媒體深度融合背景下播音主持的傳承與創新

◎李 雪

(滕州市融媒體中心，山東 滕州 277500)

隨著科學技術的不斷進步和社會的發展，媒體融合已成為一種必然趨勢，廣播電視行業也不例外。傳統媒體與新興媒體的融合發展，對廣播電視行業既是機遇又是挑戰。廣播電視行業要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就必須堅持以市場為導向，不斷提高自身的競爭力，對播音主持行業進行改革和創新。

一、媒體深度融合背景下播音主持行業面臨的挑戰與未來發展趨勢

(一)播音主持行業面臨的挑戰

在新媒體時代，隨著科學技術的不斷進步，新媒體行業也取得了長足的發展。同時，也給廣播電視行業帶來了巨大的挑戰。播音主持作為廣播電視行業中一個重要的組成部分，也不可避免地面臨著巨大的挑戰。在傳統媒體時代，播音主持行業受到了各方面因素的制約和影響，比如播音主持人員數量的限制、播音主持內容的限制等。但新媒體技術的融入與融媒體時代的到來，為播音主持行業的發展指明了全新方向，那便是在繼承中發揚，在發揚中創新。對此，作為播音主持工作者必須結合當前廣播電視行業發展的實際情況和要求，對傳統播音主持工作進行改革和創新[1]。只有這樣，才能滿足人們對新媒體時代下播音主持工作的要求和期待。播音主持人員要想在媒體深度融合的背景下獲得更好的發展，還要時刻走在時代發展前沿，革新自身工作理念與工作信念，面對媒體融合所帶來的挑戰，要勇于前行，及時轉變自己的工作思路和模式，以適應媒體深度融合發展的需要。因此，在新媒體時代背景下，播音主持要想實現可持續發展，就必須在工作中融入創新元素，堅守職業操守。

(二)媒體深度融合背景下播音主持工作的發展趨勢

第一，播音主持行業的轉型與升級。隨著人們生活水平的提高，其對廣播電視節目的需求也越來越多。所以播音主持行業要想獲得更好的發展，就必須結合新媒體時代下人們對廣播電視節目的需求，加強對播音主持工作人員綜合素質的培養。同時，也要重視播音主持工作人員的技能培訓工作，不斷提高其專業技能水平，使其能夠適應媒體深度融合發展的需要。

第二，播音主持工作將會向多元化方向發展。自媒體平臺的出現與網絡節目的盛行，使播音主持人員的發展與生存空間不斷被壓縮。面對如此激烈的市場競爭，播音主持工作者必須尋求自身的轉變，提高隨機應變的能力，能緊緊抓住節目主題，靈活轉變自身的主持風格，除基本的新聞報道以外，還要熟悉娛樂節目、財經節目的報道形式，以此豐富自身的專業技能，擴大自身的影響力，打造品牌，形成名人效應。在工作中深刻認識多元化是新時代背景下播音主持行業發展的必然趨勢[2]。

第三，新媒體技術將會得到更好的應用。新媒體技術的出現使播音主持工作發生了翻天覆地的變化，各項新興技術的應用使電視新聞節目的表現形式越發多樣化、多元化。播音主持工作者要想增強節目的傳播效果，向受眾提供更高質量的播音主持服務，就必須提高自身信息素養與對新媒體技術的應用能力，順應時代發展要求，成為一名優秀的媒體工作者。

對傳統媒體來說，媒體融合是必然趨勢，但并不意味著傳統媒體就可以高枕無憂了。在這個過程中，播音主持行業應積極尋求突破路徑，打破自身的局限性，傳統媒體只有堅持以市場為導向，不斷增強自身的競爭力，才能更好地適應新媒體時代的發展需求。如果播音主持行業能夠充分利用自身的優勢，不斷地進行改革和創新，就一定能夠在新媒體時代下獲得更好的發展。因此，播音主持行業要想實現可持續發展，就必須要做到與時俱進。

二、媒體深度融合背景下播音主持的傳承與創新路徑

(一)播音主持人要適應媒體深度融合的發展趨勢

媒體融合發展是傳統媒體與新興媒體相互滲透，取長補短的過程。在這種發展趨勢下，播音主持工作者也要及時轉變自身的工作理念與工作方法。在媒體深度融合的背景下，播音主持行業要積極應對挑戰，在實踐與探索中找尋融合創新發展路徑。對此，播音主持工作者應樹立終身學習的理念，不斷學習新知識，掌握新技能，夯實自身的專業基礎，豐富自身的文化底蘊，并內化于自身，外化為行為意識。作為一名新時代的播音主持人，我們要對媒體融合發展趨勢有清晰的認識，掌握先進的技術和理念，通過創新思維來完成節目的制作[3]。例如，對播音主持節目的精彩片段進行剪輯，發送到各大主流媒體平臺與自媒體平臺中，擴大自身的影響力，在受眾心中留下深刻印象，樹立良好的人物形象。同時，利用手機和電腦等電子設備在各大平臺中開展網絡直播活動，與受眾群體進行雙向互動，了解其真實的想法，重塑自身的創作風格，這樣不僅可以提升節目質量和傳播效果，而且也能夠增強受眾的互動性和參與性。

1.靈活利用現代信息技術

在媒體深度融合的背景下，播音主持人要積極學習現代信息技術，并利用現代信息技術來制作節目。例如，專業能力較強的播音主持人員可利用AR 軟件制作視頻，在視頻中增加一些特效，豐富視頻的表現形式與張力，將自身打造成技術型播音主持工作者。而專業能力一般的播音主持人員可利用各大自媒體平臺衍生的短視頻制作軟件，對自身曾主持過的節目或欄目的優秀片段進行剪輯，將其發送到網絡平臺當中。此外，在視頻制作中要盡可能地保留原有節目的畫面，一方面，能引發受眾的回憶，激發受眾群體情感上的共鳴；另一方面，能有效保證視頻內容的真實性，給予受眾足夠的思考空間。

2.通過網絡直播互動

近年來，網絡直播越來越流行，越來越多的人通過直播平臺來分享自己的生活點滴。如果播音主持人能夠充分利用網絡直播的優勢，將節目內容進行直播，那么不僅可以增強節目的趣味性，而且還能夠與受眾進行更多的互動。例如，可以在微博、抖音等社交平臺上直播，與受眾進行多方互動。播音主持人在直播前可以事先準備好一些話題和互動問題，并在直播過程中向受眾提問，或者根據受眾的提問來選擇話題。通過這種方式來實現節目內容與受眾之間的互動和交流，提高受眾的參與度和節目質量。

(二)播音主持人要轉變傳統的工作理念和方法

在媒體融合背景下，播音主持行業的發展要求主持人轉變傳統的工作理念和工作方法，并進行改革創新，實現信息傳播速度和質量的提升。同時，主持人也要充分利用新媒體平臺的優勢，在新媒體時代下做好自身的轉型。在傳統媒體時代，播音主持工作主要以播音員和主持人為中心，也就是所謂的“一人主持、眾人觀看”。而在媒體融合背景下，播音主持工作要以受眾為中心，與受眾進行互動。播音主持人員要轉變傳統的工作模式和理念，注重傳播效果，提升受眾對信息內容的接受度。在媒體融合背景下，主持人要充分利用新媒體平臺和技術，根據受眾的需求制作出優質、多樣、符合受眾需求的節目[4]。

1.充分利用新媒體平臺和技術

在媒體融合背景下，受眾可以通過網絡平臺參與節目的錄制、交流和互動。主持人要充分利用新媒體平臺的優勢，為受眾提供高質量的信息服務，從而提升受眾對節目的關注度和參與度。同時，主持人也要注重提升自身的綜合素養，充分利用新媒體平臺提供的資源，與受眾進行交流互動。除傳統媒體的電視、廣播媒介以外，還要利用網絡媒介與手機媒介，構建全新的宣傳矩陣。此外，主持人要積極利用新媒體平臺進行信息的發布和傳播，在節目中與受眾進行實時交流互動。同時，主持人也要加強對新媒體技術和平臺的學習，從而提升自身的工作能力和水平。

2.提高個人素養，積極轉型

在媒體融合背景下，播音主持行業的發展對主持人的個人素養提出了更高的要求。在傳統媒體時代下，播音員和主持人主要以信息的傳遞者為中心，播音主持工作是一種單向輸出、單向傳播的過程。在媒體融合背景下，播音主持工作不僅需要播音員和主持人具備專業的知識儲備和語言表達能力，還需要他們具備一定的策劃能力、信息整合能力、問題分析能力以及較強的抗壓能力等。播音主持工作人員只有具備了較強的綜合素質和綜合能力，才能在新媒體時代下更好地完成自身的轉型。例如，在2018 年《中國詩詞大會》第二季節目中，主持人董卿就憑借其深厚的文化底蘊和較強的語言表達能力給觀眾留下了深刻的印象。此外，主持人還需要在媒體融合背景下提升自身的綜合素質和綜合能力，這不僅需要播音主持人在播音主持工作中不斷地學習新知識、新技術、新技能等，還需要播音主持人能夠主動利用新媒體平臺和技術，創新自身的工作方法和理念。

(三)播音主持人要強化自身綜合素質

在媒體深度融合的背景下，播音主持行業面臨著巨大的挑戰和機遇，播音主持人要順應時代發展的需求，不斷提升自身的專業素養，做好傳承和創新工作。

1.積極參加培訓，提升綜合素質

在媒體深度融合的背景下，播音主持人需要不斷加強專業知識的學習，提升綜合素質。一方面，要不斷加強政治理論學習。政治理論學習是做好媒體深度融合背景下播音主持工作的基礎，也是播音主持人必須要做好的基礎工作。政治理論學習有助于提高播音主持行業從業人員的思想覺悟、道德情操以及文化素養，從而為媒體深度融合背景下播音主持工作奠定堅實的思想基礎。媒體深度融合背景下播音主持工作更加復雜和繁瑣，這就需要播音主持人不斷提高自身的業務知識水平。在日常工作中要積極向同事學習、向前輩和專業人士請教，通過不斷學習和實踐來提升自身的業務水平。

2.做好創新和傳承工作

在媒體深度融合背景下，播音主持行業面臨著巨大的挑戰和機遇。首先，播音主持工作者應明確傳統播音主持方式的優勢與弊端，做到取其精華、去其糟粕。在新媒體時代，人們獲取信息的途徑更加多樣、方便快捷。在這種情況下，播音主持行業需要做好傳承工作，這也是一項艱巨而繁重的任務。但無論如何，播音主持工作者都要在傳承中實現創新與突破，既要保留傳統播音主持工作模式的精華，又要融入現代化表現形式，即傳統文化的現代化表現方法，以此推動傳統媒體轉型升級以及煥發生機[5]。

3.在新媒體時代背景下形成自身的特點

在新媒體時代背景下，播音主持人員做好創新和傳承工作需要形成自身的特點，這也是新媒體時代對播音員主持人提出的一個要求，主要體現在以下幾個方面：第一，要有強烈的社會責任感和使命感；第二，要有獨特的個性魅力；第三，要具有一定的審美能力；第四，要具備一定的思想深度和文化底蘊；第五，要具有一定的政治素養；第六，要具備良好的語言表達能力、溝通能力以及組織協調能力。

4.加強道德修養和職業操守

播音主持人作為輿論引導者和文化傳播者應當樹立正確的價值觀念、思想觀念、道德觀念和審美觀念；作為公眾人物應當時刻注意自己的言行舉止；作為職業從業者應當樹立良好的職業道德觀念，時刻注意自己的形象，提升專業能力和水平；作為公眾人物應當保持謙虛、低調、樸實、真誠、友善等優良品質，應當維護國家和民族的利益、遵守社會公德等。

(四)播音主持要加深對新媒體的了解，熟練掌握新興媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言的，傳統媒體指的是報紙、雜志、廣播、電視等媒體，新媒體則是指網絡、手機、移動電視等數字媒體。播音主持行業的從業人員需要充分了解新媒體技術，并能夠熟練地運用新媒體技術，這是時代發展的必然趨勢。

傳統媒體與新興媒體都有各自的優勢和劣勢，因此在實際工作中，需要播音主持行業的從業人員能夠充分利用新媒體的優勢，彌補自身的不足，實現自己的價值。不斷更新對新技術的認識，能夠利用新技術來提高自己的工作效率，適應時代發展。只有這樣才能做到與時俱進，掌握新興媒體技術。

在工作中更要借助新媒體技術磨煉自身的播音主持技巧，在互聯網中找尋優秀案例，學習他人的主持風格，提高自身的文化修養，增強對主持節奏的掌握能力。例如，可以利用新興媒介來豐富自己的主持語言風格、提升自己的主持水平。還可以將新媒體技術運用到節目制作中，豐富節目內容。此外，播音主持行業還可以利用新媒體平臺進行宣傳推廣，利用網絡直播、短視頻等方式來提升自身的知名度和影響力。

三、結語

隨著互聯網技術的不斷發展，傳統媒體和新興媒體逐漸開始融合，以適應當前社會發展的需求。媒體深度融合已經成為一種必然趨勢，在這樣的背景下，播音主持人員應該積極適應時代的變化，轉變傳統的工作模式，做好創新和改革。加強對新媒體的學習和了解，學習新技術、新知識、新理念，提升自身素質。同時，還要積極適應新媒體時代的要求，在傳統媒體與新興媒體融合發展的過程中不斷創新和改革，提高自身能力和水平，推動播音主持行業實現更好的發展。