重新認識游戲產業

“深化大數據、人工智能等研發應用，開展‘人工智能+’行動，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”

今年兩會《政府工作報告》中關于“深入推進數字經濟創新發展”的表述，讓盛天網絡（300494. SZ）副總經理、常務副總裁陳自力很是興奮，“有國家政策的大力支持，我們對公司未來發展更有信心。”

作為多年來深入布局數字娛樂場景的互聯網公司，盛天網絡一直保持著對前沿科技的關注和探索，并成立了AI創新實驗室，著手研究“AI+游戲”“AI+社交”場景，希望推動AI、VR等最新前沿技術在游戲領域落地，為推動數字技術與實體經濟融合發展探索更多經驗。

然而，游戲產業在國內一直存在爭議。有人認為，游戲已逐漸成為中國對外展示的一張“文化名片”，包括《英雄聯盟》《王者榮耀》等游戲在內的電子競技還被杭州亞運會確定為正式比賽項目。也有人認為，網絡游戲容易成癮，不利于青少年成長，呼吁取消網游。

以游戲IP運營、游戲運營與發行等為主營業務的盛天網絡，是如何看待游戲產業的？游戲產業與數字經濟之間有什么樣的關系？如何處理游戲產業發展的消極影響如青少年成癮等？就上述相關問題，支點財經記者近日專訪了陳自力。

談產業：游戲的科技價值不容小覷

支點財經：在中國，電子游戲一直是個存在爭議的話題，您怎么看待公司所處行業的相關政策及社會輿論？

陳自力：在很長一段時間里，大家對于游戲的認知相對單一、片面。如今經過近20年的發展，游戲產業無論在體量還是影響力上，早已不同過往。游戲的屬性不斷多樣化，從單純的娛樂屬性向文化、社會、科技等屬性外擴，在人們學習、社交、創作、消費等各種場景中發揮積極作用，比如可以為工業制造、醫療、教育等傳統領域提供新的解決方案。同時，游戲引擎、虛擬數字人等游戲技術也逐漸向其他領域溢出，助力不同行業提高創新效率，已成為推動數實融合發展的重要工具。

國家對包括游戲在內的每個行業都有相關的監管政策，主要目的還是推動產業有序、健康發展，這是著眼于行業長遠發展的考慮。對于游戲這類發展速度很快的行業，國家及時進行動態的政策調整，非常正常且很有必要。

2021年國家“防沉迷新規”發布后，我國游戲行業積極貫徹落實，“未成年人保護”意識普遍提高，已整體構建起目前全球最為先進高效的防沉迷系統，未成年人沉迷游戲的突出問題也得到明顯緩解。社會輿情的積極變化，帶來了游戲產業發展環境的持續向好和從業者社會形象的有效改善，成為我國游戲產業高質量和可持續發展的重要基礎。

我們認為，在當前這個時刻，重新審視游戲的本質，凝聚游戲產業新的共識和力量，變得尤為重要。它不僅能幫助我們用更加開放的視角，驅動全產業實現高質量發展，同時也能在全球游戲產業的競爭中掌握主動權，推動中國游戲產業更好地走出去。

支點財經：從產業角度而言，您怎么看待電子游戲這個賽道？未來還會迎來高速發展嗎？

陳自力：中國游戲產業已成為數字經濟的重要抓手。中國音數協游戲工委《2023年中國游戲產業報告》顯示，去年，國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口；用戶規模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點。

游戲既有天然的文化屬性，也有著深厚的科技屬性。近年來，游戲作為一種與科技緊密結合的新文化形態，高質量發展態勢迅猛，游戲也成為眾多新技術的試驗場和發展的前沿陣地，游戲的科技價值也不容忽視，例如AI、VR等最新前沿技術已率先在游戲領域應用。游戲可以成為支持數字技術與實體經濟融合發展的驅動器。

游戲行業作為一種與科技緊密結合的新文化形態，近年來發展迅猛。隨著產業的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，游戲可與傳統文化、非遺、科普等多種元素相結合，實現游戲與醫療、教育、文旅等領域的互動與融合。總體來說，整個游戲產業鏈的社會價值和經濟價值不容小覷。

支點財經：當前，人工智能大模型方興未艾，對各行各業都將帶來挑戰和機遇。怎么看待人工智能對游戲產業的影響？

陳自力：游戲和人工智能是相輔相成、互相促進的。盛天網絡一直保持著對前沿科技的關注和探索，我們成立了AI創新實驗室，著手研究 “AI+社交”“AI+游戲”場景，推動從智能NPC到AI虛擬陪伴的落地應用。我們的音樂社交產品“給麥”也已經推出AI歌聲進化功能，相信能給玩家帶來更好的體驗。

多模態大模型的快速迭代有望帶來AI在C端應用的蓬勃發展。2023年我們見證了AI在聲音和圖片領域的生成、編輯技術大幅提升，2024年Sora等大模型的推出，也預示著文生視頻的能力距離技術突破越來越近。

比如“AI+社交”，AI視頻可以輔助生成多變的定制MV、動態專輯封面、動態海報等，讓喜愛音樂的用戶或AI虛擬人分身快速擁有屬于自己的MV專輯。

比如“AI+游戲”，多模態大模型的發展有望為游戲CG、PV提供更低的制作成本，而低成本的視頻內容有利于豐富游戲劇情的展現和表達。AI視頻可以為文字推理游戲（如海龜湯、劇本殺）批量且快速地生成視頻內容，用來展示故事內容、劇情過場，將游戲體驗從純文字轉化為更具代入感的視頻，體驗感更強。

未來，公司將持續探索，圍繞社交業務在語音陪伴、多模態AI功能、AI推理和主持等方向，不斷拓展社交產品邊際，優化玩家體驗，豐富產品的可玩性。

談公司：深挖年輕群體娛樂需求

支點財經：近幾年，盛天網絡基于“Z世代”用戶的娛樂需求，孵化了一系列游戲社交產品。在當前經濟復蘇態勢下，“Z世代”在娛樂方面的消費需求或傾向有沒有變化？這種變化對公司的相關研發造成什么樣的影響？

陳自力：“Z 世代”的娛樂和消費需求極具個性化和多樣化，他們更愿意為自己的喜好買單，并根據自己不同的愛好形成亞文化圈層和社群。他們有極強的自我表達與思辨能力，而這也能從“Z世代”的線上社交中體現出來。

隨著年輕人社交熱情的不斷提升，在線娛樂社交模式將陸續呈現并發展壯大。公司一直致力于打造年輕人喜愛的數字娛樂場景，讓娛樂更有趣，打造更具個性化的線上個人社交空間，為“Z世代”提供開放、創新、有趣和有益的社交元宇宙世界。

比如，音樂是語音社交中最主流的場景之一。根據《2022年輕人音樂行為報告》，七成年輕人堅持每天聽音樂，日均聽歌時間高達71.7分鐘。年輕人通過音樂交友的前三訴求分別是“認識朋友”“獲得陪伴”“交流感受”。“Z 世代”的年輕人追求自由和個性，而音樂正是年輕人展現個性和表達自我的重要途徑之一。

公司推出的以音樂互動為主的興趣社交平臺“給麥”，就是為“Z世代”專門打造的社交通道。“給麥”提供連麥、K歌合唱/練歌、AI聲音進化、推理社交游戲、語音開黑交友等時下最流行的音樂玩法。其中，聲音進化玩法可以通過AI智能識別、抓取用戶自身的獨特音色，通過AI模型算法訓練后生成獨屬于用戶自己的聲音要素，用來演唱用戶希望嘗試的歌曲，滿足用戶對多語種、多元素音樂風格的探索需求。

未來，公司將持續打磨游戲社交產品，在競技、交友、娛樂等領域挖掘年輕群體需求，助力公司游戲社交業務盈利能力穩步提升。

支點財經：不容忽視的是，游戲社交平臺也存在著被網絡詐騙利用以及未成年人沉溺等不良現象，請問公司的社交產品怎樣避免這些問題？

陳自力：社交產品因為涉及的用戶眾多，內容繁雜，如果管控不到位，確實容易出現合規風險。盛天網絡作為數字經濟的一員，一直把合規經營放在首要地位，在“帶帶電競”“給麥”等相關產品上，都落實了包括實行實名注冊制、接入實名認證系統、防沉迷系統、打造平臺“青少年模式”等方案。

我們認為，一個合規的產品必將能走得更穩更遠，健康的社交需求是市場的主流。公司堅決防止因為少數風險用戶的行為影響主流用戶的正常體驗。我們還成立了“未保工作專班”，由董事長擔任組長，統籌產品運營中心、研發中心等共同開展“未保”產品規劃并組織落實工作，研究制定青少年模式迭代升級計劃。此外，運營部門還不斷完善主播培訓機制、未成年人舉報投訴快速處理機制以及未成年人公益正能量小組，全方位保障未成年人保護工作的開展。

支點財經：近年來，盛天網絡推出了很多新興業務，如前文提到的“帶帶電競”“給麥”等游戲社交軟件以及電競酒店等，是否意味著公司的業務會從游戲運營向數字娛樂產品轉型？

陳自力：公司成立于2006年，最早是以軟件服務為主，通過不斷地專注創新，以及在場景上的深入研究，我們的產品迅速占領了可觀的市場，并形成規模效應，成功轉型為一家平臺服務型公司。2015年上市后，開始探索電競、VR、游戲服務、云計算等領域，并最終確認以大數據和云技術為核心的第二次轉型。2019年公司收購天戲互娛，布局IP運營業務，進一步補足公司內容側的短板。目前，公司形成了游戲場景、游戲內容以及未來生態三大業務模塊。

公司董事長賴春臨曾說，“盛天網絡成立16年來，走過不少彎路，也和所有的企業一起經歷了諸如疫情等這樣劇烈的外部環境變化，未來將繼續堅持做難而正確的事，專注賽道，保持韌性，堅持半步創新，做長期主義者，才能贏得持續性的勝利。”我認為這就是盛天網絡十余年發展經驗的高度凝練。

公司的核心業務都會是我們發力的重點，我們現階段在做的事就是專注賽道、夯實內功、保持韌性，努力用良好的業績回報社會和投資者。