發揮融媒體優勢 讓地方新聞更精彩

◎黃盛裕

(多彩貴州網有限責任公司，貴州 貴陽 550081)

隨著媒體融合的不斷發展，對于地方新聞來說，應重新審視新聞內容的挑選、編排方式及呈現形式，以應對新時代的需求變化。因此，在新時期的轉變階段，必須立足于媒體整合的視角，順應數字化時代的潮流，分析融媒體背景下地方新聞需要面對的困難，以及實踐中體現出的問題，并且制定對應的措施，以期使地方新聞能夠緊緊抓住媒體融合大環境帶來的機遇，實現創新發展，更好地在行業立足。

一、融媒體背景下地方新聞發展現狀

當前的地方新聞的發展情況并不理想，近些年，受到依托互聯網資本和技術不斷涌現出的新型媒介平臺的影響，地方新聞的受眾轉向互聯網大平臺，種子用戶培育難度加大，社交媒體破圈乏力，經營業績明顯下滑，各種類型的信息服務轉化收入逐漸減少，市場的規模也在逐步收縮[1]。因為受到了影響力和覆蓋面、人力資源和財務資源等多方面的限制，大多數地區的地方新聞在傳媒領域都處在一個較為劣勢的位置，而其所占有的區域性的地方新聞市場份額也正被新興媒介持續侵蝕。許多地方新聞媒體仍舊面臨嚴峻的考驗，整體效果并無明顯改善。本文對于各地地方新聞運營狀態及其存在的難題進行如下幾點解析。首先，我國幅員遼闊，各地區的文化帶有明顯的區域性特征，這使得區域化的地方新聞呈現出豐富多樣的形態。然而，大部分新聞節目都缺乏創新性和獨特性，以傳統的如道路狀況播報、音樂娛樂、健康建議、法律援助等節目模式為主。若能在此基礎上融入更具地區特點的新元素，將會對該行業的發展產生積極影響[2]。其次，盡管地方性的新聞主要還是以傳統的方式傳送，并且部分受眾已經適應了這種模式，但很多青年人喜歡打破這個“傳統”，這也成了其發展速度較慢和規模減小的關鍵因素之一。主要是由于很少有年輕人會去關注地方新聞，他們更樂于通過簡短的視頻或者是具備趣味性的短視頻了解時事變化和社會動態。因此，需要思考如何有效地吸引這一龐大的受眾群體。最后，對新聞人的管理和規定不夠嚴謹。部分地區的地方新聞媒體并不重視新聞人的內在素質和修為，尤其是在這個以“顏值”為主導的社會環境下，他們可能會因為選人標準的不嚴密，導致地方新聞節目的品質降低，并且優秀的播音員數量也在逐漸減少[3]。此外，某些節目也存在著內容雷同的問題，如果能將其整合在一起，這不僅可以減輕運營壓力，而且還能提升工作效能。

二、發揮融媒體優勢，讓地方新聞更精彩的對策

(一)加快速度，實現高效曝光

通常而言，當前地方新聞的網、端、號和其他社交平臺一般每日發布1—2 篇新聞報道。然而，由于其無法實時傳遞新聞資訊，導致受眾對新媒介產生興趣并流失的現象也屬正常。為了扭轉這一被動狀態，需要努力恢復地方新聞的地位，不僅要深入發掘新聞內容的深度，還要學習其他新媒介的信息收集、傳播特性，以加快新聞信息的傳輸速度[4]。首先，可以充分運用簡短、直接的視頻形式，每小時播出新聞，靈活改良傳統的等待撰稿方式，采用簡潔明了的方式去捕捉時間敏感度高的新聞內容，確保所有的受眾能在網絡平臺上獲得實時的更新信息，從而穩定住地方新聞的忠實粉絲群。例如，通過總結2022 年多彩貴州網整體營業收入情況，可以發現比成立之初增長38 倍。同時，其他的方面，如全媒體領域，矩陣覆蓋受眾超8 000 萬，年刊播稿件30 多萬條；旗下“一碼貴州”平臺入駐商家6 萬多戶，交易額突破280 億元；旗下“多彩寶”綜合服務應用程序截至2023 年3 月上線政務服務4 021 項，下載量超1.18 億次，累計向全省人民群眾提供服務超過8 億人次等。這些成果均展示出，只有不斷創新才能保持活力。其次，創建高效能的新媒體傳播途徑。當微信公眾平臺受到每日發送次數的限制，而微博影響力逐步減弱之時，適當推出具有地區特色的應用程序是一種值得考慮的選擇[5]。不僅能夠迅速傳遞信息，而且各種類型的傳輸媒介如音頻、圖像與文本等結合起來，使得受眾可以立即且全面多地了解最新消息。例如，貴州日報報刊社、貴州日報當代融媒體集團，利用一些核心品牌，包括天眼新聞、《當代貴州》等，構建了涉及4 家報紙、14 家期刊、2 家出版社、4 個云平臺、7 家網站的全媒體矩陣。不僅推出了大量的特色新聞，而且也實現了事業產業兩分開，采編經營兩分開，創新了地方新聞的整個產業鏈。

(二)整合內容，提高新聞質量

內容的質量對于新聞傳播來說至關重要。只有通過利用各類傳統媒介的獨特性，并積極轉變傳統的表達方法及思考模式，創建適應其特性的新聞內容，才能夠讓這些媒介的傳達更加高效且具有吸引力。首先，許多地區傳媒機構共同組建了一個被稱為“中央廚房”的組織[6]。這個所謂的“中央廚房”就是收集和制造新聞的核心場所。它會把搜集到的各種新聞線索分類整理，然后根據不同的類別進行合理的分配，以便找到最佳的傳播途徑。這不僅有助于確保新聞的新鮮感，而且盡可能多地滿足受眾對新聞的需求，同時也能保持和提升他們的忠實度。這個“中央廚房”的概念可以很好地應用到融媒體時代的各種信息傳輸方式中，選擇合適的發布內容后，一體化呈現新聞內容。例如，圍繞黔貨出山相關目標，將“4+2 模式”作為基礎建設的服務體系，涉及電商、生鮮、生活消費、數據融合等內容，形成了“一碼貴州”平臺，通過平臺整合了對應的內容，促進了數字經濟產業與媒體的共同發展，積極整合地方信息服務資源，體現出媒體對于人民群眾日常生活的積極影響，使群眾更加重視該平臺，進而提升媒體的曝光率，為行業的積極發展提供一定的支持。其次，現在每個城市的地方新聞都會通過信息平臺提供交通服務信息，在第一時間發布道路狀況的信息，如哪些路段發生了嚴重事故需繞道行駛等，成為公眾獲取資訊的第一選擇。在智媒時代信息社會化生產背景下，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化，地方新聞媒體可以通過充分發揮社交媒體效率、效果與效能一體化優勢和作用，動員那些具備新聞素質的通訊人員和熱心的受眾，最大化地實時采集信息，強化地域信息的服務功效，以此增強其競爭優勢。最后，作為一種直接的傳播工具，地方新聞的選擇應側重于現場報道[7]。無人機的使用進一步改善了這種現場報道的方式，豐富了電視的表現技巧，同時也更具吸引力。如評論類的深入分析文章一直是地方新聞的主打領域。由于它的精確和復雜程度較高，非常適用于那些對文字有深入理解并能細心分析的新聞評論家仔細整理和詳細解釋。

(三)風格創新，滿足時代需求

由于受眾的新聞獲取方式在發生變化，新聞的表述方式也需要跟上這個趨勢。為了讓人們能夠愿意閱讀新聞，語言和寫作風格必須做出適當的調整，這樣才能與受眾更好地保持同步和共鳴。首先，“改”指的是改進寫作風格，這是中央提出的“走轉改”中的一部分內容。目的是使新聞報道更加生動有趣、易于理解并被受眾喜愛。為了實現這一目標，必須把那些枯燥無味的字句融入日常生活中，同時也要用簡單明了的話來表達復雜難懂的專業詞匯[8]。這樣一來，可以更好地向受眾傳輸信息，從而提高其效果。例如，在寫一篇關于產品信息的稿子時，應該盡可能避免使用過于專業的術語；而解讀時政類的新聞，應先用淺顯易懂的解釋來輔助那些難以理解的專用詞匯。只有做到這些，才能真正達到與受眾心靈相通的效果。其次，如果要撰寫出可以吸引更多年輕人閱讀的作品，那么適當利用一些網絡流行語也是非常必要的。因為這些網絡熱詞能夠讓新聞媒體更容易地與他們交流，讓他們感受到親近的感覺。因此，只要能讓自己的寫作風格跟上時代的步伐，就能讓新聞報道充滿活力。例如，“打call”在年輕人中被廣泛使用和接受，其程度遠超過為某人加油鼓勁、大聲贊美某人，它具有更多的活力與認同感。最后，在互聯網背景下的流閱讀時代，標題直接關系著流量。因此，通過真實、簡練、精彩的標題會讓新聞在一定傳播時間內的點擊量迅猛攀升，順利解開流量密碼，可以從某種程度上成為信息傳輸的助推器。對標題哲理化、詩意化、口語化、生活化的探索與嘗試，都是在增加新聞成為爆款的潛質。

(四)拓展途徑，完善門戶網站

融媒體意味著突破傳統的電視臺、報社、網絡平臺等單一媒介的形式，對這些獨立的傳媒資源進行有效的組合與優化，以產生新的、多樣的、廣受歡迎的信息傳播方式。因此，作為地區性的新聞入口站點，如何利用自身的優點來克服困難并吸引受眾是重要的問題[9]。基于融媒體背景，關鍵在于創新這個詞，其中傳播途徑創新是最主要的，而創建和完善門戶網站，是其中最重要的一部分。唯有加速創新變革、加快融合速度，才能夠在融媒體的時代中獲得立足點，得到受眾的支持。首先，更新門戶網站的內容。隨著越來越多的信息傳播，為了獲取受眾的注意力，采取獨特的方式命名，并未觸及法律界線時，許多地方新聞人也開始意識到這是一種過于有限且有約束力的做法。對于他們來說，無論是尋求進步還是維持生命力，始終依賴于創新，這是永恒的原則。需要注意的是，要通過更頻繁地訪問社區前端，并且更多接觸普通人的日常生活，去收集那些帶有土壤氣息、帶著水滴光澤又散發著熱度的事實，這樣才能確保每個時代的傳媒都具備其存在的價值基礎。同時，需要調整現行的表達形式，探索新的敘述方法及其進入的角度。避免只停留在傳統的信息傳遞或者大型集會式的報道上面，而是采用輕快幽默的話語風格，利用全方位圖示化技術(如 H5)等手段展現出來，從中篩選能抓住受眾興趣點的素材，以此達到真正地貼近民眾生活的目的。此外，運用民生的視域闡釋政府的規定，可以使消息傳達變得更加真實可信，也更容易融入受眾的生活當中。這不是強行命令受眾接受，轉變成一種溫和友善的形式，向大家解釋這些規定背后的含義[10]。也要繼續提升社會保障制度、消費者權益保護、勞動市場狀況、公共醫療保健等方面問題的曝光率，盡可能多地站在受眾的立場上去描述事件的發生過程，以便更好地適應他們的各種要求。其次，地區性的新聞網絡平臺需要加強與用戶之間的交互及協作，通過利用線下的活動、在線的問題解答、街頭采訪直播等方式，使用戶能夠親身進入攝像機中，深入了解網站并積極參加各種活動，從而更加直接、全面且生動地體驗到網絡傳媒的效果及其推廣作用。這樣一來，用戶只需使用智能設備就可以瀏覽網頁資訊，使用社交軟件即可加入媒體活動，欣賞融合媒體作品，既能滿足他們的需求也能提升影響力。此外，支持創新技術的應用。網絡平臺與其他媒介的主要區別，在于其具備獨特的搜尋工具、龐大的儲存空間和獨特的信息展示方式。通過技術創新的方式，可以從數據庫里查找出類似或相關的內容，包括文字、圖片、音頻和視頻等各種形式的同類信息，并將其以一種有序且有機的方式結合在一起，從而為用戶提供更真實的體驗。

三、結語

隨著新媒體時代的到來，地方新聞除了要處理與整合重要資訊外，還需積極地尋求外界的介入，以期引起受眾對地方新聞工作的重視。并且相關管理部門也應認識到地方新聞的發展創新離不開融媒體背景的作用，并且需要采用一種全新的創作手法去吸引人們的注意力。因此，地方新聞必須深入理解并熟練運用媒介通信模式融入新時代，逐步適應新媒體市場的環境變化，緊隨變革潮流，推動新聞的創新升級。