出彩 出圈 出奇 出新

2024年是全面貫徹落實黨的二十大精神的關鍵之年，也是實施“十四五”規劃的攻堅之年，做好全國兩會報道意義重大。圍繞兩會報道，中央廣播電視總臺堅持以創意引領、技術賦能，進一步強化互聯網思維、全媒體視角，加大創新力度，策劃推出一系列互動性強、有感染力的融媒體產品，推動總臺兩會報道出新出彩。

深挖底蘊，內容出彩

高品質的內容產品始終是媒體宣傳能取得良好效果的核心所在，今年兩會報道中，總臺始終堅持“用戶思維”，在保證兩會程序性報道不缺位的前提下，通過深挖內涵、創意闡釋，將重大主題報道關聯社會熱點，從小處著手，細處發力，以用戶喜聞樂見、樂道的優質內容，生動展現我國領導人的卓越風范和一系列令人矚目的發展成就。

微觀察捕捉總書記大情懷。總臺聚焦習近平總書記“兩會時間”，精心打磨鏡頭語言，充分用好兩會期間總書記鮮活的話語、生動的事例和動人的情景，打造有深度、有溫度、有新意的融媒體產品，展現總書記的領袖風范和人民情懷。

時政微視頻《無我》《我是人民的勤務員》以習近平總書記曾說“我將無我，不負人民”“我是人民的勤務員”為切入點，用全局性的視角、樸素的語言、富有情感的剪輯手法，生動呈現十多年來總書記夙夜在公、勤勉工作，足跡遍及大江南北，與人民群眾噓寒問暖、訪貧問苦的歷史情景，視頻獲得了全網點贊，截至3月11日，《無我》觸達用戶6.6億。

《總書記關心的事》從總書記關心的事件和人物入手，通過家政服務、生態環境、冰雪經濟、受災群眾、老區人民等角度講述總書記心系人民的生動故事，截至3月11日，全網總瀏覽量超1.1億次。《習近平的兩會妙喻》通過梳理習近平總書記歷年參加全國兩會團組審議討論時，與代表委員交流中使用的精妙比喻，展現領袖的治國之道，截至3月11日，全網總播放量1.1億次。

創意產品解讀兩會熱點議題。從兩會預熱啟動后，總臺圍繞兩會重點和社會熱點，緊扣“新質生產力”“調查研究”“大國工匠”等關鍵詞和“就業”“養老”“住房”等民生熱點，推出了一批形式多樣的原創圖片和視頻產品，并創造性地提升了產品的趣味性和沉浸式體驗。

原創海報《與你有關，這些舉措很有AI》利用AI技術輔助制作，用“就業”“教育”“住房”等9個關鍵詞讓公眾了解兩會民生熱點，并將政府工作報告和民生主題記者會提到的相關新舉措寫入海報，每個熱點關鍵詞對應不同的背景，獨具創意的文字設計打破了傳統的設計框架，讓作品更具吸引力和新穎性。《一張高清思維導圖，學習政府工作報告》《政府工作報告關鍵詞之“新質生產力”一組圖帶你了解→》《數說兩會│十二張圖帶你看政府工作報告中的關鍵數字→》等作品，用劃重點、列框架等形式進行通俗化解讀、網絡化解構，讓報道不再是簡單的時政新聞，同時也是可以學習、可以下載、可以儲存的教育學習資料。

此外，創意短視頻 《“新質生產力”，如何把“Made in China”重新定義》《文旅大熱，絕不僅是各地宣傳的花式“整活兒”》融合AI繪畫、照片、視頻、文字等多種形式，給觀眾帶來更直觀、生動的視聽體驗。時政產品《透過兩會讀中國》用國際話語風格解讀習近平總書記“下團組”重要講話。《數觀兩會：11年56次“下團組”，總書記去了哪些團組，聊了什么？》結合地圖等可視化元素，展現總書記歷次“下團組”重要內容。《時政新聞眼》推出兩會特刊《發展新質生產力，習近平為何強調“因地制宜”四個字？》，深入解讀“因地制宜發展新質生產力”需要把握的辯證關系和方法論，獲全網置頂推薦，截至3月11日，觸達用戶6.6億人次。

多樣聯動，傳播出圈

隨著媒體融合進程不斷深入，主流媒體正以開放的大融合思維推動變革與創新，加快構建全媒體傳播格局。今年兩會報道中，總臺通過多平臺聯動，有效拓展報道的深度和廣度，形成優勢互補的傳播合力，有效提升了兩會報道的海內外傳播影響力。

整合臺內資源，深化視音頻、大小屏融合傳播。總臺充分發揮融合傳播優勢，特別報道《兩會你我他》聯合總臺新聞頻道、央視新聞、中國之聲、環球資訊等平臺，通過演播室訪談、嘉賓連線、新媒體互動等方式，聽取民眾期待，解讀熱點話題，實現音視頻融合、網上網下互動，截至3月11日，節目相關話題累計閱讀量超6億次。

央視頻5G新媒體平臺深度聚合臺內資源，與新聞中心“空天逐夢”、財經中心“經濟之聲”共同策劃推出《兩會聊聊“天”》《企業家說》等特別節目；與地方總站聯合推出《我為家鄉代言·2024》《讀懂中國│中歐青年調研行》《兩會進行時 港區心聲》等報道，創新打造系列報道《中國新質生產力之“冠”察兩會》，相關短視頻端內總播放量138萬次。總臺旗下三大網站央視網、央廣網和國際在線同步推出《銳意進取 真抓實干——2024全國兩會》報道專區，重點推介總臺及三網的品牌欄目和兩會報道產品。

此外，大型新媒體海外社交行動產品《問中國》，由CGTN英語中心牽頭，聯動CGTN亞非中心、歐拉中心，整合多語種、多渠道海內外渠道資源，征集了4300多條海外網民關注的中國問題，通過采訪上會政要官員、專家學者等方式，與全球網民一起看兩會、聊兩會、讀兩會，發布系列視頻產品獲得廣泛關注，特稿《問中國：問答之間，民心互鑒》被來自20個國家和地區的820家海外主流網絡媒體轉載。

巧妙“借嘴說話”“借船出海”，海外傳播更具實效。總臺充分發揮資源優勢，借“外嘴”“外眼”拉近海外受眾與中國之間的距離。《海外博主看中國》邀請外籍在華工作人員作為中國故事的講述者，展現中國科創活力與基建實力，截至3月11日，7期節目全網累計觀看量260萬次。媒體行動《一起看中國》邀請來自美國、巴西、南非等11個國家的外國博主與CGTN記者組成67人的采訪團隊，前往中國100個市縣，同全球網友一起感受中國經濟騰飛的溫度。

此外，總臺繼續探索利用海外媒體和社交平臺“借船出海”的有效途徑。兩會期間，總臺CGTN攜手海外主流媒體和智庫共同推出《共享經濟發展新機遇》系列對話會，議題覆蓋中國經濟、外交等領域，累計推出32場活動，在美國、法國、阿根廷、巴基斯坦、肯尼亞、塞浦路斯等五大洲國家超160家主流媒體落地播出，北美落地媒體占比超過80%。

值得一提的是，今年兩會期間，總臺海外傳播語種再上新，在原有68個海外傳播語種的基礎上，新增12種報道語言，覆蓋非洲、東南亞、南亞、中東、拉美和南太平洋多地，成為全球海外傳播語種最多的國際主流媒體，進一步增強了中國聲音的覆蓋面和影響力。

大膽破壁，形式出奇

近年來，如何創新主流價值傳播方式實現“破壁出圈”成為主流媒體走近年輕一代的重要課題。今年兩會報道中，總臺更加注重從海內外青年網友普遍關注的興趣點、話題點出發，打造具有貼近性、參與感的融媒體產品，減少兩會主題的嚴肅感、距離感。

以“年輕態”內容、視角和傳播形式吸引用戶。今年兩會期間，《央視新聞朋友圈》系列產品上新，帶來“大國重器朋友圈”和“‘上會’朋友圈”，分別匯集了17款大國重器和12位全國人大代表、6位政協委員、兩位部長、外國記者方浩明和一位總臺記者，以朋友圈的形式把兩會“硬新聞”變成“軟閱讀”，并將央視新聞視頻號相關短視頻也融入其中。截至3月11日，全網瀏覽量超過400萬次，微信平臺不到兩小時就獲得點贊6000多次。豎屏短視頻《代表委員這一天》滿足年輕用戶獵奇心理，通過對典型人物和典型情節的真實記錄，用富有趣味性和人情味的故事為兩會報道注入濃濃情感，在短視頻平臺刷屏，全網觸達受眾近2億人次。

此外，總臺還精準捕捉圈層人群，有針對性地進行垂類創作、靶向定制，滿足不同人群的需求，增強用戶黏性。短視頻《兩會聊聊“天”》創新航天科技報道形式，首期視頻以采訪路人問題——“火星的土是什么顏色？”為導入，吸引觀眾的注意力，通過采訪多位代表委員，用通俗的語言、專業的知識為觀眾解讀我國航天領域關鍵信息，趣味性十足的視頻剪輯手法也使得報道更具網感、更接地氣，6集系列節目全網瀏覽量超4000萬次。

為海外用戶關注兩會、接觸兩會開辟“新路徑”。今年兩會報道中，總臺面向海內外社交平臺年輕受眾，創新打造互動視頻H5頁面產品《一份建議的“旅途”》，海外受眾可通過H5頁面上的各類交互元素探索中國民主制度的運作方式，也可以通過觀看5集解說視頻，感受意見建議一步步從基層走向中國最重要民主載體的完整過程，體驗中國全過程人民民主的生動實踐。CGTN多語種網紅發起《青年圓桌派》，聚焦年輕人就業、人工智能創新發展、消費新趨勢等熱點話題，邀請全球超過25個國家和地區的“Z世代”代表參與討論中國議題，著力引導更多海外年輕群體關注兩會、接觸兩會。截至3月11日，該活動累計獲得全球閱覽量1654萬次。

智能加持，效果出新

2024年，智能內容生成領域的重大突破成為主流媒體兩會報道的創新亮點。總臺充分發揮AI研發應用方面取得的成果，積極利用人工智能技術提升內容生產、傳播效率，為新聞報道注入創新活力。

系列豎屏AI短視頻《AI數“讀”兩會》，依托海量視頻數據，讓人工智能提取并學習以往新聞畫面中的特征和風格，快速生成素材。在《AI數“讀”兩會〡“新質生產力”如何持續“上新”？》中，為了詮釋科技創新驅動“新質生產力”，制作團隊通過200余次優化指令調整AI視頻的視覺風格，呈現出了具備科技感、未來感的創意畫面。6期豎屏短視頻《AI數“讀”兩會》獲全網置頂推薦，全網觸達受眾超2億次。

CGTN推出首個全流程AIGC動漫視頻系列《AIGC時政動漫系列：總書記的詩詞浪漫》，將習近平總書記引用的諸如“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”“不畏浮云遮望眼”“遲日江山麗，春風花草香”等經典古代詩詞，運用CGTN新媒體自研的生成式人工智能制作港AIHUB結合AIGC技術賦能生產全環節，讓用戶感受用AI還原“詩人所見”的中式之美，展現當AI與中國詩詞典故碰撞產生的火花。

此外，總臺利用文生視頻、動畫演繹等AI技術進一步增強虛擬人的表現力，通過運用大數據輔助智能解析、優化虛擬現實場景融合等方式，不斷推動AI虛擬人節目的推陳出新。融媒體系列報道《中國新質生產力之“冠”察兩會》，由總臺超仿真虛擬主播AI王冠，聯袂總臺財經評論員王冠及央廣經濟之聲記者李瑩，圍繞今年《政府工作報告》重點及“加快發展新質生產力”主題，以“解讀+實地調查+互動”的形式，探索全新的AI助力“打開方式”為新媒體受眾提供好看、好玩、好酷、好用的“新聞大餐”。

全國兩會先鋒談話XR直播節目《中國神氣局》，啟用數字虛擬主播小C，邀請全國人大代表、不同領域的專家學者等，分別就時下大熱的科幻與科技、人工智能等話題展開討論。在XR實時虛擬制作技術和數字人驅動技術的助力下，為“中國式想象力”擴展無限邊界。

作者單位 中央廣播電視總臺創新發展研究中心

【編輯：沈金萍】