發展文化創意產業?推動鄉村經濟發展

龔理

文化創意產業在推動傳統農業轉型、促進自然和經濟并行和拓寬農民收入渠道等方面具有獨特價值。但鄉村文化創意產業發展仍面臨多個方面的挑戰，包括缺乏系統規劃與專業運營、人才短缺且創新能力不足、政策支持體系尚不健全以及市場對接機制不完善。現提出有針對性的發展策略，強調應注重科學合理規劃項目、培養和引進文創人才、強化政策引導和完善基礎設施建設，以期提升鄉村文創品牌的影響力，拓展市場空間，從而有效驅動鄉村經濟的高質量發展。

新時代背景下，我國鄉村振興戰略的實施與推進對經濟社會發展具有重大意義。文化創意產業作為新興產業形態，以其創新性、滲透性和融合性，在推動鄉村經濟轉型升級過程中，展現出巨大的發展潛力和獨特價值。它不僅能夠挖掘和傳承鄉村文化資源，激活鄉村閑置資產，而且可以帶動鄉村旅游、農業品牌建設等多個領域的發展，為鄉村經濟發展注入新的活力。

文化創意產業對鄉村經濟發展的獨特價值

助力傳統農業與產業結構轉型

首先，文化創意產業通過打造農業品牌，增加農產品附加值。在傳統的農業生產模式中，農產品多以原材料或初級產品的形式進入市場，其價格受供求關系制約，且競爭力較弱。而文化創意產業則通過深入挖掘農產品背后的文化故事、歷史傳承和地理標志等特色元素，結合現代設計美學和技術手段，對其進行包裝和品牌塑造。

其次，文化創意產業催生了新型農業業態。隨著休閑農業、觀光農業、體驗農業等新興農業形態的興起，文化創意產業發揮了關鍵作用。例如，在一些擁有豐富自然資源和文化背景的地區，文化創意產業能夠將田園風光、農耕文化、民俗活動等內容巧妙融入旅游項目開發中，打造出集種植、加工、展示、銷售、休閑、體驗于一體的創意農業園。

促進農村自然資源與經濟生態共生

首先，文化創意產業堅持尊重自然、綠色發展的理念，深入挖掘和利用鄉村獨特的自然資源。在規劃設計上，將地域特色文化、自然景觀資源與現代審美趨勢相結合，建設以農田景觀為基礎的大地藝術公園，或打造具有地方特色的生態民宿等，從而讓自然資源成為吸引游客、創造經濟效益的文化載體。

其次，文化創意產業倡導循環經濟與綠色生產模式，助力農村產業結構調整和升級。通過科技與創意的結合，將廢棄物轉化為藝術作品、環保產品或旅游資源，實現資源循環利用，減少對自然環境的破壞。

促進農業經濟與農民收入雙贏

首先，文化創意產業深入挖掘并整合農村文化資源，推動特色農產品的品牌化、高端化發展。通過引入設計思維、藝術元素和地域文化的包裝與推廣，將原本普通的農產品轉變為具有故事性、藝術性和附加值高的商品。

其次，文化創意產業催生新型業態，帶動鄉村旅游和休閑農業的發展，拓寬農民收入來源。鄉村可以借助豐富的自然景觀、文化遺產和傳統農耕文化，開展農家樂、民宿、田園綜合體等項目，吸引城市居民體驗鄉村生活，參與農業勞作，促進了農業與其他產業的融合發展。農民可以從中獲得直接的經營收入，同時也可以通過出售手工藝品、提供餐飲服務等方式間接增加收入。

最后，文化創意產業促進了農民職業轉型和能力提升，增強了農民的內生動力。農民通過參加各類文化創意培訓課程，學習產品設計、網絡營銷、非遺技藝等相關技能，逐步實現由傳統農民向現代創意型農民的轉變，有能力自主創立或加入合作社、小微企業，從事具有更高附加值的生產和服務等經濟活動。農民不再單純依靠傳統的種植養殖業，能夠不斷延伸產業鏈條，獲得多樣化的就業機會，提高自身收入水平。

當前鄉村文化創意產業發展存在的問題

鄉村文創項目普遍缺乏系統規劃和專業運營

當前，鄉村在開發文化創意項目時，對長遠發展缺乏整體性和戰略性規劃。一方面，部分項目過于依賴短期效益或單一熱點，忽視了產業鏈條的構建和文化資源的可持續利用，導致項目生命周期短，后續增長乏力。例如，一些地方僅簡單地將傳統農耕文化進行符號化展示，未能深入挖掘其文化內涵，也沒有形成系列性、具有品牌效應的文化產品和服務。

另一方面，鄉村文創項目的運營管理方面的專業化水平有待提高。很多項目在策劃、設計、推廣、維護等環節上缺少專業的團隊運作，導致資源利用率不高、市場定位不準、服務品質不優。尤其是在市場競爭日趨激烈的環境下，專業運營能力的缺失使得鄉村文創項目難以保持競爭優勢和持續盈利能力。

鄉村文創人才匱乏，創新能力不足

鄉村文創產業的發展離不開創新型人才的支持，但目前我國鄉村地區普遍存在文創人才短缺的現象。由于教育資源分布不均、職業培訓體系不夠完善，以及城市化進程中的虹吸效應，大量有創意、懂經營的人才流向了城市，鄉村地區則面臨人才流失的困境。這直接導致鄉村文創產業在產品研發、設計創新、市場營銷等方面的能力受到限制，難以生產出具有競爭力的文創產品。

同時，鄉村本土人才的知識結構更新滯后，對現代文化創意理念和技術掌握不足，也在一定程度上制約了文創產品的迭代升級和多元化發展。不少地區雖擁有豐富的非物質文化遺產和民俗文化資源，但由于缺乏能夠對其進行深度挖掘和創造性轉化的專業人才，這些寶貴資源未能充分轉化為經濟效益和社會影響力。

政策支持體系尚不健全，基礎設施和公共服務設施存在短板

政策扶持是鄉村文創產業發展的關鍵推動力之一。近年來，雖然各級政府高度重視鄉村文創產業發展，并出臺了一系列政策措施，但在實踐中，仍存在政策落地難、執行力度不足等問題。例如，財政資金投入相對有限，對大規模文化創意項目及長期培育計劃的支持不夠穩定；相關政策法規尚待細化和完善，以滿足鄉村文創產業發展的個性化需求。

與此同時，鄉村文創產業的基礎設施和公共服務設施存在不足之處。網絡通信、物流配送、金融服務等現代化設施在廣大農村地區的覆蓋程度還不高，這對于依賴線上線下結合營銷模式的鄉村文創企業來說，形成了較大的發展障礙。此外，公共展示空間、創意孵化基地等文化產業平臺建設也相對滯后，不利于吸引外部投資和集聚文創資源。

市場對接機制不完善，鄉村文創產品和服務的市場化、品牌化程度不高

鄉村文創產品和服務進入市場的渠道尚未完全打通，市場對接機制亟待優化。在信息不對稱、市場準入門檻、消費者認知等因素的影響下，許多優質的鄉村文創產品無法迅速獲得市場認可，市場占有率低。同時，市場上同質化競爭嚴重，原創性、特色鮮明的高質量文創產品相對稀缺，品牌的塑造和傳播成為一大難題。

鄉村文創產業在打造品牌的過程中，往往受限于宣傳和推廣手段落后、知識產權保護意識薄弱等現實問題。許多優秀的鄉土文化元素并未得到有效提煉和保護，致使產品在市場上容易被模仿抄襲，進而影響品牌價值的提升和整個行業的健康發展。

文化創意產業促進農村經濟發展的策略

科學規劃，有序開發

首先，要做好文化資源調查與梳理工作。鄉村地區的文化底蘊深厚，包括但不限于傳統技藝、民俗風情、歷史遺跡和自然景觀等多種文化元素。通過專業團隊對這些資源進行全面系統的摸底和評估，可以挖掘出具有較高價值和創新潛力的文化IP，并將其作為發展文創產業的基礎。

其次，基于文化資源稟賦，結合國家鄉村振興戰略和區域經濟社會發展規劃，構建具有特色的文化創意產業布局。例如，在保護古村落的基礎上，打造集民宿、手工藝品制作、非遺傳承展示于一體的文旅綜合體；或者依托豐富的農業資源，發展創意農業、田園景觀設計，將農田變成畫布，將農事活動變成藝術體驗，進而實現從單一農業生產向文化旅游復合型產業轉變。

再次，要做到有序開發，設計明確的時間表和路線圖。對于已確定的文創項目，要區分輕重緩急，合理安排建設重點和時序，同時建立健全項目跟蹤管理和動態調整機制，確保項目的順利推進和持續優化。在此過程中，必須強化政府監管和服務職能，引導社會資本理性投資，防止無序競爭和資源浪費。

最后，引入公眾參與和社會監督機制，使得文創產業的發展更貼近農民生活、符合市場需求。科學規劃不僅是頂層設計的過程，更是廣泛吸納民意、集中各方智慧的結果。通過舉辦專家研討會、村民意見征集會等形式，加強與基層群眾的溝通和交流。

培育文創人才，激發創新活力

首先，建立完善的文創人才培養體系至關重要。針對農村地區特色和實際需求，應當整合教育資源，構建覆蓋基礎教育、職業教育、繼續教育等多層次的文化創意人才培養機制。例如，在農村中小學階段，強化藝術和鄉土文化教育，培養青少年對本土文化的認同感；通過與高校、職業學校合作開設相關專業課程，為有志于投身文創領域的青年提供系統的理論知識和實踐技能訓練；同時，加強對農民、手工藝人、非遺傳承人的再教育和技能培訓，幫助他們提高創作技藝水平和市場適應能力。

其次，搭建平臺以吸引和集聚文創人才。打造集創業孵化、項目對接、技術研發于一體的文創產業園區或者基地，為人才提供良好的工作環境和發展空間。同時，設立專項基金，對優秀的文創項目和團隊給予資金支持和政策優惠，引導和鼓勵各類文創人才向農村流動和扎根。舉辦各類文創大賽、創意設計周等活動，為人才提供展示才華和交流學習的機會，進一步挖掘和培養具有創新意識和實踐能力的優秀人才。

最后，建立健全人才評價與激勵機制。充分尊重文創人才的價值創造，實施多元化的人才評價標準，既重視經濟效益，又關注社會效益和文化價值。通過設立榮譽獎項、項目資助、成果獎勵等方式，表彰和激勵那些在農村文化創意產業領域有突出貢獻的個人和團隊，形成示范效應，吸引更多人才投入其中。

完善政策支持，優化投資環境

首先，建立健全政策體系。國家需要出臺總體性指導政策，明確農村文化創意產業的戰略地位和目標定位，為其發展指明方向；地方各級人民政府則要結合當地實際情況，細化相關政策法規，包括財政補貼、稅收優惠、金融支持等具體措施，切實降低文創企業的運營成本，提高其市場競爭力。例如，可以給予符合規定的農村文創項目一定的資金扶持或者稅費減免，鼓勵企業將更多的資源投入產品創新和市場拓展中。

其次，優化投融資機制。一方面，完善直接融資渠道，鼓勵和支持符合條件的農村文創企業上市或新三板掛牌，拓寬股權融資途徑；另一方面，深化與金融機構的合作，推出針對文創產業特點的信貸產品和服務，例如，設立文創產業專項貸款，提供低利率、長期限的資金支持。同時，探索建立政府引導基金，撬動社會資本投入農村文創領域，形成多元化的投資格局。

再次，加強知識產權保護。加大對農村文化創意產品的版權、商標權、專利權等知識產權的保護力度，嚴厲打擊侵權行為，營造公平公正的競爭環境。通過舉辦知識產權法律講座、培訓等活動，提升農村文創企業和個人的知識產權保護意識和能力。

最后，推進公共服務和基礎設施建設。優先安排和傾斜投入，改善農村地區的交通、通信、網絡等基礎設施條件，確保文創產品能夠順利地生產和流通。同時，加強文化產業園區、創意孵化基地等載體的建設和管理，為文創企業提供一站式服務，包括但不限于創業指導、技術研發、市場營銷、人才培訓等，全方位優化投資環境。

強化品牌塑造，拓展市場空間

首先，深入挖掘文化內涵，打造獨特品牌標識。各地應結合自身的地域特色、歷史文化、民俗風情等元素，提煉出具有代表性和吸引力的品牌故事與形象，通過精準的品牌定位，賦予文創產品深厚的文化底蘊和鮮明的個性。例如，可以圍繞非物質文化遺產、傳統手工藝、地方特產等進行深度開發，通過設計創新、品質提升和包裝升級，使其成為兼具藝術價值和實用功能的品牌商品。

其次，構建完善的質量保障體系，樹立良好的品牌形象。從原材料選取、生產制作到銷售服務，全過程嚴格把控產品質量，確保每一件文創產品的品質達到甚至超過消費者的預期。同時，通過ISO認證、綠色認證、地理標志保護等多種方式，提升品牌的公信力和影響力，從而獲得消費者的信任。

再次，利用現代營銷手段，提升品牌知名度與影響力。充分利用互聯網及新媒體平臺，開展線上線下相結合的品牌推廣活動。例如，舉辦文化節慶、展覽展示、網絡直播帶貨，等等，讓更多的消費者接觸并了解鄉村文創品牌。此外，還可以借助跨界合作、名人代言、IP授權等方式，拓寬品牌傳播渠道，提升品牌形象和市場占有率。

最后，實施差異化戰略，豐富品牌產品線。針對不同的消費群體和市場需求，不斷研發創新，推出多元化的產品系列，滿足消費者的個性化需求。同時，注重培養品牌的核心競爭力，形成難以復制的獨特優勢，有效防止同質化競爭，確保品牌在市場上始終保持領先地位。

綜上所述，文化創意產業在推動鄉村經濟發展中具有顯著優勢和廣闊前景。通過科學規劃布局、加強人才培養引進、完善政策體系和強化品牌塑造，助力鄉村文創產業升級。唯有切實解決制約發展的關鍵因素，才能充分釋放文化創意產業對鄉村經濟的強大驅動力，從而在鄉村振興戰略中發揮其不可或缺的重要作用。

（作者單位：許昌學院美術與設計學院）