加快楚文化資源轉(zhuǎn)化 賦能荊州高質(zhì)量發(fā)展

荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發(fā)展史上地位舉足輕重。荊州作為楚文化的發(fā)祥地，是荊楚文化的實證核心地和長江文明的重要探源地。為更好延續(xù)荊楚歷史文脈，我們深入開展了調(diào)研，現(xiàn)提出如下建議。

楚文化是荊州的核心資源

楚文化，與中原文化、巴蜀文化、吳越文化、齊魯文化等，共同組成了中華傳統(tǒng)文化的主體——華夏文化，是內(nèi)與黃河流域中原文化相輝映、外與同時期古希臘雅典文化相媲美的世界級文化資源。近年來，荊州市堅持在保護中傳承、在發(fā)掘中闡釋，從文化、物質(zhì)、精神三個層面，著力讓楚文化綻放時代光彩。

激活文化傳承的因子。著力讓文物“開口”講好楚文化故事，發(fā)揮荊州博物館在陳列展覽、宣傳教育、文物收藏保護等方面的功能，先后對荊州博物館珍品館、陳列大樓進行修繕與升級改造，集中展出吳王光戟、組玉佩、卜筮祭禱簡等近年來考古出土的珍貴文物。高水平保護修復木器漆、簡牘、絲織品等楚文化代表性文物，荊州文物保護中心的飽水漆木器、竹木簡牘、絲織品文物保護修復技術(shù)代表國內(nèi)有機質(zhì)文物保護頂尖水平，文保中心在長沙、揚州、蘭州等地設(shè)立8家工作站，累計保護完成的簡牘占全國出土飽水簡牘總量的80%、木漆器占全國飽水木漆器總量的70%。建強楚文化研究闡釋的平臺隊伍，長江大學楚文化研究院圍繞楚文化研究、保護、交流與傳承等相關(guān)工作，培育了孟修祥、徐文武、許連軍、李征宇等一批專家學者，編輯出版的《荊楚文化研究叢書》，在學術(shù)界產(chǎn)生了較大影響。今年成立的楚文化研究院和中華文化促進會楚文化工作委員會，致力于整合國內(nèi)楚文化研究各方力量，開展楚文化內(nèi)涵挖掘和價值研究。

培育產(chǎn)業(yè)增長的動能。推動荊風楚韻融入文旅產(chǎn)業(yè)項目，先后建成了荊州方特東方神畫主題樂園、楚王車馬陣景區(qū)、荊州園博園楚文化館、荊街，正加快建設(shè)楚肆水街、非遺工匠小鎮(zhèn)，引進了《文化中國》電影活力小鎮(zhèn)、璀璨洋碼頭奧特萊斯購物公園等文旅項目。積極創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市，打造“中國漆都”等品牌，推出“楚風漢韻”“荊江風情”“江漢水鄉(xiāng)”等特色旅游線路。推動科技創(chuàng)新激發(fā)楚文化活力，荊州方特的王牌項目《屈原》，將高科技舞臺與真人表演完美結(jié)合，通過創(chuàng)新水墨畫風格和特效動畫營造出如夢如幻的離騷幻想“詩”界，多年來持續(xù)收獲超高人氣口碑，接連入選全國旅游演藝精品名錄、斬獲TEA“杰出成就獎”等多個國內(nèi)外文旅行業(yè)“重量級”大獎。紀南文旅區(qū)重點培育的楚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，形成了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、文創(chuàng)開發(fā)、廣告商品交易等特色產(chǎn)業(yè)鏈。荊州博物館、楚王車馬陣景區(qū)等利用數(shù)字化現(xiàn)代科技，實現(xiàn)展品多元化陳列展演。推動楚式非遺融入時代發(fā)展，荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技能傳承院作為唯一以漆藝為主題的國家傳統(tǒng)工藝工作站，探索創(chuàng)新出“非遺+職教+公司”的荊州模式，每年有近5000名學生選修非遺傳統(tǒng)手工技藝，提供新就業(yè)崗位近8700個，帶動非遺文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達6000萬元。在全市推動“非遺進社區(qū)”活動，開展“身邊的非遺”主題展示展演。連續(xù)四年舉辦“荊楚問漆”國際學術(shù)交流會，成功爭取中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會漆藝分會和全國漆藝保護聯(lián)盟落戶荊州。

做強城市發(fā)展的支撐。以楚文化拓展城市格局，先后投資150億元，建設(shè)以中國楚文化展示區(qū)、國家大遺址保護示范區(qū)為主要載體的紀南生態(tài)文化旅游區(qū)。加強古城、新區(qū)聯(lián)動發(fā)展，加速形成以紀南文旅區(qū)楚文化旅游和荊州古城文化旅游為支撐的“雙軸”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。培育青山獵云居、楚國八百年城市公園、郢城文化園等開發(fā)利用楚文化資源的典型案例，打造區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局。以楚文化塑造城市品牌，2023年4月，市委市政府聯(lián)合省委宣傳部、省文旅廳共同主辦首屆楚文化節(jié)，以“傳承創(chuàng)新 楚韻荊州”為主題，舉辦了楚文化傳承發(fā)展論壇、楚商盛會和中國電影大數(shù)據(jù)盛典等重磅活動。首屆楚文化節(jié)全網(wǎng)直播觀看總量超1億次，全網(wǎng)短視頻播放量超5億次，相關(guān)話題閱讀量超50億次，充分彰顯了荊州作為楚文化中心的城市地位。以楚文化滋養(yǎng)城市精神，以考古發(fā)掘為基礎(chǔ)，探尋文化根脈，組織編撰了荊州文化工程系列叢書——《楚韻之魂》，從教育、文學、思想、文藝、民俗、文物遺跡和治國理政等方面解讀楚文化內(nèi)涵。創(chuàng)作了漢劇《優(yōu)孟衣冠》、歌舞劇《滄浪水清》、舞蹈《擊壤歌》等一批楚文化精品作品，得到廣泛好評。深入開展“知荊州、愛荊州、興荊州”宣傳教育活動，傳承弘揚“篳路藍縷、拼搏奉獻、改革創(chuàng)新、開放包容”的城市精神。組織省市專家共同編寫課外讀物《楚國成語故事》，推進楚文化進校園。

當前工作中存在的短板

楚文化重在保護、貴在傳承、難在挖掘，與國內(nèi)旅游強市相比，荊州在楚文化資源開發(fā)、利用、轉(zhuǎn)化中，還有不少短板亟待補齊。

缺乏爆款作品“引流”，品牌力不強。對楚文化的IP創(chuàng)造不足、資源應(yīng)用不多，雖擁有國際領(lǐng)先、國內(nèi)頂尖的楚國文物保護修復技術(shù)，但楚文化專業(yè)研究平臺對楚國時期的名人和故事、楚地涌現(xiàn)的名人和故事挖掘不夠，大作較少。

缺乏產(chǎn)業(yè)配套“成鏈”，消費力不強。全市主打楚文化的文旅項目分散，沒有形成片區(qū)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，配套業(yè)態(tài)老舊，產(chǎn)品相對單調(diào)。

缺乏融合業(yè)態(tài)“出新”，吸引力不強?，F(xiàn)有的楚文化旅游事業(yè)、產(chǎn)業(yè)景點和項目更多注重文物展陳、技藝展示，缺少可體驗、可感知的文旅消費新場景，以及年輕人喜愛的沉浸式演藝、潮玩文創(chuàng)、影視動漫等體驗型業(yè)態(tài)。

缺乏整體營銷“聚勢”，傳播力不強。旅游宣傳促銷存在宣傳推介廣度和深度不夠、各景區(qū)景點在營銷宣傳上沒有整體意識等問題。

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展

產(chǎn)品用戶兩注重，把握消費升級趨勢。加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)供給，整合發(fā)揮文保、文創(chuàng)、文藝、文學等專業(yè)力量，鼓勵扶持蘊含楚文化精華的文藝作品、影視作品創(chuàng)作和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，舉辦全國性獎賽，并在主流平臺多形式宣傳推廣。引導舉辦戲劇節(jié)、音樂節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽等品牌節(jié)會，推動馬拉松、龍舟賽等體育賽事和旅游活動一體謀劃開展，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，建設(shè)一批富有地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。緊盯消費者需求研發(fā)，加大楚菜、楚宴、楚舞、楚樂、楚服、楚飾、楚禮、楚風等消費者“吃穿住用行”相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)力度。根據(jù)個性化口味愛好提供更多如博物館文創(chuàng)、非遺體驗、考古旅游等高質(zhì)量產(chǎn)品。加強數(shù)字化服務(wù)平臺開發(fā)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”，以小程序集群模式整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源和服務(wù)，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式文旅體驗。利用LBS技術(shù)開發(fā)的“文旅地圖”服務(wù)，精選各類旅游線路，滿足游客便捷搜索景區(qū)、酒店、美食及娛樂等需求，更加直觀地選擇適合自己的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

景區(qū)配套兩提升，搶抓城市更新機遇。提高公共服務(wù)水平，統(tǒng)籌做好公共設(shè)施更新和升級，增設(shè)一批城市歷史展廳、非遺技藝工作室、商業(yè)品牌中心、畫廊、書吧等公共空間和功能區(qū)，為市民游客提供更多的休閑和娛樂場所。完善商業(yè)服務(wù)設(shè)施，在荊州博物館、楚王車馬陣、非遺工匠小鎮(zhèn)等項目內(nèi)增設(shè)楚文化相關(guān)的博覽、文創(chuàng)、休閑、特色餐飲文化等服務(wù)設(shè)施。以硬件提升串聯(lián)各處景點及歷史街區(qū)，建設(shè)一批“小而精、小而特、小而優(yōu)”的旅游文創(chuàng)、民宿民俗、特色餐飲等商業(yè)項目，不斷優(yōu)化楚文化休閑體驗。強化窗口位置宣傳，在荊州火車站和沙市機場內(nèi)、站前廣場及各高速出入口等城市窗口位置，增設(shè)楚人啟山林、孫叔敖斬蛇、一諾千金、百步穿楊等楚文化代表典故的雕塑小品。在荊中路、武王大道主干道綠化帶上設(shè)置富含楚文化元素的盆景綠島、主題雕塑、人物造像、楹聯(lián)石刻等文化符號，推動楚文化內(nèi)涵活化、形成景觀帶。

事業(yè)產(chǎn)業(yè)兩貫通，加快文旅深度融合。做實“文化+旅游”文章，加大荊州非遺、文博、文保、民俗表演、歌舞劇等楚文化項目、節(jié)目進景區(qū)進街區(qū)力度。在已建成和在建項目中，通過合作或購買服務(wù)等形式，推動“非遺+旅游”“博物館+旅游”“文藝表演+旅游”“文體賽事+旅游”“節(jié)慶會展+旅游”“科普研學+旅游”等模式創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)驅(qū)力。鼓勵基層文化旅游業(yè)發(fā)展，大力推廣江陵縣資市鎮(zhèn)青山村開發(fā)楚王行宮遺址資源，建設(shè)青山獵云居項目的做法，在推進實施區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化等戰(zhàn)略中，更加關(guān)注文化維度、激活文化元素、做足文化文章、用好文化力量，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展深度融合、協(xié)同并進。做細旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計，加強與飛豬、攜程等國內(nèi)頭部平臺數(shù)據(jù)合作，梳理完善旅游統(tǒng)計填報平臺數(shù)據(jù)和名錄庫，建立月監(jiān)測、季反饋常態(tài)化旅游數(shù)據(jù)共享機制，推動建立與公安、交通、統(tǒng)計等部門單位數(shù)據(jù)聯(lián)系機制，進一步摸清家底，精準分析研判過夜游客數(shù)、平均停留天數(shù)、人均消費數(shù)、綜合收入數(shù)等關(guān)鍵指標，為文旅融合發(fā)展提供高質(zhì)量數(shù)據(jù)支撐。

文藝文創(chuàng)兩結(jié)合，做強沉浸體驗場景。升級已有項目，文旅、文聯(lián)等部門要加大楚文化文學作品轉(zhuǎn)化力度，打造更多精品演藝作品，推廣并融入到沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)主題娛樂等旅游項目中?；罨幕瘍?nèi)涵，社科、文旅等部門要聯(lián)合中華文化促進會楚文化委員會、長江大學等研究力量，梳理整理富有楚文化內(nèi)涵的典故、習俗、技藝，引導有關(guān)單位和市場主體加快建設(shè)和應(yīng)用5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，豐富文旅產(chǎn)品體驗。放大比較優(yōu)勢，加快推進非遺工匠小鎮(zhèn)、電影中國活力小鎮(zhèn)、楚肆水街等文旅新項目建設(shè)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進景區(qū)，在楚文化核心景區(qū)建設(shè)非遺展示體驗館（街）及楚文化人物、故事、風俗復原場景，促進非遺傳承從單一的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

（作者為湖北省荊州市委常委、宣傳部部長）