媒介化視域下鄉村傳播高質量發展的邏輯與路徑

摘""" 要：在信息技術日新月異、傳播媒介迭代更新、政策制度保駕護航等因素的驅動下，鄉村傳播邁入高質量發展新階段是時代所需，也是當務之急和應然要求。伴隨著中國式現代化進程的推進，電視、網絡、智能手機等在鄉村的普及與應用，使鄉村日益呈現出媒介化場景。在媒介化語境下深刻認識“三個新發展”是鄉村傳播高質量發展應遵循的邏輯。探索以馬克思主義傳播觀為指導、加強鄉村傳播內容主體意識、注重鄉村傳播人才隊伍建設、夯實鄉村信息基礎設施底座、培育鄉村傳播對象媒介素養等“五位一體”的路徑，促進農村地區非網民向網民轉變以及村民媒介使用的發展，實現“簡單操作”轉向“全面整合”，從而在動態平衡的過程中推進鄉村傳播高質量發展。

關鍵詞：媒介化；鄉村傳播；高質量發展；鄉村振興

中圖分類號：G206"""""""" 文獻標志碼：A"""""""" 文章編號：1009-5128（2024）05-0038-07

收稿日期：2023-10-20

基金項目：安徽省高校科學研究重點項目：數字時代安徽省城市傳播發展路徑研究：城市媒體融合與文化傳播（2022AH051819）；安徽省教學示范課：網絡與新媒體概論（2020SJJXSFK1779）；池州學院人文重點項目：鄉村振興背景下皖南農村地區“三農”短視頻的內容生產與傳播研究（CZ2022RWZ07）

作者簡介：陳聰，女，安徽池州人，池州學院文學與傳媒學院講師，文學碩士，主要從事新媒體與文化傳播研究。

2022年10月，黨的二十大報告指出“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”［1］28的系統謀劃和戰略部署，明確提出“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”［1］28，同時強調：“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”［1］31長期以來，鄉村傳播在鄉村社會發揮著傳遞信息、協調社會、革新觀念等重要作用，是推進農業農村現代化、加快建設現代農業強國的重要部分。隨著現代信息技術在鄉村的普及與應用，尤其是智能手機使用的日常化，鄉村的生活、交往與發展充滿了現代媒介的印記，加速了鄉村社會的媒介化進程。鄉村傳播場域在鄉村社會現代化轉型的演進中動態發展，并由農耕文明時期形成的人際傳播為主，逐漸轉向互聯網時代下的群體傳播為主，顯現出傳播主體自主、傳播訴求多樣、傳播渠道多維、傳播生態開放的特點。基于此，打開鄉村傳播高質量發展的新視域，考察媒介化語境下鄉村傳播所面臨的新機遇和新挑戰，對實現鄉村傳播的高質量發展具有重要的現實意義；鄉村傳播的高質量發展也成為深入推進鄉村“五大振興”、全面建成社會主義現代化強國的應有意蘊。

一、應然：高質量發展需要鄉村傳播

進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央圍繞“實現什么樣的發展以及怎樣實現發展”這一時代課題，高瞻遠矚地提出了一系列治國理政的新發展理念，確立了以新發展理念引領高質量發展的新時代中國特色社會主義經濟建設思想，強調“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”。在黨的十九大上，習近平總書記從歷史和現實、理論和實際相結合的高度作出“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”［2］30的科學論斷。這是“高質量發展”首次作為經濟領域的概念而被提及。2020年，黨的十九屆五中全會在深刻而全面地分析我國發展環境、發展方位和發展條件后提出：“我國已轉向高質量發展階段，堅持發展是第一要務，在經濟、文化、生態等社會各個領域均需體現高質量發展的要求。”［3］7此時，有關“高質量發展”的設定從“我國經濟”到“我國”的轉變，即從經濟領域延展至社會各個領域，意味著“高質量發展”成為社會各個領域發展的邏輯主題。到了2022年，黨的二十大概括提出并系統闡述了中國式現代化理論，強調我國現已踏上以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興的新征程。中國式現代化是中國特色社會主義現代化，其本質要求之一是實現高質量發展。大會關于“高質量發展”進行了總體部署，具體涉及產業體系的現代化建設、鄉村振興的全面推進、各個區域的協調發展以及對外開放水平的提高等。至此，不斷豐富、完善的“高質量發展”內涵，成為指引新時代中國開啟全面建設社會主義現代化國家的總體性發展觀。

一直以來，“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，必須充分認識“三農”工作的重要性和緊迫性。在2020年底的中央農村工作會議上，習近平總書記發表重要講話，并立足新時代的國情農情，指出了關于“三農”工作重心的歷史性轉移，即脫貧攻堅取得勝利之后要全面推進鄉村振興，這是對當前及今后有關“三農”工作作出的清晰定位。2021年2月，中共中央、國務院隨即出臺了指導“三農”工作的第18個中央一號文件。文件指出，從中華民族偉大復興戰略全局來看，民族要復興、鄉村必振興，并就如何推進鄉村振興作出更具體、更明確的部署。鄉村振興的實質是鄉村發展，鄉村發展離不開鄉村傳播。所謂鄉村傳播，在狹義上指通過不同層級的傳播活動，將新產品、新技術和新思想廣泛推廣至鄉村社會的角角落落；在廣義上則指在鄉村社會內部以及與其相聯系的外界傳播系統所發生的一切信息交流的傳播現象。［4］在現代農民的日常生活中，從廣播到電視再到以微信、微博、短視頻為代表的手機終端，媒介技術和媒介工具在鄉村社會的發展、普及與應用，使得農村地區的傳播場域受到多元的權力平衡，在此之下農民的媒介使用有了更多選擇。日新月異的媒介技術、日益頻繁的傳播互動，鄉村社會中的微觀和宏觀力量不斷被媒介賦能，村民的自我意識與能力得以激活、釋放，傳統的鄉村傳播結構也被顛覆、重構。媒介與鄉村彼此激活，一個新的鄉村傳播場域逐漸形成，并呈現出組織傳播弱化、大眾傳播式微、新媒體傳播突起的新態勢，各種層次傳播活動趨向融合，鄉村傳播生態系統的不確定性變大。在數字媒介助推媒介化程度持續加深的現實語境下，農民對信息獲取產生更多的渴求、對傳播媒介形成更強的依賴，在日久的適應和情感的連接中逐漸形成布爾迪厄所言的“慣習”，媒介化生存構成農民日常生活實踐的基本環境。例如以抖音為代表的短視頻新媒體憑借操作簡單、形式廣泛、傳播便捷的特點“圈粉無數”，玩抖音成為全社會尤其是農民群體的一種潮流和常態。由此觀之，媒介化進程正在影響并參與鄉村傳播的各個環節，實現鄉村傳播高質量發展亟須打開新視域。鄉村是具有自然、社會、經濟特質的地域綜合體，從黨的二十大提出全面推進鄉村振興的要求來看，預示著鄉村的生產、生活、生態等正迎來更多的發展機遇，而鄉村傳播的核心問題就是從方向上為鄉村發展提供參考與指導。鄉村傳播在賦能鄉村經濟發展、傳播鄉村優秀文化以及服務鄉村百姓生活等方面發揮著重要作用。因此，探索鄉村傳播高質量發展路徑，進而形成良好的傳播氛圍，不僅事關“三農”問題的破解，也關乎鄉村振興戰略目標的達成。

二、三個新發展：鄉村傳播高質量發展的邏輯遵循

習近平總書記在黨的十九屆五中全會上提出：“要科學把握新發展階段、深入貫徹新發展理念、加快構建新發展格局，以推動高質量發展為主題，實現經濟行穩致遠、社會安定和諧。”［5］11內涵豐富、科學系統的三個新發展理論體現時代性、把握規律性，是為推進高質量發展而作出的頂層設計和戰略選擇，也為鄉村傳播建設提供了可參考的思想理念與可實施的行動指引。若將內在關聯的三個新發展理論參照“環境—理念—路徑—績效”的邏輯主線關聯形勢，即新發展階段可看作是其中的環境，新發展理念可理解為其中的理念，新發展格局可視作是其中的路徑，最終高質量發展便是其中的績效。［6］具體到鄉村傳播的高質量發展中，首先需要準確判斷鄉村傳播的內在邏輯和外在格局，與此同時結合實際遵循問題導向；其次需要深刻認識、全面把握新發展理念的精髓要義，堅持實事求是、與時俱進，科學地設定高質量發展路徑；最后推進鄉村傳播實現新發展格局。

在媒介技術與媒介組織的強力滲透下，鄉村社會的媒介化進程不僅是直觀的，也是深刻的。媒介化進程預示著媒介開始融入文化和社會實踐的不同層面，文化與社會系統也逐漸依賴媒介及其邏輯。［7］伴隨“家電下鄉”“寬帶下鄉”以及千元智能手機的普及，農民通過媒介賦權獲得無限可能，同時也深陷媒介所塑造的傳播空間。大眾媒介尤其是新興媒介通過傳播行動產生塑造力，并開始成為一股強大的社會力量，影響并重構人們的價值觀念、日常生活甚至情感世界，媒介化成為推動社會機體變革轉型的重要力量。［8］“媒介化”早在20世紀30年代由德國社會學家恩斯特·曼海姆（Ernst Manheim）率先提出，而后經諸多學者的理論闡釋和實踐運用得以發展。媒介化主要指媒介的效力日漸滲入曾經與之分離的領域，并以其自身的邏輯改變著其他領域的既有規則，使之適應“媒介邏輯”的過程。［9］可見，媒介化除了指傳播媒介在數量和種類上的激增，更是指媒介效果延展至宏觀社會效應，體現在媒介對日常生活的滲透，以及媒介與政治、經濟、文化系統的相互依賴、相互作用。在5G、大數據、云計算等新興技術浸潤的時代，信息化、數字化、智能化媒介生態發展以及“萬物皆媒”理念的興起，“媒介化”不僅成為最能顯現媒介重要性的概念之一，也為鄉村傳播研究提供了一個新范式。

隨著中國式現代化進程的推進，電視、網絡、智能手機等在鄉村社會的普遍化和擴散化，踏入“媒介化鄉村”將是未來長時間內鄉村發展最重要的趨勢之一。媒介與鄉村相互作用，鄉村社會的政治、經濟、文化等在傳統與現代的交織中趨向復雜。作為鄉村社會的主體，村民與土地的關系、村民與資本的關系、村民之間的關系以及城鄉之間的關系，也在村民的媒介實踐與鄉村生活的有機融合中動態調整與演進。目前，國內關于鄉村傳播模式的探索集中于操縱式模式或外部式模式，即是由上級或外界的變革力量切入而設計的。［10］具有典型的自上而下、由外而內的傳播特質，較少考慮農村內部的水平傳播、互動傳播以及農村自下而上的民意表達，難免會造成鄉村主體性的缺場，出現信息供需錯位的問題。與此同時，伴隨鄉村社會的不斷分化，農民已然不是一個均質的概念，不同的個體存有異質的需求。因此，相較于信息供給側的可數據化，農民究竟需要什么樣的信息，難以進行定量化考察。這種難以具象化的過程就需要需求主體進行自主反饋，但從實際情況來看，現有的農民需求反饋機制仍需進一步完善。此外，城鄉之間的“數字鴻溝”問題依然較為突出，成為制約媒介牽引鄉村社會新陳代謝的要素之一。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億，其中農村網民規模為3.01億，僅占網民整體規模的27.9%。［11］由此可見，在我國仍有相當一部分的農民群體被區隔在網絡惠及的范圍之外。然而已有研究指出，提高農村地區互聯網普及率，加速農村信息化進程能夠有效縮小城鄉之間的“數字鴻溝”。如前所述，在深度媒介化的社會景觀下，媒介實現了從溝通工具到基礎構成的角色轉換和功能延伸，媒介技術及其媒介邏輯正以革命性力量改變基層鄉村場域，媒介化勢必成為未來鄉村傳播生態的顯性存在。故此，深刻認識“三個新發展”是鄉村傳播高質量發展需要遵循的邏輯主線，繼而在準確判斷鄉村傳播條件與環境的基礎上，明確鄉村傳播發展的歷史方位、貫徹鄉村傳播發展的指導原則、構建鄉村傳播發展的科學路徑，是助推鄉村傳播實現高質量發展的必然選擇。

三、五位一體：鄉村傳播高質量發展的深化路徑

傳播路徑具有承上啟下的作用，適合時代語境的傳播路徑更是實現傳播效果最大化的保障。在萬物互聯的媒介實踐中，信息的傳播不能僅僅作為目的或終極意義而存在，應當作為工具或手段發揮一種觸媒效用——以信息的流動激活人才流、物資流、技術流、資金流等。基于此，媒介化如何凝聚多元主體共同參與鄉村傳播，通過構建與多類傳播媒介結合、與多種傳播組織互動的傳播路徑，以此激活鄉村傳播資源要素、推動鄉村傳播高效流動，進而解決農村問題、助力農業發展、滿足農民需求，不僅是加快實現共同富裕的重要舉措，也是全面推進鄉村振興的題中之義。

（一）以馬克思主義傳播觀為指導

在全球化、信息化、市場化的時代背景下，當前世界正在面臨百年未有之大變局。面對形勢復雜的意識形態領域、方興未艾的信息傳播革命、整體重塑的媒介生態環境，發揮馬克思主義傳播觀“定盤星”作用，是引領鄉村傳播高質量發展的思想保障。馬克思主義傳播觀主要是馬克思、恩格斯及其追隨者立足歷史唯物主義視角，深刻分析人類社會交往現象的規律性認識。［12］作為一種意識形態，馬克思主義之所以能廣泛傳播，是因為其具有行為規范、政治動員和價值凝聚等諸多功能。而在實現這些功能的過程中，馬克思主義傳播觀中所包含的精神交往觀、政治傳播觀以及大眾媒介觀等起著重要作用。［13］從理論與實踐互動而來的馬克思主義傳播觀，被廣泛認可為對傳播實踐具有普遍的指導意義和價值。因此，實現鄉村傳播高質量發展亟須確立馬克思主義傳播觀為指導。具體而言，一方面要確定鄉村傳播的歷史唯物主義取向。19世紀60年代，馬克思以唯物史觀的基本思想為指導在《資本論》一書中科學地論證了生產力作為一種物質力量，是一切變化的主體，是社會發展的決定力量。在無處不在的鄉村傳播活動中，無論是人際傳播活動、組織傳播活動還是大眾傳播活動都依托于一定的物質載體。報刊、廣播、電視、手機等作為生產力發展的媒介面向與技術呈現共塑著鄉村傳播場域。媒介的發展本質上是生產力的發展，再引起思想、觀念等精神層面的變革，即“精神交往”是物質活動的“產物”。［14］由此可見，鄉村傳播要根植于歷史唯物主義，防止陷入“觀念先行”，避免違背傳播規律。另一方面要明確鄉村傳播具有鮮明的階級屬性。由于人都從屬于某一群體和階級，所以從階級性來看，其行為活動必然反映一定的階級關系、代表一定的階級利益。一直以來，中國農民在推動歷史發展過程中占有主體性地位，他們不僅是社會革命最天然的主力軍，也是無產階級最堅固的同盟者。鄉村傳播同樣具有鮮明的階級屬性，服從并服務于無產階級，并由此形塑農村地區的社會意識形態，抵制錯誤思潮和腐朽思想。變化發展的歷史條件和客觀環境構成鄉村傳播活動的物質基礎，對應地鄉村媒介實踐孕育著馬克思主義傳播觀，相互作用之下馬克思主義傳播觀則又給鄉村傳播實踐給予指導。總而言之，確立馬克思主義傳播觀為鄉村傳播高質量發展的指導思想和理論指南，始終站在歷史唯物主義角度構建傳播圖景，鄉村傳播才能沿著正確、科學的道路前進。

（二）加強鄉村傳播內容主體意識

在倡導農業農村優先發展、堅持做好“三農”工作的政策導向下，農業農村和農民成為媒體報道的重要部分。廣播電視作為主流媒體，亦是農民獲取信息的主要渠道。然而，綜觀主流媒體的涉農內容，雖然專業權威、分類精細，但是存在內容抽象、互動不足的問題，在尊重農民主體性和挖掘農民需求上還遠遠不夠。此外，伴隨信息技術日新月異的成就，推動涉農傳播方式朝著多元化趨勢發展。新媒體環境下受眾逐漸流失至“三微一端”，僅以傳統聲量傳播“三農”聲音變得愈加困難。那么，架起涉農媒體與互聯網用戶之間的橋梁，成為提升“三農”傳播力和影響力的不二之選。長期以來，黨中央一直強調農民的主體地位，關于“三農”工作的開展，始終踐行“群眾路線”。故此，穩步推進鄉村傳播高質量發展，主流媒體作為傳統涉農內容的發布機構，宏觀上要時刻關注國家政策在鄉村社會的落地情況，把解決農民關心的熱點和難點問題作為宣傳報道的重心，關心農民疾苦、傾聽農民心聲、體察農民愿望。微觀上要做到傳播內容接地氣、傳播手段多樣化。利用專業的采編能力、雄厚的資源稟賦，積極承擔涉農信息的傳播工作，并根據農民的認知水平以“實際、實用、實效”對相關內容凝練轉換。農民群體是具有鄉土文化傳統的特定人群，通過富有鄉土氣息的表達方式，把政策具體化、把道理通俗化，將農民最關心的問題講明白，真正做到看得懂、學得會、用得上。與此同時，積極尋找符合現代農民視聽習慣的傳播符號，借助日趨成熟的AI、AR、VR等技術，開拓語言文字難以抵達的領域。彌補文字傳播的缺陷，成為大眾尤其是鄉村網民信息接受和理解的主要路徑。在創新傳播方式的過程中，努力讓鄉村網民獲得集互動式、體驗式及沉浸式于一體的信息服務，增強用戶的新鮮感、滿意度和參與性。主流媒體還必須有意識地建立對農服務的媒介標準，便于及時獲取對農信息的傳播實效。總之，把握鄉村傳播內容主體意識，注重傳播媒介的選取和傳播技巧的應用，避免出現政策支持因“形式扶農”而難以發揮應有價值的現象。

（三）注重鄉村傳播人才隊伍建設

當今時代，人才是第一資源。黨中央、國務院歷年來召開的重要會議、制定的政策文件曾多次強調“人才建設”的重要性，提出我國要把“人口大國”轉變為“人才強國”，指明要把人才培養作為推進社會全面發展的關鍵因素。實現鄉村傳播高質量發展同樣需要建設一支兼具專業性、實用性和吸引力的鄉村傳播人才隊伍。鮑爾·洛基奇認為鄉村傳播系統由微觀、中觀、宏觀三個層面構成。其中微觀層面指生活在農村的廣大農民，他們是參與鄉村傳播的重要成員，承擔主要的傳播活動；中觀層面由村民組織和本地媒介構成，他們發揮著連接微觀系統和宏觀系統的重要作用，并影響鄉村傳播系統的整體運轉活力；宏觀層面則指一般大型組織和大眾媒介。長期以來，受歷史發展、體制機制、農民認知等因素影響，鄉村社會整體建設水平較低，鄉村人才的“空殼”化現象突出，各級各類鄉村傳播骨干甚是稀缺。在國家持續推進人才強國戰略的大背景下，首先，要創新自主培育和人才引進相結合的制度，補足鄉村傳播人才稀缺短板。基于鄉村現實，定期組織基層干部、農村“鄉賢”、農村“網紅”及實用人才“走出去”，交流思想、開拓視野，培養、鍛煉傳播人才。同時，暢通人才下沉渠道、吸納更多村外人才“走進來”為鄉村傳播添磚加瓦。例如“三支一扶”工程，自2006年以來已向農村地區輸送了諸多高水平人才，帶來新觀念、新方法、新技術，一定程度上緩解了鄉村人才不足的問題。其次，縣級融媒體中心作為一個貼近基層的信息平臺和溝通渠道，在聯系群眾、引導群眾、團結群眾上有著天然優勢。縣級媒體應該主動學習借鑒先進經驗，努力打造“中央廚房”式工作格局，做出適應“三農”實際的信息內容。最后，涉農媒體要在提高傳播隊伍專業能力的同時，聚焦農民關心的就業、醫療、養老、社會保障等問題，增強服務意識。費孝通曾言：“鄉村社會是一個‘熟人社會’，從熟悉獲得信任。”通過串門聊天、走親訪友等多種途徑與當地農民進行鏈接互動，真正做到扎根農村，緊扣農民思想，關注農村動態。建設一支多方積極參與、密切合作，并且緊扣“懂農業愛農村愛農民”的鄉村傳播人才隊伍，統攝價值、理論、方法、技巧，是檢驗鄉村傳播發展成熟度的重要指標。

（四）夯實鄉村信息基礎設施底座

先進的鄉村信息基礎設施是鄉村傳播高質量發展的基石。關于互聯網基礎設施建設，農村仍然是我們最主要的短板。因此，亟須加大建設力度、改善農村用網環境，從夯基壘臺到積厚成勢，確保村民實現“信息小康”。2019年5月，中共中央、國務院著眼全局、把握大勢印發《數字鄉村發展戰略綱要》，通過精準部署數字鄉村“四步走”的戰略規劃，著力彌合城鄉之間的“數字鴻溝”。在政府的重視和投入之下，鄉村網絡基礎設施逐年完善，但在一些偏遠山村地區仍存在網絡硬件設施缺乏、網絡速度慢等問題，難以有效滿足農民群體日益增長的信息獲取和文化娛樂需求，再加上網絡使用和維護的成本高，嚴重制約鄉村網民用網的積極性。當今世界，沒有信息化就沒有現代化。站在新的歷史起點和發展階段，循序漸進、多方聯動，構建以政府為主導、以市場為擔當，社會各界共同參與的新格局，促進鄉村信息基礎設施建設全面鋪開。一是補齊鄉村網絡基礎設施短板，通過設立專項資金，擴大光纖網、寬帶網在鄉村的有效覆蓋，并且及時更新相關設施、加強設備維護，持續推動鄉村網絡基礎設施優化升級，借力網絡的暢通實現信息的流通。二是鼓勵運營商大力發展農村手機市場、深入推進電信普遍服務，切實增強農村及偏遠地區的通信基礎設施供給能力。根據第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民上網設備中，手機使用率高達99.8%。［11］因此，在客觀上為農民輕松便捷地使用手機收發信息提供基礎保障尤為重要。例如加大農村服務網點的建設力度，改善村民入網難、交費難的問題；推出各類優惠資費政策，確保村民能夠用得起。三是持續研發針對“三農”市場的新技術、新應用，深挖互聯網在農村地區、農民群體和農業領域的發展潛力，開拓網信事業的新藍海。例如快手APP的產品設計，簡潔清晰；產品定位也與以往媒介產品的“城市中心主義”不同，快手聚焦廣大用戶對表達自我的渴望，在降低村民媒介使用門檻的同時，提高村民使用新媒體技術的興趣與樂趣，促進村民的媒介參與。

（五）培育鄉村傳播對象媒介素養

互聯網時代隨著信息生產主體的擴大、信息擴散機制的改變以及信息發布環節的簡化，加上信息缺乏管理或管理不善，海量良莠不齊、真假難辨的信息涌現。相較于城市網民，鄉村網民的知識水平較低、判斷能力較弱，導致其選擇有效信息的難度增加，無形之中加大了城鄉網民之間的信息鴻溝。可以說，新媒體技術在鄉村的發展與普及，鄉村媒介生態環境改善帶來媒介技術的高速介入引發媒介語境下的文化困境。日益增加的證據表明，數字革命的到來令人擔憂，它讓精英階層遠遠地將弱勢階層拋在后面，甚至拋出現代化軌道。正如尼克·史蒂文森所言：“互聯網的接觸與使用需要一定的文化基礎和經濟條件，網絡或許讓精英階層的信息容量在持續加強，但并非如一些評論家所預期的那樣消除了社會等級差異。”［15］174由此觀之，掌握一定的信息能力，即掌握對信息的獲取、選擇與加工成為當代人需要具備的基本素養，媒介素養正是對其的集中展示。長期以來，農村經濟發展相對落后，農民文化水平普遍較低，小農意識、封建思想根深蒂固，這些因素直接影響鄉村傳播良好效果的實現。教育是傳播的基礎，傳播又為教育開道。習近平總書記在有關做好“三農”工作的系列重要論述中曾多次強調鄉村教育的必要性和緊迫性，提出“再窮不能窮教育”“扶貧先扶智”以及“富口袋和富腦袋并重”等重要思想。因此，持續遵循“教育先行”的路徑選擇至關重要，鞏固基礎教育、普及義務教育，深化教學改革、提高教學質量，大力發展農村教育事業，提升村民的受教育程度。例如結合鄉村實際發展情況定期舉辦各類主題學習、媒介素養培訓、文化娛樂活動，使媒介成為農民接受再教育和再學習的良師益友。與此同時，利用現代技術為農民搭建終身學習平臺，使農民享有隨時隨地學習知識的機會，開辟鄉村教育第二課堂。農民興則鄉村興，農民媒介素養高則鄉村傳播效果好。因此，針對互聯網語境下村民媒介素養缺失的種種表征，只有經過系統的培育，提升村民媒介使用和媒介消費的能力，增強村民媒介批判和媒介審視的意識，厚植傳播根基，才能真正助力鄉村傳播高質量發展。

四、結語

從歷史維度來觀察，在“鄉村振興”“數字鄉村”“數商興農”等頂層政策設計的背景之下，當前鄉村發展正處在前所未有的機遇時代，活躍的發展實踐催生高質量發展語境。鄉村傳播必須順勢而為、乘勢而上，從實踐中不斷提煉新的傳播路徑，強調質量提高與效益增強并重。鄉村傳播系統的良性運作與循環可以在面對中國目前的城鄉問題時，通過不同的形式發揮作用。［16］因此，在鄉村媒介化凸顯的現實語境下轉換思路，合理運用各類媒介手段，促進鄉村傳播高質量發展，不僅具有推動農村發展、助力鄉村振興的“剛性”意義，同時也有樹立現代意識、提高村民素質的“軟性”價值。統籌推進鄉村傳播高質量發展，在更廣范圍、更高層次、更深程度上深化鄉村傳播路徑，提升鄉村傳播水平，建構與農村社會政治、經濟、文化、生態等高度耦合的鄉村傳播新場域，從而將鄉村發展導向更有生命力的新境界。

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【責任編輯""" 馬"" 俊】

On the Logic and Path of High-Quality Development of Rural

Communication from the View of Mediatization

CHEN Cong

（College of Literature and Media，Chizhou University，Chizhou 247000，China）

Abstract： Driven by factors such as the rapid development of information technology， iterative updates of communication media and the assurance of policies and systems， the high-quality development of rural communication in a new stage reflects the urgent needs and requirement of new era. With the advancement of the Chinese-style modernization process and the popularization and application of TV， Internet and smart phones in the countryside， the countryside has increasingly presented a media scene. In the context of mediatization， it should be deeply realized that “three new developments” is the logic to follow the high-quality development of rural communication. In addition， the path of “five in one” should be explored， such as strengthening the subject consciousness of rural communication content， paying attention to the construction of rural communication talent team， consolidating the base of rural information infrastructure， and cultivating the media literacy of rural communication objects under the guidance of Marxist communication concept， with the aim of promoting the transformation of non-internet users in rural areas to netizens and the development of villagers’ media use and achieving a shift from “simple operation” to “comprehensive integration” so as to promote high-quality development of rural communication in the process of dynamic balance.

Key words：mediatization； rural communication； high-quality development； rural revitalization