極視聽·強賦能

中央宣傳部分管日常工作的副部長 胡和平：黨的十八大以來，習近平總書記圍繞新時代文化建設，提出了一系列新思想新觀點新論斷，豐富和發展了馬克思主義文化理論，構成了習近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，形成了習近平文化思想，為建設社會主義文化強國、鑄就中華文化新輝煌提供了根本遵循。新時代新征程上，我們要深入學習貫徹習近平文化思想，準確把握網絡視聽發展的趨勢與規律，以改革創新精神謀劃推動網絡視聽高質量發展。要壯大主流思想輿論，充分運用適合網絡傳播的載體、語言、形象，推動黨的創新理論飛入尋常百姓家。要深耕精品內容創作，推出更多展現中國精神、反映時代氣象、深受人民喜愛的優秀作品，推動網絡視聽文藝從“高原”邁向“高峰”。要強化科技創新，積極主動識變應變，加強研究應用，為文化繁榮提供技術動力。要增強國際傳播效能，把中國故事講得更精彩更生動，推動中華文化更好走出去。要加強行業規范治理，營造清朗的網絡視聽空間。

中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長 曹淑敏：近年來，網絡視聽行業深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，守正創新快速發展，在鞏固壯大宣傳思想陣地、豐富人民群眾精神文化生活、助力網絡強國建設和經濟社會發展方面發揮了重要作用。2023年，網絡視聽行業保持強勁發展勢頭，取得了新成績、展現了新作為。我們將始終把宣傳黨的創新理論放在首位，鞏固壯大主流思想輿論，唱響網上主旋律最強音，推進廣播電視和網絡視聽兩大業務深度融合、協同發展，不斷提升吸引力、傳播力、影響力，為黨和國家工作大局營造良好氛圍。豐富優化內容供給，堅持以精品引領行業發展，以精品奉獻人民群眾，更好滿足不同群體多種場景的精神文化需求。強化科技賦能，充分發揮超高清的拉動作用，高度重視生成式人工智能等帶來的新機遇，不斷拓展網絡視聽業務形態、產業生態，促進網絡視聽創新發展。健全綜合治理體系，堅持高質量發展和高水平安全良性互動，強化網絡視聽全鏈條管理，共同營造網絡視聽良好生態。

國家廣播電視總局發展研究中心主任 祝燕南：中國網絡視聽行業蓬勃發展，短視頻異軍突起，微短劇出海成為世界范圍內的文化現象。中國短劇出海的業務給我們帶來了強大的信心，已形成了世界的文化比較獨特的繁榮景象。近年來中國短視頻產業的發展超過了全世界各國的發展速度。微短劇以及延伸出來的網絡新型直播，是目前中國和全球網絡視聽極具吸引力的風口。中國網絡視聽的頭部大廠已處于全球第一方陣，中國的平臺創新趨勢勢不可擋。短視頻賽道上的大廠拼IP、拼改變、拼變現、拼爆款、拼制作、拼流量，呈現了三個重要的趨勢。第一，全產業經歷了從內容、流量到資本的發展階段。第二，從網文、IP入手，從產業鏈中下游向產業鏈的上游開始布局。第三，從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內容付費，完成商業模式的閉環。我們看到了相當數量的，在國內外市場都有較大影響的短劇和微短劇的爆款，也看到了伴隨平臺新生態成長起來的新文藝創作的群體和新銳的網紅達人，形成了全民創作、全民分享、全民共創這樣一個生動的局面，也看到了平臺經濟模式加快轉型，形成新的產業生態和變現力量。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長 胡正榮：智能網絡視聽是文化發展的新質生產力，文化強國建設、文化發展，離不開科技、人才、創新，特別是離不開文化領域的新質生產力。作為新質生產力，網絡視聽不光是賦能文化強國的建設，也能夠賦能經濟的發展，推動文化強國的建設，從經濟上和文化上推動整個文化強國建設和經濟發展、高質量發展格局的建構，來最終服務中國式現代化。新一代ICT技術不斷應用于當下，數字化、網絡化、智能化高度發展，Sora等文生視頻的場景運用對網絡視聽行業而言既是一次重大機遇，也是一次重大挑戰。一方面，“AI+IP”將能迸發出巨大的軟實力；另一方面，“AI+終端”將能顯露出巨大的硬實力。未來，不再是單純地拘泥于單屏、多屏、跨屏，而是真正的“無屏”世界，其便是基于AI所提供的基礎性服務。因此，智能網絡視聽將會創造出更多的產業鏈與產業群，創造出更大的價值鏈以及更多的就業崗位空間。

央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理 過彤：作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構，央視網和央視頻不斷提升內容影響力、平臺鏈接力、技術引領力、綜合服務力，為推動網絡視聽行業高質量發展貢獻力量。一是深化“思想+藝術+技術”融合創新，不斷擴大網絡視聽內容影響力。總臺堅持“思想+藝術+技術”融合創新，以具有時代性、鮮活性、前沿性的優質視聽內容提升主流價值影響力。“內容為王”是網絡視聽傳播不變的黃金法則。技術能夠幫我們實現從1到100，最重要的從0到1，還是要靠技術背后人的思想、創意和審美。二是強化“大屏+小屏”“線上+線下”“內宣+外宣”傳播體系建設，提升網絡視聽平臺鏈接力。總臺不斷強化傳播手段建設和創新，著力構建獨具特色的全媒體傳播體系，以智能化全面提升傳播效能。以“大屏+小屏”的智媒體平臺，不斷擴大融合傳播版圖。三是深化“5G+4K/8K+AI”科技創新，提升網絡視聽技術引領力。面對網絡視聽行業技術加速迭代、業務快速更新的趨勢，在總臺“5G+4K/8K+AI”戰略格局下，我們持續推動數字化賦能、移動化轉型、智能化升級，打造主流媒體的“強引擎”和“動力源”。四是深耕“新聞+政務服務商務”模式，增強網絡視聽綜合服務力。在服務黨和國家工作大局方面，央視網、央視頻發揮品牌優勢、平臺傳播優勢，創意策劃生產能力、資源聚合能力等，賦能城市品牌建設，助力城市高質量發展。愿與各位同行一道，共同推動網絡視聽行業高質量發展，以昂揚向上的精神風貌凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量！

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長 蔡懷軍：黨媒國企是湖南廣電的根本屬性，在探索文化和科技融合的過程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點就應該在哪里。文化+科技應該貫穿于創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器。近年來，芒果注重“以科技驅動創新、以創新放大傳播”，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。2024年，湖南廣電將以“中國式現代化光明行”為主題創作呼號，推出15個重點項目，致力于打造主流新媒體集團，建設國有數智超級平臺，戰略上要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內容和技術“雙引擎”。湖南廣電的技術人才也經歷了從“運營維護”，到“運維與研發并重”，再到“技術主導”的三個成長階段。文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，也不僅是一個環節上的小小創新，而是應該貫穿創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路。只有如此，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中，始終保持自信、自主，用好“科技”這一利器，創造更多價值，化危機為勃勃生機。

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師 沈陽：清華大學和央視頻推出了全球第一部AI微短劇，整個文本、配音、畫面全是由AI生成，人只需要做一些微調，效率提升在7～16倍之間。AI的未來會怎樣？理工科已經明確了，要用AI解決癌癥、艾滋病、核聚變、量子物理、量子計算等問題。文科要干什么？用AI建設人機共生的新世界，用AI探索一個硅基生命和碳基生命共鳴的新文化。AI視頻在未來的比例將會越來越高。如果Sora這一類的短視頻平臺開放，AI做的視頻將超過人類視頻的數量，AI視頻在未來或將成為人類在真實世界當中決策的新語言。

華數集團黨委副書記、副董事長、總經理，華數傳媒控股股份有限公司黨委書記、董事長 鮑林強：堅持以人民為中心的發展思想，始終把滿足人民精神文化需求作為事業發展的出發點和落腳點，努力為廣大用戶群眾提供更豐富的內容、更方便的服務、更優質的體驗，是華數的初心使命。在新一代信息技術助力下，華數將繼續努力發揮廣電網絡優勢資源稟賦，加快轉型升級、融合發展，不斷鞏固和提升“雙治理”成效，以“操作更簡單、內容更精彩、讓家更聰明、數據更安全”為著力點，做好產品、做優服務，不斷創新，拓展廣電網絡特色主陣地，推動智慧廣電高質量發展，培育數字經濟新質生產力，在全國廣電網絡高質量發展中闖新路、走在前。一是持續深化五大融合，扎實開展融合發展年活動，暢想華數集團體制融合、科技融合、媒體融合、文化融合、固移融合。二是持續優化五大計劃，重點是做好大眾市場的煥新計劃，政企市場的躍升計劃，全國市場的拓疆計劃，浙江省廣電網絡一體化山水詩路計劃，以及鳳凰計劃。三是持續提升五大能力，新型廣電網絡的建設能力，公共服務的基礎能力，安全保障基礎能力，科技研發基礎能力和人才支撐的基礎能力。華數始終把滿足人民群眾日益增長的精神文化需求作為事業的出發點和落腳點，努力為用戶提供更豐富的內容、更方便的服務、更優質的體驗。

本期微觀點摘自第十一屆中國網絡視聽大會嘉賓發言

【編輯：杭麗坤】