技術賦能 人工智能影視應用提速

鐘茜 馮剛

“愛芒導演，我們仨今天拍了點素材，你能不能幫我們剪成一個3分鐘的小視頻？”在芒果TV熱播綜藝《我們仨》中，演員郭麒麟等人向AI導演“愛芒”發問。基于“楚楚動人”“溫暖之旅”等關鍵詞，“愛芒”迅速生成了視頻內容。

近期，湖南廣電在綜藝《我們仨》中推出AI導演“愛芒”，它不僅在節目中為嘉賓布置任務、擬定行程，還幫助他們撰寫分鏡頭腳本、剪輯vlog……不少觀眾表示，AI（人工智能）“逐夢演藝圈”，這件事太夢幻了！

除卻“愛芒”，近期人工智能的影視應用動作頻頻。從AI輔助創作到全AI化生產，從AI數字人到AI導演，人工智能技術在影視行業的應用日益深入。業內人士普遍認為，人工智能尤其是生成式AI技術的出現，有效降低了制作成本，提高了制作效率，為影視創作提供有力支持，推動行業向智能化、高效化邁進。

AI全面滲入影視業

伴隨生成式人工智能技術突破式發展，大語言模型日新月異，“扔進一部小說，出來一部大片”的夢想照進現實，平臺、影視公司積極布局生成式AI。

2月26日，中央廣播電視總臺推出文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》。該片依托“央視聽媒體大模型”，運用AI技術聚焦統編語文教材200多首詩詞，將其轉化為唯美國風動畫片。

古裝探案劇《大唐狄公案》第一集中，鏡頭從青磚古瓦的恢宏建筑掃過，展示了古代長安城全景，這組畫面均由AI輔助生成。該劇是優酷首部AI輔助生成特效畫面的劇集。

在近期舉辦的第28屆香港國際影視展上，華策集團發布新劇視頻，其中約9秒內容是由集團AIGC應用研究院利用文生視頻科技生成，占到總時長的8%。該集團正在制作的古裝短劇《我在冷宮忙種田》，從劇本創作到拍攝制片，都運用了AIGC技術。

微短劇領域，多部作品實現了全AI流程制作。1月3日，抖音與創壹科技聯合出品的虛擬制片微短劇《柒兩人生》發布，該劇采用LED虛擬屏拍攝。2月，由觸飛瑞拓開發的“全AI化生產流程”的微短劇《白狐》上線抖音，該劇腳本、臺詞、視頻畫面，均由AI制作。3月22日，央視頻推出AI全流程微短劇《中國神話》，該劇的美術、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成。

電影方面，唐季禮編劇、執導，成龍、張藝興等主演的新片《傳說》，不僅使用AI技術塑造諸如冰川神廟、荒沙大漠等宏大場景，還運用AI重現了27歲的成龍形象。值得一提的是，利用AI還原演員年輕時的形象，在國產電影中并非首次嘗試。《流浪地球2》中年輕的劉培強（吳京 飾）、圖恒宇（劉德華 飾），也是通過AI技術完成的。生成式AI還在輔助生成海報、預告片等方面大顯身手，如光線影業出品的動畫電影《去你的島》首張海報即由AI制作完成。

數字人的身影也愈加頻繁地出現在影視節目中。去年8月，阿里大文娛自研AI數字人“厘里”亮相真人漫改劇《異人之下》；今年，“厘里”又作為出題官加盟綜藝《盒子里的貓》。這檔節目具有一定科幻色彩，所呈現的平行空間、數字世界都與“厘里”的數字人身份契合。借助AI算法及持續訓練，“厘里”的“演技”不斷提升。最近，“厘里”參與制作的紀錄片《萬物經濟學》已上線。

湖南衛視旅行探索真人秀《我們仨》，將AI導演“愛芒”推至前臺，他以助理導演身份，加入郭麒麟、魏大勛、毛不易三位好友的“熟人局”，從派發任務、定制路線，到實時對話、剪輯vlog，“愛芒”的表現令人驚艷。

“愛芒”的相貌由湖南衛視、芒果TV雙平臺制片人的人像合成而來，聲音則是由雙平臺95后、00后年輕導演的聲音合成。同時，“愛芒”汲取了湖南廣電數十位資深制作人及導演的經驗與作品數據，為電視節目制作提供智能解決方案。芒果TV相關負責人介紹，AI導演“愛芒”在5分鐘內就能完成小說和劇本的結構化拆解，還能選角、一鍵定妝，設計互動環節，以及解答節目工作人員、藝人、嘉賓助理等的各種疑問。

優化管理 降本增效

“借助AI，可能50萬元就拍出一部進賬5000萬元的好電影。”在近期舉辦的第十四屆北京國際電影節上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，AI將助力影視工業進入高質量發展階段。

國家廣播電視總局科技委、網絡視聽專業委委員包冉表示，當下AIGC技術在影視領域的應用焦點逐漸向“圖生視頻”“文生視頻”轉移，這種趨勢推動此類技術進一步向影視行業的各個領域滲透，未來二者的結合會越來越緊密。目前，AIGC技術仍處于較為初級的階段，對于影視聽行業來說，AI技術可以提高團隊協作效率，優化制作流程，提升內容產出質量和速度。未來相當長的一段時間內，該技術將主要應用于生產流程的降本增效。

“采用AI能夠大幅節省影視策劃、制作和宣發時間，同時創作超越思維定勢的內容。”華策集團AIGC應用研究院副院長沈雄告訴《綜藝報》。在內容創作層面，AIGC技術為編劇提供了強大的輔助工具，幫助他們快速生成創意靈感，優化劇本結構，提升故事吸引力。

沈雄介紹，華策集團AIGC應用研究院研發的“影視劇本智能創作輔助系統”，集成了編劇助手、劇本評估、視頻檢索、AI劇照等多項功能。其中，編劇助手能夠快速分析人物關系，提煉劇本要素，修改橋段與臺詞，撰寫劇本分場大綱。劇本評估功能可以在3分鐘內完成一部IP作品的初篩，30分鐘內實現百萬字作品內容的精確評估，“這項工作依靠人工至少需要一周以上時間。”

沈雄還詳細介紹了AI在影視開發流程中的具體應用。項目立項前，制作人可以利用AI工具中的小說評估功能，挑選質量上乘的作品進行開發。在立項階段，通過故事要素分析、編劇助手等工具，制作人可以把控劇本走向，精準評估人物、故事、劇情高潮等內容。同時，借助圖片生成等工具，制作人可以快速完成關鍵鏡頭的概念圖和分鏡設計，從而縮短溝通討論時間，確保作品開發方向的一致性。

“我們創作團隊曾拿到一個評分較低的劇本，通過使用編劇助手等AI工具深度優化，最終將其成功改造成一個在公司評估體系中獲得高分，并順利進入立項制作環節的高質量劇本。”沈雄表示，AI工具不僅能激發創作人員的創意，還能在項目前中期助力團隊對成片效果達成共識。此外，AI工具還可以運用于影視版權資產的維護和開發，如清晰度提升、畫面修復，以及靈活多樣的剪輯、二次加工等，極大提升了影視版權資產的想象空間。

虛擬制作方面，AIGC降本增效成果顯著。阿里大文娛首席技術官鄭勇在接受采訪時表示，衡量“應用級”新技術的重要標準，是能否提質增效、規模化應用到實際工作中。虛擬拍攝是應用級新技術典型代表。“通過優化AI算法，優酷讓虛擬拍攝的現場調試時間從2小時縮短至20分鐘。多場景的快速搭建、切換，讓虛拍場次的拍攝效率提升35%以上，越來越多的創作者愿意主動嘗試虛擬拍攝。”

電視劇《大唐狄公案》中，AI制作實現了建筑、街道等場景的快速搭建和調整。該劇總導演李云亮表示，AI的逼真效果使他在拍攝中無須顧慮傳統特效可能出現的“遠景虛、近景假”等問題。此外，與傳統特效相比，AI數字場景允許導演從任一角度拍攝，這為創作帶來了極大的自由度。

AI技術的應用，還降低了視頻制作成本。以央視頻推出的微短劇《中國神話》為例，如果以傳統方式全流程制作，包括拍攝、剪輯、配樂等，其成本是AI制作的7倍。

作為“全流程AI生產”的微短劇，由觸飛瑞拓開發的《白狐》在抖音上線后引發行業關注。該劇出品人藺志強介紹，用AI全流程創作《白狐》大大縮減了時間成本和資金成本，“3集內容從策劃、制作、上線，用了不到2個月時間，每分鐘成本約1萬元。如果以傳統方式制作，實現類似效果單分鐘就得10萬元起，創作周期也得好幾個月。”

變化與挑戰

夢工廠創始人杰弗里·卡森伯格曾預測，生成式AI技術將給媒體和娛樂行業帶來徹底顛覆。

藺志強認為，生成式AI對影視行業的影響是革命性的，它不僅改變了生產方式，還擴展了生產邊界，重塑了生產關系。從生產方式看，AIGC實現了降本增效，影視內容生產方式將逐步從依賴大團隊、資金、平臺，轉向注重個體創意，人機共創也在探索審美新立場。在生產邊界上，AIGC解決了技術限制，能達到低成本、高效率的創意實現。未來，行業預計會涌現一批“超級創作者”，憑借小團隊或個人力量，創造有廣泛影響力的作品，形成新的商業模式。

包冉表示，AI影響整個產業鏈。比如，未來所有的攝影攝像、燈光音響及計算機服務器工作站等，都可以采用AI驅動，屆時或許只需一句指令，就可以完成整個交互工作。他同時強調了AI對于年輕創作者的意義。在AI時代，年輕創作者可以利用AIGC的“多模態文生視音頻”功能，將編劇成果快速轉化為視頻形式，大大降低了進入行業的門檻。“這不僅有助于吸引更多年輕人進入影視領域，也為行業注入了更多創新思維與活力。”

芒果TV智能研究中心負責人宋施恩說，從目前及未來一段時間AIGC技術的實際應用場景來看，AI將更多作為輔助工具，支撐以“人”為核心的生產創作。他表示，視頻平臺想通過AIGC技術控制研發成本、實現商業化，首先需要保證技術能夠落地，并在業務產品或場景中切實發揮作用。

在愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁看來，生成式AI對影視行業最重要的影響在于推動影視行業從“作坊式”的生產模式向工業化加速進化。以愛奇藝重點推動的虛擬制作為例，在劇集《大夢歸離》虛擬拍攝過程中，愛奇藝技術團隊與劇組美術團隊共同訓練AI場景設計模型，“該場景設計模型已經進入愛奇藝數字資產庫，后續可以用于高效生成宣推和二次創作的物料。未來，我們還可以讓大模型學習數字資產庫的內容，基于不同IP和美學風格更快速地生成更多數字資產，為AI智能制作打下基礎。”

生成式AI時代的來臨，意味著影視行業的工具庫、工作流程、人才模型、資源布局等都將迎來巨大變革。

為此，華策集團設立了5億元專項AIGC投資基金，從四個方面進行研發突破：一是引入AI視頻技術，生成高質量概念圖，突破長劇和電影生產中的前期溝通瓶頸，壓縮制作成本；二是使用AI視頻工具輔助短劇創作團隊，確定最有市場的內容方向，控制生產成本，提升宣發素材的時效性；三是使用AI工具提升圖像和聲音質量，提升庫存版權資產價值；四是通過AI工具大幅提升國際化內容制作效率，創造更豐富多元的傳播內容。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為，隨著AIGC技術的普及，內容生態也將發生深刻變化。未來智能推薦或將進化為智能代理，成為用戶的視聽助手，提供精準、實時的內容推薦，這一變革將重塑傳播形態。趙子忠進一步解釋，隨著人工智能界面的普及，用戶與AI的交互方式將日益豐富，形成全新的內容傳播生態，進而促使平臺以用戶交互為核心構建生態體系。“這將催生新型的商業模式，深刻影響創作與傳播。”