新媒體視域下企業形象設計的色彩創新應用探討

摘 要：為了優化企業形象設計在新媒體視域下的效果，針對色彩在企業形象設計中的創新應用進行討論。首先介紹新媒體下企業形象設計色彩創新必要性，明確色彩對于企業形象的重要作用。其次總結企業形象設計中色彩創新應用的基本方法。最后提出了二維與三維融合的創新設計、色彩仿生的創新設計、紅色系與五色觀的創新設計、無彩色系的創新設計、色彩情感的創新設計五點建議。發揮新媒體優勢，創新色彩與企業形象設計的融合技術，凸顯企業形象的同時，以期為今后企業提高競爭力提供助力。

關鍵詞：新媒體；企業；形象設計；色彩創新

Abstract： In order to optimize the effectiveness of corporate image design in the perspective of new media， this paper discusses the innovative application of color in corporate image design. Introduce the necessity of color innovation in corporate image design under new media， and clarify the important role of color in corporate image. Secondly， the basic methods of color innovation application in corporate image design are summarized. Finally， five suggestions are proposed： innovative design that integrates two-dimensional and three-dimensional， innovative design that mimics colors， innovative design that combines red and five color concepts， innovative design that does not involve color， and innovative design that incorporates color emotions. By leveraging the advantages of new media， innovating the integration technology of color and corporate image design， we aim to highlight the corporate image while providing assistance for future enterprises to enhance their competitiveness.

Keywords： New media；enterprises；image design；color innovation

現代人受社會環境的影響，不斷提升個人的審美水平，企業方面也非常注重形象設計，尤其是視覺體驗以及企業形象的獨特性。原本企業選擇的是二維平面設計，這種扁平形式的設計很難滿足逐漸提升的審美需求。尤其是進入新媒體時代后，現代化技術催生了雙向傳播的路徑，而且電子通信技術、信息技術的不斷創新，改變了信息傳播的方法。例如新媒體傳播技術，主要有固定式和移動式兩種，人們都可以借助新媒體渠道傳播信息，而且具有經濟性、高效性與便捷性等諸多優勢。這些體現在企業形象設計中，以色彩作為關鍵的視覺要素，同時加強對形態的重視。基于新媒體，強調企業形象設計中色彩的張力，為企業形象賦予獨特性與個性。

1 新媒體下的企業形象設計色彩以及創新必要性

1.1 色彩創新應用的必要性

當下全球化趨勢不斷加深，市場競爭也逐漸呈現出緊張的趨勢[1]。企業形象作為保證競爭優勢的重要元素，能夠直接深入到消費者群體中。作為國內的企業，在形象設計方面最為顯著的特點便是對色彩的創新應用，在傳統色彩文化基礎上實現，以傳統文化為核心，從而與其他國家企業形象作出區分。

實現色彩創新應用，必須對傳統色彩體系有全面的了解。尤其是五行色彩——紅、黃、青、黑、白，以此對應火、土、木、水、金。以上顏色在應用中，紅色用來代表熱情，黃色有輝煌之意，將紅色與黃色組合應用，更顯大氣磅礴之感，例如王老吉、加多寶這兩家企業，在品牌設計方面均應用到紅色與黃色搭配的形式[2]。通過紅色具有的明麗、艷麗，吸引消費者的注意力，加之黃色色彩體系中的辨識度比較高，而且也是立體色的一種，通過紅、黃兩色的搭配，消費者可以對品牌形象留下非常深刻的印象。所以，企業形象設計對色彩進行創新應用，是傳統色彩文化民族性最為直觀的體現。

1.2 色彩文化屬性

色彩具有多重屬性，包括自然屬性、社會屬性以及文化屬性等。單獨分析色彩的自然屬性，主要是指色彩色相、明度等。設計師在企業形象的設計中，需要完全掌握各項屬性，發揮色彩優勢，優化企業形象設計的效果。再如色彩社會屬性，可理解為單一色彩會產生的多元化效果，甚至會使人產生聯想。這種聯想對于人而言很難保證長期穩定。一直以來人們在認識、使用色彩時，色彩表現力逐漸被作為文化創造的一種手段，體現出文化屬性，可將其劃分為一般與特殊兩種類型。

色彩一般文化屬性按照層次性，首先可將其理解為單獨一種色彩，或者是多種簡單色彩在搭配后被賦予的情感，包括色彩的對比、冷暖等。其次可以理解為色彩產生的聯想，例如綠色會聯想到生命力，藍色會聯想到大海。綜上，色彩是一般文化屬性的關鍵，是其所具有的直覺性。

色彩特殊文化屬性最初存在于人們組織的社會活動中，與人們參與的社會活動關聯非常密切。例如在原始時代，當時的原始圖騰便應用了多種色彩，而且其中也被賦予了深厚文化底蘊。所以，色彩特殊文化屬性的傾向非常明顯，總結為兩點：其一是象征性，這在我國古代尤為顯著，譬如黃色作為皇權的象征。再如古代組織的祭祀活動，也會應用到一些比較醒目的色彩，這也是色彩象征性的直觀體現。其二是差異性，關于這一傾向，主要是與古代陰陽五行有關。當時是以陰陽五行作為所有事物的解釋的方向，例如東西中南北五個方向，分別以青色、白色、黃色、紅色、黑色代表。古代水墨畫的創作也是如此，由此可見色彩特殊文化屬性差異性。

2 企業形象設計中色彩創新應用的方法

2.1 色彩兼具實用性與美感

企業形象設計過程中，需要對空間環境具有的性質與具體用處等進行分析，站在消費者角度，分析感知色彩的過程，以及在感知過程中的變化因素，遵循實用性原則設計色彩。另外，企業形象設計中關于色彩創新應用，還需要兼具美感。在此方面需要在統一和變化、節奏和韻律、平衡和穩定等方面加以注意，注重企業形象在形式上的美感。

2.2 抓住色彩設計細節

關于企業形象設計的色彩設計，色比以及重點色等是設計人員必須關注的細節。其一，關于色比的控制。如果企業形象設計中的主體色亮度超過了背景色，設計人員需要適當縮小明艷度比較高的主體色彩，不能面積過大。其二，關于整體色調的控制。企業形象設計中的色彩，基礎色調占據關鍵地位。設計人員在配色時，應重點關注色彩的色相、明度以及純度，保證畫面色調的協調性。其三，關于重點色。企業形象中選擇強烈且色相面積相對較小的色彩，將其作為重點色，能夠弱化形象設計色彩的單調感。

2.3 融入色彩心理學

如果色彩作為視覺元素，體現出鮮明的特點，這也是企業形象不容忽視的特點。各個顏色的性格以及表達情感均不相同，所以在視覺層面看到的顏色，勢必會產生相應的聯想[3]。這就需要站在色彩心理學維度進行剖析，色彩不同，在企業形象設計中應用，必然會有不同的情緒體驗，通過合理的色彩搭配，面向企業消費者以及客戶群體的視覺器官，會有強烈的視覺沖擊。由此一來也體現出色彩心理學角度選擇色彩，對于企業形象設計的意義。

3 新媒體視域下企業形象設計中色彩的創新路徑

3.1 二維與三維融合的創新設計

色彩在創新應用中，建議設計人員從色彩具有的形式美基礎上，凸顯形式美法則，優化企業形象的視覺效果。當然想要達到這一目標的關鍵，是不同色彩的合理搭配。例如可以在已有的二維平面設計基礎上，與三維視覺設計相融合。設計人員需要從色彩的心理暗示效果著手，根據企業類型與客戶群，科學選擇適合的設計色彩，使所有消費者能夠對企業形象產生深刻的認知，而且與其他企業形象可以很好地區分。

第一，從色彩三要素著手，合理調整色相、明度、純度，特別是在企業形象設計中融合色彩的擬真視覺效果，例如陰影效果、透視效果、漸變效果等。第二，強調色彩的對比效果，設計人員通過色彩的變化原理，強調在企業形象設計中的曲直、明暗與色調，使各項因素之間可以互為襯托[4]。第三，注意調和色彩節奏和韻律，使各個元素之間相互交替，排列也要保證有序性，只有如此才能夠在視覺層面呈現出企業形象的動態性、連續性，并且還可以為企業形象設計效果賦予交互性，透過企業形象設計的整體效果，發現色彩創新應用的美感。

3.2 色彩仿生的創新設計

在企業形象設計中應用色彩仿生，是在色彩心理學基礎上，按照企業形象設計的視覺需求、形態需求等，開展仿生設計。以騰訊品牌形象——企鵝為例，便是應用到了仿生學原理。最早騰訊公司在1999年，推出了OICQ扁平化形象，當時的企業形象只是黑白無色企鵝，直至2006年開始彰顯立體感，再延續至2013年，企業形象改變為立體風格，從2019年開始，應用三原色進行色彩重構設計，即大家熟悉的QQ企鵝形象（圖1）。根據對比，更加直觀地發現騰訊形象的變化細節，取消了黑白線條形態，通過“先有色后有形”的特征，進行形態仿生與色彩抽象重構的企業形象設計。這種企業形象設計方法，站在企業受眾的角度更容易形成視覺聯想。應用的色彩仿生方法，對仿生對象形態的依賴度不高，當色彩與形態完全脫離，企業受眾便會產生更具多重意義的色彩聯想。

3.3 紅色系與五色觀的創新設計

新媒體視域下的色彩創新應用，傳統色彩文化非常重要。這是在傳統色彩文化體系當中選擇合適的顏色。根據上文對五行色彩的介紹，紅色對應的是五行中的“火”，如果應用于企業形象設計中，可以代表活力以及熱情，也可以用于表示吉祥，在我國的傳統文化中是人們比較熱衷于喜愛的顏色。現代社會進入新媒體時代，企業也會選擇紅色作為形象的主基調，例如中國銀行，其標志造型是在古代錢幣的基礎上進行了創新設計，彰顯企業業務的基礎上，也選用紅色作為主基調，這是傳統文化的重要象征。通過中國銀行的企業形象設計分析，業務內容與傳統色彩、圖案等的組合應用，為企業形象賦予了很強的指向性與文化內涵。同時，在新媒體時代下也可以更加全方位地展示企業形象。

例如在傳統色彩文化體系“五色理論”的基礎上，制定企業形象設計的色彩搭配方案。設計人員需要分別明確紅、黃、白、青、黑五色的飽和度，將其作為正色。任意兩種色彩進行調和，也會形成新的相近色、互補色[5]。另外，設計人員通過色彩在企業形象中所在位置與面積的調整，也可以形成色彩的鮮明對比，彰顯色彩具有的感染效果，抓住消費者的眼球。以鳳凰衛視的臺標設計為例，標志設計的理念來自兩只抽象的鳳凰相互旋轉交融，鳳凰在我國的傳統文化中，和傳統圖騰——龍一樣，基于東西方意識形態中兩者取得了平衡。但鳳凰衛視的臺標卻在傳統意識形態基礎上進行了突破和創新，選擇兩只鳳凰作為設計的主體，而且每個口均呈開放性，這便體現出在新媒體視域下的姿態。對于衛視臺標顏色的選擇，是以黃色為主色調，搭配耀目的紅色，抓住了人們對于傳統色彩的喜好。

3.4 無彩色系的創新設計

新媒體視域下創新應用色彩，企業形象如果以傳統色彩文化為基礎，必然涉及道家思想文化的內容。往往道家提倡自然，即“天人合一”。換言之，從道家角度使用黑色與白色可以闡釋每一種繽紛的色彩。黑色與白色即無彩色系，以創新的形式應用于企業形象設計，也是企業在新媒體時代下的一種創新形式。

世界色彩愈發多元化，但色彩的改變與創新很容易使人們產生視覺疲勞。結合企業形象設計的經驗，如果應用無彩色系，其一要盡可能的避免出現同質化現象，其二則是在視覺層面形成強有力的沖擊，為企業形象賦予煥然一新的美感。建議無彩色系的創新應用中，以小面積高純度色彩為前提，通過無彩色、彩色之間的清晰對比，體現出企業形象設計的藝術感。例如華夏理財的標志，在華夏銀行標志基礎上，更改了圖案的顏色。整體上選擇黑色龍與古錢幣的設計，標志的中間的空白部位，是“China”首字母“C”的形狀。華夏理財標志設計選擇龍圖騰，以此作為華夏民族的代表，加之首字母“C”的融合，更加符合企業“華夏理財”的名稱。顏色方面，選擇無彩色系設計企業形象，能夠和彩色設計形成對比效果，給客戶的印象更加深刻。

3.5 色彩情感的創新設計

企業形象設計中的色彩情感，立足于本質層面，可以理解為色彩、圖形互為搭配，并且以新媒體為途徑表達情感。這在傳統儒家思想中，意味著可以為情感賦予色彩意義，使色彩和情感能夠更好地融合到企業形象中。基于新媒體時代下的企業形象設計，若是選擇色彩情感表達的形式，設計人員需要注重色彩與材質、文化內涵等的組合，更好地體現出每一種顏色背后蘊含的情感因素[6]。

例如互聯網公司——百度的標志設計，公司名稱選自辛棄疾《青玉案·元夕》，標志中的代表“熊掌”是以“獵人巡跡熊爪”為靈感，這與創始人李彥宏提出的分析搜索技術有很高的相似度，從而組成了百度搜索的理念，也因此為該企業圖標形象設計提供了靈感。顏色方面選用了紅色和藍色，這是因為在簽名調色板當中，紅色是強調色，而且在中國的傳統色彩文化中受歡迎程度高。與此同時，按照十六進制色階，排列第二的顏色為深藍色，并選擇白色為背景色。將以上三種顏色作為標志的主要色彩，并且與背后的文化底蘊融合，可以讓所有受眾對企業形象標志產生情感共鳴，傳遞出傳統色彩蘊含的情感體驗。

4 結語

企業形象關系到市場與行業中的競爭力，也是在新媒體時代下緊跟發展腳步的有力手段。在企業形象設計中，對色彩的應用形式加以創新，一方面可以在傳統色彩文化基礎上夯實企業形象的文化底蘊，另一方面也可以通過色彩之間的搭配與組合，給企業所有受眾與消費者眼前一亮之感，以此提高企業在新媒體時代下的適應性。

5 參考文獻

[1]彭英，張斐斐.中國傳統元素與現代企業形象設計的融合與創新[J].鞋類工藝與設計，2023，3（16）：63-65.

[2]許菁菁.傳統圖形在現代企業形象設計中的應用[J].上海包裝， 2023（08）：136-138.

[3]易堯.基于“數字經濟”背景下企業品牌形象的設計研究——以抖音APP為例[J].鞋類工藝與設計，2023，3（13）：24-26.

[4]林如焮，林佳伊，魏強.動畫電影中色彩與人物造型相輔相成的思考[J].色彩，2023（11）：16-18.

[5]韓雅怡，郭廓.論企業品牌形象中的色彩應用研究[J].流行色， 2022（07）：85-87.

[6]馬蘭，王洋.企業形象設計課程實踐教學的重要意義——以塔里木大學視覺形象設計為例[J].美術教育研究，2019（10）：98-99.