“她綜藝”中女性形象構建研究
——以系列網綜《乘風破浪的姐姐》為例

盧霞依

2019年,央廣網推出新興熱點詞匯——她綜藝,意為以女性為主角,主要圍繞其工作、生活、情感等問題展開研究與探討的綜藝欄目。作為文化類商品的綜藝節目,也是由于女性經濟能力的提高而發展出了“她綜藝”這一綜藝類別。2019年,藝恩咨詢發布了《女性綜藝數據研究報告》,報告顯示“在頭部電視綜藝的受眾構成中,女性觀眾的比例從2016年的47%,上升至2018年的56%;在同期網絡綜藝的數量中女性更是占到了60%,女性早已成為電視及網絡綜藝的主要受眾”[1]。此外,在類型表現上,“她綜藝”也不斷從新群體、新視角、尋話題的方面創新切入,“2019—2021年的細分類型從4個提升至10個,力求站在不同年齡層、不同角色的女性視角多元布局,拓展圈層影響力”[2]。

《乘風破浪的姐姐》是2020年由芒果TV打造的女團成長類綜藝節目。其中,節目邀請了多位年齡在30歲以上的女性嘉賓,將成熟女性的風采展現在了舞臺上,連續三季都成為最具話題度的綜藝節目。節目內外,“姐姐”的人物形象,使她們和當代女性群體建立起了想象共同體,發揮著其特有的精神價值。

在此形勢下,本研究從“她綜藝”著手,以《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》)為案例,通過對其中女性形象的分析,一方面洞察觀眾訴求,升級節目內容價值;另一方面也試圖尋找破解女性媒介形象呈現的固化等模式化問題的方法,以期展現媒介對當代女性的正確引領作用。

一、“姐姐”形象建構的語言表達

“她綜藝”中女性形象的建構策略正呈現由“他視角”向“她視角”的轉變,這在代表性系列綜藝《姐姐》中表現得尤為明顯,通過觀察該節目中的女性形象的語言表達、行為特征及典型形象,可以分析出其中包含的女性形象的建構策略。

(一)旁白語言編碼形象建構

在《姐姐》中,旁白語言的編碼主要從節目開場文案,后期標簽文案兩個方面展開建構。《姐姐》在每一期節目的開場,都將本期表達的主題利用深刻的文案呈現,使觀眾在提前了解本期主題后再進行觀看,加深其印象。其中,最具代表性的開場文案為第一期時的三個“三十而立”“三十而勵”“三十而驪”組合成的排比句。該文案與女性觀眾產生了共鳴,展現了新時代女性獨有的態度。

后期文案通常采用標簽的方式呈現,標簽在節目中起到了重點標記的作用,為觀者留下更深的印象。例如,在伊能靜出場的旁白“金粉點綴蕾絲,似暗黑與甜美,在舞臺碰撞”;鐘麗緹出場的旁白“金屬腰封凸顯身線,燈光下氣場全開,掌控性感”。這些文案一一突顯了參賽女性多樣的美,是對當下主流的“白瘦幼”審美的反擊。觀眾在觀賞節目的過程中,通過后期旁白語言對嘉賓的著重塑造,能夠深化對個體女性形象的印象。

(二)參賽女性人物對白建構

在人物對白建構中,主要由人物背采和日常對白兩個部分組成。以闡釋內心和日常溝通的方式共同塑造了女性形象。在背采時,姐姐們主要體現了她們打破偏見,掙脫桎梏的積極態度,同時也流露出中年女性的真情實感。面對女性年齡焦慮時,鐘麗緹說“我覺得年齡是個數字,年齡不是一個問題,雖然我是五十歲,但是我的夢想一直沒碎”;面對“元氣少女”的標簽時,陳意涵說“我覺得‘少女’這個詞還形容我就蠻惡心的,我已經不是少女了,拒絕標簽”。在背采時她們的每句話都真摯細膩、堅定有力,讓電視機前的女性觀眾感受到年齡增長并不可怕,大齡可以散發優雅,經歷亦會成為力量。

參賽姐姐們的日常對白更是直觀地流露出當代女性自立自強、互幫互助的一面。相比于以往的許多女團選秀類節目呈現的刻板女性形象,《姐姐》中展示了更多女性的堅強與團結。例如,在面對黃圣依不自信地發問“我是什么風格”時,寧靜霸氣地回答“你就是你”,這句對白不僅讓姐姐黃圣依充滿信心,更是讓每一位觀眾為之觸動,彰顯了女性的自信力量。此外,節目中姐姐們互幫互助,團結一致的氛圍也展現了女性的責任感與團隊精神。“好暖”“欣賞”等積極詞匯在節目對白中頻繁出現,展現了姐姐們的進取與溫情。

(三)彈幕語言加深受眾解讀

彈幕這一社交媒介一方面可以表現受眾自身對于嘉賓的看法態度,另一方面亦會對其他的受眾觀念產生影響,除此之外,彈幕還會反向地對節目編碼者制作方與嘉賓們產生影響。節目彈幕內容大致可分為舞臺上、下兩個維度。在《姐姐》節目的彈幕中,評價多為“颯”“迷人”“氣場全開”等字句,在觀眾心中女性美的定義不僅僅局限于傳統的可愛與性感,多樣的女性形象的呈現有利于逐步消解固定范式的女性形象。彈幕語言既給予了勇于挑戰自我的姐姐們以鼓勵,又同時激勵了其他屏幕前的受眾,向“姐姐文化”注入了新內容。

二、多場景中女性形象的行為特征呈現

《姐姐》這一節目中,對于女性形象的塑造不僅僅存在于舞臺上的大放異彩,還覆蓋于其生活的方方面面。回歸宿舍與練習室的姐姐們更與大部分普通女性相似,與觀者產生共鳴。此外,在不同的場景中的她們也能展現出其形象的百變,使女性形象突破固化,趨向多樣性發展。

(一)舞臺表演挖掘獨立自我

舞臺表演作為該節目中最重要的元素,是展現女性自身魅力,實現自我蛻變的關鍵標志。近年來,選秀類綜藝一直在推崇具有“少女感”的偶像,以“青春”作為賣點,徒增了女性的年齡焦慮。而《姐姐》著重突出了女性突破自我,顛覆固化形象的姿態。

張含韻自2004年出道后,長期展現的一直都是可愛少女形象,大眾對她的印象固化。而在《姐姐》第一季第三次公演舞臺上,她力排眾議地在舞臺上展現了極具野性美的非洲舞獨舞,而且通過觀眾投票的結果反饋也可發現這一次的嘗試是成功的。在一次次公演中,受眾可以感受到姐姐們對挑戰自我的無畏精神。在舞臺上大放異彩的她們身上,可以瞥見新時代中國女性對多元美的追求。

(二)練習室訓練展拼搏風采

在練習室這一場景中,集中展現的是姐姐們的專業與堅持,體現了姐姐們勇于拼搏,直面困難的態度。

黃齡克服了淤青的疼痛,為了舞臺效果不斷嘗試練習鋼管舞;萬茜不顧右手手臂骨折,仍然以堅毅的態度歸隊訓練,并高水準地完成了之后的每一場舞臺競演。在訓練室這一空間中,姐姐們對于表演認真拼搏的態度令人印象深刻,訓練室展現了其光鮮背后的勤懇付出,展現了女性在工作中的拼搏風采。

(三)宿舍生活直面日常溫情

在宿舍生活這一場景中,姐姐們展現了體貼溫暖、真實可愛的一面。在宿舍中,大家展現的不僅是努力練習的女團預備役成員,而更加突出了其特有的職業身份、家庭身份、社會身份,更加貼近日常生活中的女性群體。其中,有同樣作為母親的那英對張柏芝想念孩子心情的關心理解,有孟佳對于職業年齡限制的困惑,還有張含韻想擺脫可愛人設的渴望。在日常生活的言行舉止呈現過程中,觀眾更容易激發聯想,產生共鳴。

三、“她綜藝”中女性形象構建的價值意義

“具有輿論導向示范功能的真人秀節目展示出來的女性形象,不僅是這個時代的女性群像,也在潛意識中影響著女性的思考方式[3]。”綜藝節目不僅只是客觀的傳播載體,而且還對現實中的文化具有重要的反向作用。《姐姐》通過對女性形象的塑造,進一步促進了女性意識的崛起與重構,其產生的影響不可小覷。

(一)女性意識的崛起

“隨著時代的發展,越來越多的女性受到教育、參與到社會分工的各個方面,我國女性的獨立意識不斷進步,女性對男女平等的追求不只停留在社會權利與義務上,也開始追求更公平的媒介形象建構[4]。”女性的社會形象更加獨立,女性意識的二次崛起(即女性權利的二次伸張)也成為了必然的結果。

在《姐姐》這一欄目中,節目觀眾“浪花”們可憑自己的喜好選擇出道隊員,節目賦權給了女性受眾,受眾得以構建自己期望的理想女性形象,熒幕上的女性形象也不再是傳統觀念建構下的固定樣式。

(二)女性意識的重構

《姐姐》中,嘉賓們的晉級形式為舞臺競演,多維度的打分構成了相對公平的競爭,這是傳統性別建構中的男性范例。“派生的、間接的傳統女性范例中的價值則完全被姐姐們摒棄,可以說《乘風破浪的姐姐》是女性范例與高要求男性范例的顛覆存在[5]。”在節目中,姐姐代表著獨立女性的身份,以此能夠反映出當下社會女性意識產生的轉變,節目有意引導女性提升自我認知,有利于女性正確地認識自我,起到了重構女性意識的作用。

(三)女性形象固化的消解

回顧以往的影視作品,可以輕易地發現,以往的作品中塑造了大量的標簽化的女性形象。其或是性感妖嬈的“漂亮尤物”,或是溫柔賢淑的“賢妻良母”,又或是可愛天真的“清純少女”。雖然類型不同,但其共通點為過于簡單化、刻板化。而這些形象反之成為了許多女性自我審視的標準,她們將刻板的形象套于自身。而《姐姐》對世俗社會里固化的女性形象標準予以抨擊,打破了以往對于女性形象的單一構建,向受眾傳達了堅持自我,直面真我的價值觀。

《姐姐》的主要觀眾為女性,當這些觀眾在觀看節目時,其通常會將節目中的嘉賓與自己相關聯。但節目的生產者們也因為一直受到社會中傳統性別思維的影響,在一定程度上也會陷入僵化的價值觀中,節目在對女性形象建構方面仍需進一步反思。

四、“她綜藝”中女性形象建構的文化反思

《姐姐》系列節目雖然創新建構了“姐姐”的女明星群像,但其在女性形象建構的過程中仍存在著一些不足之處。

(一)“她綜藝”中“文化工業”表征的復現

阿多諾在闡述“文化工業”時,“認為當文化產品成為商品時,決定創作者如何生產的就不再是作者本身,而是市場。在這一過程中,商品屬性就會勝過內容的藝術屬性。然而隨著文化市場資本的急劇膨脹和生產體系的完善,‘作者’這一身份內涵早已變遷”[6]。《姐姐》的節目賽制應該和節目理念一脈相承,但其中的“觀眾喜愛度”才是決定選手去留的關鍵因素,這背后隱藏著的娛樂“文化工業”的法則,值得深入研究。在舞臺表演中更偏向溫柔抒情的演出類型或是沒有體現嘉賓身材優勢的造型,其所受到的關注度與熱度更低。而嘉賓們也通過評分與觀眾反應發現了這一點,在選歌環節中,為了拿到較高的分數排名,便爭奪“舞曲”與“熱歌”類型。這一現象的出現便正為文化工業下女性物化的體現。此外,觀眾喜愛度和她們的名氣息息相關,因為觀眾評審很難不顧嘉賓們曾經的成就來進行評價,這便會讓最終的排名順序有著一定的“論資排輩”的意味。拋開舞臺的職業素養以及女性人格差異,單純從人氣熱度高低予以評價,將人氣排名靠前的選手留在舞臺上,以賺取更多可變現的流量,節目的賽制使得其本身就已經陷入了大部分女團選秀節目的市場規律。

(二)“她綜藝”中女性形象建構的改進

《姐姐》節目初衷是要“定義不一樣的女團”,顛覆傳統的女團形象,要對女性的社會固化觀念的挑戰。節目開播來,主題從第一季的“三十而驪”、第二季的“三十而奕”,到第三季的“三十而悅”再到如今第四季的主題“大美中國,乘風而上”都是不斷擴寫“女性之美”,意在通過不同層次的“美”,勾勒出一個專屬于女性的文化地圖。但是,受眾已經習以為常的審美偏好、商業模式對女性敘述的限制和資本逐利的本性,都在一定程度上阻止了“她綜藝”節目中新興女性價值觀念的傳達。《姐姐》在和資本的博弈中作出了妥協,導致了女性敘述的軟化,同時,也給予了“她綜藝”節目的創作以深刻的啟示:在建構女性形象時,“她綜藝”節目應該對男性中心話語降噪,避免受資本利益的干擾,在傳遞當代女性價值、塑造多元生動的女性形象時,促使受眾的審美偏好發生變化,并在自我的“否定之否定”中不斷地實現女性敘事的邏輯自洽,從而充分展現女性價值,喚起廣大女性群體的自我認同。此外,在大部分“她綜藝”時,目光仍然停留在明星嘉賓上,難以達到共鳴。因此,應多從人民大眾中挖掘元素,打造貼近群眾的、人民喜聞樂見的“她綜藝”。

“她綜藝”作為女性的社會生活與文化的藝術表達,通過對女性所處環境及其在生活和事業上的現狀進行細膩的刻畫,能夠折射出時代發展與文明進步。而在“她綜藝”發展的路途中,女性形象建構的改觀是漫長而復雜的。受眾需要時刻保持警惕意識,媒介平臺也應分析與反省自身作品中的女性話語建構,創造可以立足于女性、立足于人民、立足于中國文化的高質量“她綜藝”節目。