如何提升報紙新聞傳播力

馮敏桂

近年來，各種新興技術如雨后春筍般涌現，新媒體時代悄然而至，這給傳統媒體帶來了前所未有的沖擊。報紙新聞傳播在迎來新的發展機遇的同時，也面臨諸多挑戰，只有與時俱進、抓住機遇、直面挑戰，方能謀求新突破，實現創新發展。現就新媒體視域下報紙新聞傳播的優化策略展開研究，以期提升報紙新聞傳播力，為傳統媒體的轉型與創新提供更多有益借鑒。

新形勢下，要想更好地適應新媒體時代的變化并實現可持續發展，報社必須與時俱進，不斷創新。本文基于當前報紙新聞傳播的現狀，提出一系列有針對性的優化策略，充分發揮新媒體便捷性、即時性、高效性的優勢，為用戶提供更優質的新聞服務。

注重視覺化傳播，多方面促進轉型

視覺化傳播是指通過運用視覺符號進行信息交流的傳播方式。與單純的文字信息相比，視覺化信息能夠為用戶提供更直觀、更深刻的閱讀體驗和感官沖擊。在新媒體時代，隨著大眾閱讀習慣和信息獲取方式逐漸碎片化和多元化，視覺化傳播成為吸引用戶注意力的重要手段。因此，報社必須及時調整傳播策略，將視覺化傳播與新聞內容相結合，通過精心設計圖片、圖表、視頻等視覺元素，增強新聞信息的可讀性和吸引力。這不僅能夠適應新時代受眾的閱讀習慣和信息獲取方式的變化，還能夠有效提升報紙新聞傳播的影響力。

報社可以從傳統媒介與新興媒介兩方面著手，致力于推動視覺化傳播和內容轉型，以增強新聞內容的吸引力。一方面，對于報紙傳統媒介形式的視覺化傳播，應重視視覺化敘事，利用直觀形象的圖片、圖表等元素，增強視覺感染力。在版面設計上，應適當減少文字篇幅，增加視覺元素的運用，以突出新聞重點，使版面更具趣味性和吸引力。另一方面，針對報紙新興媒介形式的視覺化傳播，可借助H5、AR、VR等前沿技術手段，對新聞進行視覺化包裝，構建具有交互性和沉浸感的傳播鏈條。為用戶提供豐富多彩、生動形象的視覺化內容，利用直觀深刻的視覺刺激和沉浸式體驗，提升他們的參與感和體驗感。

然而，需要特別注意的是，過度的視覺化可能導致用戶對信息解讀產生偏差。因此，在實際工作中，相關人員必須把握好視覺化傳播的“度”。在突出視覺元素的同時，更應注重核心內容的準確傳達和引導性。通過對視覺形象的深度開發，實現視覺化手段與新聞核心價值的有機結合，不斷優化報紙新聞傳播的效果。通過加強視覺化傳播和新聞內容的優化，報紙能夠更好地適應新媒體環境下用戶的閱讀習慣和信息獲取需求，為用戶提供更為多元、直觀、精彩的新聞內容。這不僅能提升報紙新聞的傳播影響力，還能確保報紙在新媒體時代保持較強的傳播價值和吸引力，為用戶提供更高質量的新聞傳播服務。

注重適老化傳播，多策略加快用戶轉型

在當前媒體競爭愈發激烈的形勢下，越來越多的報社將競爭重心轉移至新媒體平臺，致力于打造新媒體爆款產品，然而，這也導致了對傳統報紙市場的維護不足。近年來，我國老齡化問題凸顯，截至2023年末，60歲及以上人口已占據總人口的21.1%，這部分老年人大多不習慣透過“屏幕”獲取信息。他們往往更依賴于傳統媒體，同時還保持著看報紙、閱讀紙質書等習慣，且擁有穩定的購買力，是報紙的主要用戶。因此，報紙新聞傳播對他們的影響依然很大。在此背景下，報紙在加快新媒體轉型進程中，同樣也應關注老年用戶的特殊需求，以更好地應對媒體市場的變化，在保持市場份額的同時提升影響力。

在適老化傳播方面，要注意以下幾點。一是報紙新聞內容的定制化，要綜合考慮老年用戶的興趣喜好、閱讀需求及關注點，為他們提供更具閱讀價值的新聞內容。二是報紙版面設計的簡潔化，應當采用清晰簡潔的排版方式，通過擴大字體、增加間距、精簡布局等方式，減輕密集性文字閱讀給老年用戶帶來的閱讀負擔。三是報紙內容形式的多元化，除了基本文字之外， 可運用圖片、插圖等多媒體元素，豐富老年用戶的閱讀體驗。

在用戶轉型方面，要注重多元策略的綜合運用。一是要強調漸進過渡，在積極推廣新媒體平臺的同時，為老年用戶提供技術支持與使用指導，確保他們能夠逐步接受并適應新媒體環境。二是要助力老年用戶提升數字素養，組織有針對性的數字素養培訓活動，引導他們熟悉新媒體平臺并掌握基本的操作技巧。三是要深化與老年用戶的互動，廣泛聽取他們的建議并收集反饋信息，以此作為改進產品、優化服務的依據，讓老年用戶更有參與感。

總之，通過綜合運用適老化傳播與用戶轉型策略，報紙能夠更好地了解老年用戶的實際需求，保持在老年用戶中的影響力與市場份額。同時，這也能夠優化新媒體轉型過程中的挑戰，確保報紙在新形勢下繼續發揮其新聞傳播與輿論導向的價值。

致力于媒體融合，多視角實現載體轉型

現階段，傳媒行業正積極運用新技術，追求創新發展，媒體融合已成為主流趨勢，在此背景下，報紙新聞傳播的守正與創新之路任重道遠。報社應與時俱進，順應時代潮流，推動媒體深度融合，拓寬傳播渠道，以適應新媒體環境下日益多元化、快速化的新聞傳播環境。

報社應當積極建設網絡互動平臺，吸引更多受眾參與新聞討論與媒體互動，在提高受眾參與度的同時，進一步拓展新聞傳播渠道。可以開設權威的官方新媒體賬號，開發專門的移動客戶端，借助微博、微信、抖音等新媒體平臺發布最新的新聞信息，掌握更多輿論話語權。報社還應整合傳統報紙、網站、客戶端、微博、微信等平臺的新聞內容，實現跨平臺的融合傳播，建立統一的后臺管理系統，方便新聞內容的匯總與發布。利用不同平臺推進跨媒體互動傳播，如在微博發布新聞動態，引導受眾在微信平臺參與互動答題，再通過抖音發布活動視頻，形成多渠道互動式傳播。

在新聞內容生產上，注重生產方式的多元化，綜合運用文字、圖片、視頻、互動圖表等不同形式，多視角、深層次進行新聞報道，滿足不同受眾的新聞需求。在新聞內容推送上，利用數據分析、用戶畫像等前沿技術手段，充分了解用戶的興趣喜好與需求特征，為其精準推送個性化新聞內容，增強用戶黏性，提升傳播效果。在用戶互動體驗上，鼓勵用戶參與媒體內容生產，通過融媒體平臺開展話題討論、投票活動、征集意見等互動活動，與用戶保持良好的互動關系。在品牌形象塑造上，從內容呈現、界面設計、用戶體驗等不同角度出發，打造統一且獨特的媒體形象，不僅可以提升報紙的影響力，還可以提高用戶對報紙的認可度與忠誠度。此外，隨著信息技術的不斷發展，以短視頻為載體的新聞傳播深受用戶喜愛，報社需重視對短視頻內容的開發，對傳統新聞進行視覺化處理。配備專業的短視頻平臺運營團隊，提高短視頻新聞內容質量，增加娛樂化、溫情化、交互化元素，吸引更多年輕用戶。

建設智能媒體，多手段助推技術轉型

智能媒體是指綜合運用人工智能、大數據、機器學習等新興技術手段，優化新聞生產、傳播及用戶體驗的媒體形態。新媒體視域下，建設智能媒體，推進技術轉型勢在必行，細化而言，應著重把握好如下要點。

其一，引入虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術，致力于沉浸式呈現新聞內容，使用戶能夠全面、細致地了解新聞事件。同時，還能為用戶創造互動式的新聞體驗，引導他們積極參與其中，與新聞事件展開互動，從而提高用戶的參與感。其二，引入大數據分析與可視化技術。在大數據技術的驅動下，報社可以深入挖掘海量數據，分析用戶偏好、新聞熱點，并預測傳播趨勢，為新聞生產和內容推薦提供有力的數據支持。而數據可視化技術則能將復雜的數據以簡潔直觀的圖表、圖形等形式呈現出來，提高新聞內容的可讀性和可懂性。其三，引入人工智能技術。依靠人工智能與機器學習技術，報社可以深入研究用戶的閱讀習慣和實際需求，為他們定制個性化的新聞內容。同時，自然語言處理技術可以實現對繁復文本信息的快速處理，為相關人員提供豐富的資料，從而提高新聞生產和翻譯的效率。其四，引入移動信息化技術。報社應積極開發移動客戶端應用，為用戶提供有針對性的新聞內容推送和互動服務。同時，采用響應式的網頁設計，確保新聞內容能夠適配不同類型的移動設備和屏幕尺寸，使用戶獲得良好的閱讀體驗。總的來說，這些技術手段的引入將有助于報社在新媒體時代更好地滿足用戶需求，提升新聞傳播力。

新媒體時代，紛繁的數字信息資源使報社面臨數據安全與隱私保護問題。對此，在推進智能媒體建設過程中，報社應采取一系列數據保護措施，及時配備嚴謹細致的安全技術與管理規范，最大程度地確保用戶數據與新聞信息的合法性、完整性和安全性，提高用戶對智能媒體平臺的信任度。技術轉型本身是一個相對復雜的過程，智能媒體建設同樣如此，報社需要密切關注相關技術的發展與創新。總之，通過上述技術手段的引入與加強智能媒體建設，報紙新聞傳播得以更好地跟隨新媒體時代的發展步伐，提高新聞的生產與傳播效率，讓用戶獲得更好的閱讀體驗。但在應用新技術之余，報社也要注重合理性，維持人與技術之間的平衡性，保證報紙新聞傳播的公平性、真實性、便捷性與高效性。

落實好新聞策劃，充分凸顯新聞欄目特色

新媒體時代下，面對龐雜的新聞信息與日趨同質化、低俗化的新聞欄目，報社應堅守“內容為王”的原則，精心策劃新聞，充分展現新聞欄目的獨特魅力。首先，報社應以認真積極、精益求精的態度進行新聞策劃，在策劃過程中注重多元要素的有機整合，如深度與廣度的平衡、具體時間與熱點話題的契合、專題策劃與地域特色的融合等。同時，報社還應避免幾個常見的誤區，如嚴禁惡意炒作、避免過度解讀等，并始終關注社會熱點、民生實際，多講述有溫度、有深度、有感染力的故事。報社應審時度勢、因勢利導，加強對精品欄目的策劃與管理，確保宣傳效果從單純的“數量增加”向高層次的“品質優化”轉變。在新聞內容上，報社應緊跟大眾關注的焦點，借助新媒體的獨特優勢，進行全方位、立體化的報道，以增強新聞內容的趣味性，擴大新聞宣傳的覆蓋面。例如，對于某一階段備受大眾關注的熱點事件，報社可以依托新媒體平臺開設專門的互動專欄，引導公眾參與討論，提高整體宣傳效果。通過以上措施，報社能夠更好地滿足新媒體時代下的讀者需求，提升新聞內容的品質和價值，為公眾提供更加豐富、多元、有深度的新聞信息。

其次，要凸顯新聞欄目的特色，報社應立足于地方特色和民生實際，精心開設新聞欄目。例如，可以將當地的地域文化習俗、優勢產業、民生熱點等作為新聞內容的主線，深入挖掘新聞事件背后的真實故事。在新聞采編過程中，應秉持“貼近生活、貼近社會、貼近公眾”的原則，關注民生實際，撰寫有溫度、有人情味的新聞，以此增強報紙的權威性和公信力，引發更多用戶的共鳴。同時，報社應依托新聞欄目做好輿論監督工作，多關注社會公共利益，積極反映民眾切身訴求，為他們提供更優質的服務。特別是在教育、醫療、生態等關系民生的重要領域，報社應勇于揭露社會中的不公問題，維護社會正義，以此塑造良好的媒體形象。在報道新聞事件時，報社應多從社會公眾的角度出發，滿足大眾的實際需求，傾聽他們的心聲，增強報紙新聞傳播的互動性。這樣不僅能提升報紙的吸引力和影響力，還能獲得更多讀者的理解、認同和支持。

最后，新聞內容的策劃與特色欄目建設需要建設一支思想覺悟高、業務素養扎實、職責觀念強烈、工作作風優良的媒體人才隊伍。這些人才除了具備基本的專業素養外，還應擁有扎實的數字素養與技能，以應對新媒體時代的挑戰。因此，報社應重視人才隊伍建設，做好基本的培訓與引導工作，加大人才管理力度，打造一支能夠適應新媒體發展需要的專業團隊。

綜上所述，新媒體給報紙新聞傳播帶來了嚴重沖擊，但同時也為其帶來了新的發展機遇。通過實施多平臺傳播策略、強化互動與用戶參與、引入個性化推薦機制、融入新興技術等優化措施，報社能夠有效提升新聞傳播的影響力。此外，報社還應立足于實際情況，靈活調整并不斷創新優化策略，以更好地適應新媒體時代的發展要求。

（作者單位：河池日報社）