《大過年的》：出圈背后的創作邏輯

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司召開2024新春檔精品微短劇推介會，平臺紛紛發布微短劇片單，超過800部微短劇競逐新春檔，極大豐富了文娛市場的消費內容。激烈廝殺中，豎屏微短劇《大過年的》上線抖音，正片播放量10億+，總點贊數超950萬，位居抖音短劇榜最熱榜第一名，頻頻登上熱搜，在熱度及流量上均有可觀表現。

作為春節檔最出圈的微短劇之一，《大過年的》講述了1990年出生的都市白領顧小美（徐夢潔 飾）和青梅竹馬的老公何全（李川 飾）因性格差異走向離婚，又在離婚冷靜期內一起回鄉過年，在經歷一系列大家庭和小家庭的挑戰后，找到人生新轉機的故事。它集愛情、婚姻、家庭、春節等關鍵詞于一身，以真實感十足的矛盾沖突帶給觀眾酣暢淋漓的追劇體驗。

《大過年的》節奏緊湊，一共16集，平均一集5分鐘，全長相當于一部電影。不得不說，在選題創作、拍攝制作上，《大過年的》的確與市面上大部分同類劇有所不同?！洞筮^年的》憑什么殺出重圍？

《大過年的》沒有大起大落的戲劇沖突，也沒有驚天反轉的劇情變化，卻能在眾多同類型微短劇中脫穎而出，并非偶然。

與常見的快節奏同類劇不同，《大過年的》是既“快”又“慢”的。故事一開始，大城市打拼的小夫妻何全和顧小美在民政局辦理離婚，但過年返鄉在即，兩人約定離婚冷靜期內對家人保密，開啟分手不分居的“蝸婚生活”。有限的體量中，《大過年的》“快”有目共睹。目前播出的劇集中，已經展現了關于家務分工、婚姻AA制、親戚催生等現實議題的討論。而這部劇的“慢”是潤物細無聲的。它用“小火慢燉”的方式展現了這對年輕夫妻回鄉過年后，每一天的自我蛻變與成長，探討著愛情與婚姻、浪漫與現實的母題，挖掘著角色最本質的東西。

回歸“大話題”下的“小切面”，用真情引發觀眾的共情與共鳴是《大過年的》的另一大特色。這部劇大膽地從“離婚冷靜期”這一社會熱點切入，以更貼近普通人日常生活的變故來展現人物困境和其內心世界。做事一板一眼的程序員何全，婚后失去了戀愛的熱度和甜蜜，對妻子顧小美從相戀時的無微不至變為敷衍回應。當顧小美一次次把情緒需求寫成小作文發給何全，試圖與他溝通，收到的卻僅僅是一個數字“1”。追求浪漫與儀式感的顧小美在日復一日的雞毛蒜皮中攢夠了失望，提出了分手?；橐鲋械碾[性問題看似微不足道，但如果不及時處理，這顆隱藏的“炸彈”必定在某個“以忙為名”的生活瞬間被引爆。為生活奔忙的同時，忽略了什么，遺失了什么？這不僅是劇中以何全為代表的男性需要反思、解決的問題，也是人們需要思考和面對的現實問題。

影視創作源于生活，又高于生活?！洞筮^年的》將生活的瑣碎濃縮到典型又真實的故事中，將角色之間的沖突矛盾全部呈現在觀眾面前，讓觀眾在不經意間產生強烈的代入感。同時，它揭示問題、引導正向價值，與老百姓生活息息相關?？梢哉f，《大過年的》對女性題材微短劇做出了一次全新解構升級，它不僅僅是一部娛樂作品，更是一部具有深刻社會價值的作品。

爆款微短劇帶火取景地

近年來，“一部劇帶火一座城”的現象屢見不鮮。 2023年年初，一部《狂飆》帶火了江門，為江門旅游行業注入“熱流”；4月，《長月燼明》呈現熱劇效應，帶動蚌埠旅游爆發式增長；7月，《追光的日子》熱播，帶動該劇在惠州的多個取景地迅速走紅，全方位展示惠州文化和城市風貌。

而在快節奏發展的時代，“微短劇+文旅”模式將是傳統“影視+文旅”在數字化時代背景下的創新輕量級實踐。2024年1月12日，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，籌劃在2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題的優秀微短劇，推動一批實體取景地“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。《大過年的》作為國家廣播電視總局網絡視聽司首批宣推的16部新春檔精品微短劇之一，取景自廣東汕頭，在拍攝期間獲得廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的指導和大力支持。

文旅要出彩，鮮明的特色是硬核吸引力?！洞筮^年的》將目光投向人文感與煙火氣并存的汕頭，顧小美學生時代的回憶發生在汕頭小公園——以“中山紀念亭”為發端，名為“四永一升平”的一道道騎樓老街呈環形放射狀，是汕頭老城的核心地標和文化標志；何全家的院落及屋內裝飾將傳統的建筑文化與汕頭特有的傳統工藝美術結合，淡雅而有韻味。隨著這部劇在抖音平臺熱播，這些風土人情、美食美景也走進了觀眾的視野，在觀眾心中建立了穩固且獨特的文化記憶點。“這劇是汕頭小公園拍的”“這不是南澳島嗎”，劇集評論區不乏觀眾表示，要趁著假期，帶孩子到取景地逛逛。

汕頭文旅部門提供的大數據顯示，2024年春節假期汕頭共接待游客超507萬人次，同比增長43.4%；旅游收入43.7億元，增長133.03%。其中，汕頭全市納入重點監測的7家4A級景區共接待游客122萬人次，同比增長74.56%。據央視《新聞直播間》欄目公布假期旅游熱門目的地，汕頭位列全國前50名。借著“微短劇+文旅”的東風和春節旅游黃金期，期待越來越多觀眾認識汕頭、愛上汕頭、走向汕頭。

未來，如何增強微短劇的文化可識別性，如何創造作品與人們文化記憶中更多的連接點，如何借助媒介技術以“可觸、可感、可達”的立體多元感官體驗豐富內容等，都將是文旅微短劇制作中值得深思的議題。

今年微短劇在卷什么？

《大過年的》在短視頻平臺掀起了一陣熱潮，但更引人注目的是背后的出品方——完美世界影視?！洞筮^年的》由完美世界影視旗下的微短劇團隊完美宣言制作。這是完美宣言“她的世界”推出的第三部現實題材微短劇，其中《全職主夫培養計劃》聚焦婚姻關系、家庭經營方式、兒女教育、職場期待，《覺醒吧！戀愛腦》聚焦女性戀愛中的自我成長?？v觀三部作品，扎實落地的劇本、精良的制作、高國民度的優質演員班底，折射了完美世界影視在微短劇布局上的精品化策略。事實上，隨著更多影視公司、平臺、MCN機構、個人創作者等多方入局，2024年，微短劇精品化、有序發展成為大勢所趨。當下及未來的行業發展：內容上，題材類型更加細分多元，分眾化成為必然趨勢；制作上，影視工業化體系的研發和搭建將深刻影響微短劇的制作質量；創作力量上，微短劇帶動不同賽道聯動共創，激發新一代內容創作者的創造力。

《大過年的》總制片陳宣坦言，微短劇本質是內容產品，運營邏輯同樣重要，只卷內容或是只卷制作都是行不通的?？梢灶A見的是，隨著更多專業團隊的進入，以及相關政策的出臺，長短交融的趨勢將更加明顯，我們期待看到在良性競爭中，微短劇真正成為大眾喜聞樂見的好內容。W