新時代中國動畫電影的發展現狀與趨勢探析

李林芳

摘要：堅定文化自信是中華文化海外傳播及中國話語體系構建的基礎要點。中國動畫電影作為中華文化傳播的重要載體，在政策、產業、技術等關鍵要素的賦能下，日益彰顯出更為重要的傳播價值。本文結合中國動畫電影的發展現狀，分析新時代中國動畫電影發展的時代機遇和現實挑戰，通過梳理其持續發展的趨勢，提出加強整合、開放機制、敘事創新等相應策略。

關鍵詞：動畫電影 國際傳播 文化出海 中國故事

在經濟文化全球化的新時代背景下，中國動畫電影從在地化與全球化的邏輯平衡中尋求創新轉向，逐漸成為中華文化出海的重要載體，國際影響力和認可度顯著提升。動畫電影在國內的發展，1995年前是以《大鬧天宮》《哪吒鬧海》為代表作的萌芽階段，1995—2008年是以《獅子王》《玩具總動員》等進口動畫為主的發展階段，2009—2014年則是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等系列動畫片備受關注，2015—2018年票房回暖帶來投拍熱潮，《大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影取得成功。2019年以來，全齡化國漫崛起并實現票房飛躍，代表作有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》以及《白蛇》系列等。盡管取得了很多成績，但應該看到，中國動畫電影的發展目前依然面臨著諸多挑戰，如何審視分析現存問題，尋求全球化轉向路徑，繼而達成在地化和全球化的有效平衡，是需要探究并解決的新時代命題。

一、新時代中國動畫電影的發展機遇

在政策、技術、人才等多元影響下，中國動畫電影近年來發展勢頭強勁，從產業崛起、資本注入、技術賦能等方面迎來了全新的時代機遇。

1.動畫產業迅猛崛起。我國正在將包括動畫電影在內的文化產業打造成為支柱產業，《“十四五”中國電影發展規劃》《全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）》《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等相繼出臺，從稅收優惠、播放限制、版權界定等方面助力中國動畫產業轉型發展，同時中國動畫電影加快步伐走出國門，在海外眾多平臺收獲無數粉絲。

黨的十八大以來，中國動畫電影呈現出“百花齊放”、穩中有升的良好局面。據華經情報網數據，2015年，中國動漫產業產值為1114億元，到2020年已達2212億元，同比增長13.96%。2021年，我國發行電視動畫作品332部，時長近8萬分鐘，全網上線網絡動畫359部，總時長7.6萬分鐘，同比增長15%。另外，截至2021年，我國動畫產業出口額已經突破50億元，成為真正的動畫產業大國。

2.社會資本持續注入。隨著中國動畫電影在國內外市場走強，社會資本越來越青睞動畫產業，大量優質資本持續注入，全面提高了中國動畫電影的資本化運作水平，誕生了一大批優秀本土企業，如央視動畫、華強方特、追光動畫、奧飛動漫等。

另外，萬達、百度、愛奇藝、中國移動等各領域的龍頭企業紛紛涉足動畫產業，全面提高了中國動畫電影制作、發行、商業運營等環節的質量。這也是為何近年來中國動畫電影立項數量呈井噴式發展的主要原因。如萬達電影圍繞“包公系列”“西游系列”“白蛇系列”等動畫電影IP，重點發展衍生品業務，以進一步完善動畫電影IP生態，形成更強的市場感召力，并借此尋求IP衍生的新突破。在資本加持下，中國動畫電影正在進入全新發展階段，創作理念、品牌運營、價值訴求等都將得到全面提升。

3.數字技術全面賦能。在5G、VR、大數據、人工智能等數字技術的賦能下，中國動畫產業正在形成全新的產業機制和消費業態，數字化生產、流通、消費的產業閉環正在加速形成，中國動畫電影全面邁入技術美學時代，傳統動畫的美學價值被完全改寫。

中國動畫電影制作技術近年來突飛猛進，技術空間和內涵邊界全面拓寬，技術美學形態變得愈加多元、開放，尤其是虛擬動畫、三維建模、運動捕捉等技術，為受眾呈現了極具沖擊性的視覺奇觀。創作團隊利用三維數字技術成功還原了中國美學意境，如《大魚海棠》純凈唯美、亦真亦幻的詩意空間，《白蛇2》水墨虛幻空間中兼具剛柔之美的斗法場景等，將動畫的民族化敘事提高到全新境界。

二、新時代中國動畫電影的現實挑戰

中國動畫電影發展雖然在動畫制作、品牌建設、國際傳播等方面不斷取得新的突破，但受種種現實因素的影響，其持續發展也面臨諸多現實挑戰。

1.動畫產業鏈不完整。中國動畫電影長期存在重形式、輕內容等現象，對IP衍生品的開發也不成體系，單純依靠票房帶動很難形成完整產業鏈條。相比于迪士尼、好萊塢等行業翹楚，中國動畫電影無論在數量還是在質量上，都有著明顯差距。

在國外市場，非票房收入大約占整個IP收入的六成以上。反觀國內，即便是創造50多億元票房奇跡的《哪吒之魔童降世》，衍生品收入卻不到2000萬元。而迪士尼公司憑借《冰雪奇緣》相關周邊，年收益高達4.5億美元，甚至已超過大多數中國動畫電影的票房收入。因此，如何圍繞動畫電影 IP進行產業拓展，打造完整產業鏈，全面提高中國動畫品牌的市場號召力和影響力，無疑是未來的發展重點。

2.全齡化開發滯后。整體來講，中國動畫電影受眾范圍狹窄，全齡化開發滯后，最終陷于故事劇本單一化的困境。雖然中國動畫電影始終在探索全齡化發展模式，但長期形成的“動畫低幼化”認知偏見，很難短時間得到根本扭轉，這也是制約中國動畫電影藝術拓展和產業升級的主要原因。

就近年來中國動畫電影的受眾群像來看，除去《熊出沒》系列外，《大圣歸來》《大魚海棠》《姜子牙》等電影受眾以“90后”“00后”為主，受眾范圍窄化，作品有著明顯的二次元風格，觀看者也是國漫的主要受眾。反觀美國、日本的動畫電影以豐富的故事適應不同年齡受眾群體。如果中國動畫電影始終無法走出這一窠臼，受眾流失問題也許會日益凸顯。

3.敘事能力有待提升。近年來，數字技術推動中國動畫電影在審美表達上有了質的提升，許多特效和場景制作已經能夠達到國際先進水平。但從傳播效果來看，普遍存在叫好不叫座、口碑兩極化等問題。究其原因，主要是敘事能力仍顯不足。例如，《姜子牙》雖然在上映前進行了大量預熱宣傳并采用好萊塢公路片的敘事框架，但情節相對混亂、主題不甚明了。類似的還有《大魚海棠》，盡管以唯美畫風、奇幻場景贏得了觀眾高度肯定，但也存在部分情節過快、交代不明、日漫風格明顯以及并未觸及中國文化核心邏輯等問題。

三、新時代中國動畫電影的發展趨勢

中國動畫電影要想實現高質量發展并助力動漫強國目標的達成，就需要立足實際，不斷加強現狀審思，針對新機遇、新挑戰，積極尋求未來發展新方向。

1.聚焦二次元，加強產業鏈整合。中國動畫電影要強化IP，聚焦二次元，深耕亞文化，加強動畫產業鏈整合，增強動畫電影產業的國際兼容性，以吸引更多受眾。據CIC灼識咨詢發布的《中國二次元內容行業白皮書》，2021年，快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫三個平臺的注冊用戶數依次為3.9億、1.5億、1億，二次元動畫正在成為產業發展的新高地。

一方面，上游生產方要制定戰略發展計劃，通過精準定位、引導布局，定向培養中國動畫電影在海外的意見領袖。充分調動自發的二次創作行為，制造熱點話題，利用動畫電影大IP的聚集性，培養海外受眾群，完善國產動畫電影IP生態；另一方面，圍繞動畫IP積極開發國潮、盲盒、手辦、海報、數字藏品等衍生品。2022年，依托北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，《我們的冬奧》動畫電影橫空出世，成為奧運會歷史上首部授權商業電影。該動畫電影采用不同時代的創作風格和敘事技巧，向全球受眾展現了國產動畫歷史和當代中國風貌，是中國“動畫宇宙”走出去的成功實踐，也為動畫產業“IP+”發展提供了參考范式。

2.橫縱聯動，構建開放化企劃機制。中國動畫電影產業要加強與關聯性媒體產業的結合，以產生更廣泛的聚集效應，并憑借龍頭企業所具有的跨國業務市場優勢和價值導向，連同意識形態價值得到聚合放大?，F在，隨著中國動畫電影產業規模的不斷擴大，中國動畫電影在與美國、日本等動畫強國的多維交互中，呈現多向度創新突破的格局。

對此，中國動畫電影要樹立國際化運維思維，以橫縱聯動規避市場風險，提高動畫產業國際市場競爭力。一方面，要加強與動畫電影上游產業的聯動合作，以提高動畫電影產業的市場回報率。例如，網絡輕喜劇《十萬個冷笑話》原本改編自同名漫畫，隨著市場知名度和影響力的提升，與大型影業集團聯手推出院線同名電影，并推出日語版成功出海；另一方面，中國動畫電影要加強與國外優秀制作團隊的合作，以共創模式提高作品影響力。例如，近年中美合拍的《飛奔去月球》《白蛇·緣起》《超級英雄美猴王：齊天兒》、中新合拍的《直立象傳說》、中巴合拍的《奇幻森林之獸語小子》等，進一步推動了中國動畫電影的國際傳播。

3.加強敘事創新，講好中國故事。中國動畫電影在敘事方面要進一步開闊思路，打破當前的產業邊界，在技術與藝術的融合中深入挖掘文化內涵，強化中國特色的美學風格，講好中國故事，持續探索動畫電影新業態、新邊界。

對此，創作者要注重題材創新，深入挖掘中國民間故事、神話傳說等內容，在原作基礎上進行創新，以適應時代發展和文化特征，貼合受眾價值取向，形成契合廣大受眾審美的敘事風格，促使傳統文化精神內核在新時代傳播環境中煥發新機。2023年火爆出圈的《中國奇譚》動畫，在題材創新和敘事創新上就頗具參考價值，是中國動畫電影敘事革新的可行方向。

此外，中國動畫電影創作者要注重敘事結構創新，既要遵循在地化的民族敘事邏輯，又要融入國際化的現代審美元素，提高內容接受度。例如，《新神榜：哪吒重生》完全顛覆了以往的敘事結構，融入魔幻元素，利用“穿越敘事”的手法，形成彰顯現代化的新時代表達風格。

四、結語

中國動畫電影要講好中國故事，就需要不斷加強敘事創新，加強資源整合并探索開放機制，既能貼合時代特征又要堅定文化自信，不僅堅持在地化創造更能夠樹立全球化視野，在深入了解海外動畫市場和不同受眾群體需求的基礎上，緊抓機遇、應對挑戰，順應新時代發展趨勢，共同將更多傳統文化和中國故事成功講給世界受眾。

作者單位 河北工程大學文法學院

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【編輯：馬寧】