四力合一，品牌強國不再是夢

萬晗

在5月21日于杭州召開的中國服裝協會第八屆會員代表大會上，來自數百家知名服裝品牌的700余人盛大出席，各品類的領軍企業一把手悉數到場，張江平、周少雄、楊勛、胡冬梅、周立宸、洪伯明、高曉東……一個個耳熟能詳的掌舵人、接班人現身布道，在四場以科技、時尚、綠色、商業為主線的對話沙龍中唇槍舌劍，詮釋了何為“智能新范式的科技力”“國潮新表達的文化力”“綠色新價值的責任力”“商業新模式的增長力”。

從現場排名Top100企業家的反饋來看，這是一場久違的聚會，一場充滿信心、憧憬未來的行業盛會，這份自信來自產業與企業交出的亮眼成績單。

去年，全國行業規模以上企業生產機織服裝65.56億件，針織服裝128.33億件；服裝出口額達1673.1億美元。以希音與TEMU為引領的服裝跨境電商出口額在我國跨境電商出口金額占比達26.61%。行業生產制造能力與國際貿易規模穩居世界首位。

在品牌與市場端，中國服裝領軍品牌也實現了高速增長，波司登集團2023/2024上半財年收入提升20.9%至約人民幣74.71億元，凈利潤穩步提升25.1%至約人民幣9.18億元，營收和凈利潤連續6年創同期歷史新高。海瀾之家集團2023年營收同比增長15.98%至215.28億元；歸母凈利潤29.52億元，同比增長36.96%。太平鳥集團在2023年實現了歸母凈利潤4.22億元，同比增長127.06%。七匹狼2023年實現營業收入34.45億元，同比增長6.7%；歸母凈利潤為2.7億元，同比增長79.3%……

許多服裝企業都說生意難做，但波司登、海瀾之家、太平鳥、七匹狼以這樣的表現，詮釋了“極致單品、價值性價比、與時俱進、品牌重塑”突圍帶來的核心價值，也為中國服裝全體同仁如何實現逆勢增長帶來了啟迪與方向。

在Brand Finance 2024年中國品牌價值500強中，有15個中國服飾品牌上榜，品牌創造的價值在行業面臨不確定性的時代，凸顯了其堅如磐石的關鍵。

中國服裝行業強國建設，品牌先行。在中國服裝協會新一屆理事會的組織架構下，以新質生產力推動服裝產業現代化建設、實現品牌強國夢的大幕已徐徐拉開。