數字化賦能社會宣傳的創新路徑研究

曹宇 劉曉慧 趙建光

摘要：在互聯網日益普及的當今時代，運用數字化技術賦能宣傳思想文化工作的重要性更加凸顯。為提高數字化賦能社會宣傳的水平，應站在高位統籌、系統規劃數字賦能的路徑模式，堅持內容為王的宣傳重點，通過內容創新為社會宣傳積極賦能。要具有品牌意識，打造一批特色鮮明、示范性強的重點社會宣傳項目。但也要明確數字化作為技術可能存在的異化風險，因此要秉持以人為本的理念，將數字技術運用于可控的范圍，規避潛在風險。這就需要加強宣傳隊伍建設，推動主力軍全面挺進數字宣傳主戰場，占領數字社會宣傳高地。

關鍵詞：數字化；社會宣傳；思想政治教育；人工智能；文化工作

引言

新科技革命背景下，數字技術全方位的改變了人們的生產、生活和思維方式。報告提出，要實施國家文化數字化戰略，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。2023年10月全國宣傳思想文化工作會議指出，宣傳思想文化工作事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極其重要的工作^[1]。中國互聯網絡信息中心發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人 互聯網普及率達76.4%，網絡生態已經成為影響人民美好生活的重要維度。在數字經濟和數字化生存時代，主流意識形態傳播的競爭模式已從壟斷性競爭升級為交鋒性競爭^[2]。新聞宣傳、文藝宣傳、社會宣傳是宣傳工作三大領域，其中社會宣傳涉及面廣、參與者眾、信息來源復雜，數字化已滲透到社會宣傳的方方面面。因此宣傳思想工作要主動做好數字化賦能操作化實踐，這是新時代宣傳思想工作的大勢所趨，是我們保持先進思想引領、正確輿論引導的重要抓手。

一、高位統籌系統規劃

宣傳思想工作歷來是我們的重要有效的工作方法之一。在當今信息大爆炸的時代，宣傳工作更加重要，當然也發生了很大的改變，尤其是對新技術以及人們新思想的有效研究，是保證宣傳工作效果的前提。因此要做到對數字化社會宣傳的發展進行合理布局，依托大數據綜合試驗區構建實力強勁的數字傳媒大區共同體。促進新媒體的“快”與傳統媒體的“深”緊密融合、良性互動。牢牢把握“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的基本原則，以社會主義核心價值觀為引領，堅守中華文化立場，傳播正能量，讓積極健康向上的優質內容成為數字內容的主流^[3]。用“小視角”展現“大變革”、宣傳新思想，凝聚力量?勵奮發推進中國式現代化的場景展現，在數字化空間深入人心，占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

開創數字傳媒創意產業融資新模式，構建屏、報、網、端、微、刊等為一體的傳播體系，打造視頻、音頻、動畫等多樣態的新媒體產品。算法已經成為當今世界的一個文化邏輯，除了技術上的結構，還隱含著社會性的解釋^[4]。人類本質在于創造而非控制，要允許數字化平臺成為社會大眾傳遞聲音、監督權力和維護利益的平臺^[5]。大力開展運用新媒體、占領微陣地、用好新語態、講好身邊事的群眾性宣傳活動，使“偉大讓人懂”，讓人愿意聽，聽得進。

二、內容為王賦正能量

建設數據驅動、智能融合的中國式現代化場景宣傳，守正創新完成“奮進新時代”成就宣傳，從議題設置、敘事方式及信息分發的角度優化宣傳策略^[6]。用足用好自媒體，發揮好網絡名人、自媒體網絡大V的傳播效應和優勢，推進優質內容多媒體呈現、多渠道發布。以正能量為引領，增強網絡文明感染力^[7]。各類不同層次的媒體具有各自優勢和短板，目前來看作為重心的技術還是要更好的服務于作為核心的內容，才能滿足作為中心的用戶需求，三“心”相輔相成才能實現傳播的“破圈”效應。因此各類媒體還是要聚焦民生實事，圍繞“大主題”，突出“小切口”、反映“新成就”、放大“新經驗”、拓展“新空間”、調出“高質量”、宣出“新動能”。

注重不同領域文化創意的融合，選取數據新聞等數字化社會宣傳的特色案例為研究對象，總結歸納微博、微信為代表的移動端和PC 端多個數據新聞的傳播特點。精選好典型、好作品、好做法、好故事，精準“滴灌”“靶向”供給不同群體，采取媒體集中展示宣傳、展播等方式進行推廣。注重“文化 +”活動中數字傳媒與互聯網技術的融合。近年來，短視頻平臺已經超越了傳統媒體成為各地文旅宣傳的最重要手段，例如2023年夏季爆火的淄博、冬季更加爆火的哈爾濱等城市，就是在短視頻平臺當中，充分抓住了讀屏時代下受眾碎片化瀏覽習慣，運用互聯網這個數字文化產業的重要載體，打造文旅融合的重要產業傳播方式開展城市軟實力宣傳，并取得了經濟、社會、文化三豐收的典型代表。

三、樹立品牌打造樣板

打造一批特色鮮明、示范性強的重點社會宣傳項目。深化優質宣傳平臺技術交流和成果合作，推動數字化宣傳資源鏈接，促進成果共享，推進宣傳素材數字化、數字傳播產業化。深挖數字社會宣傳典型經驗，運用高沉浸、強交互視聽類的社會宣傳做法，使更多的榜樣楷模在全國“香起來”“靚起來”。牢牢把握信息流產生和傳播的規律，寓“育”于“娛”，催緊傳播價值升級，讓榜樣的力量在時間機遇中占據用戶的主觀意識，促進無意識信息成為有意識選擇，使主流意識形態能夠在數字化生態圈立足，并賦予主流意識形態數字傳播的生命力^[8]。

結合同心夢、同心音、同心紅、同心窗、同心慶、同心繪、同心萬花“統”等“同心”系列專欄，以網上傳聲音、云上創環境的模式使社會宣傳更具標簽性、品牌性。加大社會宣傳信息技術引入和融合工作力度，滿足受眾多場景、多層次、細分化的使用需求，集中打造有代表性、有傳播力、有影響力的“爆款”“網紅”故事，適當運用精神獎勵和物質激勵的手段引導作品創作，通過作品與用戶的共鳴、確認、參與及分享做到傳播效果深入而不深奧、生動而不生硬，形成網絡傳播聲勢。

四、以人為本數字為用

移動互聯網、標準化的數據中心與規模性服務器以及5G、人工智能、云計算等新一代信息技術的廣泛應用于智慧城市、數字鄉村建設等，為數字化社會宣傳提供了便捷，增強了宣傳平臺數據計算力，增強了網絡安全單節點，引領信息傳播進入快節奏的短視頻時代^[9]。開發完善社會宣傳融合交互娛樂引擎，融合主流媒體、商業媒體、自媒體、社交媒體與其他類型媒體，打造超高清、超高速傳播通道，使宣傳速度破圈。拓寬社會宣傳傳播方式，促進“算法—媒介—身體”在機遇時間中形成較為穩固的聚合型態^[10]。同時要避免技術的異化，避免數字技術“馴化”用戶，侵占用戶，而是要用批判的思維多維度正確看待宣傳內容。

如今短視頻實現爆炸式的增長，增強了觀眾的參與感和互動性^[11-12]。社會宣傳要跟上這趟宣傳列車，借助互聯網和新技術平臺，激活資源，在內容垂直度、敘事方式、音樂使用和解說方式等方面提高傳播效果與公眾分享力^[13]。找準數字化契合點，依托新時代文明實踐中心（所、站），大力開展“網絡志愿服務”“直播講解”“云端看戲”“指尖文明”等線上活動，與線下同步發力，構建網上網下同步開花的宣傳思想工作新格局和元宇宙條件下新型多維跨維信息傳播格局。另外對于內容生產當中存在科學語言規范性問題以及專業知識表達與用戶接受性問題方面，也要進一步建立并完善效果評價體系，確保信息傳播和信息接受的準確性和無偏性。

五、加強宣傳隊伍建設

提升各級政府、機關、企業官網的數字化水平，積極建立數字人才全鏈條生態體系^[14]。一是推動主力軍全面挺進數字宣傳主戰場，讓正能量有大體量。二是通過集中培訓、專家講座、參觀學習等多種培育模式，強化宣傳干部數字化意識、形成數字化思維、提升數字化能力。三是全力打造“數智文宣”特色場景，通過數字化的技術和思維，使宣傳系統工作逐步從紙質件到軟件、從管理到運營、從宣傳到體驗的統籌規劃，推動宣傳文化工作的制度重塑。

常態化地開展“比學趕幫超”崗位練兵活動，培養宣傳隊伍的專業業務眼力、腦力、腳力、筆力、數字傳媒運用能力，把握信息傳播的特點和規律，更好地應對挑戰，讓數字賦能社會宣傳成為內推社會主義事業發展的最大增量^[15]。

開展“三優+”成長共同體模式選樹活動。實施數字賦能社會宣傳“優質地級市+”聯合體、“市（縣）區優秀宣傳部長+”創新共同體、“優秀宣傳干事+”成長共同體的三個層面的評優推優模式，構建以強帶弱發展共同體，帶動培育更多的好宣傳部、好部長和好宣傳干事，擴大優質社會宣傳數字資源的覆蓋面，推動數字化賦能社會宣傳的協同發展。

結語

在兩個大局相互交織的時代背景下，在新科技革命促進生產力飛速發展的今天，數字化技術成為推動經濟社會發展的重要手段。通過履行數字宣傳主體職能、優化數字宣傳內容、拓寬數字宣傳途徑等方法，提出創新對策并不斷提升受眾接受宣傳效應。宣傳工作的數字化轉向是優化升級經濟社會發展的需要。創新數字傳播，賦能數字宣傳，對于新聞傳播業經濟發展、重組區域創新要素，升級深度協同、優化產業結構，有著重要意義。同時數字化賦能宣傳思想工作是大勢所趨。由于廣大人民群眾對數字技術的接受、使用程度越來越高，這也成為凝聚群眾思想共識、反映群眾訴求的重要手段。數字化賦能社會宣傳操作實踐，有利于搶抓機遇，凝聚線上線下群眾思想共識，從而全面推動宣傳思想工作高質量發展、內涵式提升，構建融合高效的宣傳思想工作大格局。

本文系2021年度河北省社會科學基金項目《人工智能時代高校思想政治教育內容優化與模式創新研究》（項目編號：HB21MK011）的研究成果。

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（作者單位：河北建筑工程學院）

（責任編輯：豆瑞超）