如何在媒體融合時代提升廣播電視新聞采編質量

◎帥 丹

(富源縣融媒體中心，云南 曲靖 655500)

在信息化發展背景下，媒介形式朝著多元化趨勢發展，人們能夠獲取更多的新聞信息，且新聞傳播方式也發生了巨大的變化，對廣電新聞采編提出新要求。媒體融合背景下，廣電新聞媒介應當尋求新的發展路徑，從而推動新聞事業高質量發展[1]。新聞采編流程，即調查報道對象、采集事物信息，以技術方式剪輯、編輯信息，之后通過廣電媒體發布并傳播。媒體融合背景下，廣電新聞采編工作暴露出較多缺陷，采編策劃、新聞內容的滯后性明顯，很難適應媒體融合發展要求。所以要結合廣電新聞采編實況，改變傳統的思維模式，從根本上促進廣電媒體發展。

一、媒體融合時代廣電新聞采編工作的意義

互聯網技術、信息技術的高速發展為媒體行業創新發展提供路徑。新媒體屬于新的媒體形式，能夠增強信息傳播的時效性、互動性。媒體受眾范圍廣，且新媒體引導整個媒體行業發展，成為主流媒體形式，對于廣電媒體而言，新媒體帶來了發展機遇，但帶來的挑戰也非常多。媒體融合時代，為了實現創新發展，增強市場競爭力，媒體從業者應當創新新聞采編內容與形式。為了增強廣電新聞的實效性，廣電媒體要提供多元化的新聞內容，注重與受眾互動，加強新聞時效性，為后期制作奠定基礎，保障電視新聞的質量，提高新聞節目的收視率。

二、媒體融合時代廣電新聞采編工作的問題

針對廣電媒體來說，新聞采編屬于基礎性、關鍵性工作，極大影響了新聞報道的效率和質量。媒體融合時代，廣電媒體新聞采編存在的問題較多，應當引起媒體人員的重視。

(一)新聞采編方式單一

新聞采編方式會影響采編效果，多數媒體人仍采用傳統方式作為新聞素材的采編方法，對采編效率與效果的影響明顯。媒體融合時代，信息傳播速度逐漸加快，廣電媒體很難掌握獨家新聞，再加上受眾對新聞時效性要求高，新聞報道質量成為新的競爭點[2]。傳統新聞采編不能滿足時代發展需求，因此要探索多元化的新聞采編發展模式。

(二)采編人員的素質能力不高

傳統媒體與新媒體融合發展，擴大了人工智能、虛擬現實、大數據技術的應用范圍，極大影響了廣電新聞的采編模式。但是新聞采編人員對新技術的掌握不足，很難提高采編效率，也無法優化采編流程。在新聞采編工作中，采編人員屬于重要主體，其具備的素質能力會直接影響新聞采編的效率與質量。媒體融合背景下，一些廣電媒體認識到新聞采編的重要性，卻沒有意識到采編人員的素質能力影響，沒有通過教育培訓方式完善采編人員的知識結構，加強專業技術能力。新聞采編人員的職業技能水平不高，很難適應媒體融合發展要求，成為影響廣電新聞采編質量的重要原因。

(三)新聞采編工作的吸引力不足

媒體融合時代，廣電媒體需要創新新聞采編工作。傳統媒體采編人員開展工作時，多以傳統方式陳述新聞事件。媒體融合時代，用戶傾向主動獲取感興趣的新聞信息[3]。在傳統新聞采編模式下，新聞吸引力不足，對新聞節目收視率的影響較大。媒體融合時代，自媒體成為主流，依賴網絡技術、信息技術，具備較強的自主化、平民化特點，比如用戶通過抖音、微博等軟件參與新聞討論。如果廣電媒體不注重創新新聞采編工作，受眾就會流失，制約自身發展。

(四)新聞信息載體多元化

傳統新聞載體主要為報紙、廣播、電視，信息單一性特點明顯。媒體融合時代下，新聞信息傳播速度加快，出現了多元化的傳播載體。隨著電子信息技術高速發展，硬件設備應用頻率提升，新媒體的市場占有率提高，賦予大眾更多選擇權。比如，傳統電視只能收看固定的節目，智能電視可以讓觀眾選擇喜愛的節目，具有節目錄像、回看的功能。在高科技產品支持下，明確了傳媒行業的發展方向，新聞傳播不再受到時空限制，為廣電新聞采編工作奠定良好基礎。

三、媒體融合時代提高廣電新聞采編質量的措施

(一)創新采編工作的內容與形式

媒體融合背景下，廣電新聞應當關聯受眾生活，以多種方式采集受眾身邊事，通過社會新聞引發受眾的情感共鳴，提高群眾認同感。在媒體融合時代下，新聞采編人員要關注民生新聞，聯合新聞內容開展針對性創新，確保新聞內容的新穎性。值得一提的是，在采集新聞信息時，新聞采編人員要保證信息的類型豐富，為受眾提供別樣的閱讀體驗。在新聞報道中，不同類型新聞能夠滿足不同受眾的閱讀需求，減輕閱讀過程的疲勞感，有效開展廣電采編工作。在新聞報道中，多數受眾閱讀完新聞信息后，會對新聞內容提出自己的觀點。基于此種角度，新聞采編工作要創新新聞形式，比如增加親民互動模塊、留言區，受眾在閱讀完新聞后，能夠及時將自己的觀點和看法發表在評論區。新聞人員可以篩選優質留言并回復，以此種互動方式縮短與受眾的距離。隨著移動互聯網高速發展，廣電新聞媒體創立微信公眾號，通過公眾號更新文章，與用戶實時互動，實現可持續發展目標[4]。

(二)注重理念創新，加強新聞采編能力

面對移動互聯網的深入發展，廣電媒體為了充分發揮自身價值，應當積極響應時代號召，做好創新改革準備，展示媒體引導作用。廣電行業應當準確定位自身位置，積極創新。在新的歷史時期，媒體行業只有找尋適宜發展路徑，才可以保證創新效益。新聞采編人員要強化崗位職責、社會職責，以完善自身實現行業創新發展。此外，新聞采編人員還要掌控時代發展走向，以創新精神探索行業發展路徑，加快社會經濟結構轉型。在廣電新聞采編工作中，新聞人員要明確重點內容。新聞人員作為采編工作的主體，為了加強新聞采編質量，應當結合時代發展要求，加強采編人員的職業能力，認真負責新聞報道工作。同時，要積極總結工作經驗，加強自身創新意識、創新能力，并落實到媒體實踐中。媒體人員通過業余時間參與繼續教育，學習先進的采編理念和技能，明確自身工作方向，實現新聞采編的創新發展。

(三)多渠道采集新聞，增強新聞感染力

媒體融合背景下，新聞傳播速度非常快，能夠在短時間內成為輿論焦點，公眾圍繞熱點事件開展討論。新媒體的傳播效率非常高，新聞采集人員要以多種途徑還原事實真相，充分展示出新聞的客觀性、真實性，避免不實報道造成不良輿論，加重當事人的心理壓力。在新聞采編工作中，廣電媒體要借助新媒體渠道，基于多角度判斷新聞真偽，保證言論的客觀性，避免誤導受眾判斷。新聞事件發生后，新聞人員要及時進入事發現場，獲取有價值的新聞素材，并采訪新聞當事人，還原事實經過[5]。媒體融合時代，新媒體、社會公眾的關聯密切，新聞采編人員要分析受眾的興趣愛好、心理狀態，掌握各群體的心理訴求，優化整合新聞素材，加強新聞報道內容的吸引力，合理劃分新聞受眾群體，掌握受眾的生活現狀，分析社會共性問題，通過主題方式開展新聞報道，反映出民生現狀。

(四)注重經驗分享，掌握新媒體技術

融媒體時代，廣電媒體要以多種形式完善新聞采編內容，在工作中形成多種創新思路與方法。鑒于此，應整合多地區的新聞采編人員，共同探究新的新聞采編模式。對于廣電媒體來說，新聞采編工作屬于核心內容，各區域負責人應聯合實際情況，制定針對性的發展規劃。要組織地方性交流會，由各區域負責人提出工作思路與模式，發表自身想法與建議，全面完善新聞采編工作方式。通過交流工作經驗，能夠使廣電行業獲取最新信息，幫助行業實現創新發展，同時為社會公眾提供便捷的閱讀體驗。媒體融合時代，信息傳播渠道、傳播方式多元化，為廣電新聞采編人員提供新的工作思路，擴展行業發展空間。比如在收集資料時，借助互聯網平臺收集數據信息，有助于提高采編人員的工作效率。

(五)加強新聞采編服務大局的能力

在新聞采編工作中，形式、方法、內容的創新非常重要，特別是內容創新。在淺閱讀時代，應當重視新聞思想的高度，優化內容生產質量，積極傳播正能量內容，保證新聞內容滿足媒體融合的要求，加強新聞采編質量。

(六)優化新聞內容生產，提高新聞采編質量

媒體融合時代，新聞內容生產方式發生變化，應提供多平臺報道、個性化體驗服務，加強新聞生產的互動性。

1.多平臺報道

媒體融合時代，新聞內容的傳播渠道非常多，新聞單位要將新聞信息發布在多個平臺，比如，廣播電視、社交媒體、互聯網、移動應用等，滿足受眾多樣化的信息需求。多平臺報道能夠消除時空限制，為受眾提供多種信息獲取渠道。受眾可通過社交媒體看到新聞標題，在新聞網站上深入了解新聞事件全貌。新聞單位要保證各平臺報道內容的一致性，并結合平臺特點進行優化，提供最佳視聽體驗。采用多平臺報道模式，有助于提高新聞信息的實效性。媒體融合時代，受眾對新聞獲取時間的要求高，新聞單位要加強快速反應能力，利用移動應用、社交媒體發信息。通過實時報道，可以確保新聞生產過程的及時性[6]。

2.用戶生產內容的角色

媒體融合時代，受眾不僅是信息接收者，也成為信息創造者。在新聞內容生產中，用戶生成內容的作用突出。社交媒體平臺、在線論壇可以為觀眾提供分享新聞圖文、音視頻的平臺。用戶生產內容能提供新的視角，增加新聞報道內容，同時可以為新聞單位提供新聞資源，更好地報道新聞事件[7]。比如，目擊者利用社交媒體分享新聞音視頻，新聞人員將信息應用到新聞報道中，有助于加強新聞報道的真實性。新聞單位還要篩選用戶生產內容，保證信息內容的可信度。由于用戶生產內容的編輯、審核不到位，可能包含不實信息、隱私信息、敏感內容。新聞單位要及時處理用戶生產信息，遵守倫理規范。

3.提供個性化的新聞體驗

媒體融合時代，受眾希望獲得需求信息，因此對新聞個性化提出較高的要求。個性化新聞體驗要求新聞人員參考受眾的興趣與行為，為其提供定制化新聞內容。為實現以上功能，新聞人員利用推薦算法，分析受眾的點擊行為、瀏覽歷史，推薦相關新聞信息。個性化新聞體驗的優勢非常多，能夠提高受眾滿意度，找尋感興趣的內容，但存在的缺陷與問題也比較多，比如信息過濾陷阱，受眾只能看到與自身觀點一致的信息，很難接觸到多元化觀點，容易導致信息過度分化。定制化新聞內容對新聞多樣性、平衡性的影響明顯。新聞單位要權衡個性化體驗、新聞多樣性的關系，保證受眾接觸到各個層面的信息。

媒體融合時代，新聞內容生產方式發生變化，用戶生產內容、多平臺報道、個性化新聞體驗，都成為新聞生產的重要元素，能夠全面滿足觀眾需求，但帶來的挑戰與問題也非常多，要求新聞單位做好應對措施。在未來發展中，新聞業務仍然會受到受眾行為、技術的影響，要求新聞采編人員加大創新力度，保證新聞信息的可信度[8]。

(七)基于數據驅動的新聞采編創新

1.應用大數據技術

在新聞采編領域，大數據成為重要資源，采編人員可通過大數據技術收集、解釋新聞事件，提供深入見解。社交媒體的大數據分析有助于采編人員了解話題關注度、受眾情感，明確新聞內容的側重點。大數據還可應用到新聞信息跟蹤報道中，預測未來可能發生的新聞事件。在新聞采編工作中，大數據能夠挖掘新聞事件的背后內容，通過公共數據集、傳感器數據，盡快發現各領域的新聞線索。通過數據驅動方法，新聞采編人員可以發現不同領域的新聞事件，提供全新的報道機會。

2.數據分析與可視化

在數據驅動新聞采編工作中，數據分析屬于核心環節，包括數據收集、清理、解釋等過程。在數據驅動新聞采編中，數據可視化屬于關鍵要素，利用交互式圖形、圖表等方式，幫助受眾理解復雜數據。比如新聞單位創建互動地圖，充分展示自然災害的影響范圍。通過應用可視化工具，有助于增強信息可理解性。

3.數據驅動新聞的隱私與倫理

雖然數據驅動新聞采編的優勢比較大，但也引發了一些隱私及倫理問題。

第一，新聞采編人員要保證數據收集、分析過程的合法性，遵守國家規定，謹慎處理敏感信息，避免侵犯個人隱私。第二，重視數據分析、數據可視化的誤導性問題。新聞采編人員要以合法方式呈現數據，避免誤導性數據產生不良影響，降低新聞信息的可信度。第三，新聞采編人員要注重數據驅動、新聞價值觀的平衡關系。數據可提供新聞事件信息，但不能取代編輯與報道判斷。在新聞采編與報道工作中，新聞真實性仍為關鍵要素，數據只能作為輔助工具。

在融媒體時代，數據驅動新聞采編成為發展趨勢。大數據、數據可視化、數據分析工具都能夠豐富新聞報道內容，但新聞采編人員要謹慎對待倫理與隱私問題。數據驅動新聞采編工作中，采編人員要注重數據價值觀、新聞價值觀的平衡，積極履行社會職責，提供客觀的新聞報道[9]。在新聞領域，數據技術的作用突出，因此，要注重創新式發展，更好地適應新聞生態系統。

四、結語

綜上所述，在傳統媒體系統中，廣電新聞采編屬于基礎工作，因此要認識到媒體融合發展問題，創新新聞內容與形式，結合廣電媒體特點，學習和借鑒先進的發展經驗。在媒體融合背景下，廣電新聞采編人員要明確自身位置，積極履行社會職責，并為社會發展作出貢獻，同時要結合時代潮流，明確自身的職業發展方向，加快傳統媒體改革。