自媒體時代移動短視頻發展分析

◎邢世帥

(濟南日報報業集團，山東 濟南 250001)

在自媒體時代背景下，移動短視頻普遍以“短平快”等基本特征為主，為媒體平臺用戶提供有價值的信息資源。但是，部分媒體平臺的資源傾斜比例并不均衡，會對自媒體創作者的內容深度、制作質量產生一定影響。自媒體時代催生出較多個人IP，移動短視頻類產品更易受到網絡用戶的青睞，但是媒體平臺的監管角色缺位等問題會愈加突出。

一、自媒體時代的主要特征

(一)個人IP 化

在自媒體時代，個人IP 化特征非常顯著，并會直接影響新媒體技術平臺的資源傾斜情況，與流量池、投資行為息息相關[1]。收獲較多粉絲的頭部創作者，其背后有專業的IP制作團隊提供技術支持，并以媒體平臺的運行機制、行為模式、資源調研分析結果為依據，將大IP 對應的自媒體創作者與短視頻內容緊密連接。在個人IP 支持下，與專業團隊簽約之后的創作者，會在平臺推廣、垂直化運營、商業變現等維度上收獲更多資源，長此以往，會影響到媒體平臺的流量變化趨勢。自媒體時代的個人IP 化發展特征，與市場導向、用戶導向的平臺運用需求密切相關[2]。在運營多個IP的過程中，很多媒體平臺的頭部創作者會將產品標簽與短視頻內容進行關聯，協助本制作團隊識別流量池的具體分布特點。個人IP 化能夠讓自媒體創作者更快獲得平臺流量和資源支持，但是也會讓平臺用戶產生視覺疲勞，因此會朝向團隊化方向發展。粉絲較多的個人IP，會直接影響短視頻內容的創作質量和平臺化運營效率。

(二)交互性

在自媒體時代，內容創作者與媒體平臺用戶的信息交互效率非常高，并能夠凸顯出信息生產主體的多元化特征[3]。在廣泛傳播的網絡媒體平臺中，信息交互形式多種多樣，例如轉發下載、收藏、點贊、評論等形式。自媒體創作者和運營制作團隊，會時刻關注短視頻作品的交互情況，并通過媒體平臺自帶的數據分析功能，對關注度較高的話題進行引流，以此來拓展信息傳播渠道。在與平臺用戶進行信息交互的過程中，自媒體創作者和團隊會從中篩選出有價值的信息。若部分交互信息的價值較低，可能會被平臺折疊或者隱藏。自媒體創作者需要遵循媒體平臺的相關規范，并在與平臺用戶進行信息交互的過程中，表明自己的觀點和態度。自媒體時代，并不意味著網絡層面上的言論自由，若媒體平臺監測到某個自媒體賬號存在信息交互風險，則會給出相應的警告信息。自媒體時代的交互性特征會讓媒體平臺的網絡用戶收集到更多有價值的信息，并通過短視頻作品了解到自媒體創作者要表達的內容。

(三)開放性

在自媒體時代，信息傳播的開放性特征非常顯著，并集中體現在媒體平臺上的信息轉發、下載等操作功能之中[4]。在計算機網絡空間內，媒體平臺用戶發表的言論，會存儲在服務器中，并支持用戶向軟件外部轉發信息，跨平臺實現信息傳播功能。開放的網絡媒體平臺對信息來源的定位、對信息的傳播并不會長時間跟蹤，因此會讓網絡用戶快速篩選出有價值的信息，分享給其他人。被網絡媒體平臺進行身份認證之后的用戶，都可以在平臺中發表言論、表明態度和觀點，不受地域、時間的限制。24 小時不停運轉的網絡媒體平臺能夠在世界范圍之內接受信息資源，并可以同時轉發大量信息數據。開放的網絡媒介的監管難度比較高，因此媒體平臺所在的傳媒公司需要起到一定的監管作用，才能與網絡用戶共同營造安全、和諧的網絡空間。開放的自媒體時代，對短視頻內容限制較少，宣傳推廣人員能夠忽略時間和空間的限制，推動自媒體的可持續創作與發展。

二、自媒體時代移動短視頻的發展問題

(一)娛樂化傾向明顯

在自媒體時代，移動短視頻作品的娛樂化傾向非常明顯，因此會影響受眾群體的信息傳播質量[5]。移動短視頻作品的內容深度不足，普遍呈現出娛樂大眾的傳播特征，不利于自媒體創作者和團隊可持續發展。自媒體創作者和制作團隊的內部人員素質參差不齊，因此會影響到移動短視頻作品在策劃立意、設計制作層面上的生產質量。眾多新媒體技術平臺的受眾群體普遍呈現出多樣化特征，部分平臺用戶關注的短視頻作品普遍朝向娛樂化、低俗化的方向發展，因此不利于觀眾的身心健康。娛樂化傾向明顯的短視頻作品會在短時間內收獲較多流量和用戶關注度，但是視頻播放量以及熱度在一段時間之內會顯著降低，不利于平臺用戶解讀視頻內容。自媒體創作者在策劃和設計制作短視頻時，普遍具有迎合大眾的錯誤思維，更容易影響MCN 機構的可持續發展。部分短視頻作品的主題并不明確，娛樂化、盲目跟風等情況比較嚴重，長此以往，會受到媒體平臺和用戶的抵制。

(二)內容同質化嚴重

在自媒體時代背景下，電腦端和移動端的短視頻作品內容的同質化特征非常顯著，因此會嚴重影響媒體平臺的信息傳播質量。部分短視頻平臺的內容宣發機制比較類似，運營和監管嚴重缺位，因此會讓過多個人IP 占據流量池，不利于主流媒體的信息傳播和宣傳推廣。在挖掘短視頻內容深度的過程中，自媒體和主流媒體的視角、思維存在較大差異，因此會影響平臺用戶對短視頻作品的關注度。短視頻內容同質化的特征會集中體現在跟風拍攝卡點視頻等層面上，其內容深度嚴重不足，對平臺用戶的價值觀、文化思想并未產生積極影響。做原創和高質量短視頻作品的自媒體賬號，其受眾群體比較少，平臺給予的流量與資源支持嚴重不足，難以滿足受眾群體的信息傳播需求。短視頻內容的同質化特征會讓受眾群體產生審美疲勞，長此以往，不利于個人和團隊IP的高質量、可持續發展。部分新聞媒體官方賬號并未創作出具有創意的短視頻作品，與策劃運營團隊的互聯網思維、創新思維不足等因素有關。

(三)偏向個人生活化

在自媒體時代，移動短視頻作品逐步偏向個人生活化的發展趨勢，并不利于個人和團隊IP 的可持續發展。短視頻作品一般以“短平快”等特征為主，因此大部分平臺用戶基本以消遣娛樂時間為目標，集中時間瀏覽短視頻內容。偏向個人生活化的短視頻作品，其播放時間會嚴重受限，也會占據大部分平臺用戶的碎片化時間。部分短視頻作品會影響到受眾群體的消費觀、價值觀，但是過于偏向個人生活化，其內容價值會參差不齊，難以迎合受眾群體的實際需求。部分自媒體創作者和賬號所有者會設置低俗的話題、與主題無關的短視頻內容，以此來吸引受眾群體的關注度和互動，但是并未對受眾群體產生積極影響。偏向個人生活化的短視頻作品，其傳播質量和渠道參差不齊，內容和流量嚴重不適配。部分自媒體創作者在推送短視頻作品時，會忽略受眾群體的真實需求，偏向個人生活化、低價值的短視頻內容，并未收獲到平臺用戶的關注度和互動量。

三、自媒體時代移動短視頻的高質量發展策略

(一)明確傳播要素，研發流量池

在自媒體時代，移動短視頻作品的創作者、專業制作團隊需要明確以下傳播要素：傳播主體、傳播內容、傳播渠道、分眾傳播機制以及盈利模式。在共同研發流量池的過程中，需要融合個人IP 和團隊IP，并以MCN 機構的組織形式關聯到一起。明確各項傳播要素，是協同研發流量池的重要前提，頭部創作者和官方媒體賬號都需要重視短視頻作品的內容創作、策劃設計和后期制作等環節。以優化短視頻內容為導向的信息傳播機制，能夠讓個人和團隊IP 生產的短視頻質量顯著提升。在眾多社交網絡媒體平臺中，融合多元化傳播要素的短視頻作品，能夠快速收獲受眾群體的關注度和轉發量，并從實時的數據分析結果中探知流量池的后期運營規模。移動短視頻的內容積極向上，需要契合社會熱點、明確功能定位，才能吸引受眾群體的關注和平臺流量。明確傳播要素，能夠讓IP 運營團隊快速調研分析受眾群體的多樣化需求，并優化完善短視頻的內容標簽。

(二)挖掘內容深度，凸顯個性化

在眾多網絡媒體平臺中，自媒體創作者和MCN 機構都需要全面挖掘短視頻作品的內容深度，并凸顯出主題立意的個性化特征，充分滿足受眾群體的多樣化需求。很多短視頻作品會被劃分到搞笑、美食、舞蹈、教學、旅游等類別的標簽中，因此自媒體創作者需要從內容策劃、設計制作等環節入手，凸顯出主題內容的思維深度、文化深度和價值導向作用。豐富和優化短視頻的主題內容，有助于受眾群體在觀看之后產生深刻的視覺印象，并受到視頻內容的影響，產生積極向上、正能量的生活態度。富有正能量、有較高宣傳價值的短視頻作品會受到媒體平臺的資源支持，但是需要重點篩選短視頻作品，才能從垂直分類層面具備較強的影響力。個人和團隊IP 都需要將信息傳播規律與短視頻作品的內容解讀需求相融合，凸顯出短視頻作品的個性化、互動性特征，才能提高信息生產質量，并需要將視頻創作者、運營團隊等傳播主體與網絡空間環境的維護監管職責相對應。

(三)挖掘使用場景，避免同質化

在自媒體時代，同質化特征是嚴重限制受眾群體的主要因素，尤其在網絡媒體平臺運用大數據推薦算法之后，短視頻作品的應用場景嚴重受限。個人和團隊IP 都需要全面挖掘短視頻作品的多種使用場景，可以運用標簽輔助平臺分類，避免視頻內容趨于同質化。自媒體創作者需要運用互聯網思維、創新思維，從內容策劃與創作環節入手，運用高級的運鏡手法、拍攝角度、后期特效應用方法，避免視頻內容出現同質化特征。在全面挖掘使用場景的過程中，部分自媒體賬號會同時設立多個標簽(tag)，將移動短視頻作品的主題內容與多種應用場景相結合，例如文旅資源與地圖素材相融合、個人IP 與共創場景相融合等多種方式。挖掘使用場景，避免短視頻內容趨于同質化，能夠顯著提高作品的關注度和轉發率。短視頻作品的播放量、互動量都會影響到受眾群體的關注度，但是需要定期更新原創、共創類視頻，才能凸顯出使用場景的多元化、個性化等特征。

(四)立足全新視角，避免生活化

在自媒體時代，內容創作者需要立足于全新的視角，避免視頻內容趨于生活化，需要著重塑造高質量的移動短視頻產品。如果移動短視頻的時長被限制在30 秒以內，則視頻創作者需要將畫面的均衡性、故事情節的連貫性、主題立意等特點生動直觀地展現在受眾群體面前，從全新的視角進行內容策劃與設計制作，才能將原創、高質量和高價值的短視頻作品作為研發流量池的重要資源。部分短視頻作品能夠在多種使用場景中廣泛應用，并與學習類、休閑類、美食類標簽(tag)相結合，運用獨特的運鏡和剪輯手法，呈現出具有一定視覺沖擊力、沉浸式體驗的創作效果。避免短視頻作品內容趨于生活化，能夠讓受眾群體感受到短視頻創作的不易和技術含量。移動短視頻可以將動畫、漫畫等多媒體素材有機融合，并以配音、彈幕等形式吸引受眾。立足全新視角，能夠顯著提高短視頻內容的解讀深度，并需要將受眾群體的平臺互動行為作為作品優化設計的依據。

(五)依托媒體技術，凸顯技術支撐

在自媒體時代，內容創作者需要依托網絡媒體技術、數字媒體技術，凸顯出短視頻作品的技術支撐效應。在眾多社交網絡媒體平臺中，個人IP 和MCN 機構之間的簽約關系會讓垂直運營和宣傳推廣等工作更具有時效性，因此，需要創新運用互聯網和創新思維，將媒體技術運用在短視頻作品的生產環節中。依托媒體技術，短視頻作品的互動性更強、開放性更顯著，因此，需要關注受眾群體的實際需求，并以價值導向、網絡輿論引導為中心來創作視頻。依托媒體技術，在短視頻的高質量、可持續發展進程中，凸顯出技術支撐的重要性，并將內容創作者和專業制作團隊的合作關系直觀地展現在媒體平臺中，有助于質量溯源和內容監管。依托媒體技術，短視頻作品運用的素材和特效會影響其在媒體平臺上的廣泛傳播，其畫面清晰度、流暢性等特征至關重要。短視頻內容的創作者和運營團隊都需要快速更新技術應用觀念和方法。

(六)強化平臺監管，助力凈網行動

在自媒體時代，移動短視頻的廣泛傳播，離不開強有力的平臺監管機制，需要讓內容創作者明確哪些視頻是低質量、低價值的，才能有效助力凈網行動等工作。在明確傳播主體、傳播內容、傳播渠道的基礎上，網絡媒體平臺作為重要的監管角色，需要定期清理低質量、低俗的短視頻作品，無視其處于哪個流量池之中，并需要對創作者團隊進行追責和處罰。加強平臺層面上的監管力度，是營造和諧網絡空間的重要舉措。平臺監管方和MCN 機構需要共同挖掘短視頻作品的內容價值，推薦高價值、正能量、具有明確定位的短視頻作品。強化平臺監管力度是助力凈網行動的重要基礎，網絡媒體平臺的監管人員需要重視短視頻作品的審核工作。在設定平臺監管規則時，專業技術人員和MCN 機構需要及時溝通和交流，并將低質量的短視頻作品進行下架處理。助力凈網行動，并為廣大網絡用戶提供良好的媒體空間，才能讓原創、高質量的短視頻作品收獲更多關注度，逐步形成良性循環。

四、結語

綜上所述，在自媒體時代，短視頻的可持續和高質量發展是大勢所趨。短視頻內容的創作者和專業制作團隊需要以內容為王的視頻創作原則為基礎，提升視頻內容深度，才能收獲更多受眾群體的關注度和互動量。此外，自媒體時代的移動短視頻需要減少出現娛樂化、同質化和生活化等特征。