提升電視新聞節目引導性的實踐策略

◎吳 宇

(南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

在數字媒體時代，媒體融合的速度正在逐漸提升。在當今背景下，任何擁有智能手機和接入互聯網的個人都可以充當制作人、傳播者、參與者等角色——被稱為“自媒體從業者”。在媒體發展的主流趨勢下，傳統形式(如廣播、電視和報紙)面臨著巨大的市場壓力和挑戰，其吸引并影響受眾的能力因傳播途徑受限而在減弱，尤其是對于電視媒體而言。新媒體以智能手機和其他移動客戶端為主要載體，成為一股在傳播途徑上不斷革新的力量。由于其互動性和實時性，既帶來了機遇，也帶來了風險。在這個媒體時代，傳統電視新聞報道的創新和轉型至關重要。我們應該堅持創新傳統媒體，同時積極融合新媒體平臺，并發揮其獨特優勢。此外，善用新媒體和創新技術進步可提供優質的電視新聞節目，以引導和影響社會。

一、新媒體對電視新聞節目引導性的影響

(一)新聞平臺多樣性激烈競爭，電視新聞傳播壓力大

隨著傳播途徑的發展，新媒體已經成為一個廣泛接納各種多樣化信息的媒體形式。在這個媒體環境中，受眾會經歷一個綜合的虛擬社交環境，其中包括教育、就業、社交、娛樂、購物和消費等方面。毫無疑問，這個新環境和新興媒體平臺對傳統電視新聞機構產生巨大的競爭壓力。這種壓力不僅來自于其他實體(如廣播、報紙和雜志)在新聞節目和報道方面的競爭，還來自于門戶網站(如百度新聞、新浪新聞、騰訊新聞和鳳凰網)提供的，以文本、視頻、圖片和音頻等方式呈現的競爭內容。此外，在新媒體時代，電視新聞還面對微信、微博、抖音、快手等熱門短視頻平臺的激烈競爭[1]。由于新聞節目和信息傳播呈現出激烈且多樣化的格局，導致了電視新聞目標受眾逐漸被稀釋和轉移，其影響力和關注度也在逐步下降。電視新聞節目的吸引力不可避免地顯示出減弱的跡象。

(二)電視新聞的引導方式滯后

在新媒體時代，對于傳播新聞和推廣信息來說，互動性至關重要。然而，與微博、微信和短視頻等新興媒體平臺相比，電視新聞缺乏留言板和評論功能，限制了觀眾與電視內容互動。盡管有電話和網站消息等互動方式可以選擇，但是從整體上來說，電視新聞頻道的互動性明顯不足，電視臺和觀眾之間明顯缺乏溝通。在日常采集、制作、推廣和傳播信息的過程中，大多數電視新聞媒體仍然使用過時的工作方式。這種方式無法適應快速變化的時代步伐，并且缺乏吸引觀眾的效果，從而導致電視新聞收視率顯著下降，并對其領導地位產生不利的影響[2]。

二、如何增強電視新聞節目的引導性

(一)發揮電視新聞節目的媒體優勢，引領社會健康穩定發展

在網絡時代，新媒體的影響范圍越來越廣泛。電視新聞無法滿足人們對即時性和獨特性信息的渴望，也跟不上社會快速變化的步伐。因此，有必要拓展傳播方式。在新媒體時代，互聯網具備了及時性、互動性、整合性和個性化等優勢。為了確保新聞報道能夠及時更新，電視新聞應該充分利用網絡媒體，在多個平臺之間實現無縫銜接、即時傳播。

首先，建立自己的在線門戶網站是非常必要的。這樣一個網絡平臺將使電視臺能夠發布節目內容和預定時間，并且提供即將播出的新聞片段預覽。此外，可以建立一個資源庫，允許觀眾通過在線流媒體服務隨時訪問節目內容。這種方法既滿足了觀眾在觀看時間和方式多樣化方面的偏好和需求，又解決了傳統電視新聞節目不可回放的限制問題。微信和微博是廣大用戶群體上網的首選平臺，也是信息傳播的絕佳工具。電視新聞節目可以在微博上注冊認證號碼，在微信上創建公共賬號、視頻號。利用這些平臺，電視新聞節目能夠及時發布最新消息，為人們提供多種獲取實時資訊的渠道。另外，與B 站、愛奇藝、優酷等熱門視頻播放軟件合作也是一種有效方法。這些平臺擁有龐大的用戶社區，與它們合作可以擴大電視新聞節目的覆蓋范圍，觀眾能夠根據自己的需求選擇觀看內容。此外，很多電視新聞節目已經開發了手機或電腦應用程序客戶端，例如《新聞聯播》《鳳凰新聞》《浙江新聞》等[3]。用戶可以通過客戶端，根據個人興趣和偏好進行篩選，定制自己的新聞消費體驗方式。客戶端應用會根據用戶喜好推送相關資訊，并允許用戶提供反饋、建議以及表達對節目觀點的看法。量身打造的應用能夠進一步滿足用戶的個性化需求。

在數字時代，電視新聞節目應該認識到整合其他新興媒體平臺的益處，有效利用其資源，并適應不同的傳播環境，提升傳播速度，擴寬傳播渠道。網絡媒體具備驚人的快速傳播能力和廣泛覆蓋范圍，可以一傳十、十傳百，在當今互聯網時代，每個人都可能成為傳播信息的源頭自媒體。然而，我們必須認識到互聯網自媒體帶來的兩面性，尤其是不足之處。虛假新聞和不當評論以及不規范網絡用語迅速散播，改變了一部分受眾群體對事件真相的認知。此外，某些信息需要專業的辨別能力，而非僅依賴觀眾解讀。部分未經證實的信息經常被隨意分享，導致不受控制地擴散，并造成難以預料的后果和輿情。相比之下，電視新聞節目的制作方由各領域擁有專業知識的專家組成，并通過嚴格的審查制度和程序，確立了受信任的權威信息來源的地位，同時堅持主流價值觀。這種優勢既是電視新聞節目長期積累的優勢，也是其他非官方自媒體無法體現的。

通過將電視新聞與網絡媒體平臺整合，充分利用各自的優勢，可以借助網絡媒體具備的傳播優勢來增強電視新聞的影響力，并引導輿論。目前，一些緊跟時代發展的電視媒體已經在網絡平臺上駐扎，并形成融媒體矩陣，通過官方賬號和其他方式展示自己的身份。他們有責任及時揭露互聯網上傳播的虛假謠言，迅速傳遞準確信息，并對重大新聞事件表達自己的觀點，同時負責引導公眾輿論[4]。這些常規新聞節目的官方賬號在廣闊的網絡世界中扮演著燈塔角色，指引人們走向可靠的信息來源。隨著5G 融媒體時代的到來，受眾已成為積極的信息傳播者，而非被動的信息接收者。備受關注的公眾人物可以通過內容創作快速影響公共話語，被稱為新興意見領袖或網絡領袖，并能利用忠實粉絲群展示個人才華。然而，如果其表達不合理意見或極端觀點，可能會引起受眾群體的不適和導向偏頗。這時候，電視新聞的官方賬號就能通過提供指導，弘揚正確價值觀，在互聯網上發揮至關重要的干預作用，增強引導力在此時顯得尤為重要。

(二)引導正確的輿論風向，傳播主流價值觀

1.重視民情民意

電視新聞應該聚焦于人民群眾的思想，特別關注與民生息息相關的議題，并積極響應社會熱點、傳遞公眾聲音。同時，電視新聞還需要關注具有廣泛影響力且符合大多數人切身利益的新聞事件。在信息傳播碎片化的時代，電視新聞更應當關注、記錄人們的生活情況、熱點話題，從內容上增加與受眾的關聯性、互動性。以黑龍江電視臺一檔專注于人民生活的節目《新聞夜航》為例，該節目始終堅持使命，通過引用群眾語言加入報道，展現受眾群體中日常關注的新聞內容，解決社會問題和為民發聲[5]。民生新聞在新聞節目中不可或缺，因此，應當在保持關注民意的同時，擴大與人民生活息息相關的信息量的范圍。應當盡量減少教條式的報道，并且加強節目引導工作。

2.加強社會熱點問題輿論引導

電視新聞節目應主動盡職，關注當前事件，引導公眾對話，并深入調查事件的起因和結果，分析背后原因。同時，要觀察民眾輿論動態，努力爭取盡快做出既有獨特見解也符合民眾價值觀的報道。在節目中，需要打消人們的疑慮和恐慌情緒，將復雜問題簡化處理，并將抽象問題具體化呈現。以《焦點訪談》為例，該節目善于處理社會熱點話題，在選擇合適時機時，要把握好新聞報道程度，并且了解哪些問題需要深入探討，運用全面多角度思考方式進行報道[6]。當有熱點問題出現時，電視新聞必須積極關注，并掌握關鍵信息路徑，了解事情發展經過、揭示事情本質，并積極呈現真相，以盡快獲得話語權，來解釋人們困惑之處，并發揮新聞引導輿論的作用。

3.加強正面宣傳

正面宣傳的重點是強調對新聞事件進行全面處理和理解其核心本質。需要承認的是，凡事都有兩面性，需要仔細分析。正面宣傳不僅包括批評和負面報道，還強調積極報道。觀點中立的批評報道可以為受眾提供思考的空間，通過從不同角度呈現新聞、反映對事件的不同態度、采用不同寫作技巧以及適度地提出某些事件的批評并強調其負面影響，從而達到有效吸引觀眾并引起共鳴的目的。為了激發人們正確理解問題，必須仔細考慮報道同一新聞故事最合適的方式。電視新聞的呈現方式應優先考慮準確傳遞事實，積極報道態度，多樣化的報道手法，并展示對負面事件進行多角度和建設性觀點，以推動公眾正確理解、分析和認知問題。

(三)提升電視新聞的報道多樣性，創新播報形式

為了改變傳統的政策、公告和命令通過視覺呈現的方式，主持人應采用更個性化和吸引人的報道風格，以建立更緊密的聯系。他們需要運用動態而生動的報道技巧，并結合觀眾喜好來表達。同時，在廣播中使用自然真實的語言和適當肢體語言，以建立親切感并與觀眾保持積極融洽關系[7]。當前社會傳播形勢發生重大變化，如人工智能提供新聞更新、自媒體平臺使任何人都可成為主播等。因此，單純依靠傳統新聞廣播已無法滿足日益多樣化受眾需求。

(四)提升節目品牌影響力，提高引導效果

在一定程度上，媒體的影響力也受到媒體品牌的影響，這同樣適用于電視新聞節目。為了扭轉其影響力下降的趨勢，電視新聞節目首先需要建立起品牌認知，并積極將節目內容核心塑造。這就要求他們從被動轉變為主動，轉作風、改文風的有效舉措，推出了大量生動、鮮活、接地氣的精品佳作，在電視新聞節目中，為觀眾提供更多輿論的可能性。例如，《感動中國》節目自從開始播出以來，一直以社會主義核心價值觀作為指導原則，通過對現實人物事跡的剖析和呈現，不斷地將講故事的過程完整化、具象化，在節目呈現上成功地引導了輿論方向[8]。

此外，在考慮實際情況的同時，關注人們對日常生活的需求也至關重要。在新媒體領域中，電視媒體可以充分利用其優勢，如采編團隊、高效整合信息、快速核實事實、提供深入解釋等能力，并且進一步增強自身塑造輿論的能力。

在內容制作方面，新媒體與傳統媒體無法相提并論。新媒體以“快”為先，而傳統媒體則以“真”為本。因此，在提升自身輿論引導的過程中，電視媒體應該選擇受眾易于接受的方式來傳播信息，確保信息能夠深入人心，并直擊受眾情感。例如，在抗擊新冠肺炎疫情期間，中央電視臺采用了多種形式，如短視頻、滾動屏幕、信息地圖和漫畫等，展示醫護人員的辛勞。這些通過新媒體矩陣傳播的信息產生了更大影響力。可以說，通過以故事為引導主流價值觀的方式，進一步增強了電視媒體在輿論引導方面的能力。

(五)提升新聞采編團隊綜合素質

在傳播電視新聞和塑造輿論方面，編輯團隊扮演著重要角色，他們的能力顯著影響了引導民意的效果。

第一，為提升影響力，電視媒體應當優先培養并招聘對各種新媒體平臺有全面認知的人員。這些人員需要熟練操作各類電視新聞傳播方法，以滿足通過新媒體平臺制作和傳播節目的需求。此策略不僅可擴大電視新聞節目覆蓋范圍，也提高其影響力水平。

第二，需要引入具備綜合媒體新聞技能的人才，定期培訓員工，提供技術交流和出國學習的機會，以提高他們的專業水平和業務能力。這樣可以確保電視新聞準確、真實、權威，并增強電視媒體在輿論引導方面的影響力[9]。

第三，編輯和制作團隊必須充分認識到電視新聞輿論對于促進電視媒體增長和提升受眾價值的重要性。這樣做可以確保他們嚴格遵守相關法律、法規和專業標準。

第四，新聞媒體應當采用靈活的機制，激發新聞和輿論團隊的活力，并且通過創新方法吸引人才，實施有效的評估、激勵、培訓和管理措施，以此來增強團隊內部的企業精神、歸屬感和忠誠度。這將為新聞廣播的長期可持續發展提供強大的人才支持，并可通過編輯團隊提供信息節目來引導觀眾，從而提高觀眾對電視節目內容的參與度。

三、結語

當前，我國電視新聞節目的引導作用需要進一步加強。為了實現這個目標，應當注重提升電視新聞從業人員的職業道德和技能培訓，并在新聞報道中有效貫徹“三貼近”原則。同時，可以通過全面分析內容來凸顯其獨特之處，強調電視新聞節目的獨特價值。將網絡媒體平臺納入戰略規劃，并積極追求社會影響也是非常重要的。此外，增加不同媒體之間相互學習的機會也非常關鍵。通過發揮各自優勢，能夠提升自身影響力和權威性，以有效引導觀眾。