第十一屆中國網絡視聽大會取得豐碩成果

2024年3月30日，被稱為網絡視聽領域“成果顯示器”和“引領風向標”的第十一屆中國網絡視聽大會在成都順利落下帷幕。本次大會以“極視聽，強賦能”為主題，共舉辦1個開幕式、1個主論壇、1個新技術和精品節目展、40余個主題論壇和發布活動、45場市民體驗活動和50個放映點展映活動，展映精品作品百余部。本屆大會秉承“共創、共享”理念，創新方式開門辦會、整合資源，邀請兄弟部委、主流媒體、教學科研機構、網絡視聽企業等60余家部門單位，參與活動的指導、主辦、承辦、協辦，吸引2000多家業界機構、近萬位嘉賓深度參與，圍繞推進網絡視聽行業高質量發展進行了深入探討，成果豐碩。

壯大主流輿論，引領行業發展新航向

大會開幕式上，2024年“視聽中國 全球播映”活動正式啟動。活動擬于慶祝新中國成立75周年之際，通過版權共享、渠道共建推動100部多語種優秀視聽節目在全球100個主流媒體播出。

3月29日，在由國家廣播電視總局宣傳司、網絡視聽司、媒體融合發展司指導，廣播影視信息網絡中心、中國聯合展臺在線平臺、四川廣播電視臺承辦的“網絡視聽賦能廣播電視新媒體創新傳播論壇”上，展示了廣電新媒體創新傳播取得的經驗成果。與會政府部門負責人、行業專家圍繞鞏固壯大主流輿論、賦能優秀傳統文化傳播、服務國家戰略宣傳等，聚焦網絡視聽在助力傳統媒體開拓傳播渠道、創新傳播方式、提升用戶體驗等方面的經驗成果，深研了網絡視聽賦能傳統媒體創新發展的方法路徑。

強化科技賦能，注入高質量發展新動力

本次大會中，“AIGC”“5G”“大模型”“VR”“云計算”……一個個極具科技感的詞匯不斷出現在各類演講、展覽中，“科技賦能”成為全行業關注的焦點。在大會設置的新技術與精品節目特色展區，一系列前沿科技成果和創新應用集中亮相。其中，生成式人工智能技術（AIGC）的突破式發展尤為引人注目。芒果TV展示的AIGC珍寶館和看度展出的成都廣播電視臺“AIGC創新應用工作室”，都通過深度學習和自然語言處理，利用人工智能助力內容創作者創作，不僅極大拓展了視聽產品生產的想象空間，還為網絡視聽行業帶來了質量與效率的雙重變革。

除了展覽，本次大會共有9場分論壇的主題與“科技賦能”直接相關。“AIGC與數字人發展論壇”“新技術賦能網絡視聽產業發展論壇”“網絡音頻論壇——AIGC引領下的未來聲音探索”“5G+AI 視頻彩鈴移動融媒創新論壇”等，專家學者與行業翹楚各抒己見，分析新技術下的音頻、視聽、媒體變革，探討人工智能帶來的機遇挑戰，展望網絡視聽行業在科技創新引領下的新變化、新趨勢和新未來。

深耕精品內容，樹立佳作典范

精品力作是網絡視聽發展的根基。大會發布了國家廣播電視總局2023年度優秀網絡視聽作品榜單、2024年精品扶持項目、《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》，反映行業發展趨勢，為行業樹立精品標桿。

在3月28日晚舉行的優秀網絡視聽作品發布大會上，2023年度優秀網絡視聽作品名單正式揭曉。這些作品時代特色鮮明，不僅有高度的思想性、藝術性，還有廣泛的傳播力和影響力，實現了社會效益與經濟效益的有機統一。優秀網絡視聽作品發布會共有五個板塊，發布了包括短視頻、網絡紀錄片、網絡直播節目、網絡綜藝節目、網絡音頻節目、網絡微短劇、網絡微電影、網絡劇、網絡電影、網絡動畫片十個類型的優秀網絡視聽作品共160部，現場還公布了年度特別節目和優秀組織單位，深刻反映著力引領網絡視聽創作方向，推動網絡視聽作品“質”的提升，助力精品網絡視聽節目內容創作傳播的目標。

在大會分論壇中，圍繞微短劇創作傳播，舉辦了3場專業論壇，從不同維度深入探討推動微短劇行業健康繁榮發展。“微短劇創新發展與國際傳播論壇”“短視頻創作與融合傳播研討會”聚焦科技加碼，賦能精品創作，討論在市場分賬模式下如何忠于內容、保持精品創新。同時，大會專注對創作者的激勵，“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動儀式“短劇創作者支持計劃——‘尋光創投計劃發布儀式”等活動從創作抓起、集中資源、集中力量，為原創優秀作品傳播提供全方位支持。在“網絡視聽賦能中華優秀傳統文化‘兩創”論壇中，與會學者、行業領軍人開展了“‘技術+為視聽行業創新帶來哪些可能（藝術、傳統文化、新產品、國際化、新質生產力）”的圓桌對話，深入討論了如何推動精品創作與文化傳承雙向奔赴。

深化行業治理，穩固清朗健康網絡視聽空間

如何提高治理效能，共同維護網絡空間健康、清朗，是網絡視聽行業共同面對的話題。本屆大會從開幕式到主論壇，“行業治理”作為核心議題之一不斷出現，大屏生態被反復討論。大會針對“雙治理”、全國廣電新媒體聯盟建設等國家廣播電視總局重點工作，分別舉辦專門論壇，并在展覽中突出展示，充分展現有關工作成果。

“大屏生態建設與OTT發展”論壇上，與會嘉賓圍繞電視“套娃”收費和操作復雜治理大屏生態建設問題等，介紹了過去幾年來互聯網電視大屏治理成果，并對下一階段的治理目標提出了要求。2023年8月以來，針對人民群眾關心的“套娃”收費和操作復雜問題，國家廣播電視總局等部門開展專項治理，經過四個多月的合力推進，治理電視“套娃”收費和操作復雜第一階段工作圓滿實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。“雙治理”工作有效促進了用戶回流、收視增長。《2024中國網絡視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯網電視/網絡盒子感到滿意的用戶占比達89.2%。

大會還持續關注網絡視聽的社會責任，“網絡視聽公益和社會責任論壇” 匯聚了管理部門、業界精英、專家學者和公益組織代表，共同探討網絡視聽行業的公益發展與社會責任擔當，強調網絡視聽行業作為新時代的重要文化力量，不僅要追求經濟效益，更要積極履行社會責任，為構建和諧社會貢獻力量。

大會總結過去網絡視聽空間治理的成功經驗，展望了一系列切實有效的治理措施。業內專家表示，這將是視聽行業走向更加規范化、健康化發展的新起點。

加強國際傳播，持續提升國際影響力

本屆大會按照打造中國著名、世界聞名的網絡視聽權威發布、成果展示、行業賦能、大眾共享“四大平臺”的定位，始終突出“國際性”引領，組織多場專業論壇，圍繞微短劇國際傳播、網絡視聽內容出海、城市國際傳播、國際網紅傳播等議題展開討論，充分表現網絡視聽節目接地氣、傳播快的特點，更好發揮網絡視聽在講好中國故事、傳播好中國聲音方面的獨特作用。同時，大會積極邀請國際嘉賓參會，在相關專業論壇進行經驗分享，體現網絡視聽在聯通內外、溝通世界方面的重要作用。

在“網絡視聽內容出海研討會”上，與會嘉賓聚焦包括MCN出海、版權出海、平臺出海等模式，討論了網絡視聽內容出海在發行、運營等方面的經驗，推動更多好內容走出去、走得廣。“微短劇創新發展與國際傳播論壇”中，一線導演、編劇、制片人熱議了千萬分賬下，微短劇該如何繼續創新突破，走向國際實現更大影響力。

第十一屆網絡視聽大會議題豐富多元，涵蓋科技賦能、精品創作、國際傳播、媒體融合及行業治理等多個方面，突出“權威性、引領性、國際性”，兼顧“豐富性”和“參與性”，內容豐富度、社會參與度、媒體關注度均達到新的高度。特別是大會準確把握網絡微短劇快速發展并逐步呈現精品化、主流化的總體態勢，舉辦多場微短劇相關論壇，發布多個微短劇扶持計劃，著力推動這一快速發展的新興行業在規范化基礎上實現高質量發展。幾場以微短劇為主題的活動，現場過道擠滿了想了解業界動態的觀眾。通過主管部門政策宣講、行業主體集中研討，大會進一步統一了業界思想認識，集中體現了大會的“風向標”作用，也從一個側面展現了大會“有人氣、有名氣、有生氣”的盛況。W