傳統紙媒利用短視頻高效轉型策略初探

【摘" "要】傳統報紙媒體在社會話語權體系中扮演著傳遞重要信息和新聞的角色，然而隨著社交媒體和數字技術的興起，傳媒環境發生了深刻變革。短視頻作為一種媒介，已成為媒體領域的一項重要趨勢，因此傳統報紙媒體有必要借助短視頻進行高效轉型，為公眾提供可靠和多樣化的新聞。本文探討了傳統報紙媒體利用短視頻進行高效轉型的必要性，并提出制作有價值的原創短視頻新聞內容、打造特色品牌、構建傳播矩陣、優化轉載機制以及組建運營團隊等一系列實踐策略，以期幫助傳統報紙媒體更好地適應當今多元化的媒體環境，繼續發揮其在社會中不可或缺的作用。

【關鍵詞】報紙媒體；短視頻；新媒體；轉型；新聞

在數字時代的潮流中，傳統報紙媒體不再局限于紙張上的文字和圖片。信息傳播和消費的方式已經發生了深刻變革，短視頻成為媒體行業的一顆新星，不僅為新聞和信息的傳播提供了全新途徑，而且改變了人們獲取和消費新聞的方式。傳統報紙媒體一直以來是受眾獲取新聞和信息的主要渠道之一，但隨著社交媒體和移動應用的普及，受眾的習慣已經發生了根本性改變。碎片化的時間、瞬時的訊息、社交共享，這些都成為了現代社會的特征。為了繼續留住受眾，傳統報紙媒體需要適應這些變革，尋找新的途徑來傳遞信息和新聞。因此，本文將重點探討傳統報紙媒體為什么需要轉型，并提供一系列實踐策略，以幫助傳統報紙媒體更好地利用短視頻，繼續履行其社會職責。

一、短視頻的傳播特點

（一）社交屬性明顯

短視頻平臺鼓勵用戶積極參與內容創作，使得社交互動變得更加廣泛和有趣。用戶可以通過拍攝、編輯和發布自己的短視頻，與觀眾分享各種內容，從日常生活趣聞到新聞事件評論，使每個人都有機會成為信息傳播的一部分，而不僅僅是被動地接收信息。[1]這樣的互動性創造了一個更加豐富和多樣化的信息生態系統，從而有助于吸引更廣泛的受眾。受眾可以在觀看視頻的同時與其他用戶互動，表達觀點、提出問題，不僅增加了用戶之間的聯系，還促進了內容的傳播和擴散。

（二）滿足受眾碎片化閱讀需求

短視頻的長度通常在幾秒到幾分鐘之間，適應了人們短暫的注意力和碎片化時間，讓受眾可以在等待公交、午休時間或其他短暫的時間間隙中觀看和獲取信息。與閱讀長文或觀看長視頻相比，短視頻更容易融入人們繁忙的生活中，從而更好地滿足了他們的碎片化閱讀需求。短視頻的內容通常是高度精簡的，強調要點，減少了冗長的背景信息，有助于受眾更快地獲取關鍵信息。

二、傳統紙媒利用短視頻進行轉型的必要性

（一）現代社會輿論載體發生轉變

數字技術、社交媒體和互聯網的普及，對信息傳播和輿論形成產生了深遠影響。社交媒體的崛起使個人和組織能夠輕松地發布和分享新聞，形成迅速傳播的信息網絡，導致信息的快速傳播和話題的迅速形成，不再將傳統媒體作為唯一的消息源。在這一新興的輿論形成環境中，傳統報紙媒體需要積極參與，以確保他們的聲音和觀點得以傳達，而不是被邊緣化。[2]此外，傳統媒體過去在輿論形成過程中扮演了主導角色，而今天任何人都可以通過社交媒體發布評論、意見和觀點，從而對輿論產生影響。這種趨勢對于傳統報紙媒體來說是一個挑戰，所以更需要敏銳地捕捉社會對話的脈搏，參與其中，并確保他們的新聞報道與社會聲音保持一致。

（二）肩負起傳統紙媒的社會責任

傳統報紙媒體一直以來扮演著信息傳遞、輿論監督、提供深度報道和引導社會輿論的重要角色。在數字時代，這一責任不僅沒有減弱，反而更加重要，因為新聞傳播對社會輿論和社會秩序有著深遠影響。在當前信息爆炸的時代，虛假信息和誤導性信息的傳播成為一個嚴重問題，影響社會的決策和公信力。傳統媒體的社會責任在于提供經過驗證和專業編輯的新聞，以確保公眾獲得準確的信息，支持民主決策和持續的社會進步。短視頻可以成為傳統媒體實現這一目標的有效工具，通過傳遞簡明扼要的信息，快速澄清謠言和誤導性信息。此外，深度新聞報道可以幫助公眾更好地理解復雜問題，掌握更多背景信息，而社會辯論則促進了不同觀點之間的交流和對話。報紙媒體制作的短視頻可以作為“引子”，引導受眾深入探討新聞話題，提供更多的資源和鏈接，以鼓勵他們進一步了解和討論。

三、傳統紙媒利用短視頻進行高效轉型的策略

（一）制作有價值的原創類新聞短視頻

短視頻的優勢之一是其時長短，因此在極短的時間內就必須吸引觀眾，要求內容的開篇應該具有引人注目的特點，包括生動的畫面、令人驚訝的事件或引人入勝的情節。例如，如果報紙媒體要通過短視頻的形式報道一場突發事件，可以通過生動的圖像和關鍵信息來吸引觀眾，從而促使他們繼續觀看。短視頻的時長有限，因此每一幀都必須精心策劃，以確保觀眾能夠迅速理解關鍵信息，包括在視頻中使用清晰的文字、圖形和語音，以傳達事實、數據和觀點。[3]

盡管短視頻的時長有限，但傳統報紙媒體可以利用其他數字內容來提供更多深度的信息，提供附加信息的鏈接、圖表、專家采訪和背景故事等。例如，在報道一項政策變化時，可以制作一個短視頻，強調變化中最重要的細節，并在視頻描述中提供鏈接，指向更詳盡的報道或政策文件。此外，傳統報紙媒體在制作短視頻新聞內容時，應當報道各種不同主題、角度和觀點，以滿足不同受眾的需求。例如，可以制作關于社會問題、文化事件、科學發現和國際新聞等不同類型的短視頻，吸引更廣泛的受眾。

總之，制作有價值的原創類短視頻新聞內容需要傳統報紙媒體充分利用短視頻的優勢，迅速吸引觀眾、傳達準確信息、提供深度報道，保持高質量和可信度。

（二）打造特色品牌提供差異化新聞服務

數字時代背景下媒體市場競爭異常激烈，因此傳統媒體需要通過差異化來吸引更多的受眾，并維持受眾黏性，要求傳統媒體具有獨特的風格，在龐大的數字媒體市場中脫穎而出。一方面，傳統報紙媒體要塑造特色品牌。特色品牌是一家媒體機構獨特的標識，能夠引起觀眾的共鳴，樹立媒體的聲譽，并幫助建立忠誠的受眾群體。[4]例如，報紙媒體可以選擇突出某一特定領域或主題，如深度調查報道、文化報道、科技評論等，并將其作為品牌的核心，以特色品牌吸引那些對這一領域感興趣的受眾，幫助媒體在特定領域建立聲譽。另一方面，提供差異化的新聞服務，意味著提供與競爭對手不同的新聞內容和服務。例如，傳統報紙媒體可以在短視頻領域探索未被充分開發的主題，或者采用創新的報道方式，以區別于其他競爭對手，最典型的就是用獨特的敘事風格、深度分析、有趣的視覺效果或與受眾的互動。舉例來講，《中國日報》作為英文報紙，致力于向國際受眾提供有關中國的深度報道。為了吸引國際受眾，《中國日報》推出了名為“China View”的短視頻欄目，提供關于中國文化、科技、旅游和時事的短視頻，視頻內容強調獨特性和多樣性，吸引了全球受眾。

通過提供與眾不同的內容和體驗，傳統媒體可以吸引更多的受眾，并提升他們的忠誠度。當然，傳統媒體應不斷監測受眾反饋和市場趨勢，根據受眾反饋進行改進，開發新的特色內容或者重新定位其品牌。受眾的需求和喜好可能會隨著時間的推移而發生變化，因此傳統媒體需要靈活調整其策略，以適應新的情況。

（三）構建紙媒短視頻新聞傳播矩陣

構建報紙媒體短視頻新聞傳播矩陣，能使傳統報紙媒體高效利用短視頻來傳遞新聞內容，并確保其覆蓋更廣泛的受眾，重點在于建立多渠道傳播網絡，深化與受眾的互動，加強合作關系，以及有效地監測和分析數據，以便更好地適應數字時代的信息傳播方式。[5]

首先，充分利用各種數字平臺和社交媒體渠道。比如，新浪微博為大量報紙媒體提供了一個龐大的用戶群體，可以通過短視頻新聞傳播重要信息。傳統媒體可以在自家網站上投放短視頻內容，同時也發布到各種社交媒體平臺，如微信、抖音、微博等。通過多渠道傳播，傳統媒體能夠覆蓋不同受眾，包括那些偏好在特定平臺上獲取信息的受眾，以此增加新聞內容的曝光率，吸引更多受眾。

其次，積極參與受眾互動。社交媒體平臺的互動性使傳統媒體能夠與受眾建立更密切的聯系，通過回應受眾的評論、提問和建議，傳統媒體可以建立更強大的社群，并提高受眾忠誠度。[6]舉例而言，國內有著大量新聞網站，如新浪新聞、騰訊新聞等，積極與受眾進行互動，回答他們的問題，開展投票調查，以及推出用戶參與活動，如評論和分享有獎競賽，這些方式傳統媒體也可借鑒，以便更好地了解受眾需求，調整短視頻內容，增加用戶忠誠度。

第三，傳統媒體與內容創作者、社交媒體影響者深化合作。自媒體時代背景下，許多短視頻創作者擁有龐大的粉絲基礎，可以幫助傳統媒體將其短視頻內容傳播到更廣泛的受眾群體。合作可以包括委托他們制作短視頻內容，共同推廣內容，或者在社交媒體上互相引用。例如，人民日報與抖音平臺的“反詐老陳”合作，邀請他制作關于“下載國家反詐中心App”的短視頻內容，這種合作有助于傳統媒體擴大其受眾范圍，并且在年輕受眾中更具吸引力。

最后，深入分析數據和趨勢以確定最有效的傳播策略。通過監測受眾互動、點擊率、分享率和觀看時長等數據，傳統媒體可以了解哪些內容受到歡迎，哪些平臺效果最佳以及哪些時段受眾最活躍。數據分析可以幫助媒體調整其策略，更好地滿足受眾需求。例如，如果數據顯示某一類型的短視頻內容在特定平臺上表現良好，傳統媒體可以加大對這一領域的投入，以滿足受眾的需求。

（四）優化紙媒短視頻新聞的轉載機制

為了確保新聞內容真實、來源正規，注重新聞質量，及時轉載最新發生的短視頻新聞，優化報紙媒體短視頻新聞的轉載機制。

首先，保證新聞來源正規和內容的真實性。社交媒體平臺和短視頻平臺允許用戶上傳和分享短視頻內容，其中既包括專業新聞機構的報道，也包括個人用戶的自制視頻。[7]在優化轉載機制的過程中，傳統報紙媒體應該確保所轉載的新聞內容來自權威、正規的新聞渠道，所以要通過與已建立聲譽的新聞機構合作或者建立內部審核程序來實現，一般選擇官媒信息。

其次，要緊跟社會熱點，短視頻新聞的轉載不能單純追求數量，更要關注新聞質量。在數字時代，新聞傳播速度非?？欤鐣狳c迅速涌現，傳統報紙媒體需要快速響應并轉載相關新聞，以保持受眾的關注。然而，關注新聞質量同樣重要，傳統媒體應該確保所轉載的短視頻新聞內容符合職業道德標準，不涉及虛假信息或惡意傳播，因此要對所轉載的內容進行嚴格審核把關，保證轉載內容的正能量。

第三，要注意新聞的時效性，第一時間了解新聞動態，快速、精準轉載最新發生的短視頻新聞。在快速變化的新聞環境中，傳統報紙媒體需要確保能夠第一時間了解新聞動態，并迅速將相關短視頻新聞轉載到其平臺上。實現這一點需要建立強大的新聞采編團隊，密切關注新聞事件的發展以及社交媒體平臺上的熱門話題，對于轉載的本地新聞應當及時進行跟進與落地采訪。

（五）組建優質的短視頻新聞運營團隊

一方面，傳統報紙媒體需要招聘或內部培訓一支具備視頻制作和編輯技能的團隊，涵蓋視頻制作、編輯、攝影、記者等專業人員。這支團隊需要密切關注新聞事件的發展，及時制作和編輯相關的短視頻新聞，確保受眾能夠第一時間了解重要新聞事件。[8]另一方面，短視頻新聞運營團隊需要具備創新精神，不斷嘗試新的制作和編輯技巧，以吸引更多受眾。他們應該能夠采用創新的敘事方式、視覺效果和技術，以提高短視頻新聞的吸引力。團隊成員應不斷學習和嘗試新的方法，創造出有影響力的新聞內容。運營團隊需要與技術團隊、社交媒體團隊和市場營銷團隊進行緊密合作，以確保短視頻新聞內容能夠高效地在各種數字媒體平臺上傳播。

四、結語

隨著互聯網和智能移動設備的普及，短視頻已經成為一種重要的信息傳播形式。傳統報紙媒體有必要利用短視頻進行高效轉型，以滿足現代社會的信息需求，通過制作有價值的原創短視頻新聞內容、打造特色品牌提供差異化新聞服務、構建短視頻新聞傳播矩陣、優化短視頻新聞的轉載機制和組建優質的短視頻新聞運營團隊，有助于傳統報紙媒體更好地適應數字時代的信息傳播方式，在數字媒體市場中繼續保持競爭力，發揮其在社會信息傳播中的重要作用。

注釋：

[1]朱來朋. 傳統紙媒新聞短視頻化轉型研究[D].南昌大學，2021.

[2]李邦軍.融媒體時代報紙融合發展新路徑探索——以短視頻、直播、新聞產品矩陣為例[J].新聞世界，2021（10）：23-25.

[3]李守松.傳統媒體短視頻新聞的傳播模式研究[J].中國地市報人，2022（06）：102-104.

[4]張虹蔚.淺談融媒體背景下做好報紙新聞編輯工作的措施[J].中國傳媒科技，2020（05）：98-100.

[5]陳紅蕓. 后真相時代新聞短視頻的意義再生產研究[D].蘇州大學，2021.

[6]趙靜.報紙媒體與新媒體的融合發展探析[J].新聞文化建設，2020（15）：55-56.

[7]竇菲濤.淺析報紙媒體短視頻報道的版權風險及應對策略[J].傳播與版權，2023（01）：4-6.

[8]張燕.融媒體環境下報紙編輯工作“關鍵點”[J].中國報業，2023（13）：168-169.

（作者：新安晚報社編輯中心出版部主任）

責編：費英凡