非遺傳承視域下動態(tài)化數(shù)字插畫實踐研究

黃雨凡　郭曉敏

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的進步和數(shù)字媒介創(chuàng)新技術(shù)的快速發(fā)展，新的視覺表現(xiàn)形式層出不窮，其中動態(tài)形式的設(shè)計在商業(yè)上的應(yīng)用也逐漸增多。數(shù)字插畫作為插畫藝術(shù)新的表現(xiàn)形式之一，不同于傳統(tǒng)插畫，而是更偏向于商業(yè)化傳播。動態(tài)化技術(shù)對非遺數(shù)字插畫的發(fā)展具有重要的革新作用，其可以增強非遺文化推廣的畫面效果、互動感，進而吸引觀眾注意力，因此非遺傳承視域下動態(tài)化數(shù)字插畫實踐有一定的行業(yè)前景和實際應(yīng)用價值。

關(guān)鍵詞：非遺傳承；動態(tài)化技術(shù)；數(shù)字插畫；創(chuàng)作實踐

注：本文系2022年廣東省教育科學(xué)規(guī)劃課題（高等教育專項）“現(xiàn)代學(xué)徒制培養(yǎng)模式下的非遺工藝傳承研究”（2022GXJK470）、2022年度廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級教科研（教改）項目“產(chǎn)學(xué)融合背景下課程改革與實踐——以《CG插畫》課程為例”（JG2022-15）、2023年度清遠市產(chǎn)教融合社科專項立項課題“鄉(xiāng)村振興背景下清遠高職院校設(shè)計專業(yè)產(chǎn)教融合助農(nóng)實踐模式研究”（ZJCYJY202356）研究成果。

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字插畫的形式和內(nèi)容不斷發(fā)生變化，并呈現(xiàn)出動態(tài)化的變化趨勢。動態(tài)化的數(shù)字插畫效果對觀眾有非常大的視覺吸引力，能夠讓觀眾的注意力長時間停留，而且數(shù)字插畫的實時感染力比傳統(tǒng)插畫更強，將其應(yīng)用于非遺傳承，能夠豐富非遺的藝術(shù)形式，為觀眾提供與藝術(shù)作品深層次溝通交流的新方式。動態(tài)化的非遺數(shù)字插畫符合這個時代數(shù)字媒體發(fā)展的趨勢，因此非遺傳承視域下動態(tài)化數(shù)字插畫實踐具有重要意義。

一、相關(guān)概念界定

（一）數(shù)字插畫的概念界定

本文所提到的數(shù)字插畫主要是指與傳統(tǒng)紙媒插畫不同的、基于新數(shù)字媒介的插畫表達形式，即通過使用數(shù)位板、數(shù)位屏、電子平板等工具在電子屏幕上創(chuàng)作的數(shù)字化繪畫作品。這種數(shù)字媒介創(chuàng)作出來的作品適用于社交軟件App頁面、游戲、短視頻、網(wǎng)頁、GIF動圖等內(nèi)容的制作。數(shù)字媒介的應(yīng)用對現(xiàn)代插畫的呈現(xiàn)及其廣泛傳播具有突出的貢獻，因為相較于傳統(tǒng)插畫，數(shù)字插畫不局限于紙質(zhì)的媒介傳播形式，其傳播渠道更廣、傳播速度更快、可供傳播的媒介更多。從數(shù)字插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程中能夠看出，它在信息傳播中所呈現(xiàn)的藝術(shù)價值與商業(yè)價值是非常大的，如今數(shù)字化移動電子產(chǎn)品與新媒體技術(shù)的發(fā)展也為商業(yè)插畫藝術(shù)提供了大量新的展現(xiàn)方式，而數(shù)字插畫就是其時代產(chǎn)物之一。隨著數(shù)字化移動電子產(chǎn)品的發(fā)展和普及，數(shù)字插畫表現(xiàn)形式的重要性逐漸得以體現(xiàn)。

（二）動態(tài)化的概念界定

本文的動態(tài)化概念主要是指運用動態(tài)技術(shù)的數(shù)字插畫設(shè)計，即以數(shù)字媒體屏幕為載體，將各種要素按照一定的動態(tài)法則與設(shè)計原理重新安排與規(guī)劃，使其形成新的動態(tài)畫面關(guān)系。以動態(tài)的方式傳遞視覺信息是一種多維度、多角度、多時空、創(chuàng)造性構(gòu)建畫面的過程，動態(tài)的數(shù)字插畫能夠在不同時間呈現(xiàn)給觀眾不同的畫面。傳統(tǒng)的插畫基本上都遵循傳統(tǒng)靜態(tài)的設(shè)計規(guī)則，而現(xiàn)在動態(tài)形式的插畫更加適合當(dāng)下的媒介環(huán)境，因此動態(tài)形式比靜態(tài)形式插畫的應(yīng)用領(lǐng)域更多、更廣。以前的靜態(tài)畫面表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)紙媒插畫設(shè)計的特點，而現(xiàn)在提倡的動態(tài)形式則是新媒體時代下數(shù)字化插畫的發(fā)展趨勢。目前，動態(tài)化的數(shù)字插畫作為一種新穎的畫面表現(xiàn)形式，逐漸受到越來越多人的喜愛。動態(tài)化的數(shù)字插畫在信息承載、視覺表現(xiàn)、內(nèi)容傳播上都具有很大的優(yōu)勢。動態(tài)數(shù)字插畫是以數(shù)字媒介為基礎(chǔ)，將藝術(shù)設(shè)計形式與現(xiàn)代科技相結(jié)合，具有廣闊的市場前景和實際的應(yīng)用價值。本文針對目前數(shù)字插畫的現(xiàn)狀，提出將動態(tài)化技術(shù)融入非遺數(shù)字插畫的方式，讓插畫創(chuàng)作更適應(yīng)時代發(fā)展的需求，并促進非遺藝術(shù)的傳承與發(fā)展。

（三）非遺傳承的概念界定

非遺的全稱是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即各群體、團體傳承下來的各種實踐、表演、知識體系和技能，以及相關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。隨著環(huán)境變遷和生活方式的改變，新媒體時代社會的文化視覺和信息刺激力度趨強，視覺風(fēng)格更替節(jié)奏加快，導(dǎo)致傳播力度相對較弱的靜態(tài)的非遺插畫難以吸引人們的注意。新時代，非遺的傳承應(yīng)該給觀眾傳遞的是“活的、生動的”藝術(shù)形式，因此本文以動態(tài)化的數(shù)字插畫的相關(guān)研究來探索促進非遺傳承的模式。

二、非遺視域下動態(tài)化數(shù)字插畫的應(yīng)用作用

（一）吸引觀眾，提升非遺文化曝光度

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步和技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，非遺數(shù)字插畫作為現(xiàn)代科技的新產(chǎn)物，在信息趨向圖像化、動態(tài)化發(fā)展的今天抓住了發(fā)展機遇。動態(tài)化的非遺數(shù)字插畫可以打破空間及時間維度的限制，用多樣化的畫面表現(xiàn)為觀眾提供更強、更立體的視覺沖擊感，使其自然而然地關(guān)注插畫創(chuàng)作者所要表達的內(nèi)容，進而使作品的預(yù)期傳播效果更容易實現(xiàn)，大大促進非遺文化的傳播。相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)插畫，動態(tài)化的非遺數(shù)字插畫更為通俗易懂，這樣的畫面更能適應(yīng)現(xiàn)代社會人們碎片化閱讀的習(xí)慣，而且能夠通過簡單動態(tài)化的視覺效果讓觀眾更清晰地獲取數(shù)字插畫中的非遺文化視覺信息，增強非遺文化類插畫的畫面表現(xiàn)力。在新媒體時代背景下，人們幾乎每天都在接受各種各樣繁雜的信息，而人在一定時間內(nèi)可以接受的信息內(nèi)容是有限的，因此要想提高人們對特定非遺插畫信息的記憶度、增加非遺數(shù)字插畫在平臺的觀看點擊量，就需要提高非遺插畫的數(shù)字化程度，進而更快速地吸引目標(biāo)觀眾的注意力，獲得更多觀眾的關(guān)注。

（二）優(yōu)化推廣效果，拓寬非遺傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體信息極度豐富，在信息的承載與傳播方式不斷革新的情況下，非遺數(shù)字插畫相較于傳統(tǒng)插畫能夠更全面地進行內(nèi)容的表達，動態(tài)化的非遺數(shù)字插畫順應(yīng)數(shù)字時代發(fā)展的潮流，能夠滿足觀眾的審美需求，吸引更多年輕的觀眾，因此其會逐漸成為數(shù)字時代下非遺文化傳播的有效手段。數(shù)字時代下的互聯(lián)網(wǎng)是承載各種流量的平臺，是品牌和用戶、傳播者和接受者、內(nèi)容與受眾之間的橋梁。因此，要想在互聯(lián)網(wǎng)上獲得良好的推廣效果，非遺插畫的畫面內(nèi)容必須能夠快速吸引觀眾的注意力。而插畫的動態(tài)化是其在互聯(lián)網(wǎng)進行順利傳播的非常重要的因素，所以提高數(shù)字插畫的視覺吸引力是提高互聯(lián)網(wǎng)非遺文化推廣信息傳播效果的重要途徑之一。動態(tài)化的非遺數(shù)字插畫表現(xiàn)方式所展現(xiàn)的生動畫面，可以為眾多非遺品牌企業(yè)提供更新穎的傳播方式、更多傳播渠道，從而提升當(dāng)?shù)胤沁z文化的推廣效果。

（三）提升交互體驗，引導(dǎo)非遺視覺探索

數(shù)字插畫的動態(tài)化不僅可以豐富非遺數(shù)字插畫的視覺表現(xiàn)形式，還能激發(fā)觀眾對非遺文化的好奇心和非遺視覺內(nèi)容的探索欲望。如今，隨著物質(zhì)生活水平的提高、視覺媒介的不斷更迭，人們對視覺審美的需求也不斷提高，因此非遺數(shù)字插畫作品不僅能給觀眾帶來視覺沖擊，還能滿足人們的精神需求，促使人們對非遺文化進行主動探索，提升與非遺文化的交互體驗。

三、非遺視域下動態(tài)化數(shù)字插畫存在的問題

（一）動態(tài)化技術(shù)應(yīng)用程度不足

目前，在部分高職院校的非遺數(shù)字插畫課程中，教師還是用以前靜態(tài)設(shè)計的概念為學(xué)生講授專業(yè)知識。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，如果仍然沿用以前的教學(xué)形式，則會導(dǎo)致學(xué)生掌握的插畫知識跟不上時代的變化和發(fā)展，并且難以適應(yīng)現(xiàn)代媒介創(chuàng)作環(huán)境，畢業(yè)后也很難適應(yīng)企業(yè)和市場的需求。

（二）動態(tài)化技術(shù)重要性不突出

目前，高職院校非遺數(shù)字插畫課程中的動態(tài)化設(shè)計教學(xué)的重要性并不突出，其往往是圍繞傳統(tǒng)的插畫表現(xiàn)形式，以靜態(tài)、紙質(zhì)的插畫繪制為主，導(dǎo)致支撐插畫專業(yè)課的基礎(chǔ)課程還是傳統(tǒng)的靜態(tài)表現(xiàn)形式。雖然高職院校有不少教師已經(jīng)對新的數(shù)字插畫動態(tài)形式有所了解，也意識到了這種數(shù)字化、動態(tài)化的流行趨勢，但仍然沒有對這方面的教學(xué)給予充分的重視，導(dǎo)致學(xué)生難以適應(yīng)就業(yè)市場的變化和企業(yè)對人才的需求，因此動態(tài)化技術(shù)在非遺數(shù)字插畫教學(xué)中的重要性有待提升。

（三）相關(guān)研究有所缺乏

國內(nèi)外關(guān)于動態(tài)化技術(shù)應(yīng)用于非遺數(shù)字插畫教學(xué)中的研究和文獻較少，與本文相關(guān)的現(xiàn)存論文往往是針對靜態(tài)的設(shè)計或者傳統(tǒng)的插畫設(shè)計，因此與非遺數(shù)字插畫相關(guān)的研究還存在空缺。要想提升非遺數(shù)字插畫課程的教學(xué)質(zhì)量，就需要結(jié)合動態(tài)交互的基礎(chǔ)理論和方法，并構(gòu)建具有針對性、成系統(tǒng)的非遺數(shù)字插畫課程體系。

四、非遺視域下動態(tài)化數(shù)字插畫應(yīng)用策略

（一）將動態(tài)化技術(shù)應(yīng)用于畫面生成過程

隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的人工智能技術(shù)已經(jīng)可以批量化生成動態(tài)畫面，滿足不同觀眾的審美需求，而要想使非遺文化永葆生命力，就需要不斷更新相關(guān)的推廣材料。利用人工智能等數(shù)字化技術(shù)，能夠生成動態(tài)化的數(shù)字插畫，讓非遺文化的展示形式更加生動形象。因此，數(shù)字插畫師可以利用這一技術(shù)，根據(jù)不同觀眾的審美需求創(chuàng)作出各種不同風(fēng)格的非遺數(shù)字插畫，進而提升非遺文化的推廣效果。

（二）將動態(tài)化技術(shù)應(yīng)用于動態(tài)媒介創(chuàng)作

隨著數(shù)字媒介的不斷革新，非遺數(shù)字插畫的動態(tài)轉(zhuǎn)化使非遺文化的傳播方式有所改變，利用動態(tài)化技術(shù)，可對非遺數(shù)字插畫的復(fù)雜信息進行提煉，并以更加簡明易懂的動態(tài)插畫形式展示給觀眾，如動態(tài)GIF圖、動態(tài)H5、動態(tài)短視頻、動態(tài)網(wǎng)頁等。

（三）將動態(tài)化技術(shù)應(yīng)用于實時互動創(chuàng)作

可結(jié)合觀眾的視覺特點，在展示非遺數(shù)字插畫的過程中融入動態(tài)交互體驗，形成非遺數(shù)字插畫與觀眾之間的良好互動，讓觀眾產(chǎn)生視覺愉悅感。動態(tài)交互是以觀眾的視覺體驗為基礎(chǔ)，在非遺數(shù)字插畫中加入動態(tài)互動式的視覺元素，使每一個畫面都能隨著觀眾的動作產(chǎn)生豐富的變化，進而增強作品的趣味性。這種實時互動性是在觀眾生理和心理特點的基礎(chǔ)上，使觀眾在與作品進行互動之后獲得即時的反饋，這也是動態(tài)形式在非遺數(shù)字插畫中的重要價值之一。實時互動形式的數(shù)字插畫可以更生動的形式吸引觀眾接受和理解視覺信息，激發(fā)觀眾的觀賞興趣，使觀眾發(fā)自內(nèi)心地與創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，深入理解非遺文化的內(nèi)涵。將動態(tài)形式與非遺數(shù)字插畫相結(jié)合，可以讓觀眾體驗到更多開放式的非遺文化內(nèi)容，獲得主客體雙向溝通和互動的愉悅體驗。將動態(tài)化技術(shù)應(yīng)用于實時互動創(chuàng)作，能夠使觀眾與非遺文化進行有效互動，在這一過程中，觀眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的信息選擇自由和更多的互動機會。

五、結(jié)語

隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，在數(shù)字媒介技術(shù)的支持下，非遺數(shù)字插畫的動態(tài)化發(fā)展已經(jīng)成為一大趨勢。非遺文化的傳承與保護是一個漫長的過程，加強動態(tài)數(shù)字插畫人才的培養(yǎng)，有利于非遺文化的傳承與發(fā)展，實現(xiàn)更有效的文化傳播。在數(shù)字化時代的背景下，動態(tài)化數(shù)字插畫能為非遺文化提供更新穎的視覺表現(xiàn)形式和更快捷的傳播途徑。這種形式會逐漸成為非遺數(shù)字時代插畫的主流創(chuàng)作方式，使非遺數(shù)字插畫以App頁面、GIF動圖、短視頻、游戲、網(wǎng)頁等媒介形式進行傳播和推廣，給人們帶來更豐富、更個性化的非遺文化視覺呈現(xiàn)形式，也能更好地促進非遺文化視覺內(nèi)涵的傳播。動態(tài)化的數(shù)字插畫則可以在原來傳統(tǒng)靜態(tài)的基礎(chǔ)上加入更適應(yīng)當(dāng)下媒介創(chuàng)作環(huán)境的表現(xiàn)形式，讓非遺數(shù)字插畫更具有傳播力。動態(tài)數(shù)字插畫具有較高的市場價值和廣闊的應(yīng)用前景，作為新一代的插畫表現(xiàn)形式，動態(tài)非遺數(shù)字插畫承載的非遺文化內(nèi)容更加豐富、視覺沖擊力更強。非遺數(shù)字插畫創(chuàng)作者需要朝這一方向進行創(chuàng)造和探索，并對動態(tài)插畫的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式進行更多的思考和更大的創(chuàng)新。本文豐富了動態(tài)數(shù)字插畫在非遺文化內(nèi)容設(shè)計方面的理論研究，以期為動態(tài)非遺數(shù)字插畫的發(fā)展提供可參考的依據(jù)，激發(fā)非遺數(shù)字插畫創(chuàng)作者更多新的創(chuàng)作靈感，更好地滿足觀眾的審美需求，為非遺數(shù)字插畫的發(fā)展提供更多的可能性，并為非遺文化的傳承做出更多貢獻。

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作者單位：

廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院