縣域融媒體助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

馬華斌

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，縣域融媒體逐漸成為信息傳播的新陣地，為鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣提供了新的平臺(tái)。縣域融媒體不僅極大地提升了信息傳播效率，還促進(jìn)了旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，塑造了旅游目的地形象與品牌，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新活力。文章深入探討了縣域融媒體在重慶云陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用機(jī)制及其取得的顯著成效，以期為旅游管理者提供參考，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化遺產(chǎn)成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入與保護(hù)自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)具有重要意義。而縣域融媒體憑借卓越的資源整合能力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融為一體，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容的跨平臺(tái)、多渠道傳播，有效提高了信息傳播的速度。在鄉(xiāng)村旅游推廣中，縣域融媒體通過(guò)與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖合作，有效地將鄉(xiāng)村旅游信息傳播給受眾，從而吸引更多游客的關(guān)注；還通過(guò)精心選擇報(bào)道話題，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。本研究深入分析縣域融媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用和機(jī)制，探討如何通過(guò)縣域融媒體提升鄉(xiāng)村旅游的推廣效果，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，旨在為鄉(xiāng)村旅游的推廣和發(fā)展提供參考。

相關(guān)概述

縣域融媒體

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，要求扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。實(shí)踐證明，縣級(jí)融媒體中心是全媒體傳播體系的重要環(huán)節(jié)，是基層社會(huì)治理的有效抓手。

縣域融媒體具有地域性。這一特性不僅體現(xiàn)在媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播上，還體現(xiàn)在對(duì)地方特色文化的深度挖掘與廣泛傳播的能力上。與傳統(tǒng)媒體相比，縣域融媒體具有互動(dòng)性。在數(shù)字化時(shí)代，互動(dòng)性已成為衡量媒體影響力和吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)。縣域融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為用戶提供了豐富的參與途徑和互動(dòng)方式。這種雙向或多向的交流模式不僅增強(qiáng)了信息的傳播效果，更提高了社會(huì)公眾參與度，使得信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒐矂?chuàng)者。用戶可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到傳播與討論中，這種互動(dòng)不僅加深了用戶對(duì)內(nèi)容的理解和認(rèn)同，也為媒體內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新提供了寶貴的意見。

鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游模式，逐漸受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游扎根于鄉(xiāng)村地區(qū)，以其獨(dú)有的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情為依托，為游客提供了別樣的旅游體驗(yàn)。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游，游客不僅能盡情享受田園風(fēng)光，還能親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的魅力，深入了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，進(jìn)而促進(jìn)城鄉(xiāng)間的交流與融合。鄉(xiāng)村旅游兩大顯著特征分別是原生態(tài)的環(huán)境以及深度文化體驗(yàn)。其中，原生態(tài)的環(huán)境體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游目的地保持了較為完整的生態(tài)體系和自然風(fēng)貌，這種自然之美不僅是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的關(guān)鍵，也是其區(qū)別于其他旅游形態(tài)的獨(dú)特資源。而深度文化體驗(yàn)是指鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村文化的重要載體，擁有豐富的文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)手工藝，文化底蘊(yùn)深厚，游客在領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時(shí)也能深刻體會(huì)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。

當(dāng)前，旅游活動(dòng)不再局限于傳統(tǒng)的觀賞農(nóng)田、品嘗美食等，逐漸拓展至農(nóng)事體驗(yàn)、手工藝制作、生態(tài)保護(hù)教育等多元化的體驗(yàn)項(xiàng)目。越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目深入挖掘當(dāng)?shù)靥赜械奈幕c自然資源，開發(fā)出一系列主題鮮明、富有教育意義和娛樂性的旅游產(chǎn)品，極大地豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。在環(huán)境保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)的當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游不僅著眼于經(jīng)濟(jì)收益，更加重視對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

云陽(yáng)縣縣域融媒體助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

信息傳播效率不高

云陽(yáng)縣雖然構(gòu)建了多個(gè)融媒體平臺(tái)，但是這些平臺(tái)之間缺乏有效的整合和協(xié)調(diào)機(jī)制，故而發(fā)布的旅游信息分散在不同的平臺(tái)上，無(wú)法及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，降低了信息傳播的效率。在信息傳播內(nèi)容的質(zhì)量和深度方面，融媒體平臺(tái)上的旅游信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，部分信息缺乏專業(yè)性和深度，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，致使受眾無(wú)法很好地了解旅游目的地，進(jìn)而影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，云陽(yáng)縣縣域融媒體在信息傳播方面過(guò)度依賴某些熱點(diǎn)話題或內(nèi)容，忽視了對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳與推廣。這種資源配置的不合理性導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息在融媒體平臺(tái)上的曝光度不足，限制了其在目標(biāo)受眾中的影響力和傳播效果。

旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不足

云陽(yáng)縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新程度較低，缺乏獨(dú)特性。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)管理者與開發(fā)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的研究不夠深入，對(duì)游客需求的了解也不足，所推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在明顯的同質(zhì)化和單一化問(wèn)題。大部分旅游產(chǎn)品和其他旅游地區(qū)的產(chǎn)品高度相似，無(wú)法吸引更多的游客，限制了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游服務(wù)方面，服務(wù)創(chuàng)新不足的問(wèn)題也十分明顯。盡管云陽(yáng)縣部分鄉(xiāng)村旅游目的地為游客提供了基本的旅游服務(wù)，但服務(wù)的品質(zhì)和水平還有待提高，且缺乏個(gè)性化和定制化的服務(wù)。

旅游目的地品牌建設(shè)不足

云陽(yáng)縣的許多鄉(xiāng)村旅游目的地在品牌塑造和宣傳推廣上投入不足，未能形成鮮明的特色，難以吸引游客，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。云陽(yáng)縣的許多鄉(xiāng)村旅游目的地品牌意識(shí)薄弱，缺乏統(tǒng)一的品牌形象和標(biāo)識(shí)，現(xiàn)有的品牌推廣方法相對(duì)落后，宣傳手段單一，未能有效地傳播和推廣鄉(xiāng)村旅游目的地的品牌形象，影響了品牌的知名度和美譽(yù)度。

環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展之間不平衡

云陽(yáng)縣部分鄉(xiāng)村旅游目的地在追求經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中忽視了環(huán)境保護(hù)。一些鄉(xiāng)村旅游目的地過(guò)度開發(fā)，破壞了原有的生態(tài)環(huán)境，污染了水源和空氣，影響了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定。這種不平衡的狀態(tài)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了沖擊，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)者缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念，將經(jīng)濟(jì)利益置于環(huán)境保護(hù)之上，造成了環(huán)境資源的過(guò)度開發(fā)和浪費(fèi)，損害了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

云陽(yáng)縣縣域融媒體助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效策略

提高信息傳播效率

云陽(yáng)縣的三峽梯城景區(qū)既有歷史人文景觀，又有自然資源景觀。通過(guò)短視頻平臺(tái)，可以吸引更多人的關(guān)注。融媒體平臺(tái)憑借自身傳播優(yōu)勢(shì)，能夠迅速將創(chuàng)新內(nèi)容推送到各大社交網(wǎng)絡(luò)和信息平臺(tái)，極大地?cái)U(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游信息的傳播范圍，顯著提升了其影響力。這種信息傳播策略不僅拓寬了信息的傳播渠道，也提高了信息傳播的效率，使得云陽(yáng)縣的旅游資源得以全面展現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，縣域融媒體在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中充分發(fā)揮了作用。云陽(yáng)縣縣域融媒體借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)于熱衷于探索鄉(xiāng)村文化和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的年輕群體，為其推送關(guān)于云陽(yáng)縣傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)耕體驗(yàn)的內(nèi)容；而對(duì)于追求休閑度假的家庭用戶，則為其重點(diǎn)介紹村落的自然風(fēng)光和休閑設(shè)施，這提高了用戶的參與度和滿意度，增強(qiáng)了云陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

促進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新

云陽(yáng)縣正在積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。在這一過(guò)程中，縣域融媒體在促進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面發(fā)揮著重要作用，使得商旅融合的戰(zhàn)略思路在云陽(yáng)縣的旅游產(chǎn)品開發(fā)中“落地生根”。云陽(yáng)縣致力于全面優(yōu)化吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游要素，以商旅融合的思路引領(lǐng)旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，云陽(yáng)縣域融媒體平臺(tái)展示景區(qū)獨(dú)特魅力，結(jié)合地方特色資源，推出以三峽游、科考游、美食游等為主題的精品旅游線路，滿足了不同游客的個(gè)性化需求。通過(guò)縣域融媒體，可以快速傳播旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)，有效提升了云陽(yáng)旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，云陽(yáng)縣還可以積極與文旅資源豐富的城市進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，整合各類旅游資源和服務(wù)，為游客提供更加便捷和高效的旅游服務(wù)體驗(yàn)。不論是團(tuán)隊(duì)游、散客地接游還是高端定制游，游客都能享受到從預(yù)訂、接待到導(dǎo)游的一條龍服務(wù)，這極大地提高了旅游服務(wù)的效率和游客的滿意度。此外，縣域融媒體也可以為旅游服務(wù)的優(yōu)化提供信息支持和宣傳渠道，促進(jìn)旅游服務(wù)創(chuàng)新成果的廣泛傳播，從而進(jìn)一步提高云陽(yáng)縣旅游品牌的影響力。

提升旅游目的地品牌形象

云陽(yáng)縣憑借縣域融媒體的優(yōu)勢(shì)，積極塑造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游形象。通過(guò)突出獨(dú)特的旅游資源、悠久的鄉(xiāng)土文化，依托高質(zhì)量的視覺內(nèi)容和深入人心的文化故事，云陽(yáng)縣成功塑造了具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游形象，極大地提升了品牌知名度和旅游吸引力。縣域融媒體還策劃了特色旅游節(jié)目，不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更在無(wú)形中加深了他們對(duì)云陽(yáng)縣品牌形象的印象，進(jìn)一步促進(jìn)了旅游目的地品牌的傳播。此外，通過(guò)縣域融媒體，游客可以在線分享自己的旅行體驗(yàn)和美好回憶，形成一種自發(fā)的、正面的宣傳效應(yīng)，這不僅極大地提升了云陽(yáng)縣的知名度，還顯著增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

平衡環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展

云陽(yáng)縣聚焦城區(qū)及周邊街鎮(zhèn)的建筑、工業(yè)、交通、生活“四大污染源”的協(xié)同治理，通過(guò)新聞報(bào)道、專題討論、在線講座等形式詳細(xì)介紹細(xì)顆粒物污染的危害、產(chǎn)生原因以及防治措施，增強(qiáng)了公眾的環(huán)保意識(shí)。在建筑施工揚(yáng)塵、工業(yè)排放、機(jī)動(dòng)車尾氣以及生活燃燒等的治理上，云陽(yáng)縣采取了切實(shí)有效的措施，并取得了顯著成效。縣域融媒體及時(shí)報(bào)道了這些舉措和成效，為其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參考。這種深度融合和相互促進(jìn)的發(fā)展模式，不僅推動(dòng)了云陽(yáng)縣環(huán)境保護(hù)工作的深入開展，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。同時(shí)，縣域融媒體還通過(guò)線上線下互動(dòng)平臺(tái)，收集公眾意見和建議，為政府決策提供了參考，推動(dòng)了環(huán)境治理政策的優(yōu)化和實(shí)施，有效減輕了冬春季細(xì)顆粒物污染，改善了環(huán)境質(zhì)量。此外，縣域融媒體在推動(dòng)云陽(yáng)縣旅游業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。縣域融媒體為云陽(yáng)縣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)開辟了更廣闊的市場(chǎng)，增加了村民的收入，并鼓勵(lì)他們參與鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)保護(hù)，從而形成旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的良性循環(huán)。這一旅游發(fā)展模式不僅有助于促進(jìn)云陽(yáng)縣旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，還有助于實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

綜上，縣域融媒體憑借高效的信息傳播能力和廣泛的受眾覆蓋范圍，不僅增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，也為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入了新動(dòng)力。本研究深入分析和探討了云陽(yáng)縣縣域融媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)，提出了應(yīng)對(duì)策略，揭示了融媒體對(duì)提升鄉(xiāng)村旅游知名度、豐富旅游產(chǎn)品與服務(wù)、構(gòu)建旅游目的地品牌等方面的積極影響。未來(lái)，有必要進(jìn)一步探討縣域融媒體與鄉(xiāng)村旅游的深度融合對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用，以期為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。