文旅融合視角下歷史名人IP形象設計

宋蓓蓓 秦昕

在當前文旅融合發展趨勢下，設計與應用具有地域文化特色的IP形象顯得格外重要。這些形象不僅根植于傳統文化，還蘊含了獨特的地方文化內涵。通過深入分析歷史名人IP形象，結合“包公精神”IP形象設計實踐案例，提出一種新思路來促進IP形象與文旅發展的融合：即通過突出包公IP形象并與核心價值觀相聯動，優化文旅產品結構以適應消費升級趨勢，并全面宣傳深度融入城市文化生活，從而制定出科學的歷史名人IP形象設計策略。通過推廣地域文化特色，促進城市文旅產業的發展。

一、引言

合肥是長江中游經濟帶和環京津冀經濟圈的重要節點，是長江三角洲向中西部地區拓展的主要交通樞紐，擁有重要的地理位置和深厚的歷史文化底蘊。2023年，合肥被列為特大城市，現如今，合肥這座城市被譽為“合肥速度”“風投之城”、同時被評為中國最具幸福感城市。這些榮譽凸顯了合肥日益增強的吸引力和城市活力。

在文化旅游融合的發展環境下，人們越來越重視旅游IP形象的應用和傳播。合肥凝聚了豐富多樣的文化寶藏。三國舊地“淮軍搖籃”等多重歷史背景，構筑起其獨特的文化底蘊。作為包公故里，合肥吸引著無數文化愛好者。探索包公文化IP，打造包公精神文化品牌，對于提升合肥城市影響力和文旅發展至關重要。

二、文旅融合與IP形象設計

2.1 文旅融合相關政策背景

在2022年發布的《“十四五”旅游業發展規劃》中，強調了以文塑旅、以旅彰文的理念，旨在增強和堅定文化自信，實現經濟效益和社會文化效益的有機統一。文旅融合利用文化資源與旅游產品的相互滲透，打通文旅產業鏈，整合文化與旅游資源，以創新旅游體驗、打造文化IP、應用數字科技等手段推動旅游發展。文旅融合為游客提供豐富的體驗，提升文化產業競爭力，帶動地方經濟增長，成為推動可持續發展的重要模式。

2.2 歷史名人IP形象設計

IP是“Intellectual Property”的縮寫，意為知識產權。在“互聯網+”環境下成為文化符號和話語系統，具備高辨識度、受眾廣泛和強大的變現能力。文化和旅游部在2020年11月頒布的《推動數字文化產業高質量發展意見》中正式提出IP概念，并鼓勵開發具有中國文化特色的原創IP。隨著政策支持和市場需求的雙重促進，文化產業的數字化正不斷加速發展，通過創造新的IP內容來適應消費趨勢的變化，這已成為驅動經濟增長的關鍵途徑。

歷史名人IP在旅游文創領域蓬勃發展，通過將歷史人物與手辦、書籍、紀念品等創意產品相融合，吸引文化愛好者和游客，不僅傳承傳統文化，也為旅游業注入新活力。

如西安城市IP形象唐妞，其造型深受陜西歷史博物館文物唐三彩仕女俑的影響。其豐滿的臉龐與身形符合唐代以胖為美的審美傾向，保留了唐代點絳紅唇、鳳眼高髻的傳統妝容特點。同時，滿足當代人對萌系造型的審美需求，將動漫二次元和中國畫表現手法融合，使人物形象不僅具有現代漫畫元素，還散發著中國畫的傳統神韻。唐妞的出現科普著唐朝的歷史，喚起了人們對西安、對唐朝文化遺產的關注。

2.3 城市特色人物IP開發價值與設計分析

文旅融合為城市帶來發展機遇，特色IP形象的開發成為促進文旅融合的關鍵因素之一。各地通過打造獨具特色的城市IP形象加強城市的品牌塑造、提升知名度。城市IP形象衍生文創產品也帶來了新的經濟增長點。

鑒于目前國內各大城市對歷史名人IP設計的應用，現對多款銷量較好的人物IP設計單品進行調研（見表1），梳理，統計與分析后發現這些IP形象設計在外觀造型上多以當地特色文化為靈感來源，呈現出符合人物設定的造型外觀，并融合了特定文化的道具、建筑等元素。

三、包公文化與文旅IP設計開發

合肥，作為北宋時期政治家、文學家包拯的故鄉，承載了豐富的歷史文化。包拯因其官場廉潔、為人剛毅公正，被尊稱為“包青天”和“包公”。他所代表的“包公精神”，蘊含了忠、孝、廉、仁、直、智等品質，被視為中華優秀傳統文化的典范，對后世產生了深遠影響。

合肥擁有許多承載包公精神的地點，如解集鄉小包村、花園井、包公祠以及香花墩等文化遺址。其中，包氏宗祠的大門朝北與傳統相悖，傳說是因包公對罪人惡吏嚴懲不貸，得罪朝中權貴而遭到污蔑，為向皇帝表明忠心，將祠堂大門朝北而開，這反映了包公清正廉潔為官準則。為孝順父母，包公多次辭官，返鄉侍奉雙親，直至38歲。合肥地區培育了他至善至孝的孝子柔情。

近年來，合肥致力于打造“包公精神”文旅品牌，積極推動文旅融合。包公文化及精神不僅涵蓋文化、道德，還涉及了政治、法律、哲學等多個領域。同時，因包公曾在多地為官，在國內各地區留下了深刻印跡，如肇慶、開封等地。現對多款包公IP形象設計及相關單品進行調研，對其視覺形象、色彩搭配、造型元素、延展設計及開發設計機構共五項信息進行梳理與分析，可以看出這些地區的包公IP形象設計通過服飾、頭飾、配飾等符號性元素，努力強化包公的身份特征，造型以基本還原為主。同時調研發現，合肥包公IP形象雖已有一定程度的開發，但并未廣泛使用，同時缺乏系統性設計與延展設計。

四、合肥包公IP形象設計與文化創意應用策略

歷史名人皆具備傳承文化及教育功能，在旅游業發展和文化教育方面，歷史名人可發揮其品牌效應。包公作為深具內涵的文化象征，是古代清官的代表，在形象和文化內涵上難以復制。包公IP應通過多維度的城市故事、合肥特色文旅景點、合肥地域文化等元素，鏈接起相契合的包公精神品質與城市核心價值觀，創造具有地域特色的創意產品。

根據天貓銷售數據顯示，年輕群體是文創產品消費的主力軍，他們熱衷嘗試新事物，也喜愛傳統文化。了解消費群體需求，有助于彌補包公IP形象設計延展的不足?；谶@一特點，可選擇具有情感共鳴的包公故事，與流行元素相融合，讓受眾更好地體驗包公精神以及背后的地域特色和文化魅力。

在包公IP及文化創意發展中，全面宣傳是深度融入城市文化并擴大影響力的關鍵。通過融媒體多途徑宣傳，以公眾號、社交媒體話題、數字虛擬IP、品牌聯名設計等形式生動展示包公IP故事，并與城市文化生活形成互動與共鳴。有助于使包公IP產生更廣泛的社會影響，同時通過塑造包公IP的時代性，將其打造成歷史見證者與參與者，更是當代社會文化的符號。

五、包公IP形象設計實踐

5.1 設計思路

以“包小天”為名的IP形象，旨在打造一個剛正不阿、堅毅勇敢的少年包公形象。合肥作為包拯的出生地與成長地，為此形象提供了歷史背景。年輕化的人物造型更容易被當代年輕群體接受。深入了解當地歷史、文化、風俗，為“包小天”的構建提供了靈感：以包公歷史人物形象為藍本，融入包公祠堂中雕塑形象特點。通過市場調查、實地調研和競品分析，解決了現有包公IP形象設計中存在的問題，關注用戶的文化、情感、審美等多方面需求，并確保品牌價值和受眾情感的一致性。

5.2 設計過程

IP形象的設計直觀地反映地域文化內容、傳遞文化理念。通過提取整合合肥地區相關文化符號，汲取包公文化內核，采取歸納提煉、解構重組等創意設計方法，進行包公IP形象的設計。

對當地的包公文化資源進行梳理后，提取了圖案、色彩等文化元素進行視覺化概括。圖案提取包括包公形象、服飾、日常生活等方面。包公祠內的包公像，據考證為宋朝創作，接近包公“疏髯秀目，眉目疏朗”的真實形象。人物膚色主要參考民間藝術中包公黑臉形象，提取深棕色為包小天的膚色，以突出包公“鐵面”的特點。

解構與重組是一種創意性的設計方式，尋找合適的設計元素進行提取再設計。通過參考當地真實包公畫像和民間藝術演變形象進行元素的解構與重組。服飾設計提取影視劇中的包公黑底蟒紋官服元素以及現代青年常穿的戴帽衛衣等，在突出包公歷史人物特點的同時，融入具有活力的現代萌系Q版人物造型進行人物造型設計，以獲得年輕群體的關注。

包公IP形象最終呈現——“包小天”，為剛正不阿，堅毅勇敢且富有正能量的男孩形象（圖1）。該形象包含古代官服、古代常服、現代西裝、現代休閑服、現代衛衣造型等系列造型（圖2）。著古代官帽，黑面長須，眉目疏朗，額間的月牙形印記符合包公歷史人物原有形象特點。

5.3 形象應用設計與展示

包公的傳統形象中，最具特色和識別度的要數代表中國司法禮儀文化的“黑臉”和“月牙”符號。包小天IP設計中保留了這一顯性符號，使其雖是少年形象但仍表現出凜凜正義之氣。以Q版卡通漫畫的風格為基礎，運用柔和、圓潤的線條，結合京劇臉譜元素進行設計。頭著宋代官帽，身穿宋代官員服裝，還原傳世千年的青天、孝肅之名。

人們對色彩的感知最為直接。在設計中采用明度較高的色彩，并靈活運用對比色，以符合文創產品輕松、趣味的特性。為確定合適的色彩方案，采用色彩直方圖的方法來分析包公文化中代表性的顏色，通過Adobe Illustrator軟件進行色彩調整，并構建色彩資源庫，包括主色、輔助色和點綴色（圖3）。在包小天IP形象設計中，以高明度的灰色、棕色及藍色為主?；疑⒁庹睙o私、剛正不阿；棕色提取于民間藝術中包公皮膚的顏色，寓意著簡樸可靠、執著堅毅；藍色代表平和忠誠、理性穩重。系列IP中的衛衣造型，著重強調了粉色衛衣的表達，代表著活力、不從眾，凸顯了當代青年一代的著衣審美。將色彩意象與IP形象設計相結合，賦予其符合文化特征的設色特點。

在當前社交媒體時代，表情包在群體傳播和人際交流中扮演了重要的角色。通過它們，包公的形象以更直觀、生動的方式展現在公眾面前，同時更好地將包公文化融入網絡生活，有效擴大了這一IP形象的影響力（圖4）。

通過融合多種宣傳手段，包括媒體宣傳、包裝設計和旅游文創產品等（圖5），將包公IP形象深植于公眾心中。同時，不僅塑造形象，還需要充實和豐富角色的文化和故事內容，以持續激發生命力。為了擴大IP形象的影響力，需要多渠道、多媒介和多形態地傳播圍繞這一形象的衍生產品（圖6）。獨具特色的IP形象設計和文創衍生類產品的推出，能對包公精神文化的推廣帶來重要助力，實現傳統文化的傳承與當代價值的傳達。

結語

在文旅融合背景下，IP形象設計是文化發展的重要承載形式，通過藝術創意與數字技術的融合，不僅增強了地方文化的魅力，還催生了富有地域特色和文化底蘊的旅游形象品牌，文化和旅游產業的融合進步已成為必然趨勢。同時，打造以合肥歷史名人為靈感來源、富含合肥獨特文化精髓的IP人物，將進一步鞏固并提升包公之城——合肥的現代城市形象。

基金項目：安徽省新時代育人質量工程項目（研究生教育）（2022shsjsfkc001）

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