短視頻下安徽花鼓燈舞蹈文化的傳承與創(chuàng)新研究

摘" "要：移動(dòng)傳播產(chǎn)生新的社會(huì)情景，形成新的文化傳播范式。移動(dòng)短視頻以?shī)蕵?lè)性、場(chǎng)景性、互動(dòng)性，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)、意義分享和價(jià)值重構(gòu)等方面新的媒介表達(dá)形式。安徽花鼓燈舞蹈文化作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，在數(shù)字化信息背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展是現(xiàn)階段重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。本文以安徽花鼓燈舞蹈文化為對(duì)象，探究我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻背景下的傳承與創(chuàng)新，從應(yīng)用模式以及傳播手段等維度為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供路徑支持。

關(guān)鍵詞：短視頻；花鼓燈；舞蹈文化；傳承與創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)： J722.212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-9699（2024）01-0109-006

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)傳播方式已經(jīng)徹底改變了人們獲取和傳播信息的方式，在這個(gè)嶄新的傳播格局中，短視頻作為一種重要的媒介形式，以其娛樂(lè)性、場(chǎng)景性和互動(dòng)性成為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新渠道[1]。我國(guó)作為一個(gè)擁有悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的國(guó)家，其優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字化信息背景下的傳承與創(chuàng)新問(wèn)題日益受到社會(huì)關(guān)注。安徽花鼓燈舞蹈作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，具有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)魅力[2]。然而，在現(xiàn)代社會(huì)，面對(duì)著信息泛濫和年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化興趣逐漸減退的挑戰(zhàn)，安徽花鼓燈舞蹈的傳承與發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，移動(dòng)短視頻應(yīng)用的興起給傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新帶來(lái)了新的契機(jī)。本文以安徽花鼓燈舞蹈文化為研究對(duì)象，探討我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻背景下的傳承與創(chuàng)新，從應(yīng)用模式與傳播手段等維度為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供路徑支持。

一、安徽花鼓燈舞蹈文化與短視頻

（一）安徽花鼓燈舞蹈的歷史與文化淵源

安徽花鼓燈舞蹈起源于安徽省，具有悠久的歷史。據(jù)史書(shū)記載，花鼓燈最早出現(xiàn)在南宋時(shí)期，已有800多年的歷史。安徽花鼓燈舞蹈演變過(guò)程中，受到了多個(gè)歷史時(shí)期、地域文化的影響，逐漸形成了獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。花鼓燈舞蹈在古代起初是民間慶祝節(jié)日、迎神祭祖的一種鄉(xiāng)土戲曲形式。隨著時(shí)間的推移，它逐漸發(fā)展成為一種成熟的舞蹈形式，融合了宮廷舞蹈、民間舞蹈和戲曲舞蹈等多種元素。在明清時(shí)期，花鼓燈舞蹈進(jìn)一步發(fā)展壯大，成為廟會(huì)、集市等民間慶典活動(dòng)中不可或缺的重要表演項(xiàng)目，深受人們喜愛(ài)[3]。安徽花鼓燈舞蹈的演出形式豐富多樣，常見(jiàn)的有單人表演、對(duì)口相聲表演和小品表演等。花鼓燈舞蹈反映了中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀(guān)念、民俗習(xí)慣以及生活方式，承載著民族的歷史記憶和文化情感，舞蹈中的表演內(nèi)容描繪了農(nóng)耕文明、神話(huà)傳說(shuō)和傳統(tǒng)節(jié)日等，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往和祝愿。此外，花鼓燈舞蹈還傳承著中國(guó)古代的美學(xué)理念和藝術(shù)觀(guān)念。在舞蹈表演中，舞者們注重動(dòng)靜結(jié)合、剛?cè)岵?jì)的舞蹈技巧，追求形神兼?zhèn)涞谋憩F(xiàn)效果，這種追求美的理念，使得花鼓燈舞蹈成為一種獨(dú)具中國(guó)特色的古典舞蹈藝術(shù)。

（二）短視頻平臺(tái)在文化傳承與傳播中的崛起

隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)觀(guān)看、上傳和分享短視頻內(nèi)容，這種便捷的觀(guān)看和傳播方式，迅速吸引了大量用戶(hù)，形成了龐大的短視頻社群。短視頻平臺(tái)為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播提供了更為廣闊的舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化常常受限于時(shí)間和地域，難以觸及更廣泛的受眾[4]。而短視頻平臺(tái)突破了傳統(tǒng)媒體的局限，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻分享自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和創(chuàng)作，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容呈現(xiàn)給全球范圍內(nèi)的觀(guān)眾。在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，舞者、藝術(shù)家和創(chuàng)作者們可以通過(guò)短視頻平臺(tái)嘗試融合現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出全新的藝術(shù)形式。這種創(chuàng)新不僅豐富了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，也吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與。傳統(tǒng)文化在短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)新表現(xiàn)，使得傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播注入了新的活力。除此之外，短視頻平臺(tái)還帶動(dòng)了用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛(ài)，通過(guò)短視頻平臺(tái)，年輕一代能夠更加輕松地接觸到傳統(tǒng)文化，了解其中的魅力和內(nèi)涵。短視頻平臺(tái)上的傳統(tǒng)文化內(nèi)容吸引了大量的年輕用戶(hù)，讓他們對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而愿意深入學(xué)習(xí)和傳承。

（三）短視頻平臺(tái)上的安徽花鼓燈舞蹈表現(xiàn)形式

1.短視頻平臺(tái)作為舞蹈展示與傳播的新渠道

短視頻平臺(tái)為舞蹈展示提供了全新的形式。傳統(tǒng)舞蹈展示往往受限于時(shí)間、場(chǎng)地和門(mén)票等因素，觀(guān)眾的范圍有限，而在短視頻平臺(tái)上，舞蹈藝術(shù)家可以隨時(shí)隨地上傳自己的表演作品，無(wú)需受到時(shí)間和地域的限制，觀(guān)眾可以通過(guò)手機(jī)或電腦隨時(shí)觀(guān)看，這大大擴(kuò)展了舞蹈作品的觀(guān)眾群體[5]。其次，短視頻平臺(tái)提供了更多元化的舞蹈內(nèi)容。在短視頻平臺(tái)上，舞蹈藝術(shù)家可以嘗試各種不同風(fēng)格和主題的舞蹈表演，從傳統(tǒng)舞蹈、現(xiàn)代舞、民族舞到街舞，涵蓋了各類(lèi)舞蹈類(lèi)型。這種多樣性吸引了不同興趣和口味的觀(guān)眾，使得舞蹈藝術(shù)更加豐富多彩。此外，短視頻平臺(tái)還提高了舞蹈作品的傳播效率。通過(guò)短視頻平臺(tái)，舞蹈作品可以迅速傳播到全球各地，觀(guān)眾可以欣賞到來(lái)自不同地區(qū)的舞蹈表演。這種傳播效率的提高，為舞蹈藝術(shù)家拓展了更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，促進(jìn)了不同地區(qū)之間的文化交流與融合[6]。最后，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性也促進(jìn)了舞蹈展示的創(chuàng)新。觀(guān)眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式與舞蹈藝術(shù)家互動(dòng)，提供反饋和意見(jiàn)。這種互動(dòng)反饋有助于舞蹈藝術(shù)家改進(jìn)作品，不斷完善自己的舞蹈技藝，推動(dòng)舞蹈藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

2.短視頻對(duì)安徽花鼓燈舞蹈表演風(fēng)格的影響

傳統(tǒng)的舞蹈表演形式在時(shí)間和空間上存在限制，往往難以充分展現(xiàn)舞蹈藝術(shù)的多樣性。而在短視頻平臺(tái)上，舞蹈藝術(shù)家可以創(chuàng)作更加多樣化的舞蹈作品，嘗試不同風(fēng)格和主題，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求[7]。例如，民族舞《中國(guó)漢族安徽花鼓燈》中舞蹈藝術(shù)家將安徽花鼓燈舞蹈融合現(xiàn)代元素，創(chuàng)作出富有創(chuàng)意和時(shí)尚感的作品，吸引更多年輕觀(guān)眾的關(guān)注。此外，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性也影響了安徽花鼓燈舞蹈的表演風(fēng)格。互動(dòng)反饋不僅能夠讓觀(guān)眾更好地了解安徽花鼓燈舞蹈，也為舞蹈藝術(shù)家提供了寶貴的意見(jiàn)和建議，幫助他們不斷改進(jìn)和提升自己的表演技巧，推動(dòng)舞蹈藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、短視頻對(duì)安徽花鼓燈舞蹈?jìng)鞒械膬r(jià)值

（一）短視頻對(duì)安徽花鼓燈舞蹈?jìng)鞒械姆e極影響

1.增強(qiáng)傳統(tǒng)舞蹈的傳播力和吸引力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)作為新興媒體形式，為傳統(tǒng)舞蹈的傳播和推廣帶來(lái)了全新的機(jī)遇。通過(guò)短視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)舞蹈得以在全球范圍內(nèi)傳播，同時(shí)也吸引了更廣泛的觀(guān)眾群體，增強(qiáng)了傳統(tǒng)舞蹈的傳播力和吸引力。首先，通過(guò)短視頻平臺(tái)，舞蹈演出可以被錄制成短視頻，隨時(shí)隨地上傳和分享，觀(guān)眾無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)，只需打開(kāi)手機(jī)或電腦，便可欣賞高清的舞蹈表演，從而打破了傳統(tǒng)演出的地域限制，讓更多人能夠欣賞到傳統(tǒng)舞蹈的優(yōu)美和魅力[8]。其次，在短視頻平臺(tái)上，舞蹈藝術(shù)家可以創(chuàng)作更多樣化的舞蹈作品，嘗試不同風(fēng)格和主題，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求。此外，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性也提升了傳統(tǒng)舞蹈的吸引力。觀(guān)眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式與舞蹈藝術(shù)家互動(dòng)，提供反饋和意見(jiàn)，這種互動(dòng)反饋不僅能夠增進(jìn)觀(guān)眾與舞蹈藝術(shù)家之間的溝通，也能讓觀(guān)眾更好地了解傳統(tǒng)舞蹈，產(chǎn)生更深的情感共鳴。同時(shí)，舞蹈藝術(shù)家也可以根據(jù)觀(guān)眾的反饋，不斷改進(jìn)和提升自己的表演技巧，增強(qiáng)傳統(tǒng)舞蹈的吸引力。

2.帶動(dòng)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與熱愛(ài)

年輕一代生活在快節(jié)奏的數(shù)字化時(shí)代，他們更容易接受短視頻這樣的新媒體形式，傳統(tǒng)文化通過(guò)短視頻的形式呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，展現(xiàn)出更具吸引力和創(chuàng)意的一面，從而吸引年輕人的目光。在短視頻平臺(tái)上，任何人都可以上傳和分享自己的創(chuàng)作，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家還是普通民眾，都有機(jī)會(huì)讓自己的作品被更多人看到。這種平等的傳播機(jī)制，為傳統(tǒng)文化提供了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，也讓年輕人有更多機(jī)會(huì)接觸到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在短視頻平臺(tái)上，年輕人可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的態(tài)度，與其他觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這種社交互動(dòng)性，讓年輕人能夠更加積極地參與到傳統(tǒng)文化的傳承和推廣中，形成更廣泛的傳播效應(yīng)。最后，通過(guò)短視頻平臺(tái)，年輕人能夠看到更多關(guān)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和演繹，了解傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵和深厚歷史，這種故事化的呈現(xiàn)方式，使傳統(tǒng)文化變得更加接地氣，讓年輕人更容易與之產(chǎn)生情感共鳴，并從中汲取啟示和價(jià)值觀(guān)。比如短視頻安徽花鼓燈舞蹈《看花燈》上傳至嗶哩嗶哩平臺(tái)，拓展了安徽花鼓燈傳播路徑與方式，同時(shí)與年輕化平臺(tái)的融合，更符合年輕一代對(duì)相關(guān)短視頻等信息獲取的路徑，能更好地帶動(dòng)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與熱愛(ài)。

（二）短視頻平臺(tái)上的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表現(xiàn)與啟示

1.現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)融合的創(chuàng)新嘗試

首先，現(xiàn)代音樂(lè)的多樣化可以為傳統(tǒng)舞蹈注入新的節(jié)奏和動(dòng)感，通過(guò)與現(xiàn)代音樂(lè)的結(jié)合，傳統(tǒng)舞蹈將呈現(xiàn)出更加生動(dòng)活潑的一面，使觀(guān)眾感受到前所未有的視聽(tīng)體驗(yàn)。其次，現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)的發(fā)展使得舞臺(tái)效果可以更加豐富多彩，例如投影、燈光、特效等。傳統(tǒng)舞蹈通過(guò)與這些現(xiàn)代舞臺(tái)效果相結(jié)合，可以打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)出更具視覺(jué)沖擊力的舞蹈畫(huà)面，吸引觀(guān)眾的目光。現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)舞蹈的融合也是一種創(chuàng)新嘗試。傳統(tǒng)舞蹈通常有其獨(dú)特的服裝風(fēng)格，但現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)可以為傳統(tǒng)舞蹈注入時(shí)尚元素，使舞蹈演員在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出更加時(shí)尚與個(gè)性的形象，這樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以吸引年輕觀(guān)眾的關(guān)注，讓傳統(tǒng)舞蹈與時(shí)俱進(jìn)。將現(xiàn)代舞蹈技巧與傳統(tǒng)舞蹈動(dòng)作相結(jié)合也是一種創(chuàng)新嘗試。傳統(tǒng)舞蹈通常有其獨(dú)特的舞蹈動(dòng)作和風(fēng)格，而現(xiàn)代舞蹈技巧更加靈活多樣，將這兩者相結(jié)合，可以為傳統(tǒng)舞蹈注入更多的表現(xiàn)力和創(chuàng)意，使舞蹈更富有個(gè)性和魅力。

2.短視頻平臺(tái)對(duì)舞蹈創(chuàng)新的激發(fā)與鼓勵(lì)

短視頻平臺(tái)對(duì)舞蹈創(chuàng)新的激發(fā)與鼓勵(lì)在傳統(tǒng)舞蹈?jìng)鞒信c發(fā)展中起到了積極的促進(jìn)作用。首先，短視頻平臺(tái)為舞蹈創(chuàng)作者提供了廣闊的展示平臺(tái)。相比傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺(tái)不受時(shí)間和空間的限制，可以實(shí)時(shí)發(fā)布舞蹈作品，讓更多觀(guān)眾隨時(shí)觀(guān)賞，這為舞蹈創(chuàng)作者提供了一個(gè)直接與觀(guān)眾互動(dòng)的渠道，促使他們更積極地創(chuàng)作舞蹈作品。其次，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性促進(jìn)了舞蹈創(chuàng)作者之間的交流與合作。舞蹈創(chuàng)作者可以通過(guò)短視頻平臺(tái)相互觀(guān)摩學(xué)習(xí)，分享創(chuàng)作心得，這種交流與合作有助于促進(jìn)舞蹈創(chuàng)新的跨界融合。例如，不同風(fēng)格的舞蹈創(chuàng)作者可以相互啟發(fā)，將不同風(fēng)格的舞蹈元素融入自己的作品中，形成全新的舞蹈風(fēng)格。再次，短視頻平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，為舞蹈創(chuàng)作者提供了直觀(guān)的反饋信息。舞蹈作品在短視頻平臺(tái)上發(fā)布后，可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等數(shù)據(jù)來(lái)衡量觀(guān)眾對(duì)作品的反應(yīng)，這種實(shí)時(shí)的反饋信息，可以幫助舞蹈創(chuàng)作者了解觀(guān)眾的喜好和需求，進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作，激發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力。最后，短視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)和賽事活動(dòng)也為舞蹈創(chuàng)新提供了鼓勵(lì)和契機(jī)。平臺(tái)上經(jīng)常舉辦各類(lèi)舞蹈挑戰(zhàn)賽和比賽活動(dòng)，舞蹈創(chuàng)作者可以通過(guò)參與這些活動(dòng)，展示自己的才華，獲得更多的認(rèn)可和機(jī)會(huì)。這種競(jìng)爭(zhēng)和展示的機(jī)制，激勵(lì)著舞蹈創(chuàng)作者不斷超越自我，嘗試新的舞蹈形式和創(chuàng)意。

三、短視頻時(shí)代安徽花鼓燈舞蹈創(chuàng)新模式

（一）探索短視頻在安徽花鼓燈舞蹈?jìng)鞒兄械膽?yīng)用模式

1.制定適合短視頻平臺(tái)的傳承策略

在短視頻平臺(tái)上制定適合傳統(tǒng)文化傳承的策略，可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代的傳承與發(fā)展。首先是在花鼓燈舞蹈文化的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)精選傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行展示，在內(nèi)容的選擇中，應(yīng)結(jié)合短視頻發(fā)展的實(shí)際情況，精簡(jiǎn)傳統(tǒng)文化的核心要素，結(jié)合短視頻技術(shù)將傳統(tǒng)舞蹈文化進(jìn)行展現(xiàn)，吸引用戶(hù)的關(guān)注與興趣。同時(shí)，在短視頻平臺(tái)中，應(yīng)賦予傳統(tǒng)文化更加生動(dòng)有趣的故事情節(jié)，通過(guò)短視頻講述傳統(tǒng)文化背后的歷史、傳承者的故事、傳統(tǒng)習(xí)俗的演變等，讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴，加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和熱愛(ài)[9]。其次，在內(nèi)容傳承與創(chuàng)新中，應(yīng)積極同現(xiàn)代元素和潮流相結(jié)合，在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中增加傳統(tǒng)文化的時(shí)尚感與吸引力，通過(guò)舞蹈等多種藝術(shù)形式的融合，使得傳統(tǒng)文化更具有現(xiàn)代表現(xiàn)力。最后，在安徽花鼓燈舞蹈?jìng)鞒兄校贫ㄟm合短視頻平臺(tái)的傳承策略應(yīng)增強(qiáng)其內(nèi)容的互動(dòng)性，通過(guò)設(shè)置一些有趣的挑戰(zhàn)或活動(dòng)，讓用戶(hù)參與其中。比如學(xué)習(xí)傳統(tǒng)舞蹈的動(dòng)作、嘗試傳統(tǒng)手工藝等，用戶(hù)參與的過(guò)程中，能夠更深入地了解傳統(tǒng)文化，并在參與中形成對(duì)傳統(tǒng)文化的情感連接。

2.發(fā)掘優(yōu)秀創(chuàng)作者與舞者，打造品牌IP

發(fā)掘優(yōu)秀創(chuàng)作者與舞者，并打造品牌IP是推動(dòng)傳統(tǒng)文化在短視頻平臺(tái)傳承與創(chuàng)新的重要策略之一。通過(guò)培養(yǎng)和打造優(yōu)秀的創(chuàng)作者與舞者，可以提升傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力和吸引力，使其在短視頻平臺(tái)上形成品牌影響力，吸引更多觀(guān)眾的關(guān)注和支持。在融合的過(guò)程中，應(yīng)積極尋找優(yōu)秀的創(chuàng)作者與舞者。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的選拔活動(dòng)、比賽或藝術(shù)節(jié)等，廣泛尋找具有潛力和才華的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者和舞者，也可與藝術(shù)院校、文化機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)舞蹈團(tuán)體等合作，吸引更多有熱情和創(chuàng)造力的年輕人投身傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作和演繹。同時(shí)，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承中，對(duì)于優(yōu)秀創(chuàng)作者與舞者，可以通過(guò)策劃獨(dú)特的品牌形象，打造個(gè)人或團(tuán)體的品牌IP，IP化的形象更容易為觀(guān)眾所記憶，也能帶動(dòng)更多關(guān)注度和支持度。

（二）提高短視頻傳播效果的策略與手段

1.社交媒體互動(dòng)與用戶(hù)參與

社交媒體互動(dòng)與用戶(hù)參與是在短視頻平臺(tái)上推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要策略，通過(guò)積極引導(dǎo)社交媒體互動(dòng)，并增加用戶(hù)參與，可以增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與喜愛(ài)，形成更廣泛的傳播效果。一是制定有針對(duì)性的互動(dòng)計(jì)劃，結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)和受眾喜好，設(shè)定一系列互動(dòng)活動(dòng)和話(huà)題。例如，可以定期發(fā)布傳統(tǒng)舞蹈的挑戰(zhàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)模仿傳統(tǒng)舞蹈動(dòng)作并上傳自己的視頻，參與者還可以獲得一些獎(jiǎng)勵(lì)或特權(quán)。二是積極回應(yīng)用戶(hù)的評(píng)論和留言，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)交流。回應(yīng)用戶(hù)的互動(dòng)可以增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌IP的認(rèn)知感和參與感，也讓用戶(hù)感受到被重視和尊重，從而增加對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)[10]。三是鼓勵(lì)用戶(hù)生成相關(guān)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容并分享。例如邀請(qǐng)用戶(hù)分享他們參與傳統(tǒng)文化活動(dòng)的經(jīng)歷、觀(guān)看傳統(tǒng)舞蹈的感受等。這樣的用戶(hù)生成內(nèi)容不僅能夠增加互動(dòng)，還能拓展傳播范圍，吸引更多用戶(hù)的參與。四是充分利用短視頻直播功能。社交媒體的直播功能可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以定期進(jìn)行傳統(tǒng)文化直播活動(dòng)，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，回答觀(guān)眾的問(wèn)題，增加用戶(hù)的參與感和忠誠(chéng)度。最后，積極與其他有影響力的社交媒體賬號(hào)或內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行跨平臺(tái)合作，進(jìn)行互動(dòng)交流和合作推廣。通過(guò)跨平臺(tái)合作，將傳統(tǒng)文化的互動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大到更廣泛的受眾群體。

2.利用算法推薦，提升傳播效果

利用算法推薦是在短視頻平臺(tái)提升傳統(tǒng)文化傳播效果的有效策略。短視頻平臺(tái)通常會(huì)根據(jù)用戶(hù)的興趣和行為，利用算法推薦相關(guān)內(nèi)容，使用戶(hù)更容易接觸和發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。為傳統(tǒng)文化內(nèi)容設(shè)置恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽和描述，使其更容易被算法推薦給對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的用戶(hù)。標(biāo)簽和描述應(yīng)該準(zhǔn)確地反映傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)和主題，以便算法更好地將內(nèi)容匹配到目標(biāo)受眾。算法通常會(huì)根據(jù)用戶(hù)的互動(dòng)行為來(lái)推薦內(nèi)容，因此可以通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式來(lái)增加用戶(hù)互動(dòng)。用戶(hù)互動(dòng)的增加將有助于提高傳統(tǒng)文化內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的熱度和曝光率，從而更容易被算法推薦。其次，要保持傳統(tǒng)文化內(nèi)容的定期更新。定期發(fā)布新的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，讓觀(guān)眾能夠持續(xù)關(guān)注，增加內(nèi)容在推薦系統(tǒng)中的曝光機(jī)會(huì)。最后，在傳承與創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)充分利用算法，積極將傳統(tǒng)文化內(nèi)容分享到其他社交媒體平臺(tái)，增加內(nèi)容的傳播渠道。不同平臺(tái)之間的互動(dòng)和分享會(huì)增加內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的曝光率和推薦概率。

（三）多平臺(tái)話(huà)題聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題突破文化圈層

多平臺(tái)話(huà)題聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題突破文化圈層是在短視頻平臺(tái)推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要策略。通過(guò)利用不同平臺(tái)的話(huà)題聯(lián)動(dòng)，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題，可以吸引更多不同文化背景和興趣的用戶(hù)，打破傳統(tǒng)文化在特定文化圈層的限制，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。首先，在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)積極關(guān)注當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和用戶(hù)關(guān)注的話(huà)題，找到與傳統(tǒng)文化相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題。比如，可以結(jié)合節(jié)日、活動(dòng)、社會(huì)事件等，將傳統(tǒng)文化與熱點(diǎn)話(huà)題有機(jī)結(jié)合，引起用戶(hù)的興趣和共鳴。其次，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)。例如，將短視頻內(nèi)容分享到微博、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)，并引導(dǎo)用戶(hù)在不同平臺(tái)上參與討論和互動(dòng)，通過(guò)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，可以擴(kuò)大傳統(tǒng)文化內(nèi)容的傳播范圍，吸引更多不同背景的用戶(hù)。再次，鼓勵(lì)用戶(hù)在熱點(diǎn)話(huà)題下參與討論，分享自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和感受，通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)參與討論，增加用戶(hù)在話(huà)題下的互動(dòng)，形成更廣泛的討論氛圍，增加傳統(tǒng)文化內(nèi)容的傳播效果。最后，在熱點(diǎn)話(huà)題下舉辦有趣的互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)參與。例如，可以組織傳統(tǒng)文化知識(shí)競(jìng)賽、互動(dòng)投票等活動(dòng)，增加用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的興趣和參與度。

（四）兼顧傳統(tǒng)文化短視頻的娛樂(lè)性與嚴(yán)肅性

傳統(tǒng)文化短視頻既要吸引觀(guān)眾的興趣，增加娛樂(lè)性，又要傳遞傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價(jià)值觀(guān)，保持嚴(yán)肅性和深度。在傳統(tǒng)文化短視頻中，可以采用有趣的劇情設(shè)計(jì)和精彩的表演，增加娛樂(lè)性。例如，通過(guò)懸念、情節(jié)轉(zhuǎn)折等手法，吸引觀(guān)眾的注意力，讓他們更愿意觀(guān)看和分享。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相融合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的內(nèi)容。例如，可以結(jié)合流行音樂(lè)、時(shí)尚元素等，讓傳統(tǒng)文化更接地氣，吸引更多年輕觀(guān)眾的關(guān)注。傳統(tǒng)文化短視頻中適度加入輕松幽默的元素，增加觀(guān)眾的笑點(diǎn)和樂(lè)趣，但需要注意保持對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，不至于過(guò)度夸張或失去文化的本真[11]。比如，可以在短視頻中加入簡(jiǎn)短的解說(shuō)或文化背景介紹，讓觀(guān)眾更好地了解傳統(tǒng)文化的來(lái)歷和內(nèi)涵。此外，在傳統(tǒng)文化短視頻中傳遞積極正面的價(jià)值觀(guān)，通過(guò)傳統(tǒng)文化中的故事、人物塑造等方式，傳遞傳統(tǒng)文化所弘揚(yáng)的美德和精神，讓觀(guān)眾感受到傳統(tǒng)文化的深度和價(jià)值。在娛樂(lè)性的同時(shí)，要尊重傳統(tǒng)文化的歷史和傳承，避免過(guò)度商業(yè)化和低俗化，保持對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和敬畏。

五、結(jié)論

本文圍繞安徽花鼓燈舞蹈文化在移動(dòng)短視頻平臺(tái)的傳承與創(chuàng)新展開(kāi)研究，通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)以及安徽花鼓燈舞蹈文化的歷史與傳統(tǒng)進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)為傳統(tǒng)文化傳承提供了全新的傳播渠道，同時(shí)也帶來(lái)了創(chuàng)新的機(jī)遇。在短視頻背景下實(shí)現(xiàn)安徽花鼓燈舞蹈?jìng)鞒信c創(chuàng)新，積極探索短視頻在安徽花鼓燈舞蹈?jìng)鞒兄械膽?yīng)用模式，提高短視頻傳播效果的策略與手段，利用多平臺(tái)話(huà)題聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題突破文化圈層，在創(chuàng)新發(fā)展中，還應(yīng)兼顧傳統(tǒng)文化短視頻的娛樂(lè)性與嚴(yán)肅性，更好地提升實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。綜上所述，移動(dòng)短視頻平臺(tái)為安徽花鼓燈舞蹈文化的傳承與創(chuàng)新提供了寶貴的機(jī)遇，通過(guò)有效的傳播策略和創(chuàng)新手段，可以將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，吸引更多年輕受眾，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)和活力。在未來(lái)的發(fā)展中，繼續(xù)關(guān)注短視頻平臺(tái)的趨勢(shì)與變化，不斷優(yōu)化傳播策略，將為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)更多的力量。

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責(zé)任編輯：鄧曄

Research on the Inheritance and Innovation of Anhui Huagudeng Dance Culture with the Help of Short Videos

GAO Fei

（School of Music， Huainan Normal University， Huainan 232038， Anhui， China）

Abstract： Mobile communication gives birth to a new social pattern and a fresh way for communicating cultures. Short videos have become a new approach for the media to publicize the excavations， value reconstructions and significance of the excellent traditional Chinese culture， because they are scenes-based and pleasing and can provide a platform of interaction for their viewers. Against such background， for Anhui Huagudeng dance culture， one of our outstanding traditional cultures， to realize the inheritance and innovative development of it is most important at this stage. Therefore， this paper， taking Anhui Huagudeng dance culture as research object， focuses on the inheritance and innovation of China's excellent traditional cultures with the help of short videos， and provides some suggestions on paths construction for innovative development of our traditional cultures from the perspectives of application mode and communication means.

Keywords： short video; Huagudeng; dance culture; inheritance and innovation

※ 收稿日期：2023-09-25

基金項(xiàng)目：淮南師范學(xué)院校級(jí)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（2022XJZDO17）

作者簡(jiǎn)介：高" "菲（1987-），女，安徽淮南人，講師，主要從事鋼琴演奏與教學(xué)研究。