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貼合受眾需求 打造有溫度的國際傳播

2024-06-24 01:43:46丁旭
國際傳播 2024年2期

丁旭

【內(nèi)容摘要】中央廣播電視總臺央視網(wǎng)熊貓頻道以可愛的大熊貓形象作為文化名片進(jìn)行傳播,以定位的專業(yè)性以及資源的稀缺性、趣味性的有機(jī)統(tǒng)一,獲得海外受眾的廣泛喜愛。本文梳理熊貓頻道的海外本土化傳播策略,分析其傳播特征,從內(nèi)容、體驗(yàn)和共情等角度探討其如何圍繞海外受眾開展精準(zhǔn)傳播,從而形成有溫度的國際傳播模式。

【關(guān)鍵詞】熊貓頻道;共情傳播;沉浸式體驗(yàn)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào):“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”在多年的媒體融合實(shí)踐中,中國主流媒體不斷探索國際傳播新渠道和新方式,同時大力拓展媒體外交,逐步形成“大珠小珠落玉盤”的國際傳播局面。

中央廣播電視總臺央視網(wǎng)熊貓頻道(以下簡稱“熊貓頻道”)創(chuàng)辦于2013年,以短視頻和移動直播為基本業(yè)務(wù)形態(tài),是全球首個7×24小時全方位、全時段直播大熊貓生活的頻道,也是多終端、多語種的國際化融媒體產(chǎn)品,已迅速成長為中國主流媒體國際傳播的一個重要品牌。十年多來,熊貓頻道堅持用潤物細(xì)無聲的方式著力打造有溫度的國際傳播模式,凸顯了互動性強(qiáng)、用戶黏性高的特點(diǎn)。截至2023年年底,熊貓頻道Ipanda賬號全球活躍粉絲量超過5740萬人次,覆蓋Facebook(臉書)、Instagram(照片墻)、Twitter(推特,現(xiàn)為X)、YouTube(優(yōu)兔)、Quora(知乎海外版)、TikTok(抖音國際版)等國際主流社交平臺,原創(chuàng)內(nèi)容超過3萬分鐘,累計直播時長超過200萬小時,內(nèi)容總瀏覽量近700億次。……

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