數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

王韻

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展在一定程度上促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)從定義與范疇、地位與作用、影響與挑戰(zhàn)等方面系統(tǒng)探討數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究與實踐提供參考。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性日益凸顯。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅是技術(shù)與藝術(shù)碰撞的結(jié)果，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。現(xiàn)從數(shù)字媒體藝術(shù)的定義與范疇入手，探討其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與作用，分析其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響以及面臨的挑戰(zhàn)與可以采取的應(yīng)對策略，以期為數(shù)字媒體藝術(shù)的研究和實踐提供啟示。

數(shù)字媒體藝術(shù)的定義和范疇

數(shù)字媒體藝術(shù)的定義

李四達認為數(shù)字媒體藝術(shù)是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)的核心在于將計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代科技手段融入藝術(shù)創(chuàng)作中。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)與信息技術(shù)的迅速發(fā)展密不可分，其不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)形式的延伸，更是一種全新的藝術(shù)實踐。

數(shù)字媒體藝術(shù)具有虛擬性、交互性等特征，數(shù)字媒體藝術(shù)作品通常以數(shù)字插畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂等形式呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體藝術(shù)更注重技術(shù)與觀念的結(jié)合，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)藝術(shù)的形式局限被打破，藝術(shù)創(chuàng)作有了全新的發(fā)展可能。

數(shù)字媒體藝術(shù)的范疇

數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域非常廣泛。虛擬現(xiàn)實藝術(shù)是以各類新興技術(shù)作為媒介手段創(chuàng)建和體驗虛擬世界的數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)是一種使用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作和呈現(xiàn)的，具有一定獨立審美價值的藝術(shù)形式或藝術(shù)過程。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)是指一切能與網(wǎng)絡(luò)發(fā)生關(guān)系的藝術(shù)形式，包括能在網(wǎng)絡(luò)上傳送的用數(shù)字技術(shù)處理的聲音、圖片、網(wǎng)絡(luò)動畫、視頻錄像，以及所有以網(wǎng)絡(luò)為載體的文學藝術(shù)等。數(shù)字媒體藝術(shù)作品還有數(shù)字音樂、數(shù)字影像等多種表現(xiàn)形式。這些不同形式的數(shù)字媒體藝術(shù)交織在一起，搭建起了色彩斑斕的數(shù)字藝術(shù)大舞臺。

數(shù)字媒體藝術(shù)在一定程度上引領(lǐng)了當代藝術(shù)的發(fā)展方向，具有一定的創(chuàng)新性和前瞻性。通過運用數(shù)字技術(shù)，藝術(shù)家可以突破傳統(tǒng)媒介的局限，創(chuàng)造出時代感更強、更具個性化特征的藝術(shù)作品。明確數(shù)字媒體藝術(shù)的定義和范疇，有助于更好地認識和欣賞數(shù)字媒體藝術(shù)。

數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與作用

技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字媒體藝術(shù)的融合

數(shù)字媒體藝術(shù)作為當代藝術(shù)領(lǐng)域的重要力量，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，展現(xiàn)出了前所未有的風貌。隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式越來越多樣化。比如，虛擬現(xiàn)實技術(shù)使得觀眾可以身臨其境地欣賞藝術(shù)作品，增強現(xiàn)實技術(shù)可以讓藝術(shù)作品與現(xiàn)實世界相融合。新技術(shù)的運用在豐富數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作語言的同時，也能使觀眾更深入地欣賞藝術(shù)作品，提升藝術(shù)體驗。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。通過運用數(shù)字技術(shù)，藝術(shù)創(chuàng)作者可以創(chuàng)造出更具魅力和競爭力的藝術(shù)作品，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的活力。數(shù)字媒體藝術(shù)在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，也促進了藝術(shù)的發(fā)展，對人類文明進步起到了一定的推動作用。

文化傳承與創(chuàng)新

作為新興的藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)在賡續(xù)文化基因的同時，也推動了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。藝術(shù)家借助數(shù)字媒體藝術(shù)作品，對傳統(tǒng)文化進行重新解讀，使之與現(xiàn)代社會相契合，從而獲得更多年輕人的關(guān)注。這也是藝術(shù)家在藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手法上對數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷探索、突破和創(chuàng)新。藝術(shù)家通過對數(shù)字技術(shù)的運用，創(chuàng)造出了虛擬現(xiàn)實藝術(shù)、互動藝術(shù)等新的藝術(shù)形式，開辟了藝術(shù)創(chuàng)作的新領(lǐng)域、新空間。借助藝術(shù)家對數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新實踐，傳統(tǒng)文化得以以嶄新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的一種創(chuàng)新實踐，其也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新活力。因此，應(yīng)進一步融合數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)文化，并著力激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新潛能。

媒介變革與觀眾參與

媒介變革與觀眾參與是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的重要方面。傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介通常是靜態(tài)、單向的，觀眾只能被動地接受作品傳達的信息。然而，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)改變了這一局面，賦予了觀眾更多的參與權(quán)。數(shù)字媒體藝術(shù)作品常常以數(shù)字形式呈現(xiàn)，通過數(shù)字平臺傳播，能觸及更廣泛的受眾。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時隨地欣賞數(shù)字媒體藝術(shù)作品。這在一定程度上打破了欣賞藝術(shù)作品的地域限制，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的傳播。

數(shù)字媒體藝術(shù)作品往往具有較強的互動性，觀眾可以通過各種互動設(shè)備，參與到數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作過程中。例如，能讓觀眾身臨其境、獲得互動體驗的虛擬現(xiàn)實藝術(shù)作品，往往也能讓觀眾成為藝術(shù)作品的共創(chuàng)人員。媒介變革在增強受眾參與感、豐富受眾體驗的同時，極大地豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與形態(tài)。因此，有必要進一步促進數(shù)字媒體藝術(shù)作品與受眾的互動，加強對數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播，以便增強受眾的參與感和體驗感，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

市場拓展與商業(yè)化運作

數(shù)字媒體藝術(shù)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了市場拓展與商業(yè)化運作的機遇。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)作品得以通過在線平臺廣泛傳播。通過互聯(lián)網(wǎng)，藝術(shù)家能夠直接與觀眾互動，了解觀眾的需求和反饋，從而更好地進行創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)還推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運作和市場化發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展可以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈增加了新的環(huán)節(jié)，其所需技術(shù)和人才涉及計算機圖形學、程序設(shè)計、交互設(shè)計等多個領(lǐng)域，在技術(shù)和人才方面提出了新要求。同時，數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展、數(shù)字媒體藝術(shù)作品的銷售推廣等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，也促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體升級。

跨界合作

現(xiàn)如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的合作，在一定程度上受到了數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的影響。數(shù)字媒體藝術(shù)作品能夠?qū)⑺囆g(shù)、技術(shù)和設(shè)計等諸多領(lǐng)域的元素融合在一起，因此，借助其推動跨界合作的可能性較大。比如，數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)可以由科技企業(yè)、設(shè)計公司合作開發(fā)；而數(shù)字媒體藝術(shù)與文化機構(gòu)、藝術(shù)節(jié)的合作，能夠促進文化交流，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過跨界合作，數(shù)字媒體藝術(shù)在為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展機遇的同時，也為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸出帶來了全新的可能。

數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對的策略

技術(shù)與創(chuàng)意的平衡

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作離不開技術(shù)和創(chuàng)意，二者相輔相成、相互促進，因此，技術(shù)與創(chuàng)意的平衡是數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中必須面對的重要挑戰(zhàn)。對技術(shù)的過分依賴，可能會造成數(shù)字媒體藝術(shù)對形式的過分關(guān)注和對內(nèi)涵的忽視，以及在深度上的缺失。數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者必須在技術(shù)和創(chuàng)意之間尋求平衡，既要充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，又要注重作品的思想性和情感性。

首先，藝術(shù)家要深入理解和掌握各種數(shù)字技術(shù)的運用原理和方法，靈活運用各種技術(shù)，賦予作品更豐富的表現(xiàn)形式。其次，數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者不僅要著重關(guān)注作品的內(nèi)容，還要關(guān)注作品的文化內(nèi)涵、情感表達、思想等。最后，數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者要注重技術(shù)與創(chuàng)意的對話與交流，促進二者有機結(jié)合、相互融合，為數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展增添更多活力。

為此，應(yīng)從某些層面加強對數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者的培訓和教育，增強他們對技術(shù)和創(chuàng)意的綜合運用能力，鼓勵他們勇于開拓創(chuàng)新，把更多精力放到創(chuàng)作數(shù)字媒體藝術(shù)作品上。

知識產(chǎn)權(quán)保護與法律風險

知識產(chǎn)權(quán)保護與法律風險是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展過程中必須面對和解決的重要問題。數(shù)字媒體藝術(shù)作品涉及多種形式的知識產(chǎn)權(quán)，包括但不限于著作權(quán)、專利、商標等，其創(chuàng)作、傳播和使用往往涉及復(fù)雜的法律問題。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播形式多種多樣，涉及的知識產(chǎn)權(quán)種類繁多，因此，需要針對不同類型的作品采取相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護措施。

然而，數(shù)字媒體藝術(shù)作品的在線傳播和共享形式增加了知識產(chǎn)權(quán)的保護難度，其國際傳播和跨國合作也給知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了新的難題。在此背景下，有必要提高數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)從業(yè)人員對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度，加強對其知識產(chǎn)權(quán)保護意識的教育；同時，要加強開展數(shù)字媒體藝術(shù)作品登記備案工作，確保作品的合法權(quán)益得到保障，并建立完善的知識產(chǎn)權(quán)制度；在進行跨國合作時，為了維護數(shù)字媒體藝術(shù)作品的合法權(quán)益，有必要制定有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)跨境保護的法律法規(guī)。只有加大力度開展知識產(chǎn)權(quán)保護工作和法律風險防范工作，才能更好地保護數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，推動數(shù)字媒體藝術(shù)繁榮發(fā)展。

文化多樣性與全球化沖突

數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中還會面臨文化多樣性和全球化帶來的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)作品的傳播范圍越來越廣泛，但數(shù)字媒體藝術(shù)作品的傳播和接受往往會受到不同受眾的文化背景、價值觀念、審美取向的影響。因此，應(yīng)強化人們的文化多樣性保護意識，引導(dǎo)人們尊重不同文化間的差異。同時，加強跨文化交流，促進不同文化間的相互理解和尊重。另外，還要加強對人們的審美教育，提升人們的審美情趣和文化素養(yǎng)，提高他們的藝術(shù)鑒賞能力和包容度，使數(shù)字媒體藝術(shù)作品更好地為人類文明的發(fā)展服務(wù)。總之，數(shù)字媒體藝術(shù)的健康發(fā)展，只能建立在保護文化多樣性和推動全球文化交流的基礎(chǔ)之上。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在推動藝術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進步的同時，也促進了文化傳承與跨界合作。當前，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)正視自身面臨的挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，在技術(shù)和創(chuàng)意之間找到發(fā)展平衡，同時，要加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，保護文化多樣性，推動全球文化交流。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，其將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動力，為人類文明的進步貢獻更多力量。

本論文為濟南職業(yè)學院2022年校級教育教學改革項目“數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)新型教材建設(shè)研究與應(yīng)用示范”課題研究成果（課題編號JG202248）。

（作者單位：濟南職業(yè)學院）