貼合受眾需求 打造有溫度的國際傳播

丁旭

【內容摘要】中央廣播電視總臺央視網熊貓頻道以可愛的大熊貓形象作為文化名片進行傳播，以定位的專業性以及資源的稀缺性、趣味性的有機統一，獲得海外受眾的廣泛喜愛。本文梳理熊貓頻道的海外本土化傳播策略，分析其傳播特征，從內容、體驗和共情等角度探討其如何圍繞海外受眾開展精準傳播，從而形成有溫度的國際傳播模式。

【關鍵詞】熊貓頻道；共情傳播；沉浸式體驗

習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”在多年的媒體融合實踐中，中國主流媒體不斷探索國際傳播新渠道和新方式，同時大力拓展媒體外交，逐步形成“大珠小珠落玉盤”的國際傳播局面。

中央廣播電視總臺央視網熊貓頻道（以下簡稱“熊貓頻道”）創辦于2013年，以短視頻和移動直播為基本業務形態，是全球首個7×24小時全方位、全時段直播大熊貓生活的頻道，也是多終端、多語種的國際化融媒體產品，已迅速成長為中國主流媒體國際傳播的一個重要品牌。十年多來，熊貓頻道堅持用潤物細無聲的方式著力打造有溫度的國際傳播模式，凸顯了互動性強、用戶黏性高的特點。截至2023年年底，熊貓頻道Ipanda賬號全球活躍粉絲量超過5740萬人次，覆蓋Facebook（臉書）、Instagram（照片墻）、Twitter（推特，現為X）、YouTube（優兔）、Quora（知乎海外版）、TikTok（抖音國際版）等國際主流社交平臺，原創內容超過3萬分鐘，累計直播時長超過200萬小時，內容總瀏覽量近700億次。……