短視頻新聞傳播敘事結構創新研究

王代金

在當前的新聞傳播環境中，傳統媒體面臨著巨大的 轉型壓力，新聞受眾的閱讀習慣倒逼主流媒體必須實 現傳播路經和內容轉型，才能繼續發揮出主流的傳播價 值。短視頻新聞是廣播電視新聞轉型融媒體傳播的核心 手段，是發揮采編優勢的重要切入點。在廣播電視新聞 轉型短視頻新聞傳播的過程中，雖然新聞作品的時長縮 短了，但新聞依然包含完整的要素，在敘事結構上依然 要嚴謹、完整。短視頻新聞雖然短小精悍，卻又“五臟 俱全”，新聞采編人員在短視頻新聞創作時，應恪守新 聞準則，以嚴謹的敘事結構完成新聞傳播。本文結合短 視頻新聞傳播的敘事結構特點，探索廣播電視新聞采編 人員應如何創新敘事結構，實現高質量的融媒體轉型。

廣播電視媒體轉型短視頻傳播的重要性

隨著社交媒體的興起，短視頻成為了人們獲取信息 和娛樂的主要方式之一。廣播電視媒體作為傳統媒體，面臨著轉型的壓力和挑戰。在這個快速發展的時代，廣 播電視媒體轉型短視頻新聞傳播具有重要性。結合近年 來的新聞采編實踐，本文從三個方面做出詳細的闡述。 轉型短視頻新聞傳播可以擴大受眾群體。傳統的廣 播電視媒體主要通過電視機和收音機向大眾傳遞信息。 然而，隨著智能手機的普及，人們更傾向于通過社交媒 體平臺觀看短視頻。通過轉型短視頻新聞傳播，廣播電 視媒體可以將新聞內容以更加生動、簡潔的方式呈現給 觀眾，吸引更多年輕的受眾群體。同時，短視頻的特點 是內容簡潔、易于分享，可以更好地適應現代人快節奏 的生活方式。

轉型短視頻新聞傳播可以增強信息傳遞的效果。短 視頻以其生動直觀的形式，能夠更好地傳遞信息。相 比于傳統的文字報道和長篇報道，短視頻可以通過圖像、 音樂、字幕等多種手段，將信息更加生動地展現給觀眾。 短視頻還可以通過剪輯、特效等技術手段，提升信息表 達的藝術性和吸引力。這樣不僅可以提高觀眾的閱讀興 趣，還可以增強信息的記憶和傳播效果。

轉型短視頻新聞傳播可以增加廣告收入。廣播電視 媒體通過廣告收入來維持自身的運營和發展。而在短視 頻傳播的平臺上，廣告投放更加靈活和個性化。通過在 短視頻中插入廣告，可以讓廣告更好地融入內容，提高 觀眾的接受度和點擊率。同時，短視頻傳播具有更強的 傳播效果，可以吸引更多的觀眾點擊觀看，從而為廣告 主帶來更多的曝光和轉化機會。因此，廣播電視媒體通 過轉型短視頻新聞傳播，可以拓展廣告收入渠道。

總之，廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播具有重要 性。它可以擴大受眾群體，增強信息傳遞的效果，并帶 來更多的廣告收入。然而，廣播電視媒體在轉型過程中 也面臨一些挑戰，如技術、人才和內容創作等方面的問 題。因此，廣播電視媒體需要積極應對這些問題，不斷 創新，適應時代發展的潮流，實現轉型升級。

短視頻新聞的敘事結構類型

具體來說，不同結構的短視頻敘事方式，主要有以 下特點：

線性結構：線性結構是最常見的敘事結構，按照時 間順序展示事件的發展過程。短視頻新聞通常按照事件 的起因、經過和結果的順序進行敘述。線性結構能夠提 供清晰的時間線索，讓觀眾能夠按照事件的發生順序理 解故事。這種結構適合較為簡單的事件，能夠直觀地展 示事件的進展過程。

倒敘結構：倒敘結構與線性結構相反，按照時間的 倒序展示事件的發展過程。短視頻新聞通常先呈現事件 的結果或結論，然后逐漸揭示事件的發生過程。倒敘結 構能夠激發觀眾的好奇心，讓他們追尋事件的起因和經 過。這種結構適合有懸念和反轉的故事，能夠引起觀眾 的興趣和關注。

并行結構：并行結構是將多個事件同時進行并展示 的敘事結構。短視頻新聞通常將多個相關事件或觀點同 時展示，以便觀眾能夠全面了解事件的不同方面。并行 結構能夠提供多角度的觀點和信息，增加新聞的完整性 和說服力。這種結構適合復雜的事件或涉及多個相關方 的故事。

非線性結構：非線性結構是一種較為復雜的敘事結 構，將事件按照非時間順序進行敘述。短視頻新聞通 常通過跳躍式的敘述方式，將事件的不同部分進行組合 和展示。非線性結構能夠提供創新和吸引人的敘事效果， 使觀眾更好地理解和記憶故事。這種結構適合需要突 出事件的某些方面或將不同時間段的事件進行對比的 故事。

短視頻新聞嚴謹的敘事結構分析

短視頻新聞的宏觀敘事結構旨在通過引人入勝的 引子、詳細的事件發展、突出的亮點呈現、專家評論和 分析以及結論和展望等部分，全面而有條理地呈現新聞 故事，使觀眾能夠更好地了解和理解事件的背景、發展 和影響。短視頻新聞嚴謹的敘事結構，主要包括五個方 面的內容，基本上囊括了新聞的所有要素，在新聞傳播 實踐活動中，通過放大或縮小某個要素實現優質新聞的 呈現。

具體來說，“五要素”的結構、內容把握，需要遵 循以下原則：一是引子：引子部分通常是通過一個有趣 或引人入勝的開場來吸引觀眾的注意力，引起他們對該 新聞故事的興趣。這部分通常會提出一個問題或引發一 個事件，并引出后續的發展。二是事件發展：在事件發展部分，短視頻新聞會詳細介紹事件的起因、經過和結 果，這部分通常包括相關的背景信息、相關人物的介紹 以及事件的詳細描述。此外，該部分還會通過采訪、現 場報道等方式提供更多的細節和證據，以增加新聞的可 信度和說服力。三是亮點呈現：在亮點呈現部分，短視 頻新聞會突出事件中的亮點或重要信息。這些亮點可能 是一些關鍵的轉折點、突發事件或者重要的決策，通過 突出這些亮點，新聞可以更好地吸引觀眾的注意力，并 使他們更好地理解事件的重要性和影響。四是分析評 論：在分析評論部分，短視頻新聞會提供一些專家或相 關人士的評論和分析，這些評論和分析可以幫助觀眾更 好地理解事件的背后原因和影響，并提供不同的觀點和 觀點。五是結論和展望：在結論和展望部分，短視頻新 聞會對事件進行總結，并提供對未來可能的發展的展望。 這部分通常會強調事件的重要性和影響，并給出觀眾可 能感興趣的進一步信息或行動建議。

嚴謹的敘事結構對短視頻新聞傳播的意義

新聞的敘事結構與媒體傳播形式密切相關，也是實 現媒體與受眾產生共鳴的核心要點。結合廣播電視新聞 的采編經驗，短視頻新聞傳播的敘事結構可以分為幾種 主要類型，包括線性結構、倒敘結構、并行結構和非線 性結構，不同的結構可以根據故事的需要選擇，以提高 新聞的吸引力、可理解性和記憶效果。在選擇敘事結構 時，需要考慮事件的復雜程度、故事的目的以及觀眾的 需求，以達到最佳的傳播效果。

引起觀眾興趣：嚴謹的敘事結構通過引子部分的有 趣開場，能夠吸引觀眾的注意力，引起他們對新聞故事 的興趣。短視頻的時間有限，因此需要在短時間內吸引 觀眾，并讓他們產生興趣繼續觀看。嚴謹的敘事結構能 夠通過引人入勝的開場，激發觀眾的好奇心和探索欲望， 提高觀眾的點擊率和觀看時長。

提供完整信息：嚴謹的敘事結構通過事件發展部分 提供了完整的信息，包括事件的起因、經過和結果。這 有助于觀眾全面了解事件的背景和發展過程。短視頻新 聞通常時間較短，因此需要在有限的時間內傳達盡可能 多的信息。嚴謹的敘事結構能夠將事件的重要信息進行 編排和展示，使觀眾能夠快速了解事件的核心內容。

增加可信度和說服力：嚴謹的敘事結構通過采訪、 現場報道等方式提供更多細節和證據，增加新聞的可信 度和說服力。觀眾更容易相信有證據支持的信息，因此 采訪和現場報道等方式能夠提供更真實的情況和觀點。 嚴謹的敘事結構能夠將這些證據和觀點有機地融入到 新聞敘事中，增加新聞的可信度，提高觀眾對新聞的信 任度。

多角度觀點：嚴謹的敘事結構通過分析評論部分提 供專家或相關人士的評論和分析，幫助觀眾多角度地了 解事件的原因和影響。觀眾在了解事件時，往往希望能 夠聽到不同的觀點和意見，以便更全面地理解事件。嚴 謹的敘事結構能夠通過專家評論和分析，為觀眾提供不 同的觀點和觀點，拓寬他們的視野和思考角度。

創新短視頻新聞敘事結構的建議

采編人員應適度迎合受眾閱讀偏好

廣播電視媒體的黃金時代已經不復存在，新媒體傳 播是當前及未來的新聞轉型方向，而短視頻傳播是鏈 接傳統廣電媒體與新聞受眾的核心紐帶。廣播電視新聞 采編人員應適度迎合受眾閱讀偏好，在確保內容優質的 基礎上，通過創新性的新聞敘事結構，贏得受眾的青睞。 在創作手法上，建議從以下幾個角度，選擇適合的策略 與多樣化的新聞內容實現契合，這些結構能夠更好地吸 引觀眾的注意力，激發他們的閱讀欲望，并增強短視頻 新聞傳播的效果。

緊湊簡潔的結構：網絡受眾通常傾向于短小精悍的 內容，因此他們更喜歡緊湊簡潔的敘事結構。這種結 構能夠通過簡明扼要地呈現關鍵信息，不浪費觀眾時間， 同時吸引他們的注意力。

引人入勝的開頭：網絡受眾通常在短時間內做出觀 看決策，因此一個引人入勝的開頭非常重要。這可能包 括一個有趣的故事、一個引人注目的問題或一個令人好 奇的引言。通過吸引觀眾的注意力，他們更有可能繼續 觀看下去。

懸念和緊張感：網絡受眾對于懸念和緊張感有著很 高的興趣。因此，在敘事結構中加入一些懸念元素，或 者通過適當的剪輯和音效營造緊張感，能夠更好地吸引 觀眾的閱讀欲望。

視覺沖擊力：短視頻新聞傳播需要借助視覺效果來 吸引觀眾的注意力。因此，采用具有視覺沖擊力的敘事 結構，如精美的攝影、吸引人的圖形和動畫效果，能夠 更好地激發受眾的閱讀欲望。

個人化和情感化：網絡受眾更容易被個人化和情感 化的內容吸引。因此，在敘事結構中加入個人故事、真 實的情感表達或與觀眾相關的元素，能夠更好地觸動他 們的情感和共鳴，進而激發他們的閱讀欲望。

實現新聞內容與敘事結構的深度融合

將新聞內容融入敘事結構是短視頻新聞創作過程 中的關鍵步驟，這樣可以實現新聞內容與敘事結構的完 美契合，受眾在短視頻新聞的觀看中不感覺突兀，有助 于產生更多的共鳴和優質的閱讀體驗。首先，在將新聞 內容融入敘事結構之前，需要對新聞內容進行深入的研 究和理解，了解新聞的核心信息、關鍵事件和背景信息， 這些信息應該被放置在敘事結構的關鍵節點，以確保觀 眾能夠清楚地理解新聞的核心內容。其次，要注意敘事 節奏的變化，在新聞內容和敘事結構的融合過程中，要 根據新聞事件的緊迫感和重要性，合理安排敘事節奏的 變化，以吸引觀眾的注意力，尤其事影響新聞節奏的背 景信息，應通過旁白插入或字幕的方式，放置在敘事結 構的適當位置，以便觀眾全面了解新聞。最后，采編人 員要擅長利用圖像、音效和音樂等多媒體元素來增強敘 事效果，通過精心策劃的視覺和聽覺效果，可以使敘事 更加生動、吸引人，同時提升觀眾對新聞內容的理解和 共鳴。

運用新媒體技術優化新聞敘事效果

利用無人機、虛擬現實等新媒體技術改變視角：通 過運用無人機、虛擬現實等技術，可以改變拍攝的視角， 從而提供更多元化和創新的視覺體驗。例如在報道山火 等突發事件時，可以使用無人機拍攝空中俯瞰的畫面， 展示火勢的猛烈和范圍，增加觀眾的震撼感和參與感。

利用數據可視化技術提供更直觀的信息呈現：新媒 體技術中的數據可視化技術可以將抽象的數據和信息 轉化為直觀可懂的圖表、圖像等形式，使新聞內容更加 生動和易于理解。例如，在報道疫情時，可以通過數據 可視化技術展示病例數量的變化趨勢、地域分布等，讓 觀眾更好地了解疫情的嚴重性和發展情況。

運用剪輯、特效等后期制作技術增強敘事效果：新 媒體技術中的剪輯、特效等后期制作技術可以增強短視 頻的敘事效果。例如，在報道歷史事件時，可以通過剪 輯技術將不同時期的畫面進行融合，使觀眾更好地理解 事件的發展過程；利用特效技術可以增加視頻的沖擊力 和視覺效果，提升觀眾的觀看體驗。

運用人工智能技術實現個性化推薦：通過運用人工 智能技術，可以根據受眾的興趣愛好和觀看歷史，實 現個性化推薦。這樣一方面可以提高觀眾的滿意度和忠 誠度，另一方面也可以將新聞內容更精準地傳遞給目標 受眾。

轉型短視頻傳播是新時代對廣播電視等主流媒體 的要求，也是主流媒體滿足新聞受眾接收信息的核心轉 折點，對主流媒體重塑品牌影響力，實現輿論引導能力 的提升，具有重要的現實意義。為此，提高短視頻傳播 的質量，就必須深入分析新聞作品的敘事結構和表達方 式。敘事結構影響著短視頻新聞的敘事結構和傳播效果， 也是廣播電視媒體轉型融媒體傳播的重要突破點。為了 讓短視頻新聞的敘事結構滿足受眾的需求，可以運用多 樣化的新媒體技術來拍攝優質的短視頻素材，將傳統的 創作手法和信媒體采編思維融于一體，在融合過程中， 要根據敘事目標選擇合適的技術，注意平衡技術與內容 的關系，這樣可以提升短視頻新聞的傳播效果和觀眾的 觀看體驗，提高受眾的滿意度，推動網絡傳播秩序的健 康發展。

（作者單位：青島市廣播電視臺）