融合出版背景下編輯角色的變化與能力提升

蔣海龍

隨著融合出版的深入應(yīng)用，出版理念、出版形式、傳播模式以及產(chǎn)品形態(tài)都向著多樣化趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)的出版形式已經(jīng)難以滿足融合出版背景下的實際需求。編輯作為出版產(chǎn)業(yè)的核心角色，需要充分認(rèn)識與理解融合出版為出版行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，貼合數(shù)字化與融合出版對產(chǎn)品的實際訴求，有針對性地提升自身能力。基于此，現(xiàn)從編輯在出版融合發(fā)展中的重要性入手，分析融合出版背景下編輯角色的變化，然后提出有針對性的提升策略，以期為相關(guān)機構(gòu)或研究提供借鑒作用，推動編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展。

融合出版是指不同出版類型在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面，深度滲透、融合形成的一種新興出版形態(tài)。它以內(nèi)容的基本表達(dá)為起點，根據(jù)用戶需求，在不同應(yīng)用場景中遷移。在遷移過程中，通過用戶參與行為，實現(xiàn)內(nèi)容的傳播、創(chuàng)新與衍變。在此背景下，傳統(tǒng)出版形式需要與新興技術(shù)有機融合，不斷創(chuàng)新出版形式與內(nèi)容，以讀者的實際需求及閱讀習(xí)慣入手，最大程度提升出版行業(yè)的市場競爭力。編輯在出版融合發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，國家新聞出版署于2021年12月28日印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，要加強創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)，重點打造出版理論人才、優(yōu)秀骨干編輯、優(yōu)秀校對人才、數(shù)字出版人才、印刷發(fā)行業(yè)務(wù)能手、版權(quán)運營專家、出版國際貿(mào)易人才等，建設(shè)新時代出版人才矩陣。因此，在融合出版背景下編輯角色在產(chǎn)品策劃、內(nèi)容編輯、傳播推廣、技術(shù)應(yīng)用等方面都發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，提升編輯人員工作能力已然成為融合出版下的時代必然趨勢，編輯的專業(yè)性、創(chuàng)意性和協(xié)同性在融合出版時代更為彰顯，為出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

編輯在出版融合發(fā)展中的重要性

隨著數(shù)字化、全球化和多媒體技術(shù)的發(fā)展，出版行業(yè)經(jīng)歷了大變革。在此背景下，編輯不再只是傳統(tǒng)意義上的文字潤色者，更是連接作者、讀者和市場的紐帶，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)，確保內(nèi)容在多平臺傳播的一致性和有效性。一方面，在數(shù)字化時代，海量信息涌現(xiàn)，而編輯人員則通過專業(yè)的能力和經(jīng)驗，幫助讀者篩選出最有價值、最有深度的內(nèi)容，他們不僅是文字的校對者，更是對內(nèi)容進(jìn)行深度理解和評估的專業(yè)人員，為讀者提供深度與價值兼具的信息。另一方面，傳統(tǒng)編輯工作主要負(fù)責(zé)與作者合作，完成文本的潤色和排版，而在融合出版時代，編輯需要與市場、銷售、技術(shù)等多個部門協(xié)同工作，共同打造一個全方位的作品，編輯人員不僅要理解作者的意圖，還要熟悉市場需求，把握技術(shù)趨勢，以確保作品在多個層面都能夠取得成功。此外，編輯的角色也在內(nèi)容創(chuàng)作和策劃方面發(fā)生了轉(zhuǎn)變，融合出版要求編輯人員具備更強的創(chuàng)意能力，并在整個內(nèi)容生產(chǎn)的早期階段參與其中，與作者共同探討作品的方向、主題和形式，編輯不再是被動地等待作者提交作品，而是積極參與創(chuàng)作的過程，成為作品的合作者和共同創(chuàng)作者。因此，可以說編輯在融合發(fā)展中的重要性不僅僅體現(xiàn)在對文字的精細(xì)處理上，更在于他們在整個出版流程中的全方位參與，以及在內(nèi)容質(zhì)量、市場推廣和技術(shù)創(chuàng)新等方面的多重責(zé)任。

融合出版背景下編輯角色的變化

策劃編輯工作方向的轉(zhuǎn)變

策劃編輯的工作是根據(jù)對圖書市場的分析提出選題，設(shè)計策劃方案并監(jiān)督實施。在融合出版背景下，編輯工作方向發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，不僅需要編輯人員擁有更全面的市場敏感性和多媒體編輯技能，還需要他們具有跨文化的視野，以適應(yīng)全球化的趨勢，使編輯不僅是文字的修飾者，更是整個出版項目成功的關(guān)鍵策劃者。

首先，編輯人員需要更深入地理解讀者需求和市場發(fā)展趨勢，以確定策劃方向。隨著社交媒體和數(shù)字平臺的普及，編輯人員可以通過數(shù)據(jù)分析了解讀者的反饋和興趣，從而更好地把握市場動向。通過積極參與市場調(diào)研，編輯人員能夠在策劃階段就預(yù)見到潛在的市場機會和讀者需求，從而更有針對性地引導(dǎo)作者創(chuàng)作，使作品更符合市場預(yù)期。

其次，編輯人員還需要在策劃中更加注重多媒體元素的融入。在數(shù)字化時代，內(nèi)容的表達(dá)方式更加多樣化，包括文字、圖像、音頻和視頻等，編輯不僅要關(guān)注文字的精準(zhǔn)表達(dá)，還要考慮如何通過多媒體手段增強作品的吸引力和可傳播性。因此，編輯人員需要拓展技能，深入了解多媒體編輯工具和技術(shù)，以更好地應(yīng)對融合出版的多元化需求。

最后，編輯在策劃方向上的轉(zhuǎn)化體現(xiàn)在對跨文化因素的考慮。在全球化背景下，編輯人員需要考慮不同文化、語境和價值觀的融合，以確保作品在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生積極影響。通過深入了解各種文化差異，編輯人員可以更好地為作者提供跨文化傳播的建議，從而使作品更具國際影響力。

營銷編輯工作核心的演變

營銷編輯的職責(zé)是發(fā)現(xiàn)或挖掘讀者需求，促使讀者更加深入地了解圖書形式，進(jìn)而實現(xiàn)對出版產(chǎn)品的推廣與營銷。在融合出版的發(fā)展趨勢下，通過深度參與營銷策略的制訂和執(zhí)行，編輯人員對出版項目的成功有著不可或缺的作用。為作品塑造品牌、吸引讀者和推動銷售的同時，也推動了編輯工作核心的演變。編輯工作不再局限在對文字的精細(xì)處理，而是深度地融入出版項目的營銷策略。編輯人員在營銷方面的核心作用逐漸演變，不僅是傳統(tǒng)意義上的文字編輯，更是參與市場推廣、品牌塑造和讀者互動的重要推動者。

首先，編輯人員需要在營銷方面承擔(dān)更為積極的角色，參與制訂整體的出版營銷策略、深入市場分析、對目標(biāo)讀者精準(zhǔn)定位，以及確定適當(dāng)?shù)膫鞑デ篮筒呗浴＞庉嬋藛T在出版項目的早期階段時加入，通過與市場團隊密切合作，共同制訂符合目標(biāo)受眾需求的營銷方案，使作品能夠更好地融入市場，引起讀者的關(guān)注。

其次，編輯人員在數(shù)字化時代的出版項目中，需要具備對社交媒體的有效利用、內(nèi)容營銷的策略制訂，以及數(shù)據(jù)分析的能力等數(shù)字營銷技能。了解數(shù)字平臺的運作機制，善于利用各類社交媒體平臺進(jìn)行作品推廣，通過分析數(shù)據(jù)來優(yōu)化營銷策略，實現(xiàn)更高效的傳播效果。

最后，編輯人員還需要更加注重品牌建設(shè)。在融合出版的大環(huán)境下，作者和作品的品牌形象在市場競爭中至關(guān)重要，編輯人員通過在編輯過程中突出作品獨特的價值和特色，以及在市場推廣中強化品牌元素，將作品與其他同類作品作出區(qū)分，以提升作品的市場認(rèn)知度和競爭力。

文字編輯工作方式的變化

文字編輯的工作最接近編輯的本義，即對作品進(jìn)行整理和加工。在融合出版的大背景下，文字編輯的工作方式發(fā)生了根本性變化。傳統(tǒng)的文字編輯主要聚焦于校對、潤色和文本的精細(xì)處理，但在數(shù)字化和全球化的時代，編輯人員不僅需要關(guān)注文字本身，還需要更多地考慮文字在多媒體環(huán)境中的表達(dá)和傳播。

首先，編輯的工作方式變得更加跨媒體化。在數(shù)字時代，文字編輯不只是面對紙質(zhì)媒體，還需要適應(yīng)多種數(shù)字平臺和社交媒體的要求。編輯人員必須具備在不同媒體進(jìn)行文字優(yōu)化和調(diào)整的能力，以確保作品在各個平臺上都能夠達(dá)到最佳的閱讀效果。文字編輯需要深刻理解不同媒體的規(guī)范和讀者需求，使其能夠靈活應(yīng)對不同平臺的編輯要求。

其次，編輯人員在文字處理上需要更強調(diào)創(chuàng)意性和互動性。隨著讀者對多元化內(nèi)容的需求增加，文字編輯不再只關(guān)注文字的規(guī)范與規(guī)則，更要注重如何通過創(chuàng)意手段使作品在大環(huán)境中脫穎而出。文字編輯需要對故事敘述、標(biāo)題制作等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引讀者的目光，提升作品的可讀性和共享性。

最后，編輯的工作方式還要適應(yīng)全球化的需求。在全球化時代，作品的傳播范圍更廣，涉及不同語境和不同文化的讀者。因此，編輯人員需要更加注重跨文化溝通和理解和對不同文化的敏感性，以及在文字編輯中融入更具包容性和多元化的元素，使作品更好地適應(yīng)全球讀者的閱讀習(xí)慣，以確保作品在不同語境中的傳播效果。

融合出版背景下編輯能力提升策略

樹立融合出版觀念，立足整體發(fā)展

在這個融合出版時代，編輯工作不再是孤立的文字處理，而是需要樹立全局觀，注重多媒體元素的整合，緊跟科技潮流，與不同領(lǐng)域進(jìn)行密切合作，關(guān)注全球化發(fā)展趨勢，使編輯工作能夠在出版領(lǐng)域中發(fā)揮更為關(guān)鍵和前瞻性作用。在融合出版的時代，編輯人員必須樹立融合出版的觀念，將其融入工作理念中，立足整體發(fā)展。這一觀念的核心在于拋棄傳統(tǒng)編輯的狹隘角色，將注意力投向整個出版過程的多元組成部分，包括文字、圖像、音頻和視頻等多媒體元素的有機整合。編輯人員需要從傳統(tǒng)的文字處理者的身份解放出來，成為整個出版項目的策劃者和創(chuàng)新推動者，以更全面的視野引領(lǐng)項目發(fā)展。

在融合觀念的引領(lǐng)下，編輯人員要超越傳統(tǒng)的編輯職責(zé)，注重整個出版生態(tài)系統(tǒng)的多元性。編輯需要在整體發(fā)展的過程中，協(xié)同工作，不僅關(guān)注文字的處理，更要關(guān)注數(shù)字化、全球化趨勢下的多媒體形式，立足整體發(fā)展，編輯要緊跟科技的發(fā)展潮流，將多元素融合為一個有機的整體，以出版高質(zhì)量的作品。數(shù)字時代，編輯人員必須善于運用新技術(shù)，以提高工作效率，更要拓展內(nèi)容的創(chuàng)新形式，以學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，持續(xù)磨煉自己的技能，以更好地服務(wù)于整個出版行業(yè)。同時，編輯需要與不同領(lǐng)域的專業(yè)人才進(jìn)行緊密合作，促使整個出版項目在多個層面上取得更加協(xié)調(diào)的整體發(fā)展。此外，編輯人員需要意識到出版作品的受眾已經(jīng)不再局限于特定地域，而是涉及全球范圍內(nèi)的讀者。因此，編輯人員應(yīng)當(dāng)注重跨文化的理解以及對不同文化的敏感性，在文字編輯中融入更具包容性和多元化的元素，以確保作品能夠在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生積極的影響。

調(diào)整自身角色定位，凸顯核心競爭力

在融合出版時代，編輯不再是一個承擔(dān)單一職責(zé)的角色，而是需要不斷調(diào)整自身定位，提升核心競爭力，通過主動參與項目規(guī)劃、強調(diào)創(chuàng)意創(chuàng)新、突顯個體優(yōu)勢以及與作者深入合作，從而更好地適應(yīng)行業(yè)變革，為整個出版生態(tài)系統(tǒng)注入更積極的力量。編輯人員應(yīng)當(dāng)主動參與項目的初期規(guī)劃，通過深入了解市場需求和讀者喜好，精準(zhǔn)地引導(dǎo)作者創(chuàng)作，使得作品更符合市場預(yù)期。在角色定位的調(diào)整中，編輯還需要強調(diào)自身的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力。融合出版要求編輯不僅熟練文字處理，更需要具備對多媒體的理解和運用能力。編輯人員應(yīng)該通過學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，推動作品在數(shù)字平臺的創(chuàng)意呈現(xiàn)，提升作品的可傳播性和吸引力。通過引入多元化的創(chuàng)意元素，編輯可以為作品賦予更豐富的層次和形式。

與此同時，編輯需要突顯自身在項目中的核心競爭力。通過強調(diào)自身對特定領(lǐng)域的專業(yè)知識、獨特的審美眼光，或者對市場趨勢的深刻洞察力等核心優(yōu)勢，使編輯在合作團隊中發(fā)揮更突出的作用，為項目的成功注入更多的價值。編輯人員還應(yīng)主動參加專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，以不斷提升個人競爭力，及時把握行業(yè)的最新動向。此外，編輯在調(diào)整角色定位時，要注重與作者的深入溝通，建立更為緊密的合作關(guān)系，通過深入了解作者的創(chuàng)作意圖和目標(biāo)讀者，更好地引導(dǎo)作者完成優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作，并確保作品在市場中脫穎而出，這不僅有助于實現(xiàn)作品出版的共同目標(biāo)，也為編輯人員積累了豐富的經(jīng)驗。

強化編輯技能學(xué)習(xí)，推動出版機制創(chuàng)新

融合出版背景下編輯的責(zé)任不僅僅是跟隨潮流，更是引領(lǐng)變革的先鋒。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，編輯需要不斷強化個人技能學(xué)習(xí)，以適應(yīng)迅速發(fā)展的出版環(huán)境，并且積極推動出版機制的創(chuàng)新。一方面，編輯人員應(yīng)加強數(shù)字化技能的學(xué)習(xí)，數(shù)字時代的編輯需要熟練掌握在線編輯平臺、電子書制作工具等各種數(shù)字工具，理解數(shù)字出版的流程，通過有效的數(shù)字化技能學(xué)習(xí)，更高效地處理多媒體元素，提高出版效率。另一方面，編輯人員應(yīng)注重數(shù)據(jù)科學(xué)和人工智能的學(xué)習(xí)，了解數(shù)據(jù)分析和人工智能的基本原理，更好地理解讀者行為和市場趨勢，從而優(yōu)化編輯策略。通過整合人工智能技術(shù)，提高文字處理的智能化水平，為作者和讀者提供更個性化、精準(zhǔn)的服務(wù)。

與此同時，編輯人員還需要學(xué)習(xí)新媒體編輯和制作技能。了解社交媒體和在線平臺的運作機制，以及圖文視頻等多媒體內(nèi)容的制作方法，是編輯適應(yīng)當(dāng)下讀者閱讀需求的重要一環(huán)。通過學(xué)習(xí)新媒體技能，編輯人員能夠更好地傳達(dá)作者的意圖，吸引讀者關(guān)注。編輯也應(yīng)關(guān)注跨領(lǐng)域知識的拓展，以促進(jìn)出版機制的全面創(chuàng)新；深入了解市場、設(shè)計、技術(shù)等領(lǐng)域的知識，更好地協(xié)同合作，推動整個出版流程的創(chuàng)新，在團隊中發(fā)揮更大的作用，促使不同專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識得以融合。此外，編輯人員要積極參與行業(yè)討論和實踐，不斷探索新的編輯方式和工作機制，通過學(xué)習(xí)和實踐，為出版行業(yè)的發(fā)展注入新的思維和活力，推動整個行業(yè)朝著更為創(chuàng)新和可持續(xù)的方向發(fā)展，在這個變革的時代，成為出版行業(yè)繁榮的重要推動力。

總體而言，出版融合對編輯工作提出了更高的要求，需要編輯人員不僅要具有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光推動不同出版流程之間的和諧統(tǒng)一，還需要編輯人員不斷提升自身能力，做出符合市場發(fā)展需要與讀者喜愛的出版產(chǎn)品。因此，編輯人員首先需要樹立融合出版的編輯觀念，將多元化的出版元素融合為一個有機的整體。其次，不斷調(diào)整自身的角色定位，提升自身的核心競爭力。最后，不斷強化對個人技能的學(xué)習(xí)，積極推動出版機制的創(chuàng)新，以適應(yīng)迅速發(fā)展的出版環(huán)境。

（作者單位：中國地質(zhì)大學(xué)出版社）