“和美”引領白酒國際化，五糧液深度走向全球

王亮

APEC峰會。

中國白酒如何實現國際化，五糧液給出了新答案。

今年4月，五糧液動作頻頻。自4月17日起，通過深度融入川航復航及四川省情推介會系列活動，2024“五糧液和美全球行”先后來到了新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等地，向世界傳遞中國白酒文化含蘊與五糧液“和美”文化理念的同時，也為中國白酒品牌國際化尋找到了新方向。

在“五糧液和美全球行”走進中國香港之際，五糧液還亮相APEC（亞太經濟合作組織）系列活動，立足國際國內雙循環，深度融入全球產業鏈、創新鏈等，為構建更具韌性的全球產業鏈、供應鏈貢獻白酒力量。

從去年首站啟幕歐洲法國巴黎，到今年“香”約大洋洲新西蘭奧克蘭，再到南美洲智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，“五糧液和美全球行”，不僅鞏固了其國際原有市場，也開拓了新市場，讓更多國家和地區的消費者了解中國白酒文化、認同中國品牌。

筆者發現，伴隨“五糧液和美全球行”的旅程，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽一行還先后深入英國、法國、匈牙利、新西蘭、智利等地，對當地的白酒市場進行了深度考察，積極與當地經銷商、企業展開深入交流，共同探討如何將中國白酒、中國品牌更好地融入當地消費生活的有效途徑。業內人士認為，這一系列調研考察，不僅展示了五糧液對于海外市場的高度重視，更彰顯了其因地制宜、創新布局海外市場的務實態度。

在全球化的大背景下，五糧液以“和美”為紐帶，積極展開多元化的品牌活動，既鞏固強化了“和美全球行”IP，不斷推動中國白酒走向世界，傳遞中國“和美”力量；同時五糧液也在不斷探索中國白酒國際化的新方式、新路徑。系列舉措標志著五糧液正引領中國白酒逐步實現由“走出去”到“走進去”的戰略升級，即從單純地進入國際市場，到深入當地文化，真正實現中國白酒與全球消費者的深度連接。

傳遞中國“和美”力量，深度推進國際化

北京時間4月17日凌晨，搭載270余名乘客的川航3U3811航班從成都天府國際機場啟航，直飛新西蘭奧克蘭。此次成都直飛奧克蘭，是時隔四年后的首個復航航班，也成為繼悉尼、墨爾本之后成都直飛大洋洲的第三條客運航線。

作為中國白酒典型代表、四川名片的五糧液，攜手四川航空以定制主題航班的方式見證川航“成都-奧克蘭”航班的復航，為品牌國際化注入新的活力。

次日，“中國（四川）—新西蘭經貿文化推介交流會”在新西蘭奧克蘭市隆重舉行。作為川酒龍頭，五糧液深度融入交流會，以多元交流形式展示中國白酒魅力。活動現場，五糧液精心設置了互動游戲和調酒臺，經典五糧液醇厚甘美的濃香、“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒中西合璧的風情，讓現場嘉賓感受到五糧液不僅具有豐富的口感，也具備包容和諧的特質，體現了中國的“和美”哲思。

隨后，當地時間4月19日上午，中國（四川）-智利經貿文化推介交流會在智利圣地亞哥舉行，作為四川省特色優勢產業代表的五糧液被重點推介。五糧液的歷史文化底蘊、高質量發展進程等，皆獲得現場嘉賓認可。

推介會外場的五糧液互動區域，不僅展示了經典五糧液、五糧液·緣定晶生、熊貓造型五糧液酒等核心產品，還為嘉賓準備了五糧液酒和五糧液雞尾酒品鑒，讓與會嘉賓在和美互動中沉浸式感知中西方酒文化交融的獨特韻味與品飲方式。

以心聯結山海，跨越文化的鴻溝，五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多的國際友人共享“和美”。業內人士認為，五糧液此次延續“香遇世界 和美共生”主題的“和美全球行”活動，不僅是品牌展示和文化推廣行動，更是一次助力經貿往來、推動民心相通的生動實踐。通過酒文化的傳承與交流，五糧液不僅讓國際消費者親身感受到中國文化的魅力，也為未來友好合作搭建了一座友誼的橋梁。

融入全球產業鏈，推進國際國內雙循環

近年來，作為中國白酒龍頭的五糧液持續亮相APEC系列活動，立足國際國內雙循環，深度融入全球產業鏈、創新鏈等，為構建更具韌性、更有效率、更富活力的全球產業鏈供應鏈貢獻白酒力量。

4月21日-22日，2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在香港舉行。五糧液分別作為“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”以及“戰略合作伙伴”亮相，并深度參與主論壇、歡迎晚宴和主題晚宴等系列活動，為亞太高質量、可持續發展貢獻中國酒業智慧與力量。

當前亞太及全球供應鏈面臨諸多挑戰，呈現多元化、區域化、碎片化等新特征。打造綠色、優質、高效、開放、共享的供應鏈體系，越來越成為全世界共同的愿望。

五糧液方面表示，結合公司發展實踐，打造可持續的全球供應鏈，需在綠色發展、產品品質、數智驅動、對外開放、成果共享等方面下功夫，充分發揮不同主體的專業優勢和資源稟賦優勢，通過共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關系，形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的供應鏈網絡。

近年來，五糧液積極發揮“鏈主”作用，促進糧食、包材、物流等全產業鏈共同發展，帶動上下游產業實現超過3000億元產值、30萬人穩定就業、惠及農戶超6萬戶。

2019年至今，五糧液與APEC中國工商理事會已連續合作六年。六年來，五糧液通過理事會深度參與APEC框架下的系列活動，以酒載道、依酒興文，推動亞太和美發展。

五糧液通過APEC系列活動和積極促進大洋洲、南美區域經貿及文化交流，增強國際消費者對中國白酒文化的認同感，讓更多國際消費者體驗到中國白酒文化的“和美”，擴大五糧液品牌國際影響力，為以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局構建貢獻產業力量。

強化“和美全球行”IP，探索國際化創新路徑

近年來，探索國際化新路徑，已成為中國白酒行業的共識，五糧液一直在付諸行動。通過打造“和美全球行”IP契機，五糧液在深入實踐國際化創新路徑的同時，引領推動中國文化、白酒文化在世界范圍內廣泛傳播。

當地時間4月19日，“五糧液和美全球行”智利站活動盛大啟幕，五糧液深入南美洲濃情演繹中國故事。

“五糧液和美全球行”智利站活動是繼法國巴黎站、新西蘭奧克蘭站精彩綻放之后，五糧液首度在拉丁美洲開啟的跨國多元文化交流活動。五糧液繼續以酒為媒，向世界展示中華優秀傳統文化魅力，探索和美理念的國際表達，助力全球文明交融互鑒、和美共生。

活動現場，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的固態蒸餾酒，原產中國的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亞的小麥和來自南美的玉米分別賦予了酒體不同的風味，使五糧液酒“香、甜、凈、爽、醇”風味大成，“香氣悠久、味醇厚，入口甘美、入喉凈爽，各味諧調、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現，也成為世界之美、和合共生的完美體現。和美，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數。

曾從欽還指出，世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”，五糧液愿以美酒跨越國界，為助力中智文化互鑒互賞、持續推動不同文明交流融合而努力。

作為川酒龍頭，五糧液積極發揮產業鏈“鏈主”引領作用，持續深耕南美等國際市場，加速全球化布局，以“文化+體驗”運營模式、“中國菜+中國酒”消費場景，增進國際主流消費者價值認同，進一步提升中國白酒的國際市場競爭力與影響力。活動期間，五糧液還聯合當地最具特色的餐廳發起為期一周的“尋香中國 濃情智利”主題活動，以美酒架設友誼的橋梁，促進中、智兩國的文化交流與合作，推動文明跨越地域、語言和膚色，演繹“美美與共”的發展新畫卷。

以“和美”為紐帶，連接更廣泛的國際消費者，五糧液正以其獨特的“大國濃香”魅力走向世界。隨著新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地“五糧液和美全球行”活動的成功舉辦，該品牌IP在進一步強化的同時，也拓寬了“和美文化”的內涵和外延，并引領推動中國文化、白酒文化在世界范圍內廣泛傳播。通過這一系列的品牌行動，五糧液正努力將中國“和美”的理念與世界各地的人們共享，讓更多人感受到中國白酒文化的深厚底蘊和無限魅力。未來，五糧液還將繼續奔赴世界各地，為不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗“和美”、創造“和美”、共享“和美”。