從“低粉號”的“爆款”看內容為王新內涵
——以視頻號“民生e線”中一則醫療類短視頻為例

任 淼

在智能傳播時代，短視頻以短、平、快等優勢創新了信息傳播的方式，成為互聯網時下發展的風口，根據中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：截至2023年12月，網絡視頻用戶規模為10.67億人，占網民整體的97.7%。其中，短視頻用戶規模為10.53億人，占網民整體的96.4%。伴隨著抖音、微信視頻號等短視頻平臺的崛起，機構媒體或入駐平臺型媒體賬號，或自建短視頻平臺，都開啟了速度不一、程度不一的短視頻化進程。隨著短視頻的快速發展，新聞類短視頻已經成為傳統媒體廣泛使用的新聞報道方式之一，流量也成為衡量傳播力的重要參數。基于流量的傳播力是傳統媒體向融媒體轉型中不可忽視的指標，但是基于質量的影響力、公信力和引導力則更應該成為主流媒體奮斗的中長期目標。

2024年1月，武漢廣播電視臺“民生e線”短視頻賬號發布的一則醫療類短視頻《31歲二胎媽媽分娩時遭遇“羊水栓塞” 快快快！他們從死神手里搶回生命》在抖音、微信視頻號等平臺“走紅”。作為一個嚴肅的新聞類選題，該內容以第一現場的視角記錄了某醫院醫療團隊緊急救治羊水栓塞孕婦最終母子平安的新聞事件，引發了大量網友的關注和討論。與以往爆款醫療類短視頻不同的是，該內容在不同平臺和賬號上分發，其中武漢廣播電視臺“民生e線”抖音號和微信視頻號作為運營不久且粉絲量不到3萬的“低粉號”，通過這一內容吸引了共計3000余萬的點擊量（其中抖音號流量達到2200多萬，視頻號流量達到800多萬），并新增粉絲量近5000。……