英國麥當勞推出限量餐盒：傳達“即使不快樂也沒關系”

趙墨

近日，英國麥當勞首次推出了數百萬個移除標志性微笑符號的限量版開心樂園餐包裝盒。英國麥當勞這么做的原因并不是單純的設計簡化，而是為了在心理健康宣傳周（Mental Health Awareness Week，5月13日至5月19日）之際，以此向兒童傳達“即使不快樂也沒關系”（It's okay not to feel happy all the time.）的信息。

同時提供包括微笑在內的各種不同的“情緒貼紙”，鼓勵孩子們挑選符合自己真實感受的貼紙，通過將其貼在開心樂園餐的餐盒上，表達自己的情緒。并督促父母和家庭開展對于兒童個人情緒的對話和交流。

據英國麥當勞委托相關機構進行的調查數據顯示：有將近一半的英國兒童對于要一直保持快樂感覺到壓力，即使自己并不是真正覺得快樂。英國麥當勞希望以此讓孩子們認識到，即使自己擁有各種各樣的情緒，或是不確定自己目前的心情，也能夠通過這一移除了“微笑”的開心樂園餐包裝盒，向他們傳達：感到難過或哭泣并不丟臉，依然可以與他人分享自己心中的真實情感。

此外，麥當勞也與長期幫助兒童與青少年的慈善機構BBC Children in Need合作，為家庭提供專門的資源中心，旨在鼓勵與兒童就情緒健康問題進行坦誠對話，配合該慈善機構的心理健康宣傳周活動，關注英國兒童和青少年的情緒負擔。

麥當勞消費者溝通與合作部主管Louise Page表示：“我們希望通過對我們標志性的開心樂園餐包裝盒的這一改變，鼓勵更多的家庭圍繞兒童的情緒和健康展開積極的對話。