了先進標準可以介導區域質量品牌對制造業高質量發展的影響，同時吸收能力能夠調節區域質量品牌對于先進標準的影響。目的是假設一個有調節的中介模型，換句話說，區域質量品牌和吸收能力的交互作用可以通過先進標準來影響制造業高質量發展。對于知識的整合與利用的能力，已經成為制造業高質量發展不可或缺的能力之一。擁有一定吸收能力的企業，能夠放大先進標準的技術擴散效應（金陳飛等，2021），使區域質量品牌參與企業除了能夠提高標準先進水平外，更能夠利用標準中所蘊含的知識，從而帶來高質量發展（Zheng等，2024）。被調節的中介效應意味著中介效應的水平根據調節因素的水平而變化。吸收能力是增強區域質量品牌影響的一個重要因素，當企業吸收能力較高時，區域質量品牌通過先進標準對制造業高質量發展的影響最終會擴大。因此，提出了如下假設：

假設4：吸收能力調節了先進標準在區域質量品牌和制造業高質量發展之間的中介關系；與低吸收能力相比，高吸收能力下，先進標準的中介作用更強。

綜上所述，本研究構建了區域質量品牌、先進標準和制造業高質量發展之間關系的理論模型（見圖1）。

三、研究方法

（一）樣本選擇與數據來源

本文選擇獲得“浙江制造”區域質量品牌產品認證的浙江省上市公司作為研究對象，數據時間跨度為2016-2021年。為確保數據的權威性與研究結果的可靠性，其中涉及區域質量品牌建設和先進標準的指標的衡量數據均來自浙江省品牌建設聯合會官網，該網站是浙江省“品字標”品牌建設的官方平臺，其公開數據具備較高的權威性。其余研究數據均來自Wind數據庫中證監會行業分類中制造業上市公司年報，在剔除企業基本信息異常及缺失的樣本后，最終得到了379家企業的數據。

（二）變量選擇

1.被解釋變量：制造業高質量發展（HQM），關于如何刻畫制造業的高質量發展水平，已有文獻主要通過多指標綜合評價法或基于中間變量的單指標法來開展相關研究。但是上述兩種方法都有一定的局限性，學術界目前尚未達成共識。而近年來，全要素生產率因為其包含的信息豐富和可以具體體現企業產品及技術變化等優點而被廣泛應用。因此，本文借鑒陳昭和劉映曼（2019）的關于微觀企業層面制造業高質量發展水平測算指標的研究經驗，采用企業全要素生產率衡量制造業企業的高質量發展水平，并采用LP法測算得到企業全要素生產率，首先設定如下企業生產函數：

lnVi，t=φ1lnLi，t+φ2lnKi，t+φ3lnMi，t+tfpi，t（1）

式中，i代表企業，t代表年份，V代表企業實際增加值，L代表企業的就業規模，以當年的員工數量表示；K代表企業實際資本，以年報中固定資產凈額根據投資平減指數進行平減獲得；M代表企業實際中間投入，以公司年報中購入商品、接受勞務支付的現金根據投資平減指數進行平減獲到。但是，由于上市公司年報中不披露企業的增加值，因此企業歷年增加值的計算方法借鑒任曙明等（2014）提出的計算公式：

企業增加值=固定資產折舊+勞動者報酬+生產稅凈額+營業盈余

式中，固定資產折舊數據來源于上市公司年報，勞動者報酬數據來源于年報中應付工資，生產稅凈額用主營業務稅金及附加與本年應交增值稅之和來衡量，營業盈余用企業的營業利潤表示。此外，對所測算出的樣本企業歷年增加值利用工業品出廠價格指數進行平減，以得到企業的實際增加值，并將企業實際增加值結果代入企業生產函數中，利用LP半參數估計方法計算得到tfpi，t值取對數后，即可得到樣本企業歷年的全要素生產率。此外，本文參考宋佳（2022）等的對于制造業企業高質量發展的測量方法進行穩健性檢驗

2.解釋變量：區域質量品牌（RQB），采用企業產品獲得區域質量品牌認證的總年份數，即截至當前年份，企業獲得認證的年數總和。區域質量品牌基于“先進標準+質量認證”的發展模式，能夠拓寬參與主體間知識溝通和信息共享的渠道，參與主體間基于標準網絡進行技術傳遞，有助于增強參與主體的技術水平（黃春萍等，2021），區域質量品牌每年都需要對企業進行重新認證，因此獲得區域質量品牌認證越久的企業，區域質量品牌對其質量水平提升的幫助也就越大（Zheng等，2024），企業的產品與管理質量也就越優異，其帶來高質量發展的可能性也就越大（張月義等，2020）。因此本文采用企業產品獲得區域質量品牌認證的總年份數來測度區域質量品牌。

3.中介變量：先進標準（AS），企業主持起草并正式通過實施的團體標準數量。先進標準是指團體標準或適宜開展認證的標準的主要指標達到國內領先、國際先進水平或者填補國內、國際空白，具有領先性、示范性和可證實性，并兼顧社會關注的產品或服務特性（鄭素麗等，2022）。具備主持起草團體標準的能力的企業，在該領域通常具備一定的話語權，這種企業往往能夠帶動行業高質量發展。同時，標準化的重點在于產品，即應當是能夠實施的標準才有意義（張月義等，2020），因此借鑒以往的研究（鄭素麗等，2022；張月義等，2020），本文采用企業主持起草并正式通過實施的團體標準數量來衡量先進標準。

4.調節變量：吸收能力（AC），企業專利存量。吸收能力代表了企業將外部知識轉化為產品的能力，其強弱關乎組織吸收外部知識的成效（Ramayah等，2020）。吸收能力越強的企業，對知識的吸收和轉化的效率越高，其知識存量也就越豐富（Zhang和Luo，2020）。因此，本文基于以往的研究（Zhang和Luo，2020；杜晴等，2022），采用企業專利存量PSi，t來衡量企業的吸收能力，計算公式見式（2）：

PSi，t=（1-ψt）PSi，t-1+Pi，t（2）

式中，PSi，t和PSi，t-1分別為企業在第t年和第t-1年的專利存量，Pi，t為企業在第t年新增的專利申請量，ψt為第t年專利的折損率。參考杜晴等（2022）的研究經驗，本文取ψt為15%。

5.控制變量：參考已有文獻（陳昭和劉映曼，2019；楊仁發和鄭媛媛，2020），本文選用了如下6個控制變量：（1）企業規模（SCA），計算方法為企業總資產取對數；（2）勞動力規模（LAB），計算方法為企業員工數量取對數；（3）企業盈利能力（ROA），采用總資產報酬率，即企業報酬總額與資產平均總額的比率來衡量（息稅前利潤÷年初與年末總資產均值）；（4）工資水平（WAGE），采用企業職工平均工資來衡量；（5）企業年齡（AGE），以取樣年份與企業成立年份的差值表示；（6）企業所有權性質（SOE）用虛擬標量表示，若最終控制人性質為國有的虛擬變量則取 1，否則取0；本研究各變量的定義見表1。

（三）模型設定

首先，為了檢驗假設1，即區域質量品牌與制造業高質量發展之間的關系，構建如下回歸方程：

HQMi，t=α0+α1RQBi，t+α2COi，t+μi+ηt+λind+εi，t（3）

式中，i代表企業；t代表年份；ind表示行業；α0表示常數項；α1與α2均表示系數；HQM表示制造業高質量發展；RQB表示區域質量品牌；CO表示一系列控制變量；ε表示隨機干擾，μi代表企業固定效應，ηt代表時間固定效應，λind代表行業固定效應。

其次，為了驗證假設2，即先進標準在區域質量品牌與制造業高質量發展之間的中介效應，借鑒Baron和Kenny（1986）以及石大千等（2018）對中介效應的檢驗方法，構建如下回歸方程：

ASit=β0+β1RQBi，t+β2COi，t+μi+ηt+λind+εi，t（4）

HQMi，t=γ0+γ1RQBi，t+γ2ASi，t+γ3COi，t+μi+ηt+λind+εi，t（5）

式中，AS表示先進標準；β0、γ0均表示常數項；β1～β2、γ1～γ3均表示系數。

最后，為了驗證假設3和假設4，即有調節的中介效應，構建如下回歸方程：

ASi，t=δ0+δ1RQBi，t+δ2ACi，t+δ3RQBi，t×ACi，t+δ4COi，t+μi+ηt+λind+εi，t（6）

HQMi，t=θ0+θ1RQBi，t+θ2ACi，t+θ3ASi，t+θ4ACi，t×ASi，t+θ5COi，t+μi+ηt+λind+εi，t（7）

式中，AC表示吸收能力；δ0、θ0均表示常數項；δ1～δ4、θ1～θ5均表示系數。

本研究為了控制離群值的影響，對所有連續變量在1%和99%分位上進行縮尾處理。同時，在調節效應檢驗部分，對解釋變量和調節變量進行了中心化處理。

四、實證檢驗及結果分析

（一）描述性統計和相關檢驗

回歸分析前，首先需要對研究樣本進行描述性統計與相關性分析，以檢驗數據是否存在異常值。結果如表2所示，其中，反映區域質量品牌的變量（RQB）均值為4.013，最大值為7.000，最小值為1.000，說明樣本基本涵蓋自2014年“浙江制造”區域質量品牌啟動以來至2021年各年獲得產品認證的企業樣本。此外，所有變量的標準差均明顯小于均值，表明數據不存在極端值情況，也不存在異常值，均在合理范圍內，從而保證了研究數據的可靠性。

由表2各變量間的Pearson相關系數可知，制造業高質量發展水平與區域質量品牌顯著正相關，初步驗證了假設1，即區域質量品牌對制造業高質量發展具有促進作用。同時，各控制變量均與制造業高質量發展顯著相關，說明控制變量的選定有意義。本研究在進行回歸分析前利用方差膨脹因子進行檢驗，其結果顯示各變量的VIF值都小于2，遠小于10，表明不存在明顯的多重共線性問題。

（二）基準回歸

基準回歸結果如表3所示，其中，模型（1）為控制變量與制造業高質量發展水平關系的回歸，結果表明，各控制變量與制造業高質量發展水平的關系顯著，說明控制變量的選擇具備其實際意義。模型（2）為區域質量品牌（RQB）單一變量與制造業高質量發展（HQM）的回歸結果，結果顯示回歸系數在5%水平下顯著為正，表明在存在遺漏變量以及誤差干擾的情況下，區域質量品牌對制造業高質量發展仍有顯著正向影響。模型（3）是納入控制變量后區域質量品牌與制造業高質量發展的回歸結果，β=0.356，說明企業產品每多獲得一年區域質量品牌標準認證，參與區域質量品牌建設所帶來的質量的提升，能夠使企業全要素生產率提高0.356%，且通過了1%水平下的顯著性檢驗，再次說明區域質量品牌對制造業高質量發展具有顯著正向影響。至此，本研究設想的假設1得到驗證。

（三）中介效應檢驗

中介效應回歸結果如表4所示，其具體分析步驟為：第一步，依據模型（4）檢驗區域質量品牌對制造業高質量發展的影響，即基準回歸結果，根據前文分析可知，區域質量品牌建設對制造業高質量發展具有顯著的正向影響。

第二步，依據模型（5）考察區域質量品牌對先進標準的影響。實證檢驗結果顯示，區域質量品牌與先進標準呈顯著正相關關系，回歸系數為0.694，同樣通過了1%的顯著性水平檢驗。這表明企業產品多認證一年，企業主持起草并正式通過實施的團體標準預計增加0.694個，即區域質量品牌建設能夠促進參與主體標準先進程度的提高。

第三步，依據模型（6）結果檢驗區域質量品牌和先進標準對于制造業高質量發展水平的影響，從回歸結果中可知中介變量先進標準對制造業高質量發展有顯著正向作用，回歸系數為0.157，且相比模型（4），區域質量品牌的回歸系數為從0.353變化為0.206，顯著降低，即先進標準在區域質量品牌和制造業高質量發展之間具有部分中介效應，本研究設想的假設2得到驗證。區域質量品牌的發展能夠帶動標準開發的速度、標準擴散的程度以及供給質量，同時，標準作為一種通用語言和知識溝通渠道（Xu等，2016），能夠傳遞技術性知識，提高參與企業的技術創新能力，從而進一步帶動高質量發展。

（四）有調節的中介效應分析

有調節的中介效應檢驗結果見表5。表5中，模型（7）檢驗的是吸收能力（AC）的調節作用。結果顯示：先進標準（AS）對區域質量品牌與吸收能力的交乘項（RQB×AC）系數為正且在5%的水平上顯著（β＝0.019，p<0.05），因此假設3通過檢驗，即強吸收能力主體可強化區域質量品牌建設對先進標準的影響。

表5模型（8）檢驗的是有調節的中介作用。根據溫忠麟等（2014）提出的檢驗標準，若模型（8）的中介變量先進標準（AS）及模型（7）中區域質量品牌與吸收能力交乘項（RQB×AC）都顯著不為0時，則中介效應的前半段受到調節。結果顯示：AS在1%的水平上顯著，結合模型（7）中RQB×AC的回歸系數顯著不為0，因此假設4得到驗證，有調節的中介效應成立。可見，吸收能力調節了先進標準在區域質量品牌和制造業高質量發展之間的中介關系；吸收能力的強弱影響了企業整合外部知識的成效（Ramayah等，2020），與低吸收能力相比，高吸收能力下，企業將先進生產知識轉化為產品的效率更高，先進標準的中介作用也更強。

（五）穩健性檢驗與內生性檢驗

本文采用變更關鍵變量的方法進行穩健性檢驗。第一，采用Wooldridge（2009）提出的修正全要素生產率估計方法對全要素生產率進行計算，記為TFP_wdrg，使用該值測度制造業高質量發展水平并進行回歸分析。第二，借鑒宋佳等（2022）對企業高質量發展水平的評價指標體系，利用熵權法測定企業高質量發展水平，以替換被解釋變量企業全要素生產率。該評價指標體系包括企業的質量、效率、動力以及綠色發展四個維度，具備良好的綜合性。兩種穩健性檢驗回歸結果如表6、表7所示，關鍵變量的系數大小、顯著水平雖然存在一些差異，但結果與上文分析基本一致，驗證了本文結論的穩健性。

由于區域質量品牌對制造業高質量發展水平的影響可能存在時滯性，且模型可能存在由雙向因果與變量遺漏而導致的內生性問題。因此，本文選取滯后一期的區域質量品牌作為工具變量，選擇兩階段最小二乘法（2SLS）來檢驗內生性問題。如表8所示，比較基準回歸結果，關鍵變量的系數大小、顯著水平等無明顯差異，可以認為內生性問題沒有對本文結論的可靠性產生影響。

（六）進一步討論：要素密集度差異

上述研究結論在整體視角下討論了區域質量品牌、先進標準、吸收能力及制造業高質量發展間的關系機制，然而，已有研究開始關注隨著要素密集度不同，行業的吸收能力會有整體的變化傾向（金陳飛等，2021），如技術密集型企業的人力資本水平相對而言較高，吸收能力也相對較強，并且，技術密集型企業對技術創新的需求更大，所面對的創新的難度和不確定性也更高，企業也有更大的利用先進標準來規避創新風險的意愿，而勞動密集型和資本密集型企業對于先進標準的利用能力則相對較低。因此，為了使區域質量品牌建設更具針對性，需要討論先進標準在不同要素密集度制造業子行業的中介效應。

基于此，本文借鑒魯桐等（2014）對制造業不同要素密集度子行業的劃分進行分組回歸，回歸結果如表9所示。

由表9可見，對于資本密集型與技術密集型制造業企業，從回歸結果中可知先進標準在區域質量品牌促進制造業高質量發展過程中仍存在顯著的中介效應，而對勞動密集型制造業企業的中介效應分析顯示：模型（22）中區域質量品牌的系數顯著為正，說明對于勞動密集型制造業，區域質量品牌可以有效促進其高質量發展。從模型（23）的結果可知，區域質量品牌系數顯著為正，說明對于勞動密集型制造業，區域質量品牌可以有效促進標準先進程度的提高。從模型（24）的結果可以看出，區域質量品牌系數顯著為正，但先進標準系數降低且未通過10%顯著性檢驗。按照中介效應的檢驗步驟進行Bootstrap檢驗且結果為不顯著。因此，對于勞動密集型制造業來說，區域質量品牌可以有效促進制造業高質量發展，但先進標準在這一過程中的作用并不明顯。這有可能是由于勞動密集型制造業知識構成水平較低，無法對先進標準有效應用，和無法對先進標準中所傳遞的知識有效吸收所導致的。

五、結論與政策建議

在中國經濟由高速增長階段向高質量發展階段轉變的過程中，制造業高質量發展具有重要作用。本文基于2016-2021年通過“浙江制造”區域質量品牌認證的379家制造業上市公司面板數據，理論與實證分析區域質量品牌建設對制造業高質量發展的影響，在此基礎上探討先進標準在區域質量品牌影響制造業高質量發展過程中的中介效應，吸收能力在區域質量品牌影響先進標準的過程中的調節效應，以及吸收能力作為調節變量時區域質量品牌對制造業高質量發展的間接效應的變化，并進一步分析子行業類型的異質性。研究得到以下結論：

第一，從總體效應來看，區域質量品牌對制造業高質量發展具有顯著的正向促進作用，即區域質量品牌建設有助于制造業高質量發展水平的提高。如前所述，區域質量品牌是一種以政府為主導，以企業作為關鍵主體，基于“先進標準體系+質量認證模式”的區域品牌發展創新模式，其根本目的在于提升質量（虞嵐婷等，2021）。一方面，區域質量品牌能夠促進參與主體之間的技術協作和技術共享，參與主體間基于標準網絡進行技術傳遞，有助于進一步提高創新成果的轉化效率（黃春萍等，2021）；另一方面，從品牌價值理論的角度出發，區域質量品牌能夠為參與主體的產品與服務帶來品牌溢價性，從而帶來經濟效益，保證高質量發展的可持續。

第二，作為區域質量品牌與制造業高質量發展之間的紐帶，先進標準發揮著關鍵的作用。區域質量品牌的發展與先進標準的形成緊密相關，區域質量品牌的發展能夠帶動標準開發的速度、標準擴散的程度以及供給質量，使其能夠始終在靈活性與嚴格性方面優于國家標準與行業標準。先進標準與品牌認證機制對于參與主體的規范與約束，有助于彌補傳統區域品牌中存在的“搭便車”、“公地悲劇”以及區域性經濟結構失衡的不足，為制造業帶來高質量發展。基于先前的研究（張月義等，2020；池仁勇和何明明，2017）以及本文的探索，區域質量品牌既要保證參與主體的協同互動，以實現互信與知識共享，也要不斷提高標準的研制水平，這樣才能充分發揮區域質量品牌帶動制造業高質量發展的積極作用。

第三，本研究還發現了吸收能力在區域質量品牌與先進標準之間的調節作用，并且吸收能力的強弱能夠影響區域質量品牌對制造業高質量發展的間接影響的強度大小，這是過去的研究沒有考慮過的。吸收能力代表了企業將外部知識轉化為產品的能力，吸收能力的強弱關乎組織吸收外部知識過程的成效（Ramayah等，2020）。吸收能力越強的企業，對于先進標準中所蘊含知識的整合就越有效，先進標準的擴散效應也就越明顯（金陳飛等，2021）。因此，企業吸收能力的培養也是需要重視的方向，這不僅有利于增強企業對先進標準的接受及應用程度，從而增強區域質量品牌對參與企業標準先進程度的積極影響效果，還能夠擴大區域質量品牌通過先進標準對制造業高質量發展的積極影響。

第四，先進標準在區域質量品牌對制造業高質量發展的影響過程中所起到的中介作用存在一定的行業差異，技術密集型與資本密集型制造業先進標準的中介效應顯著，而勞動密集型先進標準的中介效應不明顯。對于勞動密集型制造業來說，區域質量品牌可以有效促進制造業高質量發展，但先進標準在這一過程中未起到明顯作用。與先前的研究結果相一致（金陳飛等，2021），這有可能是由于勞動密集型制造業知識構成水平較低，無法對先進標準有效應用，和無法對先進標準中所傳遞的知識有效吸收所導致的。基于此，本文提出了以下政策建議：

第一，完善區域質量品牌建設機制，充分發揮其對制造業高質量發展的促進作用。深化政府主導，企業參與，消費者受益的互動協同機制。例如，政府應根據區域制造業的發展特性，建立一套符合各區域發展實際的績效考核體系；建立科學的標準認證相關制度，充分調動企業參與區域質量品牌建設的積極性；完善市場意見反饋相關制度和措施，以市場對產品提出的更高要求倒逼企業采用更先進的標準以帶動制造業高質量發展。

第二，先進標準是區域質量品牌對制造業高質量發展產生積極影響的重要路徑，增強標準的先進性對于提高制造業質量水平有著重大的意義。政府部門開展區域質量品牌建設時應當充分發揮先進標準在區域質量品牌對制造業高質量發展影響過程中的中介作用，立足于產業基礎，同時融合高校、研究機構、公共技術平臺等資源，開展標準前瞻性研究，分行業主動制訂一批行業先進的團體標準，進一步完善標準體系。同時，對于先進標準的制定既要以市場需求為出發點，又要以創新需要為立足點。自主創新標準是先進標準的重要來源，也是傳播行業前沿知識的重要載體（林忠欽等，2022）。因此，區域質量品牌管理者應注重增加先進標準的有效供給，為行業質量水平的提升提供指導和依據。

第三，該研究還證實了吸收能力在區域質量品牌建設中的重要性。由于吸收能力有利于增強參與主體對先進標準的接受及應用程度，并擴大區域質量品牌通過先進標準對制造業高質量發展的積極影響，因此政府作為主導者應當充分發揮主觀能動性，考慮企業對于先進標準的吸收能力，有選擇地構建建設方法。例如， 對于吸收能力強的參與主體，政府應當鼓勵其進行標準創新，從而充分發揮先進標準的擴散效應，提高先進標準的研制效率。對于知識吸收能力較弱的參與主體，政府應當鼓勵企業與專業標準化機構合作，通過標準咨詢、培訓等服務，使企業得到有針對性的技術解決方案，同時開展相關培訓，增強企業對先進標準的學習、吸收和應用能力。

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