新媒體視域下廣播電視編導應具備的素質分析

◎胡迪威

(麗水市新聞傳媒中心，浙江 麗水 323000)

以往，傳統媒體將傳播權牢牢掌握在手中，受眾只能被動從報紙、廣播、電視中獲取新聞信息，形式較為單一。但伴隨著新媒體技術的發展，廣大受眾獲取信息更加容易，這使得廣播電視受眾面日漸狹窄，發展困難。對此，為迎合新媒體時代，應當培養高素質的編導，使之能夠正確認識到廣播電視轉型需求，創新廣播電視節目，提高其影響力。

一、新媒體對廣播電視的影響

(一)技術變革

伴隨著新媒體技術的日漸成熟，其對廣播電視的影響日漸深遠。首先，表現為技術革命。傳統的廣播電視媒體主要采用線性播放和推送模式，而新媒體通過互聯網等技術手段，使人們能夠根據自己的需求選擇感興趣的內容話題，在任何時間和地點進行觀看。這使用戶能夠更加個性化地獲取信息和娛樂內容。傳統的廣播電視媒體主要依靠廣播和電視信號傳輸內容，受到頻率和帶寬的限制。而新媒體通過數字化、網絡化的技術手段，使得內容形式更加多樣化，如文字、圖片、音頻、視頻等，并且通過網絡實時傳輸，進一步拓寬了傳播范圍和渠道。其次，新媒體的興起使廣告投放逐漸從傳統媒體向新媒體轉移，給廣播電視行業的廣告收入帶來了挑戰。同時，新媒體時代下個人媒體、自媒體、社交媒體的崛起，也使得內容生產和分發門檻極大降低，傳統廣播電視媒體面臨著更多的競爭對手。

(二)節目創新

新媒體時代下各種媒介的推出，使得受眾獲取信息更容易，這也讓受眾越來越習慣依托新媒體平臺來獲取信息，滿足自身工作、生活、學習、休閑娛樂等方面的需求。此種情況下，廣播電視節目的受眾群體在逐漸減少。因此，要想推動廣播電視良好發展，就需要編導更新經營理念，順應時代發展潮流，創新廣播電視節目。比如，充分利用新媒體技術來與受眾群體互動，了解他們喜好、需求等，進而精準定位節目方向，廣泛搜集素材，進行制作創新，增強廣播電視節目的吸引力、影響力及感染力。

二、新媒體視域下廣播電視編導工作的意義

新媒體技術的快速發展和普及使得人們獲取信息的方式發生了巨大轉變，傳統的廣播電視媒體面臨著新的挑戰和機遇。要想廣播電視能夠把握機遇、克服挑戰，就需要優化實施編導工作，創作高品質的、契合受眾群體需求的節目，逐步提高廣播電視的影響力。首先，廣播電視編導在新媒體視域下有著更廣闊的創作空間。通過新媒體平臺，廣播電視節目的形式和內容變得更加多樣化，編導可以更加自由地運用VR、AR、人工智能等技術手段，創造出更具視聽效果的節目。例如，通過應用虛擬現實技術，可以使受眾身臨其境地參與節目，增強了受眾的參與感和娛樂體驗。其次，廣播電視編導在新媒體時代扮演著內容生產和傳播的重要角色。在互聯網時代，人們獲取信息的渠道多樣化，但同時也面臨著信息過載和碎片化的問題。編導的工作就是通過策劃、設計和制作高質量的電視節目，提供有深度、有價值的信息內容，幫助受眾篩選有效的信息，增強信息傳播的效能和影響力[1]。再次，廣播電視編導在新媒體視域下也具有社會責任和價值觀的引領作用。隨著社交媒體的興起，虛假信息、低俗內容的泛濫成災，對社會價值觀造成嚴重的沖擊。而廣播電視作為傳統媒體，編導可承擔起傳達正確價值觀和輸送文化的責任，傳播積極正向的內容，引導受眾形成良好的價值觀和道德觀。最后，廣播電視編導在新媒體視域下還能發揮文化傳承和交流的作用。通過制作和推出具有獨特文化特色的電視節目，可以促進不同地域、不同民族之間的文化交流與融合，增強國家和民族的認同感和凝聚力。

三、新媒體視域下廣播電視編導應具備的素質

(一)政治素養

新媒體平臺上同質化、劣質化內容較多，難以滿足廣大受眾群體的高標準、高需求。成為一名優秀、合格的廣播電視編導，需要其具有較高的政治素養，能夠堅定政治信仰，以社會主義核心價值觀為指引，制作高品質的廣播電視節目，傳播正確的價值觀，形成積極正面的社會輿論。具體而言，廣播電視編導需要具備豐富的政治知識。他們需要了解國家政治體制、政策法規以及時事熱點，以保證作品的政治正確性和時代性。只有了解政治背景，編導才能更好地把握節目的角度、立意和宣傳方向，在表達中保持一定的敏感度，避免產生政治性錯誤。廣播電視編導也應具備獨立思考和判斷的能力。在新媒體時代，信息傳遞的速度快，廣播電視編導需要有較強的辨別能力，能夠正確判斷信息的真實性和可信度。同時，他們也需要有足夠的思考能力，能夠從政治角度分析和解讀事件，為受眾提供準確、客觀、有價值的信息[2]。廣播電視編導還要具備較強的政治意識和責任感。作為輿論傳播的重要一環，廣播電視編導直接影響著公眾的認知和態度。他們應該明白自身的工作對于社會和國家的影響，要有意識地傳遞正能量，促進社會的和諧穩定，以及追求公平正義。同時，他們也需要有責任感，堅守媒體職業道德，遵守相關規章制度，嚴守信息真實性和可信度的底線。

(二)業務能力

編導的業務能力高低直接決定廣播電視節目的水平。為了促使廣播電視節目能夠在新媒體環境中脫穎而出，備受關注和青睞，就需要編導具有較強的業務能力。一是轉型能力。隨著新媒體的興起，廣播電視編導需要能夠快速適應新的媒體形式和技術，如移動互聯網、社交媒體、短視頻等。這就需要他們正確認識新媒體技術，持續且深入學習，以便適應新媒體環境，優化創作廣播電視節目。二是創作能力。廣播電視編導需要具備出色的創作能力，能夠根據不同的媒體平臺和受眾群體，創編引人入勝的節目內容，契合他們的興趣與喜好，增強廣播電視節目的影響力。三是視覺表達能力。廣播電視編導需要有扎實的美術基礎和視覺表達能力，能夠運用畫面語言、攝影手法和剪輯技巧，將故事情節和情感表達得生動、鮮明。這就需要編導了解攝影、色彩、構圖等視覺藝術的原理和技巧。四是市場營銷能力。廣播電視編導需要對市場趨勢和受眾需求有一定的敏感度和理解力，能夠根據市場需求調整內容創作的方向和策略，推動作品的傳播和推廣[3]。

(三)審美能力與文化修養

新媒體時代下受眾的審美意識正在逐漸覺醒，人們對美的追求越來越強烈，比如喜愛唯美的畫面、喜歡浪漫的創意、青睞高品質的畫面等。此種情況下，為了保障廣播電視節目能夠得到廣大受眾群眾的青睞，還需要編導具備優秀的審美能力，能夠找到自身與受眾的審美共同點，能準確了解受眾對美的追求，從而通過精心的設計和創意的編排來突出節目的特色，強化節目的藝術表現形式。不管是樂觀的人物性格，還是平凡的人間故事，只要演繹合理，表現到位，就能帶給受眾獨特的感悟和美好的體驗，觸碰到受眾內心最柔軟的地方。此外，廣播電視節目的呈現，除了能夠傳遞人們所需的信息之外，還能夠滿足受眾的精神需求，提高其綜合素養。要真正做到這一點，編導還應具備深厚的文化修養，在進行廣播電視節目創作的過程中注重了解人們的信息需求，以此為切入點，搜集相關的素材，對其進行加工處理。同時，還要從音樂、美術及舞蹈等文藝領域中汲取文化藝術養分，將其巧妙地融入節目創作中，使廣播電視節目能夠承載藝術、承載文化，在播放時可以營造良好的文化氛圍，積極正面地感染受眾群體，提高人們的文化素養。

(四)職業敏感度與創新思維

在新媒體時代，廣播電視編導需要具備職業敏感度和創新思維，以適應和引領行業的發展。具體而言，廣播電視編導應保持對形勢變化的敏感度，緊密關注行業的發展趨勢、新技術的應用以及受眾的需求變化。還需要對新媒體的發展有較強的理解和掌握能力，及時調整自己的創作策略和方法，以更好地滿足現代受眾的需求和期待。廣播電視編導還應有較高的市場敏感度，了解受眾的口味和喜好，把握受眾的需求，根據市場調研和反饋不斷優化節目內容和形式，提高節目的受歡迎度和影響力。在新媒體時代下，要想提高廣播電視節目的影響力，使之得到廣大受眾群體的青睞，還需要編導具有較強的創新思維。隨著新媒體技術的不斷發展，受眾對于廣播電視節目的需求也在不斷變化，傳統的創作方式和內容已經不能完全滿足受眾的需要。廣播電視編導需要具備創新思維，敢于嘗試新的創作風格和形式，結合新媒體技術，創作出更具吸引力和互動性的節目內容，以吸引受眾的注意力，提升他們的參與度。

四、新媒體視域下廣播電視編導素質提升的策略

(一)持續學習，不斷提高政治素養

新媒體視域下廣播電視編導要想具備較高的政治素養，就需要形成終身學習的意識，在日常工作中學習國家政策、思想政治等方面的內容，能夠堅守從業準則、道德底線，創作高品質的廣播電視節目。為了能夠真正做到這一點，首先需要編導注重提高個人的職業素養，在日常工作中積極參加職業素質培訓，明確工作要求，在廣播電視節目創作的過程中以社會主義核心價值觀為導向，尊重事實，不夸大、杜撰新聞事件，提高節目品質。其次，需要編導注重提高個人的政治素養，在日常工作的過程中注重了解黨的發展史和黨章黨紀、國家政策等等，始終堅持黨的領導，將時代精神融入節目創作中，向受眾傳遞正能量。最后，需要編導注重提高個人的道德素養，在日常工作的過程中注重加強自身德育教育，規范自身的言行舉止，做到恪盡職守、愛崗敬業、精益求精，更好地完成廣播電視創作任務[4]。

(二)深耕鉆研，不斷強化業務能力

無論是為了更好地發展廣播電視事業，還是成就更好的自己，編導都需要不斷強化業務能力。為此，需要編導不要局限于崗位工作，需要他們立足于新媒體時代把握媒體行業的發展趨勢，分析廣播電視面臨的機遇和挑戰。分析節目編導工作面臨的機會和挑戰，進而思考編導工作轉型方向及自身優缺點，從而認識到自身業務能力的不足之處，比如未能積極擁抱新媒體，未能靈活應用新媒體來優化廣播電視節目創作。以此為切入點，通過多種渠道或者多種方式來逐步強化自身的業務能力。比如，通過參加網絡課程或者參加培訓班等，系統地學習新媒體技術；認真觀看和學習優秀的媒體節目，強化和鍛煉自身的創新思維、創編思維等，以便自身能夠順利轉型，更好地適應新媒體時代，積極引用新媒體等先進技術來創新創作廣播電視節目，增強其影響力和感染力[5]。

(三)體驗生活，不斷提高審美素養

新媒體時代廣播電視編導還要注重提高自身的審美品位及文化素養，以便創作有深度、有美感、有品位的廣播電視節目。為了能夠真正做到這一點，需要編導注重體驗生活，也就是去品味生活的酸甜苦辣，去感受社會百態，去體會個人情緒波動，以便自身能夠從不同角度、不同維度、不同層次去看待事物，在此基礎上嘗試藝術性的創作，以便所創作的廣播電視節目是現實生活的升華，既客觀反映社會現實，又能夠彰顯藝術、展現文化，帶給受眾群體良好的觀看體驗。此外，編導還應積極接觸美好的事物，比如，持續學習我國的傳統文化，閱讀優秀的文學作品，多欣賞和觀看我國獨特的民俗風情、歷史古跡、風景名勝，以此來不斷開闊自己的視野，打開自己的格局，升華自己的境界，以便在廣播電視節目創作中能夠從理性和感性、從宏觀或者微觀角度進行敘事，恰到好處地表達主題，傳達中心思想。

(四)注重融合，不斷提高創新思維

新媒體視域下的廣播電視屬于傳統媒體，其存在明顯的弊端，比如傳播渠道單一等。此種情況下，要想促使廣播電視擺脫困境，使其始終保持良好的發展態勢，就需要編導注重發展創新思維，即將傳統媒體與新媒體進行深度融合，創新廣播電視節目創作形式、拓展廣播電視節目傳播渠道，進一步提高廣播電視節目的影響力。編導需要深度思考如何實現媒體融合，積極引用新媒體技術，充分利用新媒體資源來打造特色化的廣播電視品牌，推出一系列的廣播電視節目。還需要靈活應用新媒體技術，充分利用技術來創作廣播電視節目，提高畫面質量、提高錄制效果等等，為受眾呈現高品質的廣播電視節目[6]。

五、結語

綜上所述，新媒體視域下廣播電視既面臨新機遇，也面臨新的挑戰。要想推動廣播電視持續且良好地發展，需要推出滿足受眾群體需求的高品質廣播電視節目，而這就需要優秀的編導加持。本文建議通過持續學習，不斷提高政治素養；深耕鉆研，不斷強化業務能力；體驗生活，提高審美素養；注重融合，創新思維等策略，促使廣播電視編導提升個人業務素質，使其能夠順應時代發展潮流，把握行業發展趨勢，創新創作，以推出更具感染力和影響力的廣播電視節目，重新贏得受眾群體的青睞。