西藏文旅產業與鄉村振興融合發展動態關系研究

摘要：文旅產業對鄉村振興具有積極的推動作用，鄉村振興也為文旅產業的發展提供了較好的契機。文章通過分析西藏文旅產業與鄉村振興發展現狀，利用SWOT分析進行論證，提出有利于二者發展的建議，以促進二者的良性發展，為推動西藏地區文旅產業發展和鄉村振興實施提供參考，以實現二者的良性互動和融合發展。

關鍵詞：西藏文旅產業；鄉村振興；融合發展；動態關系

文章編號：1674-7437（2024）02-0152-03 中國圖書分類號：F592 文獻標志碼：A

文旅產業以旅游和文化資源為依托，是以文化和旅游為主要消費的產業集合。文旅產業與鄉村振興融合發展對于促進西藏經濟發展、提升文化軟實力、推動非遺文化傳承和創新、增加就業機會等多方面都具有深遠影響。因此，研究西藏文旅產業和鄉村振興融合發展的動態關系，對于推進西藏自治區經濟社會發展具有重要意義。本文將聚焦文旅產業與鄉村振興融合發展這一話題，了解目前西藏文旅產業與鄉村振興的發展現狀，搜集相關數據資料，進一步分析產業發展的不足，提出具有針對性與可行性的建議。

1 文旅產業發展現狀

西藏文旅產業和鄉村振興融合發展是西藏自治區人民政府近年來推進的重要戰略。文旅產業能帶來社會和經濟效益，為鄉村振興事業提供動力支持。同時，鄉村振興也可以為文旅產業提供更好的發展環境和資源。根據西藏統計年鑒，總結西藏近五年旅游發展現狀（見表1）[1]。

根據以上資料，西藏2015—2019年五年來文旅產業蓬勃發展，整體上保持了持續增長的態勢。從2018年開始，西藏自治區在全國率先實行“冬游西藏”系列優惠舉措，拓展“西藏人乘復興號冬游西藏”“西藏人游西藏”等活動，旅游收入和游客數量顯著增長。2019年，全區累計接待國內外游客4 012.15萬人次，實現旅游總收入559.28億元，分別是2012年的3.8倍、4.4倍。2021年，全區累計接待國內外游客4 153.44萬人次，同比增長18.5%；實現旅游總收入441.90億元，同比增長20.6%。

根據公開資料，從旅游業內部結構方面來看，拉薩市一直是西藏自治區旅游業的主要支撐，但近幾年其他市（縣）的旅游業也有所發展。2020年，拉薩市接待游客數量占全區的比重約為69%，林芝市、日喀則市、山南市的占比分別為12.9%、6.9%、6.6%。

2 二者融合發展的優勢及促進其發展的措施建議

2.1融合發展的優勢

第一，西藏文旅產業的發展可以帶動鄉村旅游、農家樂、農產品銷售等相關產業的發展，增加農民收入，促進農村經濟發展。第二，推動鄉村文化傳承。發展西藏文旅產業可以推動鄉村文化傳承，保護和弘揚當地優秀傳統文化，實現文化資源向旅游產業轉化，增強人民群眾的文化自信和民族認同感。第三，改善鄉村基礎設施。西藏文旅產業的發展可以帶動鄉村基礎設施建設，包括道路、橋梁、水利設施等，改善當地的基礎設施條件，提高農民生產生活水平。

2.2具體建議

第一，制定發展規劃。制定西藏文旅產業與鄉村振興融合發展的規劃，明確發展方向和目標，確保產業發展符合當地實際情況和長遠發展。第二，培育特色產業。結合當地資源稟賦和市場需求，培育具有特色和優勢的文旅產業，形成具有競爭力的產業體系，探索“旅游+”融合發展新模式，例如“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+鄉村”“旅游+康養”等。

3 二者融合發展的問題及解決措施

3.1不良現象

一些村民采取不正當手段，如“強買強賣”，向游客售賣商品，破壞了游客對西藏旅游業良好的形象。另外，部分居民因政策性兜底而產生依賴心理，未參與村集體生產勞動，卻要求分享村集體收益。更有甚者，通過攔截游客強行索要財物，使游客對西藏旅游業產生惡劣印象，進而制約了西藏文旅產業與鄉村振興的協同發展。

3.2解決措施

第一，加大對市場監管的力度，建立健全市場監管體系，加強對市場主體的監管，規范市場行為，防止不正當競爭和強買強賣等違法行為的發生；加強對消費者權益的保護，建立健全消費者權益保護機制，拓寬消費者投訴渠道，提高消費者維權意識和能力，防止不法商家侵犯消費者權益。

第二，通過加大社區宣傳和教育力度，讓村民了解參與村集體的生產勞動是獲得利潤分配的基礎，鼓勵其積極參與村集體的各項活動，為集體貢獻力量；制定激勵政策以鼓勵勤勞致富，對積極參與生產勞動和村集體事務的村民，可以在利潤分配上給予一定的政策傾斜；建立健全管理和監督機制，對不參與生產勞動但要求參與利潤分配的村民進行監督和管理，有嚴重違反規定者可以進行一定的處罰。

第三，加強旅游管理與社會監督。當地政府和旅游機構應該加強對旅游業的監管和管理，打擊擾亂旅游市場秩序行為，維護旅游市場秩序和聲譽；鼓勵游客對旅游行為進行監督和舉報，曝光和譴責違法行為。

通過以上措施，可以改善當地旅游業的形象和信譽，促進旅游業與鄉村振興的融合發展。同時，也需要提高游客的文明旅游素質，共同維護西藏旅游業的良好秩序。

4 基于SWOT分析法，分析西藏文旅產業與鄉村振興的動態發展關系

4.1優勢（Strengths）

第一，鄉村振興戰略為西藏文旅產業發展提供了更廣闊的市場空間，政府為鄉村振興提供了資金支持，文旅產業為鄉村振興帶來了更多的就業機會。第二，西藏的文化、習俗、傳統節日等具有獨特性和吸引力，為文旅產業發展提供了豐富的資源。如鍋莊文化、那曲恰青賽馬節、拉薩雪頓節、看展佛、觀賽馬、賞藏戲等。第三，鄉村振興可以促進農村經濟發展，提高農民收入，為文旅產業發展提供更好的基礎設施和服務保障。第四，西藏文旅產業發展可以推動鄉村文化繁榮發展，促進當地優秀傳統文化的傳承和弘揚，推動文化資源優勢轉化為旅游發展動能，增強藏族人民的文化自信和民族認同感。第五，西藏獨特的自然風光和資源環境優勢造就了獨特的高原旅游產業，可進一步促進鄉村振興[2]。

4.2劣勢（Weaknesses）

第一，西藏地處偏遠地區，交通、通訊等基礎設施相對落后，可能會制約文旅產業發展。第二，西藏的生態環境脆弱，需要充分考慮生態環境保護問題，避免對環境造成破壞。第三，西藏文旅產業的人才隊伍相對薄弱，且人才流失問題嚴重，需要加強人才引進和培養。第四，生態環境脆弱，自然災害頻繁[3]。

4.3機會（Opportunities）

第一，國家高度重視和支持文化旅游產業，為西藏文旅產業發展提供了良好的政策環境。第二，隨著國內旅游市場的不斷擴大和消費升級，西藏文旅產業的市場潛力巨大。第三，鄉村振興可以促進農村經濟的發展，提高農民收入，為文旅產業發展提供更好的基礎設施和服務保障。

4.4威脅（Threats）

第一，市場競爭激烈。其他民族地區的文旅產業正在迅速發展，可能對西藏文旅產業的發展造成一定威脅。第二，突發事件和危機的影響，如自然災害、公共衛生事件等，可能對西藏文旅產業的發展帶來不利影響。第三，鄉村振興和文旅產業的融合發展需要充分考慮當地農民的利益和訴求，避免產生社會矛盾和沖突。

5 可行性建議

第一，打造人才隊伍。加強人才培養和引進，提高西藏文旅產業的管理水平和創新能力，完善鄉村振興組織體系和人才返鄉、入鄉的激勵機制[4]。第二，加強市場營銷，開發特色旅游產品。加強西藏文旅產品的市場營銷，提高產品的知名度和美譽度，吸引更多的游客前來旅游觀光。加強對當地文化遺產的保護和傳承，包括藏戲、唐卡藝術、傳統手工藝品、藏式美食、特色旅游紀念品等，以促進西藏文化旅游產業發展。第三，加強旅游基礎設施建設。包括道路、橋梁、機場等交通設施，以及旅游景點、旅游住宿等設施的建設。第四，推廣旅游品牌以及地方特色品牌。積極推廣旅游品牌，提高其知名度和吸引力。例如“地球第三極”西藏毛紡織特色產業等，可以通過廣告宣傳、媒體報道、旅游節慶活動等方式進行推廣。第五，發揮資源優勢。西藏鄉村地區擁有美麗的自然景觀和獨特的民俗文化，可以促進鄉村旅游發展，帶動當地經濟發展。第六，引進先進技術和管理經驗，提高旅游產業的質量和水平。通過引入數字化技術等，提高旅游景點的數字化、智能化水平。第七，打造具有西藏地域特色文化的鄉村旅游示范村[5]。

6 結束語

通過分析西藏文旅產業現狀，探討西藏文旅產業與鄉村振興融合發展中存在的實際問題，提出相應的解決措施。研究結果表明，西藏文旅產業和鄉村振興融合發展過程中面臨地域文化差異、基礎設施不完善、生態環境保護力度不足等問題，需要通過加強文化交流與合作、完善基礎設施、加強生態環境保護等措施來解決。未來，西藏文旅產業仍有很大的發展潛力和機遇，需要持續加強政策支持和引導，推動產業協作，實現產業健康發展。

參考文獻：

[1]西藏自治區統計局編.西藏統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2023.

[2]劉炳煜.西藏地理標志產品發展定位及其競爭力調查研究[J].中國食品工業，2023（05）：38-40+43.

[3]郭婷.西藏牧區優勢產業發展研究[D].蘭州：西北民族大學，2008.

[4]徐伍達，鄧亞凈，妮妮美朵.西藏實施鄉村振興戰略推進報告[J].新西部，2022（Z1）：5-9.

[5]潘素亞，劉貞言，楊文鳳.西藏農業與旅游業融合發展的耦合機制效應研究[J].高原農業，2023，7（02）：206-212.

課題項目：西藏大學2023年本科生國家級創新創業訓練項目課題“西藏文旅產業與鄉村振興融合發展動態研究”（202310694029）。

作者簡介：蔣博涵（2003—），男，漢族，陜西藍田人，本科在讀，研究方向為財政學。