貼合受眾需求 打造有溫度的國際傳播

丁旭

【內(nèi)容摘要】中央廣播電視總臺央視網(wǎng)熊貓頻道以可愛的大熊貓形象作為文化名片進(jìn)行傳播，以定位的專業(yè)性以及資源的稀缺性、趣味性的有機(jī)統(tǒng)一，獲得海外受眾的廣泛喜愛。本文梳理熊貓頻道的海外本土化傳播策略，分析其傳播特征，從內(nèi)容、體驗(yàn)和共情等角度探討其如何圍繞海外受眾開展精準(zhǔn)傳播，從而形成有溫度的國際傳播模式。

【關(guān)鍵詞】熊貓頻道；共情傳播；沉浸式體驗(yàn)

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”在多年的媒體融合實(shí)踐中，中國主流媒體不斷探索國際傳播新渠道和新方式，同時大力拓展媒體外交，逐步形成“大珠小珠落玉盤”的國際傳播局面。

中央廣播電視總臺央視網(wǎng)熊貓頻道（以下簡稱“熊貓頻道”）創(chuàng)辦于2013年，以短視頻和移動直播為基本業(yè)務(wù)形態(tài)，是全球首個7×24小時全方位、全時段直播大熊貓生活的頻道，也是多終端、多語種的國際化融媒體產(chǎn)品，已迅速成長為中國主流媒體國際傳播的一個重要品牌。十年多來，熊貓頻道堅持用潤物細(xì)無聲的方式著力打造有溫度的國際傳播模式，凸顯了互動性強(qiáng)、用戶黏性高的特點(diǎn)。截至2023年年底，熊貓頻道Ipanda賬號全球活躍粉絲量超過5740萬人次，覆蓋Facebook（臉書）、Instagram（照片墻）、Twitter（推特，現(xiàn)為X）、YouTube（優(yōu)兔）、Quora（知乎海外版）、TikTok（抖音國際版）等國際主流社交平臺，原創(chuàng)內(nèi)容超過3萬分鐘，累計直播時長超過200萬小時，內(nèi)容總瀏覽量近700億次。……