“探店”小心機

近年來，隨著短視頻平臺的崛起，“達人種草”“美食探店”類視頻成為了互聯網流量的“新寵”。那么問題來了：“探店達人”發布的推薦視頻，究竟是博主作為消費者的個人喜好，還是廣告？

根據2023年5月1日起實施的《互聯網廣告管理辦法》第九條規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”字樣。

北京鐵路運輸檢察院辦理過一件“督促整治以探店視頻形式違規發布涉食品安全廣告行政公益訴訟案”。在本案中，“探店達人”在發布推廣視頻時附加購物鏈接，卻未標注“廣告”字樣，這種故意模糊興趣分享與商業廣告邊界的行為，實則侵害了消費者的知情權。