“數(shù)智化賦能＋情感互動(dòng)”下的體育國(guó)際傳播探析

鄧嘉希 馬遜 胡奇 滕姍姍

【內(nèi)容摘要】杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)在數(shù)智能賦能和情感互動(dòng)的雙重推動(dòng)下，提高了體育國(guó)際傳播效能，搭建起展示杭州城市形象和中國(guó)國(guó)家形象的平臺(tái)。在這一過(guò)程中，中國(guó)體育國(guó)際傳播的新特征得以彰顯。未來(lái)的體育國(guó)際傳播將基于科技賦能和理念共通，在“情景”與“情感”的交融中開(kāi)辟出更廣闊的路徑。

【關(guān)鍵詞】杭州亞運(yùn)會(huì)；國(guó)際傳播；數(shù)智化；情感互動(dòng)

引言

大型體育賽事是彰顯一個(gè)國(guó)家體育實(shí)力、文化內(nèi)涵與科學(xué)技術(shù)水平的一扇視窗。在2023年9月23日—10月8日舉行的杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)上，人機(jī)交互、數(shù)字孿生、人工智能生成內(nèi)容、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新興媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用，體現(xiàn)了在大型國(guó)際體育賽事報(bào)道方面數(shù)智化傳播能力的大幅提升。數(shù)智化技術(shù)在數(shù)字化基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，它利用各種技術(shù)手段對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、分析和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘、分析以及智能決策和控制。可以說(shuō)，在數(shù)智化賦能之下，杭州亞運(yùn)會(huì)不僅呈現(xiàn)了精彩紛呈的體育競(jìng)技媒介景觀，也在與受眾的情感互動(dòng)中推動(dòng)了杭州城市形象和中國(guó)國(guó)家形象的塑造，助力中華文化走向世界，為大型體育賽事的國(guó)際傳播提供了良好范本。

一、數(shù)智化和人文理念共同作用下的杭州亞運(yùn)會(huì)國(guó)際傳播

技術(shù)的迭代升級(jí)使國(guó)際傳播邁向數(shù)智化。傳播渠道的多元化、視聽(tīng)元素的全面調(diào)動(dòng)以及人工智能技術(shù)的嵌入為體育國(guó)際傳播搭建了沉浸式、互動(dòng)式的平臺(tái)。與此同時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)突出人文理念，展現(xiàn)了中國(guó)悠久的歷史文化和杭州傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼具的獨(dú)特韻味。在此背景下，賽事通過(guò)數(shù)智化傳播和情感互動(dòng)推動(dòng)文化交流，塑造了城市形象和國(guó)家形象。

（一）智能傳播：視聽(tīng)元素的數(shù)字聚合與全景呈現(xiàn)

近年來(lái)，中國(guó)加快推進(jìn)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，特別是利用海量規(guī)模的數(shù)據(jù)和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，VR、AR、XR、AIGC等數(shù)字技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的作用日漸凸顯。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)作為黨的二十大勝利召開(kāi)之后我國(guó)舉辦的規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際綜合性體育賽事，通過(guò)應(yīng)用AI、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、云計(jì)算等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了體育賽事的全場(chǎng)景塑造與呈現(xiàn)，提高了體育傳播效能。

杭州亞運(yùn)會(huì)的線上火炬?zhèn)鬟f儀式“薪火相傳”為中國(guó)首創(chuàng)，它突破時(shí)間與空間的限制，讓來(lái)自130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1億多人化身“數(shù)字火炬手”，其背后凝聚了Web 3D互動(dòng)引擎、AI數(shù)字人、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等多種技術(shù)的運(yùn)用。開(kāi)幕式上，體育史上首個(gè)數(shù)字火炬手“弄潮兒”自錢塘江上踏浪而來(lái)，一步步奔向杭州奧體中心體育場(chǎng)“大蓮花”，與最后一棒火炬手共同點(diǎn)燃主火炬，為受眾帶來(lái)頗具奇幻色彩的視覺(jué)享受。杭州亞運(yùn)會(huì)還打造了“亞運(yùn)元宇宙”平臺(tái)，融合AI、數(shù)字孿生、VR等技術(shù)開(kāi)辟“亞運(yùn)場(chǎng)館”“城市文旅”“亞運(yùn)個(gè)人藏館”三大數(shù)字創(chuàng)意空間，推出亞運(yùn)知識(shí)科普與問(wèn)答、虛擬競(jìng)技、元宇宙觀賽、智能互動(dòng)、AIGC個(gè)人藏品等體驗(yàn)，海內(nèi)外用戶可以通過(guò)虛擬人的方式游覽城市、觀賽和參與競(jìng)技，獲得沉浸式、交互式體驗(yàn)。

與以往的體育國(guó)際傳播相比，技術(shù)的迭代與高效應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了杭州亞運(yùn)會(huì)視聽(tīng)元素的全景呈現(xiàn)，突破了傳播的時(shí)空限制，為提升中國(guó)體育國(guó)際傳播水平注入了新動(dòng)能。

（二）跨界傳播：跨越時(shí)空的文化感染力與聯(lián)通中外的文化交流

多元文化在交流互動(dòng)中產(chǎn)生的關(guān)系被描述為“文化間性”，即作為主體的“我”和“他者”之間的關(guān)系。文化間性強(qiáng)調(diào)在跨文化傳播的交互作用中獲得新的文化意義，強(qiáng)調(diào)不用自身文化的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判他者文化，而是基于自身的文化積淀加強(qiáng)與其他文化的互動(dòng)。杭州亞運(yùn)會(huì)的國(guó)際傳播植根于中華文化進(jìn)行國(guó)家形象塑造，并且針對(duì)不同文化背景受眾進(jìn)行差異化表達(dá)和情感互動(dòng)，在國(guó)際體育文化與中國(guó)文化的“相遇”中構(gòu)筑共通的情感空間。

文化符號(hào)是一個(gè)國(guó)家展現(xiàn)自身文化軟實(shí)力、傳遞核心價(jià)值觀念的重要載體，也是跨文化交流的重要元素。在杭州亞運(yùn)會(huì)的國(guó)際傳播中，一系列極具中國(guó)特色的文化符號(hào)成為國(guó)家形象的具象表征，展現(xiàn)出中國(guó)在對(duì)外交往中開(kāi)放包容的態(tài)度，也推動(dòng)了不同文化間的交流互動(dòng)。例如，本屆亞運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)從杭州的三大世界文化遺產(chǎn)——西湖、京杭大運(yùn)河和良渚古城遺址中汲取靈感，呈現(xiàn)杭州山水景觀，展示中國(guó)江南文化。創(chuàng)作者將方形玉琮和圓形獎(jiǎng)牌融為一體，使“美美與共、和而不同”的理念得以實(shí)物化呈現(xiàn)；三個(gè)吉祥物組合名為“江南憶”，源自著名詩(shī)人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”，融合了杭州的歷史人文、自然生態(tài)和創(chuàng)新基因，同時(shí)鼓舞人們創(chuàng)造美好生活，奏響了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的時(shí)代強(qiáng)音；賽會(huì)核心圖形“潤(rùn)澤”取自絲綢元素，體現(xiàn)“溫潤(rùn)萬(wàn)方、澤被天下”的氣韻與胸襟，寓意亞奧理事會(huì)大家庭在杭州歡聚，亞洲多彩的體育文化通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)交流互鑒；此外，取材于“淡妝濃抹總相宜”的色彩呈現(xiàn)、融入互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)的主題口號(hào)等，無(wú)不體現(xiàn)了文化符號(hào)與體育標(biāo)識(shí)的連接，實(shí)現(xiàn)了兩者雙向賦能，使源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化借力重大國(guó)際體育賽事成功實(shí)現(xiàn)跨界傳播，不僅影響多元主體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知，還促進(jìn)了不同文化間的理解和認(rèn)同。

（三）共情傳播：群像化情感表達(dá)和小切口情感傳遞

共情傳播被認(rèn)為是共同或相似情緒、情感的形成過(guò)程和傳遞、擴(kuò)散過(guò)程。當(dāng)下，信息海量增長(zhǎng)，而人的時(shí)間和注意力有限，受眾傾向于有選擇地關(guān)注新聞報(bào)道，而且更容易對(duì)富于情感表達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。因此，中國(guó)的體育國(guó)際傳播對(duì)“情感性話語(yǔ)”的重視和運(yùn)用明顯升溫，從共情出發(fā)減少認(rèn)知差異與隔閡，實(shí)現(xiàn)不同文化之間的交流互動(dòng)，助力我國(guó)體育國(guó)際傳播影響力的提升。

杭州亞運(yùn)會(huì)的國(guó)際傳播通過(guò)將視聽(tīng)符號(hào)與文化內(nèi)涵深層次融合，深刻體現(xiàn)主題口號(hào)“心心相融，@未來(lái)”以及主題曲《同愛(ài)同在》中“心相融，愛(ài)相加”的價(jià)值理念，層層推進(jìn)共情傳播，讓受眾因視聽(tīng)語(yǔ)言的共通而產(chǎn)生共鳴。中國(guó)主流媒體在杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中構(gòu)建了人性化的敘事框架，以人為關(guān)注焦點(diǎn)，通過(guò)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)生活激發(fā)受眾的真情實(shí)感。例如，CGTN以群像化的形式講述了中外運(yùn)動(dòng)員的拼搏故事——中國(guó)賽艇選手鄒佳琪用長(zhǎng)滿老繭的雙手“拿下”杭州亞運(yùn)會(huì)首枚金牌、48歲的烏茲別克斯坦體操老將丘索維金娜對(duì)體育事業(yè)的熱愛(ài)以及中國(guó)游泳選手張雨霏與日本選手池江璃花子的友誼等，這些故事與“團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏”等體育精神相融合，賦予傳播內(nèi)容深刻的感染力與影響力。又如，在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《汪順：希望為巴黎奧運(yùn)會(huì)打下基礎(chǔ) 年輕游泳運(yùn)動(dòng)員要堅(jiān)持夢(mèng)想》中，中國(guó)游泳選手汪順談道，在經(jīng)歷福岡世錦賽的失敗之后，自己一直憋了一口氣，希望在杭州亞運(yùn)會(huì)上證明自己。對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著是人類的共同情感，容易喚起受眾對(duì)獎(jiǎng)牌背后故事的關(guān)注，在情感的聯(lián)結(jié)下實(shí)現(xiàn)同頻共振。

（四）城市傳播：體育傳播的空間延展與城市氣質(zhì)的塑造

城市形象是一個(gè)城市外在面貌和內(nèi)在氣質(zhì)的全方位展現(xiàn)，一定程度上反映了城市的綜合實(shí)力。杭州亞運(yùn)會(huì)向世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)中國(guó)特色與杭州韻味兼具的體育文化盛會(huì)。在這個(gè)過(guò)程中，杭州充分發(fā)揮資源聚合效應(yīng)，通過(guò)“智慧城市”建設(shè)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施多維度升級(jí)，提升城市氣質(zhì)，構(gòu)建城市品牌。杭州的自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)、科技創(chuàng)新、城市氛圍通過(guò)來(lái)自亞洲各地的參賽運(yùn)動(dòng)員等“他者”得到了廣泛的國(guó)際傳播，進(jìn)一步提高了杭州作為中國(guó)城市的世界知名度；與此同時(shí)，借助本屆亞運(yùn)會(huì)讓世界看到中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的一隅，進(jìn)而凸顯中國(guó)強(qiáng)勁的科技實(shí)力，以杭州國(guó)際化的城市形象為國(guó)家形象提供了生動(dòng)注腳。在傳播空間延展與城市氣質(zhì)的助力下，杭州亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了“辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城”，也通過(guò)科技和人文的融合讓世界看到了中國(guó)的歷史積淀與當(dāng)代活力。

二、數(shù)智化背景下杭州亞運(yùn)會(huì)國(guó)際傳播的特征

新興媒體技術(shù)在大型體育賽事傳播中的運(yùn)用日趨廣泛。杭州亞運(yùn)會(huì)作為亞洲最高規(guī)格的國(guó)際體育賽事，在充分彰顯我國(guó)綜合實(shí)力和體育競(jìng)技水平的同時(shí)，也從技術(shù)角度為中國(guó)的體育國(guó)際傳播注入了全新動(dòng)能，顯現(xiàn)出一系列新特征。

（一）全媒體應(yīng)用：激活全場(chǎng)景要素

全媒體傳播是多主體、多形態(tài)、多視角與多效能形成合力的產(chǎn)物，能夠全方位喚醒多場(chǎng)景要素，滿足不同偏好受眾的多維度需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、全面化、個(gè)性化的傳播目的，從而推動(dòng)體育傳播形態(tài)的創(chuàng)新，形塑新時(shí)代體育傳播的新生態(tài)。近年來(lái)，中國(guó)體育國(guó)際傳播中的全媒體應(yīng)用特征逐漸凸顯，在加深世界對(duì)中國(guó)體育價(jià)值理念的了解與認(rèn)同、促進(jìn)多領(lǐng)域?qū)ν饨煌确矫姘l(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)的主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)不僅以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作開(kāi)、閉幕式公用信號(hào)，同時(shí)完成了田徑、體操、電競(jìng)和攀巖等項(xiàng)目的公用信號(hào)制作。總臺(tái)旗下央視綜合頻道（CCTV-1）、財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）、體育頻道（CCTV-5）、體育賽事頻道（CCTV-5+）、奧林匹克頻道（CCTV-16）五個(gè)電視頻道和央視頻、央視體育客戶端等新媒體平臺(tái)同步直播亞運(yùn)會(huì)賽事，并精心策劃推出新聞、專題、紀(jì)錄片和融媒體直播報(bào)道，以多視角、多平臺(tái)、多形式立體呈現(xiàn)亞運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩故事，捕捉賽場(chǎng)內(nèi)的處處細(xì)節(jié)，還原現(xiàn)場(chǎng)吶喊、歡呼、奪冠等精彩瞬間。此外，總臺(tái)還通過(guò)自主研發(fā)的CMG云、智慧觀賽等前沿科技，利用直升機(jī)的空中視角，以及飛貓、升降塔、伸縮臂等特種設(shè)備的多維視角，以極富視覺(jué)效果的鏡頭，帶給受眾更具沖擊力的觀賽體驗(yàn)。可以說(shuō)，將全媒體傳播貫穿賽事全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)體育與科技的深度融合，是體育國(guó)際體育傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)的顯著特征之一。

（二）創(chuàng)新傳播方式：敘事角度的多樣化與具身感知的實(shí)現(xiàn)

傳統(tǒng)的體育傳播主要采用“全知視角為主、運(yùn)動(dòng)員視角為輔”的敘事角度，敘事節(jié)奏主要由傳者根據(jù)賽事進(jìn)程來(lái)把握，受者多獨(dú)立于賽事之外，處于相對(duì)被動(dòng)的位置。隨著用戶生成內(nèi)容的興起和元宇宙等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳者的敘事角度變得更加多元，體育傳播過(guò)程中受眾的具身感知也愈加強(qiáng)烈。中央廣播電視總臺(tái)的杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道采用了多樣化的敘事角度，聚焦賽事的精彩瞬間、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)內(nèi)外的友好互動(dòng)等內(nèi)容。同時(shí)，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、裁判員、志愿者、觀賽者等都成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體，他們采用以細(xì)節(jié)性、故事性為主要特征的個(gè)體視角，在社交媒體平臺(tái)發(fā)表對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的看法或者分享日常生活的點(diǎn)滴。

為了吸引更多人的關(guān)注，杭州亞運(yùn)會(huì)的國(guó)際傳播通過(guò)多項(xiàng)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，讓全球受眾在虛擬空間內(nèi)獲得“登陸現(xiàn)場(chǎng)”的具身感受。例如，中國(guó)移動(dòng)咪咕通過(guò)MFX沉浸環(huán)拍技術(shù)的升級(jí)應(yīng)用，利用內(nèi)容分析、人物識(shí)別跟蹤、三維數(shù)字重建等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)360°定格賽事高光時(shí)刻，并通過(guò)裸眼3D與生成式人工智能的結(jié)合，讓用戶能夠產(chǎn)生置身賽場(chǎng)的臨場(chǎng)感，帶來(lái)更加真實(shí)震撼的視覺(jué)感受。具身化的“數(shù)字在場(chǎng)”彌補(bǔ)了身體的“物理不在場(chǎng)”的遺憾，實(shí)現(xiàn)了以“虛擬身體”進(jìn)行交流。屏幕等物理屏障被突破，對(duì)競(jìng)技體育的認(rèn)知被轉(zhuǎn)化為身體參與的行動(dòng)力，具身感知因此得以提升。

（三）數(shù)智化制造：新聞生產(chǎn)與傳播自動(dòng)化

習(xí)近平總書(shū)記在主持十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”近年來(lái)，智能機(jī)器人、VR、直播云平臺(tái)等技術(shù)的應(yīng)用使體育賽事信息的智能自動(dòng)化處理和生產(chǎn)水平不斷提高，如2018年平昌冬奧會(huì)首次應(yīng)用了5G直播技術(shù)和VR、AR轉(zhuǎn)播技術(shù)；2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)首次真正實(shí)現(xiàn)了8K視頻轉(zhuǎn)播和報(bào)道；2022年北京冬奧會(huì)使用5G和VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“云上轉(zhuǎn)播”和現(xiàn)場(chǎng)沉浸式轉(zhuǎn)播，充分呈現(xiàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)的盛況。

在杭州亞運(yùn)會(huì)的新聞生產(chǎn)和傳播中，“智能辦賽”的理念同樣得到了體現(xiàn)。賽會(huì)主新聞中心的云采訪間實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)館聯(lián)動(dòng)，滿足同時(shí)采訪多個(gè)點(diǎn)位的需求；每一位記者的工位上配備無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)接口，為圖片和視頻的高速傳送提供保障。中新社上線虛擬數(shù)字人主播“新妹”，記者在現(xiàn)場(chǎng)獲知比賽結(jié)果后立即輸入文案或音頻，通過(guò)AIGC技術(shù)即可生成“新妹”的播報(bào)視頻。基于大模型能力，“新妹”在形象與聲音上十分接近真人。人工智能等數(shù)字技術(shù)運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了體育新聞制播的創(chuàng)新，成為中國(guó)體育國(guó)際傳播效能升級(jí)的新引擎。

三、數(shù)智化背景下體育國(guó)際傳播的未來(lái)走向

在杭州亞運(yùn)會(huì)上，數(shù)智化賦能體育傳播，以深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)勁的科技實(shí)力為依托講好中國(guó)體育故事。全媒體應(yīng)用、創(chuàng)新傳播方式、數(shù)智化內(nèi)容生成已成為當(dāng)前體育國(guó)際傳播的典型特征，開(kāi)辟了體育國(guó)際傳播的新路徑。

（一）軟殼硬核：“情景”與“情感”的交融

杭州亞運(yùn)會(huì)積極將人工智能等新技術(shù)應(yīng)用于體育傳播，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融，為受眾提供多樣態(tài)內(nèi)容與豐富逼真的場(chǎng)景，增強(qiáng)具身性體驗(yàn)和賽事觀賞性。面向未來(lái)，要做好大型體育賽事的國(guó)際傳播，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)“智能”理念再升級(jí)，通過(guò)不斷更新的技術(shù)手段與全媒體運(yùn)用搭建更多場(chǎng)景，讓受眾體驗(yàn)更多維度的賽事情境，更切實(shí)地“親身”見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員們馳騁賽場(chǎng)的身影，感受運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)不息的拼搏精神。要通過(guò)多樣化渠道對(duì)現(xiàn)有的體育國(guó)際傳播話語(yǔ)與敘事體系進(jìn)行創(chuàng)新，制作一系列能激發(fā)國(guó)際受眾共情的報(bào)道。要利用數(shù)智化手段捕捉細(xì)微、質(zhì)樸的文化符號(hào)，在情感敘事的基礎(chǔ)上進(jìn)行線上線下跨文化交流，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)人類共同情感的詮釋和理解，推動(dòng)國(guó)際受眾的情感共鳴和對(duì)中華文化的認(rèn)同。

情感與情景在未來(lái)的體育國(guó)際傳播中均不可或缺。技術(shù)本身并不能帶來(lái)情感上的共振，只有作為“軟殼”的情景與作為內(nèi)容“硬核”的情感深度適配，才能在二者的交織中提高體育國(guó)際傳播的效能。

（二）多元敘事：理念共通共融，拓展國(guó)際對(duì)話空間

體育是跨越國(guó)界、民族和文化的全球性活動(dòng)，是連接世界各國(guó)人民的橋梁，在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中發(fā)揮著潛移默化的作用。在杭州亞運(yùn)會(huì)上，不同信仰、語(yǔ)言、膚色的體育健兒奮勇拼搏、友愛(ài)互助，各國(guó)文明交流互鑒、美美與共，團(tuán)結(jié)合作的共識(shí)不斷凝聚。

在數(shù)智化賦能下，將構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念貫穿于體育國(guó)際傳播過(guò)程，有利于講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，拓展國(guó)際對(duì)話空間。同時(shí)，個(gè)體在體育國(guó)際傳播中的作用也不容忽視。尤其是“Z世代”，他們往往熟悉各種社交媒體平臺(tái)的規(guī)律和特點(diǎn)，對(duì)新科技更敏感且接受度強(qiáng)，參與傳播的意愿也更加強(qiáng)烈。一些“Z世代”運(yùn)動(dòng)員通過(guò)社交媒體平臺(tái)與全球受眾直接互動(dòng)，影響力得到了很大發(fā)揮。可以通過(guò)一些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的發(fā)聲，助力中國(guó)體育國(guó)際傳播影響力的提升。此外，當(dāng)下的“Z世代”受眾不再將目光局限于比賽勝負(fù)和獎(jiǎng)牌數(shù)量，而是喜歡以視聽(tīng)等多元方式去感受體育賽事，同時(shí)在各種媒體平臺(tái)進(jìn)行二次創(chuàng)作，與更多的人分享自己的感受和進(jìn)行情感互動(dòng)，更加立體、接地氣地實(shí)現(xiàn)跨界傳播。理念的共通共融與多元的敘事方式，能夠?qū)⒅袊?guó)體育故事以更親和、更新穎、更易被接納的方式向國(guó)際受眾傳播，展示中國(guó)體育的多元立體形象。

（三）品牌傳播：打造具有中國(guó)特色且有號(hào)召力的國(guó)際體育賽事

綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的提升為中國(guó)的體育國(guó)際傳播提供了新機(jī)遇。打造具有中國(guó)特色且有號(hào)召力的國(guó)際體育賽事品牌，發(fā)掘具有中華文化底蘊(yùn)、時(shí)代價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的賽事品牌資源，是借助文化符號(hào)構(gòu)建受眾與賽事的情感聯(lián)結(jié)，與受眾實(shí)現(xiàn)更深層次情感互動(dòng)的良好契機(jī)。在這個(gè)過(guò)程中，要注重為自主體育賽事品牌的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，提高品牌價(jià)值，助力中國(guó)自主體育賽事品牌走向世界。在此基礎(chǔ)上，要利用自主體育賽事品牌來(lái)講好中國(guó)體育故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，深化品牌賽事的價(jià)值傳播。

中國(guó)體育國(guó)際傳播的手段與方式在杭州亞運(yùn)會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐中得到了進(jìn)一步拓展。可以預(yù)見(jiàn)，數(shù)智化賦能和情感互動(dòng)將助推中國(guó)體育國(guó)際傳播開(kāi)辟更多新渠道、新空間。

（責(zé)任編輯：林凌）