傳統媒體融媒體工作室的創新發展

【摘" "要】在全媒體發展迅速的今天，傳統媒體的融媒體工作室是如何做好多維度發展，在輕量化、一體化的要求下，進一步提升新聞傳播“四力”的？本文以安徽交通廣播908新媒體為例，從探討融媒體工作室的發展特征出發，分析融媒體工作室在品牌傳播、傳播渠道、傳播矩陣等方面的發展策略，從而為傳統媒體中的融媒體報道更好適應全媒體發展提供借鑒。

【關鍵詞】全媒體；融媒體工作室；內容創新

在全媒體時代，社會的輿論環境、社會格局、傳播渠道發生了變化，傳統媒體面臨著眾多挑戰。安徽交通廣播908新媒體始終堅持宣傳報道的“破圈”之路，以“快、準、暖”的新聞風格，進一步提升了自身傳播力、影響力、公信力。

一、傳統媒體融媒體工作室的特征

（一）專：擁有專業視角，新聞敏銳性強

媒體融合時代下，即使人人都擁有麥克風，但是專業的新聞團隊具備良好的新聞敏銳性、觀察力和實踐力，較強的新聞策劃能力，能夠在較為復雜的網絡傳播環境下起到正確引導輿論的作用，這也是各大傳統媒體紛紛成立融媒體工作室的重要原因。傳統媒體所擁有的大量專業新聞工作者，為融媒體工作室發展奠定了堅實的人才基礎，他們在進行時事報道時都具有較為專業的視角。在眾說紛紜的網絡環境中，傳統媒體的輿論引導作用顯得尤為重要。

為了更好地適應媒體融合發展，2019年安徽廣電中心開辦60余個融媒體工作室，安徽交通廣播908新媒體是其中一個。該融媒體工作室已成為安徽廣播電視臺唯一的新聞資訊類“五星級融媒體工作室”、 安徽省委宣傳部重點聯系工作室，并多次接待國內媒體同行的考察和交流[1]。基于安徽廣電優良的媒介資源，安徽交通廣播908新媒體擁有良好的發展基礎，雖然起初該融媒體工作室成員只有4位，但從前期策劃、拍攝、采訪到后期制作，大家都相互協作，以專業視角、專業技能進行新聞報道。2023年土耳其發生地震時，908新媒體記者深入前線進行報道，在中國首支社會救援力量公羊救援隊展開救援期間，908新媒體多次發布現場報道，展現了中國救援隊的勇敢和奉獻精神，獲得10萬+點擊率。

（二）效：高效團隊協作，靈活性強

在移動互聯網發展迅速的今天，信息傳播碎片化明顯，對新聞傳播提出速度、質量的要求。融媒體工作室突破傳統媒體框架，充分發揮高效團隊協作作用，更好地適應碎片化、高速運轉的新媒體時代發展要求。在《安徽廣播電視臺關于大力促進融媒體工作室發展的管理辦法（試行）》中，激勵政策明確了利潤分成、評星激勵、作品獎勵、參評傾斜等多項內容，給予工作室團隊動力與信心[2]。在團隊工作中，協作尤其重要。特別是在具有時效性、與時間競賽的新聞消息的報道中，高效協作對于搶新聞具有較強優勢。

908新媒體一直堅持搶抓新聞先機、突破內容困局、創新傳播方式……在安徽廣播電視臺融媒體項目改革的各項制度保障下，其融媒發展之路也越走越穩。在“輕量化”團隊協作中，隨著實踐經驗的不斷積累，工作效率也大大提升。高效的團隊協作一方面可以盡快開展工作，另一方面可以積極開拓新的業務渠道，加快融合發展，形成新的傳播鏈。安徽交通廣播908新媒體主要傳播平臺為微信公眾號，但同樣的傳播機制也可以搬運至其他短視頻平臺，如抖音、B站等。

（三）貼：直面用戶群體，效果反饋及時到位

要做具有傳播力、影響力的媒體，就必須關注用戶需求，抓住流量密碼。用戶群體的習慣、愛好等都是在傳播過程中應該考慮的重要因素。與傳統媒體相比，融媒體工作室的選題、報道內容是多樣的，在準確報道官方消息，做到真而快的同時，更要承擔起自己的社會責任，以用戶為中心，成為“暖人心”的媒體。縱觀908新媒體的各種選題，平實而有效的選題在微信的瀏覽量劇增，由此可見觀眾最感興趣的還是和自身利益相關的新聞選題內容。只有做好直面用戶群體，接近受眾群的需求和痛點，才能獲得更多的反饋。

安徽交通廣播908新媒體在追求真相的同時，講溫度，用真情。“城市中的點滴美好，在這里都看得到！”在908新媒體的微信公眾號留言下經常可以看到網友真摯的情感流露，從另一方面看這也是融媒體工作室在與用戶溝通和交流。在本地居民遇到緊急事件時，會第一時間求助908新媒體幫忙，這才是真正走進了用戶的心中。

積極回應廣大網友的留言訴求，這是908新媒體一直在堅持的準則，在安徽交通廣播的抖音號簡介中寫道，“安徽超快的媒體，我關注時事，心系民生，溫情生活、搞怪日常我也喜愛……”相比較官方語句，筆者看見這個簡介的第一反應是被它的真摯樸素打動。無論是從微信公眾號還是抖音的轉發、點贊、評論數量，我們都可以看到用戶的積極反饋，這種反饋是即時的、有效的，有助于融媒體工作的改進以及活動的安排。

二、傳統媒體融媒體工作室的創新策略

（一）打造獨特品牌，做融媒體報道的“輕騎兵”

在908新媒體工作室成立之初，團隊僅 4人，但恰恰是這種“輕量化團隊”的操作模式，推出了一篇篇接地氣、冒熱氣的新聞報道，并集納了包含微信公眾號、視頻號、抖音、快手、微博等多個平臺在內的內容采編、視頻制作、分發傳播等全流程工作[3]。做融媒體報道的“輕騎兵”，才能增強融媒體工作室的品牌影響力。

安徽交通廣播以“廣播視頻化”為抓手，強化以受眾需求為導向的創新，立足品牌定位，創新節目形態，持續性生產、輸出多元化的優質內容。安徽交通廣播908新媒體主動出擊應急報道，不同形式緊密配合，追蹤報道，全景展示，深度挖掘。能夠與當地部門形成良好的聯動機制，對于用戶反映的問題，第一時間給予反饋，在當地的傳統媒體中樹立了良好的品牌形象。

（二）創新傳播渠道，推動傳統媒體與新媒體深度融合

融媒體時代下傳統媒體與新媒體各有優勢，相輔相成。傳統媒體的融媒體工作室在借助傳統媒體平臺的公信力、資源配置等條件下，可以更好地發揮新媒體的優勢。例如908新媒體就建立在安徽廣播電視臺的平臺之上，擁有省臺較強的權威性和公信力。在互聯網時代，人們的生活變得豐富多彩的同時，生活方式也發生了翻天覆地的變化，受眾在哪里，新聞宣傳報道的觸角就要伸向哪里。

2023年，土耳其發生大地震時，908新媒體的相關報道具有及時性以及情感的引領作用，對社會輿論產生了議程設置作用，搶下“安徽力量趕往土耳其救援”熱點報道。其中《最新，合肥救援力量出發前往土耳其！》等報道獲得數十萬瀏覽量，另外還結合傳統媒體安徽交通廣播對接救援隊具體情況，908新媒體以快捷多樣的方式將新訊息帶到用戶身邊。

（三）建立傳播矩陣，實現經濟效益與社會效益雙提升

在推動媒體融合的實踐中，主流媒體加快融媒體中心內部機制改革，建立起傳播矩陣，以提升新聞策劃、生產為著力點，做貼近用戶的新聞，提升自身的公信力與影響力，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。在新媒體時代，傳播方式不再單一，每個平臺的側重點不同，有的注重圖文、有的注重短視頻、有的注重長視頻，這就需要融媒體結合自身的特點，面對不同平臺的受眾，傳播不同內容，吸引不同受眾群體，從而擴大融媒體工作室的傳播力影響力。做好平臺傳播也會帶來一定的收益，在一定程度上促進融媒體工作室的經濟效益提升，在做好傳播矩陣的同時，擴大媒體的公信力和影響力，實現經濟效益和社會效益的雙結合。傳統媒體在盈利上大都依靠廣告，在新媒體時代難以一直支撐下去，要在壯大傳統規模的基礎上尋求突破，傳統媒體發揮主流媒體的權威性和傳播力優勢，拓展新的盈利渠道，在多元化的傳播矩陣中，實現傳統媒體經營與新媒體經營二者的此長彼長、共同發展。

安徽交通廣播908新媒體一直以來打造的品牌形象就是“快”而“暖”，無論是在微信平臺還是抖音等短視頻平臺，都將這一品牌形象貫徹到底。2023年4月，由安徽交通廣播908新媒體牽頭，全國各家交通廣播聚集在安徽省廣德市，這次活動以“暢行中國·100 小時直擊安徽廣德”為主題，以傳遞好媒體聲音為目的，近120多家交通廣播同時開啟融媒體直播。這種運營模式的“流程化”，也助力 908 新媒體實現社會效益、經濟效益“雙提升”[4]。

三、賦能融媒體工作室新思考

（一）優化人才引進制度，持續注入新鮮血液

在媒體深度融合時代，做好人才引進才能更好地賦能融媒體工作。目前，傳統媒體在人才管理上還存在晉升機制不合理、個人發展空間較小等問題，人員流動性較弱，工作人員靠經驗工作較多，缺乏新鮮血液的注入，導致員工缺乏創作優秀作品的積極性。因此，應優化人才引進制度，讓老人帶新人，更好地將老員工的經驗和新員工敢沖敢干的精力相結合，這樣，融媒體工作室可以更好地拓展傳播渠道進行多平臺多功能傳播，跟上時代的步伐。

安徽交通廣播908新媒體部主任魯俊曾在《中國廣播影視》的采訪中就908新媒體工作室的未來發展提到，計劃通過“內引+外招”等人才引進機制來為團體注入更多的新鮮血液。要打破現有人員身份、編制等限制條件，根據崗位需求、專業技能要求等更好地對人員進行分配。例如浙江長興縣級融媒體推出的“萬物生長”人才培養計劃，進一步為縣級融媒體吸引優秀人才，從而助推優質內容的生產。

（二）以“新”帶“舊”，做好新舊媒介雙向發展

在媒體融合的道路上，新舊媒體相互協作也是必然發展趨勢。新媒體借力傳統媒體的同時也可以通過新渠道、新路徑促進傳統媒體的發展。新舊媒體雙向結合，大屏小屏相互協作，更利于形成傳播流。強化融合聯動機制，凡有大事發生，必定上通央媒、中連各省、下接縣市，形成多元融合傳播效應。在不同媒體進行整合的過程中，要注意不同媒體平臺的運營理念差異以及工作人員的生產理念與融媒體時代是否能夠契合，不同地區不同媒體差異化明顯切忌模板化復制粘貼。在媒體融合創新的過程中，媒體的核心競爭力不再是單獨一方面的內容，更多的是體現在多元化、多維度發展環節。例如安徽交通廣播類似以音頻為主要傳輸方式的形式必須由單一的媒體向多媒體方向轉變。

交通廣播的大多受眾還是司機群體。筆者曾經對安徽交通廣播的受眾進行過一系列訪談，在對該節目的車載廣播播出問題上，大部分受訪者認為其廣告植入太多優質內容較少。基于此，908新媒體可以和傳統媒體做好銜接和助力，更好地將優質內容傳播出去。部門內部可以完善融合機制，使新舊媒體更好地相互融合，各自發揮優勢，進一步提升節目影響力、傳播力。

美國社會媒介學家普爾在《自由的科技》中提出各種媒介呈現出多功能、一體化的趨勢。在媒體融合的道路上，新舊媒體相互協作是必然趨勢。新媒體借力傳統媒體的同時也可以通過新渠道、新路徑促進媒介信息的雙向發展。

媒體深度融合背景下，傳統媒體融媒體工作室的發展擁有良好的生長土壤和發展機遇。融媒體工作室是各大傳統媒體在跳出傳統框架下實現輿論引導、政務信息發布以及更好與用戶互動的創新渠道之一。安徽交通廣播908新媒體無疑是安徽廣電在深度融媒時代進行突破創新的一匹黑馬。908新媒體工作室建立起全網傳播矩陣，進一步拓寬了媒體形象的傳播力，更加專注新聞內容的深度報道，塑造具有影響力的品牌IP，從而重塑主流媒體的價值。

注釋：

[1][4]苗京京.安徽臺“908新媒體”背后的融合之路[J].中國廣播影視，2023（20）：37-40.

[2]唐彩紅.融媒體工作室推動媒體融合的路徑探析[J].記者搖籃，2020（08）：3-5.

[3]魯俊，劉梅梅，胡晟.“輕量化”“一體化”“流程化”——安徽交通廣播908新媒體的深融之路[J].新聞戰線，2023（17）：30-32.

（作者：湖北文理學院新聞與傳播專業研究生）

責編：周蕾