“三農”短視頻賦能海南鄉村振興

莫月欽?謝永飛

隨著短視頻平臺的迅猛崛起，短視頻已經成為鄉村地區信息傳播、文化交流以及經濟發展的重要手段。“三農”短視頻以農業、農村、農民為主題，記錄鄉村生活、農業生產、農民勞動等內容，對提高農民的文化素養，增強鄉村文化自信，推進鄉村振興具有重要作用。文章首先探討了“三農”短視頻在推進鄉村振興中的作用；其次分析了“三農”短視頻賦能海南鄉村振興取得的成效，同時也指出了其中存在的問題；最后從海南實際出發，提出了“三農”短視頻賦能海南鄉村振興的對策，以期為海南推進鄉村振興提供借鑒。

實施鄉村振興戰略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。隨著短視頻平臺的快速發展與我國相關政策的持續推進，短視頻在鄉村振興過程中獨特的傳播優勢日益發揮出越來越大的作用。海南應充分發揮“三農”短視頻在鄉村振興過程中的助力作用，更好地推進鄉村全面振興。

“三農”短視頻在鄉村振興中的作用

促進鄉村產業發展

產業振興是鄉村振興的物質基礎。“三農”短視頻能夠帶動鄉村產業的發展，為鄉村創造更多的經濟效益。一方面，“三農”短視頻為農產品銷售搭建了新平臺。通過短視頻展現鄉村豐富的農業資源和特色農產品，可以吸引更多受眾的關注。另一方面，“三農”短視頻通過展現鄉村的美麗風情和特色風光，吸引了大量游客前來觀光與消費，為鄉村旅游業注入了新的活力。

實現鄉村人才振興

“三農”短視頻不僅有培養新型農民、壯大鄉村創業群體的潛力，更是鄉村經濟文化發展人才的“孵化器”。通過短視頻平臺，農民能夠接觸到新的經濟觀念，打破傳統思維的束縛，主動探索線上經濟變現渠道，這極大地調動了農民尋求致富道路的積極性。通過短視頻平臺，農民可以系統地學習專業的農業知識和短視頻創作技巧，成長為適應時代發展的新型農民。此外，隨著鄉村經濟的蓬勃發展，外出務工的勞動力主動返鄉創業，進一步壯大了鄉村的創業群體；同時，還吸引了更多專業的人才留駐鄉村。這提升了“三農”短視頻創作的專業水平，激發了本土農民的學習熱情。

激發鄉村文化活力

短視頻為農民打開了新的窗口，為他們提供了機會，使他們成為鄉村文化傳播和輸出的主體。一方面，農民通過短視頻平臺記錄日常生活，向外界展示了鄉村社會獨特的風俗和精神風貌。很多“三農”短視頻聚焦“家風”“村風”等，對于傳播民風、弘揚文明鄉風、構建人文鄉村起到了重要作用。另一方面，通過“三農”短視頻，有利于傳播在長期生產生活中形成的獨特地域文化，促進鄉村優秀傳統文化的傳承，讓寶貴的文化遺產煥發出新的活力。

推動鄉村生態建設

“三農”短視頻聚焦鄉村的自然風光和生態環境，通過展現美麗鄉村，讓更多人認識到保護鄉村生態的重要性，極大地增強了人們的生態保護意識，推動了鄉村生態環境的保護工作。

完善鄉村治理體系

隨著各大短視頻平臺政務號的開設，“三農”短視頻逐漸成為農民參與鄉村治理以及基層組織創新治理方式的重要途徑，對完善鄉村治理體系具有重要作用。通過短視頻平臺，農民可以更加了解鄉村，積極參與鄉村治理工作，從而有效提升鄉村治理效能。與此同時，基層政府通過短視頻平臺傾聽群眾的聲音，宣傳鄉村的治理方式，展示村容村貌和鄉村建設與發展成果。這不僅加深了群眾對鄉村治理工作的理解，還推動了基層政府治理方式的變革，提升了鄉村治理效能，優化了鄉村治理體系。

三農短視頻賦能海南鄉村振興取得的成效、存在的問題及原因

三農短視頻賦能海南鄉村振興取得的成效

“三農”短視頻的發展對海南鄉村振興以及鄉村治理起到了積極作用。短視頻不僅為海南農產品開拓了線上銷售渠道，為鄉村基礎設施的完善和產業鏈的發展提供了經濟支持，還吸引了大量人才返鄉，為海南鄉村建設帶來了顯著的經濟效益。比如，海南儋州姑娘吳少玉主動返鄉創業，致力于土糖的制作與銷售，通過短視頻平臺打造了“海儋傳統土糖”品牌。這一舉措不僅拓寬了土糖的銷售渠道，還提升了品牌的知名度和影響力。還有很多短視頻網紅達人通過拍攝“三農”短視頻吸引了流量，帶動了特色農產品的銷售，成為連接消費者與鄉村的橋梁。此外，短視頻還推動了海南優秀鄉村本土文化的傳承與創新，為海南文化注入了新的活力。在鄉村基礎設施建設、美麗海南鄉村建設以及海南鄉村治理體系優化等方面，短視頻同樣發揮了積極的作用。

“三農”短視頻賦能海南鄉村振興存在的問題

1.配套基礎設施不完善

為了發揮“三農”短視頻在海南鄉村振興中的作用，必須高度重視并不斷完善相關配套基礎設施。互聯網的發展、物流配送系統的建立和在線交易平臺的優化升級等都是推動海南“三農”短視頻發展、助力鄉村振興的重要力量。但是目前，海南相關的配套設施還有待進一步完善。《海南省互聯網發展報告》（2023年）顯示，截至2022年底，海南省互聯網普及率約為83.4%，網民規模達856.11萬人，大學?？萍耙陨蠈W歷的網民占比為84.2%，較2021年增長了2.3個百分點，體現出海南省網民整體受教育水平得以提高，但還有上升空間。此外，很多鄉村地區地理位置偏遠，交通不便，面臨著基礎設施不完善的挑戰；再加上物流配送系統，尤其是冷鏈系統不完善，導致種植業、畜牧業、漁業等相關產品在運輸過程中容易受到損壞。

2.短視頻內容質量不高，缺少文化內涵

優質內容的輸出是“三農”短視頻吸引受眾、獲得流量的重要因素。目前，海南“三農”短視頻的內容質量不高，缺少文化內涵。一方面，內容創作單一。海南“三農”短視頻聚焦海南農業、農村、農民，展現鄉村的自然景觀，如果創作者缺乏創作熱情和原創精神，就容易導致內容同質化嚴重。此外，一旦有熱門作品出現，很多創作者便會盲目跟風，模仿抄襲。另一方面，創作內容缺乏深度。很多短視頻創作者為了獲得流量，一味地迎合受眾的喜好，傾向于拍攝獵奇、低俗惡搞的內容，忽視了真正富有地方特色的民俗文化。

3.過度商業化，受眾減少

通過短視頻帶貨獲得經濟效益是創作者制作短視頻的動力。但是，在追求經濟效益的同時，短視頻創作者也要高度關注短視頻的社會價值。在現實中，很多短視頻創作者過于注重經濟效益，營銷目的過于明顯，內容過于商業化；或是將短視頻作為帶貨工具，忽視了優質內容的創造。這不僅會降低短視頻的質量，削弱創作者的競爭力，也無法發揮短視頻在鄉村振興中的作用。

“三農”短視頻賦能海南鄉村振興存在問題的原因

第一，政府資金支持、監管力度不足以及相關政策和法律法規的不完善是海南“三農”短視頻在鄉村振興中的作用受限的重要原因。短視頻離不開完善的基礎設施，而基礎設施的建設離不開政府資金的支持。但是，由于政府財力有限，在配套基礎設施上的投入不足，制約了海南“三農”短視頻在海南鄉村振興中作用的發揮。此外，相關政策和法律法規的不完善也影響了海南“三農”短視頻在鄉村振興中作用的發揮。隨著海南自貿港建設的推進，相關的政策措施也相繼出臺，但是針對短視頻運營的相關制度和法律體系尚不完善，導致相關部門在監管海南“三農”短視頻時缺乏明確的法律依據，難以有效維護短視頻創作者的合法權益。

第二，盡管短視頻平臺以其低門檻、快速傳播和強互動性等特點，極大地提升了海南“三農”短視頻的影響力，但平臺的一些運營機制卻對其發展構成了限制。例如，廣告推薦模式和算法推薦機制可能偏向商業利益，而忽視了對“三農”短視頻內容的精準推送和扶持。同時，短視頻平臺忽視了與其他平臺的互動與合作以及與用戶之間的交流，未能為短視頻創作者提供相關的培訓和指導，進一步制約了“三農”短視頻內容質量的提升。短視頻平臺的把關機制尚不完善也是重要的制約因素。由于缺乏規范的審核規范和標準，平臺在審核過程中容易出現過于簡單或流于形式的情況，導致一些劣質、低俗的內容通過審核并得以傳播，這不僅損害了平臺的形象，也影響了“三農”短視頻的整體質量。

第三，創作者相關素養不高也是制約海南“三農”短視頻在海南鄉村振興中發揮應有作用的因素。一方面，媒介素養不高。創作者缺乏創作熱情和創新意識，受短視頻盈利模式的影響，容易急功近利，簡單地模仿抄襲他人作品，甚至以惡搞、低俗為手法吸引受眾。這都是創作者媒介素養不高的體現。另一方面，專業的短視頻人才缺乏。高質量的短視頻對視頻的剪輯、畫面處理和文字排版都有一定的要求，但由于缺乏專業的短視頻人才，使得“三農”短視頻難以達到專業水平，進一步制約了其發展。

“三農”短視頻賦能海南鄉村振興的對策

落實政策，做好頂層設計

政府應做好頂層設計，為海南“三農”短視頻助力海南鄉村振興提供支持。

第一，政府應加大資金投入力度，完善短視頻配套基礎設施。針對海南鄉村地區互聯網覆蓋不足、物流配送系統不完善、在線交易平臺發展滯后等問題，政府應加大財政投入，確保鄉村網絡覆蓋，加強鄉村物流配送系統的建設，完善鄉村的在線交易平臺，為海南鄉村電商的發展提供便利條件。

第二，政府應健全海南“三農”短視頻相關政策和法律法規，加強對短視頻平臺、創作內容的監管。通過加快完善相關法律法規，明確短視頻平臺和創作者的責任和義務，提高整個行業的法律意識，規范創作者的行為。

第三，政府應通過加強輿論引導，提高創作者的主體意識。一方面，加強對相關政策的解讀和宣傳，提高創作者的參與度；另一方面，建立創作者交流平臺，舉辦創作培訓班等，提升創作者的專業素養和創作能力。

提升平臺責任意識，建立平臺管理機制

為了充分發揮“三農”短視頻在海南鄉村振興中的作用，必須高度重視短視頻平臺的運營和管理。

首先，平臺應樹立社會責任意識，加強自身建設。這包括通過技術研發提升短視頻平臺的信息匯聚和整合功能，優化平臺的算法推薦機制，積極地探索和創新平臺的盈利模式。

其次，應加強短視頻平臺與其他平臺以及創作者的溝通，建立有效的溝通機制，實現信息的互聯互通。

再次，應完善平臺的審核把關機制。制定全面的審核標準，確保內容的質量和安全。

最后，應完善相關獎懲制度。對于創作出違規的“三農”短視頻的創作者，應及時進行處罰，以維護平臺的良好生態；對于創作出高質量、創新的短視頻的創作者，應給予他們獎勵和認可，激勵他們繼續提升創作水平，為鄉村振興貢獻更多力量。

提升創作者素養，加強創作人才培養

提升創作者的綜合素質是確?！叭r”短視頻在鄉村振興中發揮作用的重要舉措。

一方面，要提升農民的媒介素養。政府和平臺可以聯合開設全面、系統的短視頻培訓課程，為農民博主提供專業的創作指導。同時，建立人才激勵機制，對在“三農”短視頻創作中取得顯著成效的創作者給予資金獎勵，激發他們持續創作的熱情，吸引更多農民加入短視頻創作的行列。在培訓過程中，還應注重傳遞主流價值觀，引導創作者創作出積極、有文化內涵的高質量作品。這不僅有助于提升作品的價值，還能提高粉絲的關注度和忠誠度。

另一方面，要發揮專業人才的作用?？梢酝ㄟ^爭取國家的支持培養一批專業技術人才。這些人才不僅能為海南的“三農”短視頻創作帶來新的活力，還能為鄉村振興戰略的實施提供有力支撐。同時，完善相關激勵機制，吸引更多優秀技術人才返鄉創業，全面推進鄉村振興。

“三農”短視頻與海南鄉村振興相結合，不僅為鄉村文化提供了新的傳播渠道，也為鄉村產業的發展、人才的振興、鄉村治理體系的完善和鄉村生態建設帶來了新機遇，為鄉村振興注入了新的活力。要想確保海南鄉村實現可持續發展，還需要正視發展中存在的問題，持續關注“三農”短視頻發展，明確其在鄉村振興戰略中發揮的作用，為推進鄉村振興貢獻力量。