基于助推理論的環保行為干預策略

呂丹陽

(西安建筑科技大學設計研究總院，西安 710055)

前 言

世界氣候變化、空氣污染、能源短缺和廢物管理不當等環境問題引起了全球的關注和討論[1]。環境問題的出現部分原因是人類在日常生活中不保護環境的行為，例如亂扔垃圾、過度使用車輛、消耗能源資源、燃燒化石燃料、消費不可回收產品和消費非有機產品等[2]。人類行為造成的環境影響通常是延時性的，會隨著時間的推移而顯現出來[3]，例如臭氧空洞、大氣中溫室氣體的積累等。環境保護工作涉及范圍廣，大到全球、每個國家，小到每個社會組織和每個社會成員，關系到經濟社會的可持續發展。環境直接關系著人們的身心健康，因此，促進人們的行為轉變對于環境保護是非常必要的。

當今社會環境問題越來越復雜，以命令控制為特征的傳統的強制管理方式很難達到環境政策有效實施的目的。為減輕社會經濟發展對資源環境的壓力，需要采取綜合社會、經濟、技術、文化和環境諸多方面的戰略和政策措施，甚至需要尋求新的發展途徑和消費方式。一種被稱為“助推(Nudge)”的行為改變方法提供了一種通過選擇架構來影響人們的決策并促進人們的環境保護行為。

1 行為經濟學和助推理論

自兩位行為經濟學創始人丹尼爾·卡尼曼和理查德·塞勒分別于2002年、2017年榮獲諾貝爾經濟學獎以來，行為經濟學便愈發受到社會各界的關注。因其基于“有限理性人”假設前提所構建的理論模型更加貼合現實情況，故而國際上已使之與多學科領域展開融合并表現出良好的適應性，在一些國家的公共政策中也得到了廣泛應用。……