個人護理濕巾持續強勁增長

Tara Olivo

消費者對于既簡單又高效便捷的皮膚清潔或護理方式的追求，持續推動個人護理濕巾品類保持積極的增長態勢。現在，消費者幾乎可以在生活中的任何方面享受到濕巾帶來的便利——無論是卸妝、涂抹防曬霜，還是清潔腋下及身體的其他部位。此外，濕巾生產商對這一市場的前景一直保持樂觀態度，尤其是濕廁紙這一個人護理濕巾細分品類的增長勢頭更加明顯。

歐睿國際公司的美容與時尚研究分析師Sonali Jagadev表示，整體而言，得益于消費者對清潔功效、便捷性以及附加產品優勢（如維持皮膚健康）的持續需求，北美個人護理濕巾市場展現出了堅韌的一面。

根據歐睿國際的數據顯示，作為個人護理濕巾中最大細分類別的嬰兒濕巾，在2023年實現了健康的增長態勢，這得益于人們對衛生的高度重視、產品的廣泛可獲取性及可用性，以及超越嬰兒護理領域的產品使用環境多樣性認識。同時，濕廁紙品類在2023年實現了最高的銷售額和銷售量增長。通用型濕巾細分品類在2023年的銷售額增長雖然保持在個位數，但已從前兩年的下降中恢復。然而，這一增長主要是由價格推動的。化妝濕巾細分品類2023年也實現了穩定增長。私處護理濕巾由于高單價和消費者對這一細分市場的了解不足，在2023年的需求有所減弱。

與此同時，在歐洲，個人護理濕巾仍在增長，并且增長顯著。根據Ecowipes公司的產品營銷經理Marta Jab?onska-Kubow所述，由于歐洲市場的人口結構變化，個人護理濕巾細分品類中增長最快的類別正從嬰兒護理濕巾轉向成人濕廁紙、身體護理濕巾和失禁用濕巾。

濕巾生產商Nice-Pak公司也報告了個人護理濕巾品類中某些細分產品市場的強勁增長。Nice-Pak公司的首席商務官Alec Frisch引用最新的Circana數據稱，個人護理濕巾品類正在見證著巨大增長，特別是在市場規模達6.9億美元的濕廁紙類別中。

而面部濕巾細分市場則顯示出相反的態勢，因為卸妝產品在疫情期間曾受到沖擊。但目前該類別正在反彈，卻仍未回到疫情前的水平。

另一家濕巾生產商Kleen Test Products（KTP）公司也注意到個人護理濕巾市場的持續增長，因為消費者發現了濕巾的便利性和便攜性。該市場增長得益于旗下各類產品的創新，因為生產商和品牌商積極尋求解決具體的消費者需求，從而創造更多功能性用途的濕巾產品。

KTP公司業務范圍中增長巨大的一個品類就是個人衛生護理用品，旗下濕巾可以用于清潔身體的特定部位，包括面部濕巾、濕廁紙和除臭濕巾。這些產品包括有香味的濕巾、無香味的濕巾，以及含有特定添加劑如蘆薈、薄荷、桉樹或乳木果油的濕巾，具有多種包裝大小和規格，加深了消費者對濕巾優勢的認識，并擴大了使用場合。

個人護理濕巾線下銷售的主要限制因素是零售店鋪貨架上的空間不足，因此很多增長是由電子商務渠道驅動的。只有具有真正獨特和有效產品屬性的個人護理濕巾，才能在沒有先完成線上渠道成功銷售的情況下進入零售商店的貨架。

據KTP公司透露，消費者接受濕巾作為一種方便有效的清潔方式來滿足他們個人護理需求的持續增長，這為新的產品應用提供機會。

KTP公司近期推出的The Pharma-C Company個人清潔濕巾含有蔓越莓和蘆薈精華，專為溫和清潔和舒緩私密區以及性健康設計。同時，公司于2024年春季末推出含有嬰兒油的濕巾。這款濕巾為使用嬰兒油的用戶提供了一種獨特且便捷的方式，兒童和成人均可以使用。快速吸收的嬰兒油能舒緩和滋潤皮膚，替代身體乳。這兩款新產品代表了真正的創新，是個人護理和女性濕巾類別中的首創，受到了消費者和零售商的青睞。

追求天然

同其他眾多個人護理用品一樣，推動濕巾中使用有利于人和環境的材料與成分這一趨勢日益明顯。該需求不僅來自于追求健康產品的消費者，也來自于行業面臨著生產更環保產品的壓力，包括對使用塑料等材料的監管限制。

● ? Neutrogena（露得清）

Neutrogena（露得清）就是一個最近不再使用塑料成分材料生產濕巾的品牌。2023年，這家護膚品公司宣布與蘭精集團的維繹絲品牌纖維合作，將其領先市場的卸妝濕巾基材轉為使用100%植物纖維。這款濕巾新產品使用來自可持續管理且經過森林認證的可再生木材纖維制成。在家中，用該纖維基材生產的卸妝濕巾能在35天內完成堆肥，避免了終端產品廢棄物的填埋處理。

露得清與蘭精集團合作的目的是開發出一款從合成纖維材料轉向纖維素纖維的濕巾。這款新的Neutrogena卸妝濕巾不僅手感非常柔軟，還保留了前期產品的卸妝油基和水狀膠體技術，從而實現有效清潔功能。

● ? Rockline

濕巾生產商Rockline的北美零售產品業務總監Christopher Dresselhuys表示，影響許多其他消費產品的趨勢同樣在濕巾行業中顯現。這些大趨勢包括注重可持續性，減少塑料使用和廢棄物塑料等；提供更清潔、更簡單的成分增強消費信心和產品透明度；針對特定消費者的需求、產品性能要求或細分人群而定制產品。

Rockline公司長期以來一直與客戶合作，增加其產品中植物纖維材料的占比，提供含有豐富植物纖維成分的基材、配方和香料。公司相信，將有機會繼續向市場上推出更多創新產品。

● ? Kleen Test Products（KTP）

同樣，KTP公司正在探索天然產品的創新，測試各種植物衍生材料生產的非織造布基材和含有天然成分的產品解決方案，并致力于減少包裝使用和增加包裝中的PCR（消費后再生塑料）含量。

人們對基于植物、天然和可再生成分的需求不斷增長，消費者、零售商和監管機構都在尋找環境友好型產品。因此，越來越多的濕巾產品正在采用基于植物纖維的基材和天然溫和的解決方案。

● ? Nice-Pak

同時，Nice-Pak公司觀察到市場中從自然衍生成分向更少成分使用轉變的這一趨勢，即只添加必需成分。當然，使用更少成分會為產品生產帶來挑戰。Nice-Pak的研發和質量副總裁John Iarocci表示，公司正在通過使用具有多重功能的自然衍生成分來應對這一挑戰，例如具有抗菌性能的清潔劑。

Nice-Pak公司還在研究具有其他益處的功能性自然衍生成分，用以增強產品價值。

● ? Ecowipes

波蘭濕巾、衛生巾、棉簽和非織造布一體化生產商Ecowipes公司專注于零售商品牌產品生產。公司表示，無論哪種產品，整個市場都在向可持續性方向發展。雖然宏觀經濟和政治因素可能會減緩這一進程，但面對氣候危機，這是行業唯一的出路。

可持續性話題不僅在消費者心目中占據重要地位，對于零售商和生產商而言同樣重要。越來越多的品牌所有者和零售商在做出采購決策時，不僅僅考慮產品的質量和價格。可持續性成為了一個新的、同樣重要的考量因素。環境保護不僅僅是口頭承諾，還通過范圍1、2、3溫室氣體的排放來進行量化。這在商業決策過程中是一個關鍵步驟，影響產品的設計階段。

如果生產商想提供真正可持續的濕巾，他們應該全面考慮產品設計，將循環經濟融入其中，且必須使用天然纖維來生產可生物降解的非織造布基材。濕巾藥液也應該基于天然原料，如果是從食品工業廢棄物中回收的則更佳。產品的最后一環是包裝，其不僅應該可回收，還應盡可能使用回收材料制成。最后，生產過程必須環保，以可持續性為設計原則。

Ecowipes公司正在根據這些目標設計旗下的濕巾產品。例如，在波蘭Biedronka連鎖超市或美國Lidl International雜貨店上架的Tricell嬰兒濕巾，以低加工的纖維素纖維和粘膠纖維為非織造布基材原料，具有高強度和吸收性，配有濃度高達99%的天然乳液，包裝材料單一、可回收，比市場上的標準包裝厚度要薄65%。

2023年7月，Ecowipes公司被私募股權公司Cornerstone Investment Management和Kartesia收購，Kartesia是一家業務涵蓋歐洲地區的獨立私有供應商，專門提供融資金融服務。Ecowipes公司的首席執行官兼投資人Gabriel Kermiche表示，與Cornerstone和Kartesia的合作將為Ecowipes提供財務支持，使公司今后能夠利用在歐洲的強勢地位實現更多創新。這次合作將使Ecowipes進一步實現環境目標，以合理的價格為消費者提供全天然材料制成的衛生用品。

目前，Ecowipes公司擁有兩家現代化工廠——一家位于波蘭的Nowy Dwór Mazowiecki，另一家位于法國Miluza附近，擁有先進技術的生產設備，生產Hydra Beauty & Clean品牌產品。Ecowipes公司正在波蘭建設第三家工廠，位于波蘭Nowy Modlin，該新工廠已完成資格審核，于2024年1月正式開放，首批非織造布卷軸用于生產加工濕巾。

Ecowipes公司稱，新投資加強了其在歐洲市場上的非織造布和可降解生物濕巾解決方案的領導者地位。新工廠每年的非織造布產能為1.2萬t，由于與已運營的第一家波蘭工廠相鄰，這條新生產線將為Ecowipes公司提供進一步發展和贏得市場的可能性。此外，這條新生產線配備了零排放水系統和自動稱重掃描儀器，可以優化設備并最大程度地減少能源消耗。

可沖散產品的增長

隨著消費者對濕廁紙需求的增加，可沖散濕巾基材的新進展持續推動著濕巾的發展。Glatfelter、Papel Aralar、杭州諾邦和Acmemills等非織造布生產商在可沖散濕巾基材領域不斷創新，確保他們的產品符合行業可沖散性指南和標準。

歐睿國際的Jagadev表示，與傳統衛生紙相比，濕廁紙的銷售額和銷售量表現更佳，且越來越被視為消費者在衛生間日常清潔的一個便捷而必不可少的產品。隨著線下零售位置的優化、多渠道營銷的增加，以及旨在提升性能、皮膚健康和用戶體驗的產品創新，促進了濕廁紙2023年的市場增長。

Rockline公司的Dresselhuys補充說，包括成人和兒童使用的可沖散濕巾在內，個人護理濕巾的細分品類持續增長，這得益于產品的持續發展和新用戶的接納。一旦消費者親身體驗了濕廁紙提供的卓越清潔效果，他們往往會成為常客。

同樣，Nice-Pak公司也觀察到了消費者行為的轉變，越來越多的人嘗試使用濕廁紙，并認識到將其加入個人衛生習慣中的好處。盡管2023年濕廁紙的家庭普及率表現平平，但消費者購買次數增加，每次花銷也有所增長，從而推動了該產品的增長。

2021年，為響應這一趨勢，Nice-Pak公司推出了NiceN CLEAN SecureFLUSH Technology濕廁紙，這是一種比市面上領先品牌的雙層衛生紙分散速度快5倍的突破性產品，強韌耐用。次年，該產品在英國推出。

Nice-Pak公司的Iarocci指出，在監管方面，可沖散濕巾面臨的一個挑戰是多重標準和規定，關于可沖散性標準存在復雜性和一定混淆。

Nice-Pak公司致力于遵循最嚴格的可沖散性標準——目前采取了IWSFG標準，確保產品滿足或超過這些標準的規定，關鍵是要確保非織造布始終如一的品質。Nice-Pak執行嚴格的檢驗協議，公司質量管理團隊會檢查采購的原材料，并在生產過程中進行多次檢查以確保合規。

此外，Nice-Pak公司持續關注環境監管變化并積極參加行業論壇，從而幫助其零售商品牌客戶熟練地應對市場變化。

產品創新

除可沖散濕巾之外，其他個人護理濕巾產品的創新也很強勁。

● ? Harper Hygienics

2023年，波蘭濕巾生產商Harper Hygienics推出了幾款新產品。Cleanic Cream & Fresh濕巾旨在提供清潔和保濕效果，用后可以在皮膚上留下一層保護性的滋潤層，是日常手部皮膚常規護理的絕佳輔助產品，并帶有愉悅的水果香氣和色彩明艷的包裝。Cleanic Cream & Fresh濕巾系列包含兩款產品：水蜜桃味的Cream & Fresh和鱷梨味的Cream & Fresh，這兩款產品都可以在外出旅行、工作或散步時使用。

Harper Hygienics公司還推出了天然大麻私處護理濕巾（Naturals Hemp Intimate Wipes），使用大麻籽提取物制成。這款濕巾能夠提供持久的清潔效果，確保使用者全天保持清爽和振奮感。濕巾采用了可生物降解的非織造布基材，因公司致力于為個人護理需求提供可持續的產品解決方案。

此外，天然大麻私處護理濕巾還具有舒緩特性，可以緩解皮膚刺激，實現微生物群的自然平衡，并經過婦科和皮膚科測試，確保完全符合安全和質量標準。這款濕巾具有可沖散性，處理方法簡便。每包濕巾共含有20片，非常適合隨身攜帶和維護個人衛生。

● ? Summers Eve

Summers Eve公司同樣專注于私密護理，最近推出了新的旅行裝濕巾產品，包括便攜式獨立包裝的清潔濕巾。產品易于使用，可以擦除引起異味的細菌，為忙碌的日常生活提供私密區域護理所需的清爽感，為消費者提供使用靈活性，用后感覺清新和自信。

● ? Victoria's Secret

內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）在2023年推出了一系列私處護理濕巾，這對該品牌來說是一個全新的產品種類。其中，Coconut Milk & Rose私處護理系列包括私處用洗液、私處用濕巾、私處用發油和私處用粉底。這些溫和、易于使用的配方適用于私密區域，產品源自純天然材料，經過動物測試，適合日常使用。該系列私處用濕巾的售價為15片獨立裝濕巾共計19.95美元。

● ? Tones Products

與此同時，Tones Products公司將手部護理作為優先事項，最近推出了Radiance Guard by Tones系列濕巾。產品采用可生物降解的非織造布基材，裝在可回收包裝中，可以在美甲過程中使用，完成手部護理，這一創新產品革新了消費者護理雙手的新方式。

根據Tones Products公司的首席美甲官Eva Villalobos所說，該產品的設計靈感來源于在美甲過程中徹底改變手部護理方式，從而解決UV/LED曝光風險。本質上，這種一次性環保濕巾能保護手部免受美甲燈輻射引起的過早老化和皮膚癌。該產品精心配制的配方包含UV過濾成分和滋養成分，有助于保持皮膚彈性和恢復光澤。

由于濕巾具備便利性和有效的應用性，是理想的美甲手部護理形式，可以確保濕巾藥液均勻地覆蓋手部肌膚，讓用戶能夠輕松享受美甲過程。此外，濕巾的便攜性使其適合隨身攜帶，能夠將它們放在美容或旅行包中。該產品的規格也最大程度地減少了浪費，因為每片濕巾都具有單次應用所需的確切尺寸。可回收包裝則反映了Tones Products公司有關可持續性的承諾。

● ? Ditoi Beauty

Ditoi Beauty專注于面部護理，于2023年9月推出一次性洗臉巾。這些一次性干巾可生物降解，替代了傳統可重復使用的毛巾，解決了消費者對細菌污染和環境影響的擔憂。

該款洗臉巾設計為一次性使用，采用粘膠纖維水刺非織造布基材制成，更加方便和衛生。公司表示，由于無需每日清洗和重復使用，洗臉巾有效避免了細菌滋生的問題，使洗臉過程更安全。此外，Ditoi洗臉巾具有出色的吸水性，為用戶帶來如毛巾般的舒適觸感。其大尺寸設計使卸妝也更快、更方便。同時，它可以被切割成小片，與精華液搭配使用，制作成簡單的面膜。獨特的雙面紋理設計適用于不同的皮膚需求，一面用于輕擦皮膚，另一面用于深層清潔角質。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2024年2月，王娟終審）