廣西壯族自治區鄉村體育產業發展路徑探究

基金項目：湖北休閑體育發展研究中心2022年度開放基金項目“‘鄉村振興’戰略下廣西城鄉足球特色學校協同發展研究”（2022B011）。

作者簡介：彭淑清（1998—），男，碩士，助教，研究方向：運動訓練。

通信作者：張少凈（1991—），男，碩士，講師，研究方向：體育教育。

摘 要：實施鄉村振興戰略是實現全體人民共同富裕的必然要求。在脫貧攻堅的關鍵時期，體育產業展示出了重要的助力功能與社會價值。運用文獻資料法、邏輯分析法等，總結廣西壯族自治區鄉村體育產業發展過程中所面臨的機遇與挑戰，借鑒不同經濟水平地區的鄉村體育產業發展經驗，提出廣西壯族自治區鄉村體育產業的優化路徑：穩基礎，完善體育產業政策保障體系；強弱項，健全人才回流和培養機制；補短板，加大鄉村體育設施建設力度；揚優勢，立足民族特色文化打造知名品牌。

關鍵詞：廣西壯族自治區；鄉村；體育產業；機遇；挑戰；優化路徑

中圖分類號：G812.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）1-50-4

DOI：10.19345/j.cnki.xckj.1674-7909.2024.01.011

0 引言

隨著中國經濟的快速發展和城市化進程的加速，鄉村發展面臨著新的機遇和挑戰。體育產業作為一種在鄉村新興起的產業，在鄉村振興戰略實施過程中具有巨大的發展潛力。廣西壯族自治區作為中國的一個多民族聚居區，擁有豐富的民族文化資源和自然資源，發展鄉村體育產業具有得天獨厚的優勢。目前，國家體育總局等部門已批復認定廣西壯族自治區為首批國家體育旅游示范區之一。

回顧關于體育產業的既有研究成果，大多數學者對城市地區的體育產業進行研究，從市場需求、集群化發展、產業耦合協調水平等方面展開分析，研究成果趨于豐富，但是對鄉村地區體育產業的研究尚少，對鄉村體育產業的經濟助推功能挖掘不夠。此研究旨在探究廣西壯族自治區鄉村體育產業的發展路徑，通過對當地鄉村體育產業的發展現狀進行調查和分析，找出存在的問題和制約因素，并提出相應的發展策略和建議，同時也能為其他地區的鄉村體育產業發展提供參考和借鑒。

1 廣西壯族自治區鄉村體育產業發展現狀

1.1 廣西壯族自治區體育產業類型與規模

廣西壯族自治區體育產業呈現多元化發展態勢，各種類型的體育產業都在不同程度上得到了發展。其中，體育服務業、體育用品及相關產品制造業、體育場地設施建設業占據主導地位（見表1）。

未來，隨著人們健康意識的提高和體育消費的增加，廣西壯族自治區鄉村體育產業還有很大的發展空間和潛力。

1.2 廣西壯族自治區鄉村體育產業發展優勢

1.2.1 惠民體育政策支持

為打造體育強區，促進體育事業高質量發展，廣西壯族自治區出臺了一系列扶持政策，對鄉村體育產業實行稅收優惠政策，鼓勵社會力量參與鄉村體育產業發展，加快現代信息技術應用，不斷加強健身科普，將全民健身與全民健康深度融合。廣西壯族自治區政府還重點實施了一系列體育工程，如大眾體育普及提升工程、競技體育重振雄風工程、體教融合發展工程、體育產業高質量發展工程等［1］。為了縮小城鄉差距，廣西壯族自治區財政廳在2021年鄉村振興補助資金中，下達5 860萬元用于支持全民健身中心、生態體育公園等15個公共體育服務設施項目建設。

1.2.2 體育旅游業快速發展

廣西壯族自治區擁有豐富的人文自然景觀資源，為體育旅游業提供了廣闊的發展空間［2］。目前，廣西壯族自治區正積極建設一批具有國際影響力的體育旅游目的地，鼓勵各市縣結合自身資源優勢，依托當地的自然環境、民族文化和體育設施，開發各種體育旅游項目，如戶外拓展、漂流、攀巖、徒步等。其中，馬山縣攀巖小鎮具有一定的代表性。馬山縣堅持“靠山吃山”，以創建攀巖小鎮為突破口，全力推進山地戶外運動產業發展。這些項目不僅為游客提供了豐富的體育體驗，也帶動了當地旅游業的發展，為廣西壯族自治區鄉村體育旅游業的推廣與發展提供了新思路。

1.2.3 體育制造業崛起

廣西壯族自治區地處華南地區，交通便利，人口密集。這為體育制造業的形成和產業集群建設提供了重要保障。例如，貴港市興貴體育器材有限公司是國家體育總局授牌的中國體育用品業聯合會全民健身器材專業委員會副主任單位，參與制定健身器材行業標準，與國內外眾多知名品牌企業有業務合作。與此同時，廣西壯族自治區還積極推進“中國-東盟健康體育產業園區”建設，使之成為對東盟開放合作的新高地，培育了一批高新科技企業，如舒華體育股份有限公司和三夫戶外等。這些企業在智能化生產方面進行積極的探索創新，不斷提高自身競爭力，促使當地體育制造業呈現欣欣向榮的發展態勢。

1.2.4 “體育+”融合新業態

近年來，廣西壯族自治區針對“體育+”進行了深度探索與實踐。諸如桂林國際馬拉松、南寧國際半程馬拉松等知名賽事，吸引了大量參賽選手與觀眾參與，已然成為廣西壯族自治區體育旅游的標志性活動。廣西壯族自治區還致力于建設多個戶外運動基地與旅游景區，提供攀巖、漂流、騎行等多類戶外運動項目，滿足游客的多元化需求。這種“體育+旅游”的發展模式推動了各行業的深度融合，實現了從傳統門票經濟向多元化產業經濟的轉變，引領旅游業從封閉自循環模式走向開放融合。廣西壯族自治區在“旅游+體育”融合新業態方面展現出了廣闊的發展前景。

1.3 廣西壯族自治區鄉村體育產業發展面臨的挑戰

1.3.1 基礎設施不足，規模水平較低

廣西壯族自治區社會經濟發展呈現出的“整體滯后，局部失衡”現象，制約了鄉村體育產業的整體發展。雖然近年來廣西壯族自治區體育產業增加值有所提高，但占全區生產總值的比重仍然偏低。相較于城市地區，鄉村體育產業的總體規模相對較小，鄉村體育產業仍處于起步階段，尚未形成規模效應。

1.3.2 缺乏專業人才，整體素質不高

廣西壯族自治區鄉村體育產業發展受到人才培養機制不規范、不專業的限制。當前，廣西壯族自治區鄉村體育人才培養主要依賴于一些分散的培訓機構和民間教練。這使得人才培養的質量無法得到有效保障，無法滿足廣西壯族自治區鄉村體育產業發展的實際需求。由于經濟發展相對滯后，許多優秀體育人才紛紛涌向城市或其他地區，使廣西壯族自治區鄉村地區的體育人才儲備嚴重不足。

1.3.3 知名品牌較少，全國占比低

相較于發達地區，廣西壯族自治區的知名體育品牌及賽事資源相對稀缺。出現這一現象主要是因為廣西壯族自治區社會經濟發展相對滯后，對體育產業的投入及開發力度不足，使自主品牌生存空間受限，同時也加劇了品牌保護薄弱、品牌建設滯后等問題。市場化運作作為體育產業發展的重要手段，能夠有效提升品牌知名度和市場競爭力。然而，廣西壯族自治區體育產業的市場化程度尚待提高，仍缺乏專業運營團隊和市場化運作經驗，導致難以打造具有市場競爭力的自主品牌和產品。

1.3.4 缺乏內生動力，市場需求不足

廣西壯族自治區社會經濟發展總體向上，但部分區域的發展相對滯后，這一問題亟待解決。特別是在貧困地區，居民收入和消費水平相對較低，導致其對體育活動的關注程度低。受傳統消費觀念影響，這些地區的居民對體育產品的消費需求相對較小。首先，貧困地區的居民通常更關注基本生存需求，如食物和住房等，將體育視為非必需品甚至奢侈品。其次，由于對體育活動的認識和理解不足，部分居民參與體育活動的興趣和意愿較低，這對當地體育產業的發展構成一定挑戰。

2 不同社會經濟發展水平地區體育產業高質量發展案例

2.1 發達地區：浙江省象山縣新橋鎮“一體兩翼”發展模式

新橋鎮位于江蘇省江陰市東南側，距江陰市區25 km，距無錫市區40 km，距上海市區100 km，有著得天獨厚的區位優勢。近年來，新橋鎮扎實推進產業結構轉型升級，把體育特色產業納入城鎮總體規劃，在產業轉型、城鎮建設、生態提升、民生幸福等方面取得了優異成績。新橋鎮以創建國際花園城市為契機，全面實施“一體兩翼”發展戰略（“一體”為核心商貿居住區，“北翼”為高端商務住宅小區，“南翼”為以馬文化為特色的海瀾飛馬水城國家體育旅游示范基地），投入3億元建成國內有影響力的文化影視體育拓展基地。此外，新橋鎮還注重發展體育文化事業，展示出特色化、普惠化的鮮明特征，呈現出“共建共享、普惠優質”的生動局面。在實現體育主體功能基礎上，新橋鎮進一步提升產業功能，融合旅游、休閑、文化等功能，形成了內聚成核、外聯成網的小鎮生態系統［3］。新橋鎮鄉村體育產業發展的成功案例，為廣西壯族自治區區位優勢明顯地區的鄉村體育產業發展提供了寶貴經驗和啟示。

2.2 一般發達地區：湖南省安化縣“茶旅文體康”融合模式

安化縣依托當地豐富的茶資源，將體育元素融入茶葉種植、加工、旅游、文化、康養等環節，推動“茶、旅、文、體、康”融合發展，打造出獨具特色的體育旅游產品。例如，在茶園景區開展徒步、騎行等戶外運動，吸引游客參與體驗；利用古茶道等文化遺址，舉辦登山、定向越野等體育賽事，提升當地知名度。2022年，安化縣充分利用自身資源優勢，突出重點，打造亮點，以“茶、旅、文、體、康”融合為抓手，接待游客數量達到910萬人次，實現旅游綜合收入95億元。安化縣不僅培育了“茶、旅、文、體、康”融合大產業，還為當地居民提供了更多的就業機會和收入來源，形成了嶄新的城鄉融合發展格局。

2.3 欠發達地區：貴州省臺江縣臺盤村“體育+賽事+旅游”發展模式

貴州省黔東南地區由于地理條件限制，是我國西南部典型的欠發達地區之一。2021年，貴州省推出的“村BA”“村超”等鄉村體育賽事是黔東南“體育+賽事+旅游”發展模式取得成功的重要體現。這些賽事由當地政府或體育活動組織者牽頭，以村民為主體參賽，具有濃厚的鄉土氣息和較高的群眾參與度。“村BA”“村超”等賽事引發了巨大的互聯網效應，帶動了當地文化旅游市場發展，也促進了周邊地區居民增收，讓特色美食、農特產品等走出了大山。這種模式不僅提升了鄉村體育賽事的知名度和影響力，也帶動了當地經濟的發展，增加了當地居民的就業機會，提高了當地居民的生活水平。“村BA”“村超”等賽事的成功舉辦也為其他地區的鄉村體育產業發展提供了有益借鑒。

2.4 典型案例啟示

借鑒社會經濟發展發達地區、一般發達地區和欠發達地區的體育旅游發展模式時，需要綜合考慮當地的資源稟賦、經濟基礎、社會環境等因素。浙江省象山縣新橋鎮的“一體兩翼”模式是一種以旅游業為主體，以文化、體育產業為兩翼的發展模式。這種模式的優勢在于充分發揮了當地的文化和自然資源優勢，促進了產業融合發展，提高了產業發展的經濟效益和社會效益。對于發達地區來說，采用這種模式可以進一步推動產業升級和轉型，實現可持續發展。湖南省安化縣的“茶旅文體康”融合模式的優勢在于充分利用了當地的茶葉資源和自然資源，帶動了相關產業的發展，提高了當地產業發展的經濟效益和社會效益。對于一般發達地區來說，采用這種模式可以進一步挖掘當地資源優勢，推動產業融合發展。貴州省臺江縣臺盤村的“體育+賽事+旅游”發展模式的優勢在于充分利用了當地的自然資源和文化資源，帶動了當地經濟社會的發展。對于欠發達地區來說，采用這種模式可以進一步推動當地經濟的發展和社會的進步。

不同地區的體育旅游發展模式需要結合當地的實際情況進行選擇和創新。廣西壯族自治區的特點是歷史性、民族性、邊疆性，最大的優勢是地理和氣候條件良好。廣西壯族自治區鄉村體育旅游的發展，亦需充分與之結合進行選擇和創新，才可以實現經濟和社會的可持續發展。

3 體育產業助推廣西壯族自治區鄉村振興的路徑探討

3.1 穩基礎，完善鄉村體育產業政策保障體系

堅定走中國特色社會主義體育建設和發展道路，需明確體育社團與政府機構之間的關系。在鄉村體育產業發展過程中，兩者應積極協作，共同推進體育產業在城鄉之間良性循環。在此背景下，推進體育社團實體化成為一種重要的發展趨勢。實體化的體育社團能夠更充分發揮其優勢，舉辦各類體育活動，提升民眾的身心健康水平。為了進一步推動這一進程，廣西壯族自治區政府應采取多種積極措施，如開展政府購買服務、鼓勵設立鄉村鎮一級體育產業集團、建設孵化平臺、設立投資基金、探索體育銀行合作機制、完善融資服務體系等，鼓勵社會團體積極參與鄉村體育公益活動，提升鄉村一級體育社團的自主運作能力，激發社會力量關注和參與鄉村體育事業的熱情。

3.2 強弱項，健全人才回流和培養機制

在我國體育產業發展過程中，人才短缺問題普遍存在，尤其是在廣西壯族自治區的農村地區表現更甚。人才的匱乏嚴重制約了體育產業的發展。為解決此問題，必須提升鄉村體育產業人才的培育與輸送力度，構建鄉村優秀體育人才供需的培訓體系。廣西壯族自治區應鼓勵并支持高校、企業和社會各方共同參與鄉村體育產業人才的培育與引導，提升社會對鄉村體育產業重要性和發展前景的認識，提高對鄉村體育產業人才的關注度。社會各界還可采取捐贈、志愿服務等形式，參與鄉村體育產業人才的培養，健全人才回流機制，吸引省外人才匯聚廣西，推動當地鄉村體育產業的持續發展。

3.3 補短板，加大鄉村體育設施建設力度

加大鄉村體育設施建設力度是發展鄉村體育產業的關鍵舉措。從加強基礎設施建設、提高群眾參與率、促進鄉村旅游和農村經濟發展等方面努力，可以推動鄉村體育產業的快速發展。只有建設完善的基礎設施才能吸引更多的群眾參與體育活動，才能提高群眾的身心健康水平，最終推動鄉村體育產業發展壯大。隨著人們生活水平的提高，鄉村旅游逐漸成為一種時尚。體育旅游作為鄉村旅游的重要組成部分，其發展潛力巨大。廣西壯族自治區應通過建設和完善鄉村體育設施，吸引更多的游客前來參與體育活動，同時以鄉村旅游拉動農村經濟發展。鄉村體育產業發展可以帶動相關產業的發展，如餐飲、住宿、交通等，從而增加農民的收入來源，推動農村經濟發展。

3.4 揚優勢，立足民族特色文化打造知名品牌

廣西壯族自治區作為少數民族集聚區，擁有眾多獨具特色的民族體育項目，如壯族的“拋繡球”、瑤族的“打油球”、苗族的“跳蘆笙”等。這些體育項目不僅具有健身功能，還兼具娛樂性，是當地民族文化的重要組成部分。為推動鄉村體育產業發展，廣西壯族自治區須利用民族傳統體育項目和文化資源，挖掘和打造特色民族體育賽事品牌。在此過程中，保護和傳承民族傳統體育項目是關鍵。廣西壯族自治區需要通過創新賽事形式和內容，提高項目的吸引力，吸引更多參與者。同時，也要注重加強宣傳推廣，提高項目的知名度和影響力，為項目發展創造良好環境，從而促進鄉村體育產業發展，使民族傳統體育在新時代煥發生機與活力。

4 結束語

在鄉村振興戰略背景下，廣西壯族自治區鄉村體育產業在文化振興與產業振興中扮演著舉足輕重的角色［4］。“體育+”產業融合模式展現出強大的生命力和廣闊的發展前景。未來，應該致力于完善這一模式，為鄉村經濟的振興繁榮發揮作用。

參考文獻：

［1］李榮日，于迪揚.數字經濟驅動體育產業振興發展：邏輯理路與實現向度［J］.天津體育學院學報，2023（6）：653-661.

［2］竇卉平，張俊，吳麗華.黃山市體育旅游優勢的研究［J］.軍事體育進修學院學報，2007（1）：26-27.

［3］舒麗，陶玉流，張凱，等.江蘇省體育健康特色小鎮建設現狀調查分析［J］.體育科研，2019（2）：41-48.

［4］寧愛媛，鄭學遠.鄉村振興戰略下鄉村開展閱讀推廣的作用［J］.農村經濟與科技，2018（23）：266-268.