“三農”視頻中農耕文化在海內外的傳播及影響

王靜之，彭思敏，韓雨婷，劉思奇

（湖南涉外經濟學院外國語學院，湖南 長沙 410000）

隨著互聯網的快速發展，社交媒體和數字平臺逐漸成為信息傳播的重要渠道。“三農”視頻，即關于農村、農業和農民的視頻內容也得到了廣泛傳播。從闡述“三農”視頻傳播的現實意義入手，通過介紹“三農”短視頻在海內外傳播現狀，分析“三農”視頻中農耕文化在海內外的影響及傳播價值，探討了擴大“三農”短視頻對海內外影響的策略。

1 “三農”視頻傳播的現實意義

1.1 推動農村經濟發展

“三農”視頻的傳播能讓更多的人了解中國農村的現狀及農民的生計和生活條件。不僅有助于提高農民的收入水平，改善他們的生活條件，而且能夠引導更多的人才和資本流向農村，推動農村經濟的持續發展。

1.2 推廣農業技術

通過“三農”視頻的傳播，農業技術的推廣不再局限于傳統的線下培訓和講座。線上視頻的傳播能夠覆蓋更廣泛的受眾，讓更多的農民了解和掌握先進的農業技術，從而提高農業生產效率和農產品質量。

1.3 提高農民生活水平

通過“三農”視頻的傳播，可以讓更多的人了解農民的需求和困境，推動相關部門和機構提供更好的政策和服務，從而改善農民的生活條件，提高他們的生活水平。

1.4 加強海內外對中國農村的了解

“三農”視頻的傳播不僅可以讓海外受眾了解中國農村的真實面貌，增強他們對中國的認知和了解，而且可以通過交流和互動，促進中外農業技術的合作與交流，推動中國農業走向世界。

2 “三農”短視頻在海內外傳播的現狀

2.1 “三農”短視頻的興起及海內外傳播情況

在國內，大量與農業、農村和農民工作相關的短視頻在各短視頻平臺上廣泛傳播。這些短視頻以真實的農村生活為主題，展現了農民的辛勤勞動、農村風景和農業技術等內容。同時，一些農業企業、農業專家和農村電商也利用短視頻平臺宣傳農業產品和服務。鄉村短視頻正在快速發展。2021 年6 月22 日，首份“三農”數據報告（以下簡稱“報告”）在抖音網站發布。近年來，抖音上農村視頻點贊總量達129×108，農村視頻創作者收入同比增長15倍。報告還從“三農”創作者來源最多的省份縣域、最受歡迎的“三農”視頻內容等多角度，解析目前抖音“三農”內容生態。中國互聯網絡信息中心發布的《第45 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020 年3 月，我國網民規模為9.04×108人，其中農村網民規模為2.55×108人，農村地區互聯網普及率為46.2%；我國短視頻用戶約為7.73×108戶，占整體的85.6%。

在海外，一些中國農業短視頻通過社交媒體和視頻平臺傳播到國外。這些視頻向國際觀眾展示了中國農業的發展情況、鄉村文化和傳統農耕技藝等內容，增進了國際間對中國農村的了解和認知。2018 年3 月10號，今日頭條“三農”領域頭條號“付老師種植技術團隊”第42 次收到了身處海外的農戶朋友的求教私信。這條私信來自商務部援助非洲塞內加爾第6 期項目農業組的負責人，農業組在當地從事蔬菜種植工作。由于對當地地理環境與國內地理環境的差異缺乏了解，以及本身種植經驗不夠豐富，農業組在種植過程中遇到了開花掛果率低等一系列問題。在當地種植的數百畝（1 畝=667 m2）茄子、青椒、絲瓜、黃瓜、豆角等蔬菜作物，產量持續較低。3 月初，農業組負責人周先生在今日頭條app 上看到了名為“付老師種植技術團隊”的頭條號一篇關于蔬菜種植技術的文章，看完文章后，周先生立即通過頭條私信向“付老師種植技術團隊”頭條號發出咨詢請求：“希望學習一些實際經驗”。當“付老師種植技術團隊”收到這條私信后，很快與周先生取得了聯系，向他分享了大量黃瓜、辣椒、茄子的種植經驗，并對種植工作進行了全程指導。

2.2 傳播效果

短視頻在傳播“三農”相關內容方面發揮了積極的作用。通過生動的畫面、簡潔明了的表達，以及容易分享的特點，短視頻吸引了大量觀眾的關注和分享。相對于以嚴肅性著稱的傳統“三農”電視臺，幾分鐘的短片有著自由的內容，滿足了觀眾對趣味的渴望，深受觀眾歡迎。這些視頻有助于提高公眾對農業、農村生活和農民工作的認知與理解，加強城鄉之間的交流與聯系。一方面，視頻將通過農產品、鄉村景觀、農民生活圖像和其他內容進行創作，它為農村信息的擴展和地方產業的發展做出了貢獻，符合“中國農村三難癥”應急解決的政策方向；另一方面，通過短視頻的傳播，一些農產品和農業服務也得到了更多曝光和市場機會，促進了農村經濟的發展。據抖音電商數據顯示，“雙11”期間，河南信陽雞蛋、寧夏枸杞及加工制品銷量同比上漲了380%和214%；湘西臘肉、廣東黃花魚和山東蘋果也頗受歡迎，銷量同比增長達60%、38%和35%。

3 “三農”視頻中農耕文化在海內外的影響及傳播價值

農耕文化主要研究中華文明的起源與發展，中國文化具有封閉性的特點，文化發展呈現出保守的性質[1]。農民群體在具有封閉和保守性質文化的影響下安于現狀，不愿打破固有生活，不愿主動接受的新的知識。短視頻作為一種新興的媒介，打開了中國與海外文化交流的大門。在傳播過程中有利于將中國傳統文化通過短視頻形式向海外進行宣傳。且農村短視頻的內容豐富多樣，有關于農村的農事活動、風土人情、建筑風貌、農業技術等，可以充分體現農村的生產、生活和文化。

知名美食博主李子柒通過拍攝鄉村生活和鄉村美食的視頻，在海外播放器YouTube 上粉絲破1 000×104，并獲得超級紅人節“最具商業價值獎”，以及“成都非物質文化遺產推廣大使”稱號。

借助新興的短視頻平臺，農民群體開啟了個體戶發展的時代，作為傳播內容的生產主體，他們充分表達了個性化，農民群體在媒體社會中的崛起[2]。這部分人可以向海外宣傳社會主義下的三農概念和鄉村振興政策。

農業是國民經濟的基礎，鄉村振興是重中之重。產業鏈接是以產業為紐帶，以媒體為平臺，融入了農民生活所建立的關系[3]。宣傳和創建農村短視頻，是以短視頻的傳播和發酵為基礎，將農村豐富的產品和資源傳播到國外，打造連接國外需求與農村資源的渠道。還可以通過短視頻平臺上的各種高科技方式進行產品的宣傳和推廣，促進鄉村農耕產品和海外的交易。農民自媒體人—手工耿在抖音、快手平臺都擁有百萬粉絲，發布的短視頻獲贊千萬，發布的短視頻受到了廣泛的關注與好評，并被海外《華盛頓郵報》報道。

由于創作主體、現狀、創新不同，“三農”短視頻的傳播存在內容質量。視頻的內容質量也有所區別，導致傳播效果不佳，不利于鄉村振興戰略的有效開展。掌握其傳播特點與規律、發布技巧與方法、鑒別傳播過程中的陷阱，才能更好地享受短視頻帶來的紅利[4-5]。

4 擴大“三農”短視頻對海內外影響的策略

4.1 “三農”短視頻的海外影響現狀

瑞士世界經濟論壇網站發表的一份聲明，題為《數字化的中國農民如何創造后疫情時代的未來》，文中講到，在線和技術對中國的小經濟體產生了重大影響，數據顯示，中國數字技術已經發生了變化，將利用更多的用戶和需求進行在線投資，并調整產品和銷售。

在《聯合早報》看來，中國“三農”類自媒體持續火爆，背后是國家政策的支持。中國正努力發展鄉村振興策略，以“互聯網+”加速農業信息化，助力發展農村經濟。該報指出，中國“十四五”規劃綱要已提出要加快推進數字鄉村建設，構建面向農業農村的綜合信息服務體系，建立涉農信息普惠服務機制，推動鄉村管理服務數字化。在國家鄉村振興政策的鼓勵下，未來加入“三農”短視頻的創作者將會越來越多[6]。

4.2 擴大“三農”短視頻對海內外影響的策略

4.2.1 傳播渠道拓展

在抖音、快手、Bilibili 等國內熱門短視頻平臺發布《魅力鄉村》系列視頻，同時上傳至YouTube、Facebook等國際社交媒體平臺，提高曝光度，并與國內外相關機構、自媒體進行合作，共同推廣[7]。

4.2.2 語言多樣化

制作英語、日語、法語等多語言版本的視頻，以便全球觀眾了解。例如，可以邀請國際友人參與節目錄制，通過他們的視角講述鄉村振興的故事。

4.2.3 強化互動性

鼓勵觀眾參與短視頻的制作與傳播，開展線上線下活動。例如，舉辦“我最喜歡的鄉村”投票活動，邀請觀眾分享自己的家鄉故事。

4.2.4 文化輸出

通過與國際文化交流機構合作，將“三農”短視頻納入國際文化交流活動，推向海外。例如，參加國際影視節、文化交流周等活動，展示我國農耕文化的魅力[8]。

4.2.5 跨界合作

與國內外農業、旅游、教育等領域的企事業單位合作，共同推廣“三農”短視頻。例如，與旅行社合作，推出農耕文化體驗游線路，吸引海內外游客[9]。

4.2.6 人才培養

培育一批熟悉“三農”、擅長短視頻制作的青年人才，讓他們成為傳播農耕文化的主力軍。例如，舉辦“三農”短視頻創作大賽，選拔優秀選手加入團隊。

4.2.7 故事挖掘

深入農村，挖掘具有代表性的鄉村故事，以真實、感人的案例展現鄉村振興的成果。如拍攝一位農民發明家，講述他如何利用創新技術改變家鄉的故事。

4.2.8 媒體聯動

與國內外媒體合作，共同推廣“三農”短視頻。例如，與央視合作，推出《鄉村振興觀察員》節目，邀請國際友人擔任觀察員，分享他們在我國農村的所見所聞。

4.2.9 社群運營

建立“三農”短視頻社群，邀請海內外網友加入，共同交流、分享鄉村振興的經驗與故事。同時，組織線下活動，增進社群成員間的交流與互動。

4.2.10 融入國際議題

結合全球關注的農業、環保、鄉村振興等議題，制作具有國際視野的“三農”短視頻。如講述我國農村如何應對氣候變化、實現可持續發展等故事。

5 結語

“三農”視頻已經成為傳播農耕文化的重要途徑，其在海內外的傳播對于促進農村經濟發展、傳承鄉土文化、提高農民素質和增進城鄉交流具有重要意義[10]。隨著互聯網技術的不斷進步和平臺的逐步規范化，“三農”視頻傳播將朝著專業化、規范化、創新化和國際化的方向發展。未來應進一步探討如何提高“三農”視頻的質量和傳播效果，加強跨界合作與產業升級等方面的研究，并更加重視“三農”視頻的創作和傳播，讓更多的人了解和關注中國的農耕文化。