品牌文化色彩元素在文創產品設計中的具體應用

汪昕 吳桂香 孫鉞 徐浩

摘 要：色彩在實際生活中無處不在，文創產品設計中挖掘品牌文化的色彩元素，可以更好展現文創產品的特色，吸引受眾注意。本文在研究期間主要通過文獻分析法，對文創產品、品牌文化色彩元素等進行深入分析，為研究奠定了理論基礎。本文研究的目的是明確品牌文化色彩元素對于文創產品設計有哪些影響，二者之間的關系，進而有效發揮品牌文化色彩元素在文創產品設計中的作用與價值，設計出更加具有特色的文創產品。結合本研究可以發現品牌文化色彩元素可以在文創產品設計的多個領域加以應用，可以有效豐富文創產品的內涵。

關鍵詞：品牌文化；色彩元素；文創產品設計；應用

Abstract： Color is everywhere in real life. The color elements of brand culture in cultural and creative product design can better show the characteristics of cultural and creative products and attract the attention of the audience. During the research period， this paper mainly analyzes the cultural and creative products and brand cultural color elements through literature analysis， which lays a theoretical foundation for the research. The purpose of this study is to clarify the influence of brand cultural color elements on cultural and creative product design and the relationship between them， so as to effectively play the role and value of brand cultural color elements in cultural and creative product design and design more distinctive cultural and creative products. Combined with this study， it can be found that the brand cultural color elements can be applied in many fields of cultural and creative product design， and can effectively enrich the connotation of cultural and creative products.

Keywords： Brand culture；color elements；cultural and creative product design；apply

文創產品是藝術的衍生品，我國文創產品興起于20世紀90年代，近些年來，隨著社會經濟的不斷發展和進步，文創產品的底蘊不斷豐富、產品類型也開始呈現出多元化發展趨勢。將品牌文化元素融入文創產品設計之中，其可以更好展現文創產品魅力，助力我國優秀文化傳播，為文化強國的構建提供有效助力。當然，品牌文化元素在文創產品設計中的具體應用還需要綜合考慮多方面的因素，要保證應用的科學性與合理性，以達到1+1>2的效果。

1 研究核心概念界定

1.1 傳統文化

傳統文化是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表現。其內容當為歷代存在過的種種物質的、制度的和精神的文化實體和文化意識。它是對應于當代文化和外來文化的一種統稱。世界各國、各民族都有自己的傳統文化。

1.2 品牌文化

品牌文化指的是品牌在日常經營中逐漸形成的文化積淀，借助有效的傳播途徑形成高度的認同感。品牌文化注重企業的外在宣傳，借助品牌文化可以將品牌理念傳遞給用戶，借此增強用戶對產品的忠誠度。市場經濟環境下，品牌只有獲得了用戶的認同，才能獲得更好的發展，不斷提升自我影響力以及市場競爭力。品牌文化的核心是文化內涵，也就是品牌中所蘊含的價值與情感內涵。品牌文化元素是經過長期積淀形成的，其豐富多元，是價值觀念、生活態度、審美情趣等精神象征[1]。

1.3 傳統色彩

色彩觀念是色彩經驗積累下的價值判斷，不同的文化語境下色彩觀的性質有著顯著性的差異。中國傳統色彩觀扎根于中華傳統文化之中，受到哲學思想、道德觀念以及宗教禮儀的渲染和影響，注重色彩的倫理象征意義以及哲學價值等等，展現了中國人獨特的審美方式，反映了中國傳統的人生哲學，具有象征性和暗示性。

1.4 文創產品

文創產品是以各種文化為依托而誕生的創意產品，這種產品具有一定的創新元素，但是其也需要以文化為基礎，在借助現代技術科技手段對文化資源、用品等進行創造的過程中，可以進一步提升文化資源和用品的經濟價值。文創產品的特點主要表現在三個方面：一是文創產品普遍具有較高的知名度，產品誕生之后可以快速吸引大眾的目光。二是文創產品擁有一定的受眾基礎，優秀的文創產品在創作之前就有一定的群眾基礎。三是品牌的文化歷史元素越豐富，其值得挖掘的內容也就越多，對于文創產品的設計創新也就越有利，其可以進一步提升文創產品的話題度與關注度，展現文創產品的美。此外，文創產品的功能性強，其要么具有實用性功能，要么具有審美功能[2]。

2 色彩元素對用戶體驗的影響

2.1 情感體驗影響

色彩可以喚起用戶情感的共鳴，使得用戶產生強烈的情感體驗。在心理上不同的色彩有著獨特的情感聯想，如紅色代表著激情、藍色代表著冷靜、黃色代表著活力。每一個品牌在設計產品，構建屬于自己的品牌過程中，對于色彩的選擇通常都十分慎重，其會深入分析品牌用戶群，然后在設計品牌logo時，選擇最為貼近用戶群體的色彩，以美團這一品牌為例，它們的標志性色彩為黃色，在心理學上黃色代表著活力，美團在創立之初目標用戶群為20—40歲的群體，該群體的活力強，可以較好引發用戶的情感共鳴。在品牌文化色彩選取過程中，巧妙應用色彩，可以影響用戶對于品牌以及文創產品的情感體驗以及評價。

2.2 用戶認知影響

色彩對于人們的思想認知也會產生影響，不同色彩所產生的認知效果有著巨大的差異，如亮度、對比度以及飽和度等差異，均會影響用戶的色彩感受與體驗。相對來說高飽和度的色彩更容易吸引用戶的注意，這也使許多品牌在構建屬于自己的特色文化時通常會選擇一些飽和度高的色彩，這樣可以有效加強用戶對色彩的記憶。如肯德基的產品外包裝以及logo等均是以紅色為主，紅色熱烈而溫暖可以帶給用戶更加舒適獨特的認知體驗[3]。

2.3 用戶行為導向影響

色彩對于用戶的影響還表現在行為方面，巧妙應用色彩，可以在潛移默化中對用戶的行為產生引導作用，用戶在看到令自己心儀的色彩之后會忍不住想要向身邊熟悉的人分享，尤其是面對由自己所喜歡的色彩所制作的文創產品購買欲通常都比較迫切。某些文創產品在對外宣傳時還會重點強調色彩的獨特魅力。例如，中國紅是許多文創產品在設計時會使用的一種色彩，大眾對于這一色彩有著相對獨特的情感寄托，面對這一色彩所設計的文創產品用戶的購買欲通常比較強烈。

2.4 文化認同影響

色彩在文創產品設計中應用將會影響用戶對產品的文化認同，不同類型的文化體現在色彩之上有著不同的象征以及符號意義，不論是品牌文化中的色彩元素還是文創產品中所應用到的各種色彩，其都有著獨特的文化內涵。如果說文創產品在應用品牌文化中的色彩元素時，沒有充分考慮到色彩與用戶文化認同之間的關聯性，也就難以有效抓取用戶。以中國紅這一色彩為例，其在多種文創產品設計中都有所應用，之所以如此就是因為該色彩在我國有著極為悠久的歷史，在婚嫁、節日慶祝等多個場合都有所應用，該色彩擁有著喜慶、祥和的寓意，代表著人們對于美好生活的祝愿，因此面對這一類文創產品大眾的認可度和接受度比較高[4]。

3 品牌文化色彩元素應用于文創產品設計的價值

3.1 借助色彩可以更好傳承文化

文創產品影響力的發揮離不開特色文化的支持，色彩、文創產品均是文化的一部分，都承載著豐富的文化內涵，同時它們還有著獨特的象征意義。在文創產品設計過程中靈活挖掘品牌文化中的色彩元素，不僅可以充分展現文創產品的美，同時還可以凸顯這些色彩背后的文化故事，展現獨特的文化價值觀以及歷史等，為優秀文化的發展提供更多可能性。

3.2 借助色彩實現個性化表達

不同類型的品牌以及文創產品對于色彩的解讀和評價都是不同的，在文創產品設計中融入獨特的色彩和品牌文化符號，可以使得產品在色彩上給予大眾獨特的色彩體驗，進而更好凸顯產品的獨特性與創意性。例如《中國國家地理》這一雜志與國貨美妝品牌結合霞光中的雪山、丹霞地貌、幻彩梯田和碧藍的湖泊四個特色場景設計出了多款在色彩上令人印象深刻的眼影，這種獨特的色彩有效吸引了大眾的眼球，用戶們購買該產品的欲望大幅度提升[5]。

3.3 借助色彩獲取用戶認同

當前市場的文創產品以及品牌類型多元，在文創產品設計中融入品牌文化時要想有效吸引用戶的注意力，獲取用戶的認同，色彩文化的作用不容小覷。用戶在產品中看到自己熟悉的色彩或者是品牌文化時，其內心會不自覺地產生一種親近與熟悉感，這樣可以在無形中強化用戶對產品的認同感，用戶對于產品的喜愛度將會進一步提升，這樣也有助于提升文創產品的影響力和號召力。

3.4 借助色彩助力跨文化傳播

文化傳播是優秀文化提升自身影響力，并不斷創新發展的關鍵所在，文創產品設計過程中合理應用品牌文化中的色彩元素對于跨文化傳播也有一定促進作用。當前市場上的品牌類型眾多，這些品牌都有獨屬于自己的色彩文化，文創產品設計過程中深入挖掘這些色彩元素，可以充分展現文創產品的獨特性，吸引對于相關品牌文化感興趣的受眾進一步深入探究文創產品以及文化的內涵，其更有助于各類品牌文化的傳播與交流。

4 品牌文化色彩元素在文創產品設計中應用的策略

4.1 立足品牌文化色彩內涵設計文創產品

色彩是人們感知外界事物的前提所在，品牌文化中的色彩元素被賦予了更加豐富多元的內涵，其不僅有社會價值，同時還有巨大的社會價值。文創產品設計過程中既需要保證其經濟效益和社會效益的最大化，同時還需要不斷推陳出新，以保證能夠持續性吸引用戶目光，這也是諸多文創產品設計過程中會融入品牌色彩文化元素的原因所在，豐富多元的品牌文化色彩元素可以賦予文創產品以更多的內涵價值。比如說故宮博物院、蘇州博物館等機構均嘗試立足自身所擁有藏品中的文化元素進行文創產品設計，為用戶提供了形式多元的文創產品，這些產品不僅弘揚了中華優秀傳統文化，與此同時，其對于品牌的構建也是極為有力的，最大限度提升了品牌的經濟效益。故宮博物院以朝珠這一藏品為靈感所設計的耳機（圖1），這款文創產品集實用性、趣味性于一體，色彩艷麗、樣式別致，較好地吸引了用戶注意力，展現了故宮博物院這一品牌文化在文創產品制作上的多元性。

4.2 立足品牌藝術色彩文化設計文創產品

品牌文化元素與文創產品的融合，可以為文創產品設計開辟全新的創作領域，其能夠有效提升文創產品的質量，賦予文創產品更加多元化的價值。通常企業的品牌文化與品牌形象都是為企業品牌特點所服務的。將具有品牌文化元素的文創產品投放到市場之上強強聯合，不僅能夠展現品牌文化的獨特魅力，同時這一類文創產品的附加值更高，因為其新穎別致用戶的購買積極性大幅度增加，這樣也可以為企業帶來更多經濟效益，這也是近些年來市場上聯名款文創產品數量不斷增加的原因所在。以敦煌博物館為例，其與百雀羚聯合推出百雀羚悅色巖彩十二色眼影盤（圖2），該眼影將敦煌藝術作品中極其飽和的豐富色彩提煉運用，提取了敦煌藝術作品中幼虎、九色鹿、孔雀藍翎三個元素，融合其間的故事，推出三款極具個性的眼影盤，并且賦予其人格化的生動形象。

結合當前市場環境來說，市場上的許多文創產品在設計方面還存在同質化的問題，如其造型、色彩等高度一致，這樣對于文創產品的可持續發展顯然是極為不利的。將品牌文化元素與文創產品融合，可以更好推廣企業品牌文化，同時也能夠充分凸顯文創產品的特色，可以賦予文化更加多元的價值。通過二者的融合可以有效打破單一和同化的文創產品市場，企業的隱性文化元素在文創產品中能夠淋漓盡致地展現，文創產品的內涵價值被拔高。此外，文創產品的顯性色彩元素能夠給用戶帶來直觀具體的色彩感受，可以更好吸引消費者的注意。以上文的百雀羚眼影為例，這款眼影在外觀、色彩上就能夠給人以強烈的色彩沖擊，外觀上多種色彩的交流碰撞賦予了產品更多新意，用戶的消費積極性也因此而大幅度提升。通常文創產品的顯性色彩元素是通過造型、色彩、質感以及材料等多個方面呈現的。在文創產品設計中應用品牌文化元素時，并非將所有文化元素簡單疊加，對于設計者來說，其要學會篩選，提高品牌文化元素與文創產品之間的適配度，讓用戶充分感受到產品中所蘊含的文化內涵[6]。

4.3 深入挖掘品牌色彩元素魅力

色彩元素指的是構成色彩對象的基本單元，其也是人類接受和傳遞信息的工具和媒介。一般來說，品牌文化包含有多方面的內容，色彩、圖形、造型等，在這些元素中又以色彩、造型元素最為常見。在文創產品設計中應用品牌文化元素時，色彩元素是不容忽視的，設計者需要綜合考慮品牌色彩元素的特色，而且不能只圍繞產品的某一個點分析，只有從全局出發，才能為色彩元素的創新應用提供有效支持，最終設計出具有強烈色彩震撼力的產品。以色彩這一元素的應用為例，色彩是人們對于一款產品最為直觀的印象，許多色彩都有著強烈的色彩沖擊感。以我國部分企業的產品為例，它們在色彩上往往是獨一無二的，如茅臺酒的瓶身以白色為主，在眾多類型的白酒之中，大眾只要見到瓶身造型和色彩就可以輕易辨認出相關產品。由此可見，在文創產品設計中應用品牌色彩元素時，需要將獨具特色、最有吸引力的元素融入產品之中，保證產品的形象、附加值等得以充分呈現。品牌色彩元素在文創產品設計中應用要做到具體問題具體分析，不同類型的文創產品所需要突出的色彩效果是不同的，有的產品對于色彩效果要求高，那么在設計環節就可以從色彩、造型等多個方面著手嘗試將多個色彩元素疊加應用，當然也有一些文創產品對于色彩效果的要求低，因此只需要應用一個色彩元素即可。具體設計環節，設計人員應當綜合考慮分析，保證品牌色彩元素應用的科學性與合理性。

總之，在文創產品設計中深入挖掘品牌文化色彩元素的魅力，其不僅可以賦予文創產品更加多元化的內涵，同時還可以進一步提升品牌文化的影響力，實現合作共贏。當然，要有效挖掘品牌文化色彩元素，對于設計者來說其應當保證自身對于各類品牌文化色彩元素有充分的了解和認識，能夠靈活應用各類品牌文化色彩元素，提升文創產品的影響力和魅力。

5 參考文獻

[1]董周.色彩在文化創意產品設計中的作用及情感表達[J].藝術品鑒，2021（03）：88-89.

[2]李文思.色彩在文化創意產品設計中的情感表達[J].大觀，2021（01）：55-56.

[3]王思熠.色彩在文化創意產品設計中的作用及情感表達[J].藝品鑒，2020（26）：63-64.

[4]蔣書林.色彩在文化創意產品設計中的作用及情感表達[J].家庭生活指南，2019（05）：64.

[5]宋志強，蘇勝.基于情感化的陜西絲路文化文創產品設計研究[J].湖南包裝，2020，35 （05）：16-19.

[6]黃郡楠，王林，梁驍.華中農業大學博物館文創產品設計研究[J].美術教育研究，2020（18）：91-92.