基于馬克思主義勞動價值論的元宇宙虛擬商品研究

潘嬋娟

(南京林業大學人文社會科學學院 江蘇南京 210000)

馬克思認為，商品“充滿形而上學的微妙和神學的怪誕”[1]。雖然這處論斷旨在揭示商品拜物教的秘密，但在后工業時代的語境下，虛擬商品反倒更接近這種“可感覺而又超感覺的物”[2]。吳洪和彭惠(2010)認為虛擬商品是“商品世界的新成員”[3]，通過與現實商品、信息商品的比較，將其理解為“一類獨立的商品”。技術的飛躍及人們對極致線上生活場景的追求，促成了“元宇宙”概念的爆紅，也進一步開拓了虛擬商品的討論面向，虛擬商品作為元宇宙經濟體系的重要組成部分，也成為待開掘的學術富礦。陳永偉、程華(2022)將元宇宙經濟與現實經濟進行比較，提出元宇宙中市場需求的基礎是虛擬商品的使用價值和稀缺性[4]。目前，元宇宙尚未引起全民熱潮，較難獲取成熟的元宇宙經濟體模型，因此學者對元宇宙經濟的研究比較零散，多數是從經濟學、社會學角度研究元宇宙與現實產業的結合，對虛擬商品本身缺少深入分析。

虛擬商品的內容構想、開發制作是一種數字勞動，勞動必然創造價值，虛擬商品作為元宇宙市場中重要的交易對象，把握其價值和特性，能夠為元宇宙經濟市場的構建提供行動指南。因此，本文基于馬克思主義勞動價值論重點，對元宇宙中虛擬商品的現實價值進行分析。

1 概念與理論的闡明

1.1 元宇宙虛擬商品

“元宇宙”概念出自美國作家尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson)1992年出版的科幻小說《雪崩》。在小說中，作者構建“脫胎于現實世界，又與現實世界平行”的虛擬三維空間，這是對元宇宙最經典，也是最原始的理解和想象。目前，學界對理想形態元宇宙的定義各成一派。例如，陳剛和董浩宇認為，元宇宙是“與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間”[5]；清華大學新媒體研究中心則強調了科技手段的重要性，認為“元宇宙基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，依靠數字孿生技術生成現實世界的鏡像，通過區塊鏈技術搭建經濟體系。”[6]本文綜合學者的定義，擬將理想形態的元宇宙定義為在虛擬現實技術、數字孿生技術等新技術的支撐下構建起來的、具備社會鏡像性、擁有新型社會結構和經濟體系、并放寬個人交易領域、允許用戶自主創新的完全虛擬或虛實相融的社會生活空間。

對于虛擬商品，主流說法有三類：第一，虛擬商品是對現實產品的“模擬”；第二，是網絡游戲、數字信息產品與服務等網絡內容；第三，指并不存在但能夠滿足消費者某種需求的概念性產品[7]。綜上，本文將元宇宙虛擬商品定義為在完全虛擬或虛實相融的元宇宙社會空間中，用于交換以滿足消費者某種需求的、個體可自由創造和交易的、具有社會鏡像性的勞動產品。

1.2 馬克思主義勞動價值論

勞動價值論起于亞當·斯密，成于馬克思。馬克思在整理前人理論成果和重新解釋勞動價值論時系統論述了商品二重性。其中，使用價值是產品本身質的差異，也是價值的源泉；交換價值是抽象概念，指某一商品的使用價值能同其他商品的使用價值或貨幣相交換的屬性。隨著價值創造從根源于傳統物質勞動轉向來源于智力、發明和創造性勞動，交換價值的衡量功能逐漸凸顯。亞里士多德最早指出“兩種感覺上不同的物如果沒有價值上的等同性就不能發生交換”[8]，馬克思在此基礎上補充為交換價值是排除掉具體勞動的質的差異性，將所有具體勞動視作一種無差別的形式，并將所有具體勞動時間視作無差別的一般勞動時間，使商品具備可交換性。

20世紀60年代，法國社會學家讓·鮑德里亞對馬克思主義勞動價值論進行了補充，提出商品除了使用和交換價值外，還具有符號價值。符號價值是消費者對商品的物質用途以外的文化意味、心情、美感、情調氣氛、名譽和身份地位等意義的追求[9]，它的提出源于對新消費文化的觀察。新消費文化主宰下的消費社會，消費的不再是產品本身，而是物作為商品在社會上流通過程中產生的符號意義。

如今，元宇宙經濟造就了新生產方式和產業模式，本文將重返馬克思主義理論的洞見，結合元宇宙特性、馬克思主義勞動價值論以及讓鮑德里亞的符號消費理論，從使用價值、交換價值、符號價值三個方面對元宇宙虛擬商品展開價值分析，進一步驗證馬克思主義經典理論的闡釋力。

2 元宇宙虛擬商品消費邏輯與現狀闡述

在經濟學中，馬克思關于消費理論的闡述至今仍在世界上延續著深刻闡釋與發展，馬克思認為，達到消費目的是社會再生產的終點，同時是啟發新一輪生產的起點，“生產”與“消費”作為市場經濟運作的核心，人類在兩者之間的循環往復本質上離不開“價值”滿足“需求”、“需求”開發“價值”的循環往復。將社會再生產視作一條環形“跑道”，生產、分配、交換、消費分別占據了“跑道”上的四個節點。市場經濟中的消費需求是生產的動力和靈感來源，指引生產以不同的商品價值投入不同的細分市場，這是“需求”開發“價值”的時刻，是一輪生產的開始、一輪消費的結束，也是新需求誕生并催生商品新價值的過程；而市場經濟中的商品價值是消費的對象和前提條件，是商品滿足消費者物質需求和精神需求的必須屬性，這是“價值”滿足“需求”的過程，是一輪生產的結束、一輪消費的開始，也是通過對商品的“賦魂”機制提高品牌或產品吸引力，以符合消費者在商品或服務的實用性、功能、質量、品牌、價格等方面的評估標準為目的展開的一次商業嘗試。由此可見，市場經濟中對商品價值的厘清極其關鍵，而元宇宙虛擬商品的商品價值與其特性有密切聯系，其主要特性可概括為以下兩點：第一，商品本身特性：其一，不具備物質性，但具備“物的有用性”；其二，由現實商品孿生而來，但多于現實商品；其三，基于個性化需求的定制化產品。第二，商品交易特性：其一，虛擬商品生產者和消費者分布的“去中心化”；其二，商品交易流程的“去中心化”。

對虛擬商品的行業開發是消費轉型的表征。中國經營的虛擬商品及服務主要包括游戲、文娛、通信及生活服務，在人們尚未開掘元宇宙巨大的消費市場之前，互聯網時代已經擁有了虛擬商品的四大發展前景：第一，個性化、定制化市場的深化；第二，開源消費、文化消費的興起；第三，虛實相融、跨界合作的營銷新方式；第四，移動支付與商品交易數字化的消費偏向。線上泛娛樂行業的虛擬商品呈現出快速增長趨勢，成為一種大眾化的新型消費模式。以游戲市場為例，2022年國內虛擬物品游戲交易規模達到611.5億元，并作為人們日常支出項目呈現出持續增長態勢。元宇宙中的虛擬商品種類繁多，包括虛擬地產、虛擬角色、虛擬服裝、數字藏品等，隨著人們對消費渠道、購物觀念、商品模式看法的扭轉，數字貨幣從傳統消費場所釋放出來，實現了數字貨幣使用對象、使用范圍的擴大，消費場景逐漸轉移至虛擬空間。2022年，中國共有22個主要行業、73個行業的企業加入元宇宙營銷，行業集中度較高，主要集中于Top10行業，占比達55.1%，媒體、網絡服務、交通、移動軟件相關行業較為突出，且主要營銷方向集中于數字館藏、虛擬空間、數字人物三方面。其中，虛擬空間作為主攻方向，主要指企業在虛擬空間開展的虛擬空間開發，如虛擬櫥窗、虛擬時裝周、虛擬購物商城、虛擬音樂會等。不同行業元宇宙營銷的側重點不同，騰訊、科大訊飛、百度、可口可樂、嗶哩嗶哩等品牌側重推出NFT數字藏品，而中國移動、一汽大眾、天貓、現代汽車等公司側重科技賦能虛擬空間中的產品價值。但各品牌對虛擬空間的開發運用遠不如數字藏品相關營銷策略有效，與中國元宇宙技術的完成度有緊密聯系。因此，盡管元宇宙虛擬商品已廣泛應用于泛娛樂化的行業線上營銷，虛擬商品的發展進程也是緩慢的。

3 元宇宙虛擬商品價值分析

3.1 使用價值：“物的有用性”

使用價值，即“物的有用性”，元宇宙虛擬商品的使用價值主要體現在對消費者與現實經濟的“有用性”。元宇宙虛擬商品的覆蓋范圍廣泛，從虛擬社會生活用品到現實社會虛擬用品，現實社會提供不出的產品服務將在元宇宙中實現批量生產，為消費者提供更加樣化、精細化的產品與服務。

元宇宙虛擬商品對現實經濟的有用性表現在為現實世界商品的暢銷增添品牌影響力。選取元宇宙中的獨特例子——虛擬人作為分析對象，虛擬人是利用圖形渲染、動作捕捉、深度學習等計算機技術構建的虛擬形象，是數字勞動的產物，根據馬克思對商品概念的闡述可知，虛擬人屬于商品范疇。中研普華發布的《2022—2027年中國元宇宙行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》表明，虛擬人是元宇宙的一部分，已經開始應用于現實社會的商業宣傳中，如虛擬數字人阿喜與紀梵希、鐘薛高、雅迪等品牌合作，花西子制作屬于自己的品牌虛擬形象，Prada啟用虛擬形象candy為香水打廣告等。目前，已有許多企業通過企業合作、聯名等形式實現虛擬人的現實應用，積累虛擬人資產。

3.2 交換價值：抽象社會結構與“去中心化”交易

“商品交換成為統攝社會生活領域的一切力量。”[10]交換價值和抽象勞動構成的抽象社會結構是統治人的存在，能夠規范人的一切行為和個性[11]。在資本主義社會，抽象勞動和交換價值支配商品社會結構體系的構建，所有的人、事物、社會關系在商品社會的運行中慢慢被歸結為不具備“質”的差異的抽象存在，形式取代內容、抽象取代具體，抽象的經濟運行結構框架應運產生。同樣，虛擬經濟體系是依據現實社會的制度、結構、體系孿生出來的，由此虛擬商品市場可以依據理想化的、明確的方向進行搭建，也使消費者在規范化、理性化的虛擬社會結構中生活，規避了重新搭建虛擬商品社會時無規律可循的困境。

同時，元宇宙中，用戶擁有自主創新權利，可以對自己的任意作品賦予獨一無二的數字權益憑證，并通過交換實現增值和變現。基于區塊鏈技術，“去中心化”的個人與個人之間的商品交換更為常見，跳過了交換的中介環節，這種基于區塊鏈技術的交換極有可能通過虛擬貨幣與現實貨幣的轉換創造巨大的經濟效益。

3.3 符號價值：虛擬商品的個性化、等級化、社會化

根據對新消費文化的觀察，讓·鮑德里亞認為，不同的物除了功能特性不同外，還具有不同的“個性”，對不同個性的消費者產生的吸引力有強有弱，由此商品市場呈現細分趨勢，針對不同消費者進行個性化設計。符號價值指某商品能夠賦予消費者的社會地位、權力及其他一些能夠改變消費者所處社會關系的因素，意味著消費者的消費重心從使用價值向商品的符號象征性意義轉變，商品等級化分層加強。陳云松、郭未(2022)認為，元宇宙相當于一個平行于現實世界的虛擬世界，它的本質是構建“以人為本”的社會形態，人及現實社會的結構必然嵌套其中，因此元宇宙必然是對現實社會的映射[12]。因此，現實世界的階級性和個性化、等級化的消費文化都將在元宇宙虛擬社會中再現，被解構進元宇宙虛擬商品中。

如果說當代社會進入了消費符號化時代，那么元宇宙就是典型的符號王國。虛擬商品以非實體存在于虛擬社會中，人們購買虛擬房產、虛擬人際關系、虛擬古董等，更多是為了提高虛擬身份的社會地位和滿足自身消費欲望，將對理想生活的寄托或對現實生活的不滿轉移到對“第二人生”重建過程中。例如，在虛擬社會購買別墅、跑車、昂貴奢侈品、大牌服裝首飾，購買房地產、豪華裝修等，不僅是為了使用，還是作為一種象征著身份地位的符號，用以提升消費者在虛擬社會中的地位和購物體驗。

4 基于勞動價值論的元宇宙虛擬商品市場開發導向

2021年前后，國內外知名企業積極進軍元宇宙領域。Facebook更名為Meta，沃爾瑪推出虛擬貨幣及一系列虛擬商品，Gucci發布數字虛擬運動鞋……看得見摸不著的元宇宙虛擬商品正滲透進人類的生活。本文基于使用價值、交換價值、符號價值為元宇宙虛擬商品市場的開發提供建議。

4.1 依據使用價值：著眼消費者具體需求、發掘變“現”潛力

使用價值是一切價值產生的源泉，也是交換價值的無差別具體實例，真正創造價值的交換價值仍要達成體現商品“有用性”的目的，因此，元宇宙虛擬商品的開發與創新依舊需要立足“有用性”。通過對使用價值的開發，元宇宙虛擬商品經濟主要有以下兩條發展道路：

第一，著眼“物的有用性”，滿足個人具體需求。進軍元宇宙的企業和個人應當持續關注消費者需求，著眼實用性、娛樂性、觀賞性進行虛擬產品開發，如沃爾瑪于2021年率先申請了虛擬生活商品的商標，包括家居裝飾、玩具、體育用品、個人護理產品等，率先擴展了市場。

第二，著眼虛擬商品對現實經濟的有用性，推動線上與線下的聯動。商家可嘗試虛擬商品與現實世界的虛化合作。例如，2022年淘寶成立618元宇宙虛擬購物會場，用戶瀏覽并購買虛擬場景的商品即可獲得現實送貨上門服務。元宇宙虛擬商品的特性決定了其相對較低的復制成本和試用成本，創意開發的特權從掌握在設計師手中變成掌握在每一個虛擬社會中用戶的手中，元宇宙開始為現實商業提供生產樣本。以服裝產業為例，企業既可以探尋元宇宙中的用戶發展為固定設計師，購買其虛擬服裝設計樣板的版權，進行線下實體生產，也可以“廣撒網式”搜尋優秀樣本。

4.2 依據交換價值：搬運與再創現實世界商品經濟

交換價值所構建的抽象社會結構體系恰好為元宇宙虛擬商品的發展與布局提供了框架體系，且賦能虛擬商品市場，為用戶創造更大的經濟效益提供平臺。元宇宙虛擬經濟體系的開發主要體現為建立于新技術之上、對現實商品經濟體系進行搬運，同時在現有框架基礎上進行結構調整與創新發展。這種搬運與再創過程可分為對現實物品的搬運和創新，以及對現實經濟體系的搬運和再發展。

元宇宙作為數據世界的編碼，用戶可以依據虛擬社會的規則創造任意數量的新虛擬空間，也能上傳原創產品或通過敲代碼創造虛擬“生活用品”進行交換。對個人來說，加入元宇宙數字藏品的開發和交換行列中是很好的獲利方式，主要有兩種方式：其一，在虛擬社會中技術錄入自己在現實世界創作的產品，再通過交換實現價值，如具有觀賞性的畫作可賦予其獨一無二的編碼，作為元宇宙數字藏品出售至元宇宙虛擬空間；其二，利用開源代碼自主創造新的虛擬產品，用戶可憑借自身專業知識熟練運用算法等技能，結合自身實踐經驗和創意構想，自行敲代碼開發虛擬產品，如設計虛擬社會中的虛擬房屋、虛擬家具、虛擬寵物、虛擬古董等。但以上兩種獲利方式都具備一定的知識要求和操作門檻。

4.3 依據符號價值：迎合個性化心理、塑造社會化形象

元宇宙說到底是在對現實社會“復制”的基礎上運行的。一方面，元宇宙虛擬社會復制了現實世界中資本主義的符號消費；另一方面，元宇宙中的生產關系——身份和價值，也會“溢出”到現實世界中。現實世界商品的等級結構和價格分布會作為基本經濟框架被復制進元宇宙虛擬社會中，如法拉利、別墅、公司被視為高階層、金錢、地位的符號象征，帶給人們暫時擺脫現實社會、沉浸式體驗“第二人生”的機會。同時，由于現實世界與元宇宙虛實相融的特點，消費者在虛擬社會的身份和資產會“溢出”到現實世界中，在一定條件下給人們的現實生活帶來轉變。

因此，產品開發者應盡可能多地迎合不同用戶渴望的、理想的社會形象，只有深刻把握不同用戶形象和社會心理，才能按需開發，使虛擬商品迎合用戶心理。例如，設計外觀拉風的跑車，賦予用戶更高的矚目度或社會地位象征物；設計虛擬家具，彌補用戶現實世界中的裝修遺憾；設計社會關系認證系統(如情侶關系認證、親子關系認證等)，將現實社會關系鏡像“復制”到虛擬社會空間。

虛擬商品的內容構想、開發制作本質上是一種數字勞動，過程中必然創造了價值。去中心化的元宇宙“平行世界”中，虛擬商品和服務將更加細節，使用價值將同時在虛擬和現實社會充分顯現。在元宇宙中，交換價值一方面，為虛擬社會的構建提供抽象框架與理論體系；另一方面，在虛擬商品的交換中表現得淋漓盡致。同時，現實世界的階層、金錢、地位的符號象征被編織進元宇宙商品，虛擬商品的交易以消費商品的象征性價值為主。本文回歸馬克思主義勞動價值論的經典洞見，從使用價值、交換價值、符號價值三個維度對元宇宙虛擬商品進行分析，描繪出元宇宙商品經濟的雛形與輪廓。

目前，虛擬商品尚未有統一明確的定義，元宇宙也尚且處于開發階段。本文參考眾學者的觀點，但由于成熟的、體系化的元宇宙樣本的缺失，仍處于思辨階段，缺乏對元宇宙虛擬商品實證上的深入考察，進一步拆解元宇宙虛擬商品的價值，還需要多學科背景專家學者的深入研究。